Yayınlanan: 23 Nisan 2025 / Güncelleme: 23 Nisan 2025 - Yazar: Konrad Wolfenstein
Dijital Piyasalar Yasası (DMA) | AB, dijital hukuk ihlali için Apple ve Meta'ya karşı milyonlarca cümle uyguladı - Resim: Xpert.digital
700 milyon Euro para cezası: DMA, Apple ve Meta'yı baskı altına alıyor
Rekabet vs. Marktmacht: Apple ve Meta DMA ihlalleri için cezalandırıldı
23 Nisan 2025'te Avrupa Komisyonu Dijital Piyasalar Yasası'na (DMA) göre cezalar getirdi. ABD teknoloji şirketleri Apple ve Meta 700 milyon Euro ödemek zorundadır ve Apple 500 milyon avro ve 200 milyon avro ile meta yüklenir. Otoriteye göre, şirketler dijital pazarda rekabeti teşvik etmeyi ve büyük teknoloji gruplarının pazar gücünü kısıtlamayı amaçlayan Avrupa dijital yasalarını ihlal ettiler.
İçin uygun:
Cezalandırılan cezalar ve nedenleri
AB Komisyonu, Apple'ı 500 milyon avro (yaklaşık 570 milyon dolar) para cezası ile işgal etti. Şirket, uygulama geliştiricilerini, tüketicileri App Store dışındaki tekliflere erişebilir hale getirmekle suçlamakla suçlanıyor. Özellikle Apple, geliştiricilerin kullanıcıları ekosistem dışındaki daha ucuz alternatifler hakkında doğrudan bilgilendirmelerini engellemelidir. Komisyon, kullanıcıların alternatiflerden ve potansiyel olarak daha ucuz tekliflerden tam olarak yararlanamayacağını savunuyor.
Meta, 200 milyon avro (yaklaşık 230 milyon dolar) ceza ödemelidir. Ceza, şirketin sözde “ödeme veya rızası” modelini ifade eder. Bu modelle, Facebook ve Instagram kullanıcıları, reklamsız bir sürüm ve kişiselleştirilmiş reklamlara sahip ücretsiz bir sürüm için aylık bir ücret seçmelidir. AB Komisyonu'na göre, bu model kullanıcılara daha az kişisel veri kullanan bir hizmet seçmek için yeterli fırsat sunmuyor. Ceza, Mart 2024 ile Kasım 2024 arasında iddia edilen yasal ihlal dönemini ifade eder.
Dijital pazarlar yasal bir temel görevi görür
Cezalar, dijital ekonomiyi daha adil ve daha rekabetçi hale getirmesi gereken Avrupa Birliği yasası olan Dijital Piyasa Yasası (DMA) temelinde uygulandı. DMA, Mart 2024'ün başından beri yürürlüğe giriyor ve bu şekilde adlandırılan “bekçi” için yeni kurallar belirliyor. Bu kadar güçlü bir ekonomik pozisyona sahip olan şirketler, kapı bekçileri olarak kabul edilir, Avrupa iç pazarı üzerinde önemli bir etkiye sahip olurlar, çeşitli ülkelerde aktiftir, büyük bir kullanıcı tabanına sahiptir ve uzun vadede piyasada aktiftir.
Yasa, büyük teknoloji gruplarının piyasa gücünü kendileri için belirli yasaklar ve gereksinimler uygulayarak kısıtlamayı amaçlamaktadır. Diğer şeylerin yanı sıra, teknoloji grupları uygulama geliştiricilerinin tüketicileri uygulama mağazası dışındaki tekliflere ücretsiz olarak yönlendirmelerini sağlamak zorundadır. Buna ek olarak, şirketler bir grubun çeşitli platform hizmetleri aracılığıyla kişisel verileri paylaşmak istiyorlarsa kullanıcılarının rızasını almalıdır.
DMA'nın ihlal edilmesi durumunda, küresel yıllık cironun yüzde onuna kadar cezalar tehdit eder ve bu cümle tekrarlayan suçlular için yüzde 20'ye yükselebilir. Bununla ölçülen, şu anda uygulanan cezalar hala nispeten ılımlıdır. Apple'da, 2024 yıllık cirosu Meta'da 391 milyar dolar ve 164.5 milyar dolardı.
İlgili şirketlerin tepkileri
Apple, cezanın yasal olarak itiraz edildiğini zaten açıkladı. Şirket, Komisyon'un prosedürünü haksız olarak görüyor ve teknolojiyi ücretsiz olarak göndermek zorunda kaldığını savunuyor. Apple, "Yüz binlerce kalkınma saatine yatırım yaptık ve bu yasayı karşılamak için düzinelerce değişiklik yaptık." Dedi. Sayısız toplantıya rağmen, komisyon defalarca hedefleri erteledi.
Meta'da biraz farklı bir durum ortaya çıkıyor. Şirket, Kasım 2024'te ücretsiz kişiselleştirilmiş reklam modelinin farklı bir versiyonunu tanıttı. Daha az kişisel verinin kullanıldığı yeni bir seçenek olmalı. Komisyon şu anda bu yeni seçeneği incelerken, Mart ve Kasım 2024 arasında iddia edilen yasal ihlal dönemine getirilen ceza.
Hem Apple hem de Meta'nın kararları karşılamak veya daha fazla cezayı riske atmak için 60 günlük bir süresi vardır.
AB yaptırımları: Transatlantik gerilimler için patlayıcı?
Verilen cezaların ABD ve AB arasındaki mevcut gerilