Genişletilmiş Gerçeklik – Yardım, ipuçları ve tavsiyeler: Artırılmış Gerçeklik, pazarlamanıza ekstra bir ivme kazandırır

"Geçen yılın pazarlama stratejisi kadar eskimiş bir şey yoktur." Bu atasözü, dijital dönüşüm çağında her zamankinden daha geçerli; çünkü eski pazarlama yöntemlerine güvenenler, daha çevik rakiplerinin gerisinde kalıyor. Aynı zamanda, hedef kitleler, en yeni kanallar ve araçlar aracılığıyla iletişim kurulmadığı takdirde, yeni ve ilgi çekici eğlence ve bilgilendirme teşviklerinin eksikliğinden dolayı uzaklaşıyorlar.

Bu nedenle, sanal dünyaların pazarlamada sunulmasına yönelik sektörler arası eğilim hız kesmeden devam ediyor. 3D animasyonlar ve videoların, herhangi bir e-posta bülteninden veya PDF broşüründen çok daha fazlasını aktarabilmesi şaşırtıcı değil. Posta gönderileri ve broşürler, artık sadece ilgi ve merak uyandırmak ve nihayetinde beklenen açılış sayfasına yönlendirmek için konuları tanıtmaktan çok daha öteye geçti. Buna uygun olarak uyarlanmış bir pazarlama stratejisinin önemli bir bileşeni, kullanıcılar üzerinde kalıcı bir izlenim bırakan ve onlara ilham veren gerçekçi ve etkileşimli bir ürün deneyimi yaratan artırılmış gerçekliktir.

Oyun ve dijital sektörlerdeki şirketler artırılmış gerçeklik (AR) araçlarının kullanımında öncüler arasında yer aldıktan sonra, sürükleyici pazarlama artık geleneksel üretim ve sanayi sektörlerinde de birçok takipçi kazandı. Bu oldukça mantıklı, çünkü teknoloji kullanıcıların bir markanın içeriğine ve görsel-işitsel olarak tasarlanmış dünyalarına çok daha derinlemesine dalmalarına olanak tanıyarak, etkileşimli unsurlar aracılığıyla tamamen yeni bir varlık hissi iletiyor.

Artırılmış gerçeklik, gerçeklik ve sanallık arasındaki çizgileri bulanıklaştırıyor. Sanal gerçekliğin aksine, karmaşık gözlükler gerektirmediği için, hem fiziksel sunumlar hem de tamamen çevrimiçi ortamlar dahil olmak üzere çok daha geniş bir yelpazede kullanılabilir.

Şirketlerdeki pazarlama yöneticileri için artırılmış gerçekliği bu kadar ilgi çekici kılan şey, doğru yazılımla kolayca uygulanabilmesidir. Regensburg merkezli Vuframe GmbH , müşterilerinin mevcut CAD ve 3D verilerini artırılmış gerçeklik ortamına dönüştürmek için güçlü sistemler sağlayarak, bu yeni sanal dünyaya kolayca adım atmalarını mümkün kılıyor.

Vuframe® 3D ürün görselleştirme platformu – Resim: Vuframe

Kullanıcılar, herhangi bir programlama bilgisine ihtiyaç duymadan, Vuframe tarafından sağlanan SmartVu platformuna kendi verilerini sezgisel bir şekilde doğrudan aktararak, kendi isteklerine göre artırılmış gerçeklik dünyasını tasarlayabilirler. Bu 3D modeller daha sonra pazarlama amacıyla uygulama ve web içeriğine kolayca entegre edilebilir veya bir bağlantı aracılığıyla hedef kitleye sunulabilir.

Vuframe, güçlü sıkıştırma özelliği sayesinde büyük veri kümelerini yönetilebilir formatlara dönüştürür. Bu sayede 3D görselleştirmeler tüm cihaz ve sistemlerde sorunsuz çalışır. Uygulama simülasyonları, üçüncü taraflarca yeniden oluşturulamayacak şekilde tasarlanmıştır; bu da tescilli içeriğin her zaman korunmasını garanti eder.

Daha önce yalnızca programcılar tarafından anlaşılabilen, hantal, büyük ve manuel olarak ele alınması pratik olmayan şeyler, SmartVu sayesinde artık kompakt bir modele dönüştürüldü. Bu sayede şirketler, tamamen otomatik bir süreçle, çok kısa sürede fotogerçekçi artırılmış gerçeklik simülasyonları oluşturabiliyor ve bunlar hemen kullanılabiliyor; bu da özellikle hızlı tempolu çağımızda büyük önem taşıyor.

Bu WebAR biçiminin en büyük avantajlarından biri, tarayıcı tabanlı işlevselliğidir ve özel bir uygulamaya olan ihtiyacı ortadan kaldırır. Bu, AR öğelerinin çevrimiçi kampanyalara kolayca entegre edilmesini ve geniş bir hedef kitleye doğrudan sunulmasını sağlar. Basılı kampanyalar da sanal dünyayla sorunsuz bir şekilde entegre edilebilir. İlgili taraflar, reklamda yer alan bir QR kodunu tarayarak bu sanal ortamlara kolayca dalabilirler. Bu, etkileşimli AR dünyasına anında bir pencere açarak kullanıcıların ofislerinin veya hatta evlerinin rahatlığında bir şirketin ürün tekliflerini derinlemesine incelemelerini sağlar. İster en yeni spor otomobil ister son derece karmaşık bir endüstriyel tesis olsun, AR, üreticiler ve hizmet sağlayıcılar için hem B2B hem de B2C iletişimini mükemmel bir şekilde destekleyen sanal ortamlar oluşturmaya olanak tanır.

Artırılmış gerçekliğin pazarlamadaki potansiyel uygulamaları neredeyse sınırsızdır. Bu teknoloji, ürünlerin ve markaların içeriğini ve duygularını hedef kitleye iletmek için idealdir. Uygun yanıt araçları yardımıyla, kullanıcı etkileşimi daha da geliştirilebilir.

Artırılmış gerçeklik teknolojisiyle sanal showroomlar oluşturmak veya fiziksel mağaza varlığını güçlendirmek de mümkündür. Tüm bunlar, mevcut ve potansiyel müşteriler arasında ürün ve hizmetlerinize olan ilgiyi artırmak ve marka mesajınızı etkileyici, ilgi çekici ve çeşitli bir şekilde iletmek için idealdir; böylece uzun vadede imajınızı güçlendirirsiniz.

Pocket Booth ile fuar çözümü 4.0 – Pocket Booth'un cebinize sığacak yenilikçi uygulaması, şirketlerin dijital bir fuar varlığı oluşturmasını kolaylaştırıyor – Görsel: Vuframe

Yukarıda açıklanan araçlar, artırılmış gerçekliğin (AR) olanaklarını tam olarak ortaya koymaya bile yetmiyor. Bu durum, özellikle çoğu üreticinin pazarlama stratejilerinde kritik bir rol oynayan fuarlar için geçerlidir. Orada da sanal deneyim dünyaları, şirketlerin ziyaretçileri ürünleri hakkında kapsamlı ve etkileşimli bir şekilde bilgilendirmelerine ve potansiyel alıcılara ilham vermelerine yardımcı olur. İyi bir örnek, kullanıcının fuarda fiziksel olarak bulunup bulunmadığına veya dünyanın diğer ucunda olup olmadığına bakılmaksızın, fuar standını cep boyutunda bir formatta hayata geçiren Pocket Booth akıllı telefon uygulamasıdır.

Uygulama, özenle tasarlanmış 3 boyutlu simülasyonlar oluşturarak, fuar görevlilerinin tipik bir fuar standına sığmayacak büyük sistemleri ve makineleri bile artırılmış gerçeklik (AR) aracılığıyla ayrıntılı olarak sunmalarına olanak tanıyor. Açıklama gerektiren ürünler için de aynı durum geçerli; kullanıcılar bu ürünleri kendi şirket ortamlarında görsel olarak benzersiz bir şekilde etkileşimli olarak keşfedebiliyorlar.

Pocket Booth tarafından oluşturulan sanal dünya, uygulama zaman ve mekandan bağımsız olarak çalıştığı için fuar sonrası takip veya uzaktan sunumlar için de idealdir. Pocket Booth AR bu nedenle, fiziksel fuar standına ideal bir tamamlayıcı veya hatta sanal bir alternatif olarak kendini sunar; bu da özellikle fuarların iptal edildiği dönemlerde şirketlerin fuar iletişimini sürdürmelerini sağlayan, küçümsenemeyecek bir faktördür.

Bununla ilgili olarak:

• Pocket-Booth ile fuar 4.0 çözümü
• Pocket Booth'un sanal fuar katılımının 10'dan fazla avantajı

Ancak, açıklanan yöntemler artırılmış gerçekliğin sanal olanaklarını tam olarak ortaya koymaya bile yetmiyor. Neredeyse sınırsız potansiyeli, artırılmış gerçekliğin gelişiminin henüz yeni başladığını açıkça gösteriyor. Pazarlama yöneticileri, en geç gelecek yıl umutsuzca modası geçmiş pazarlama yapmakla suçlanmamak için trendleri yakından incelemelidir.

Daha fazla bilgi burada:

• Sanal fuar dünyasına başarılı bir şekilde nasıl girilir? İndirilebilir bir teknik inceleme belgesiyle
• 2022 yılında bir fuara katılımı nasıl organize edersiniz?

• Veri güvenliği eksikliği: Sanal showroomlar ve benzeri – Çoğu insanın unuttuğu ve sizin bu konuda neler yapabileceğiniz.
• Smartview: Ürün Fotoğrafı 4.0 / Ürün Görüntüsü 4.0 – Video ve WebAR örneğiyle!
• Dijital İkiz – 3 Boyutlu Görselleştirme ve Dijital Tedarik Zinciri Yönetimi
• Viewframework – 2022 için programlama çerçevesi – Product Photo 4.0 ve WebAR dahil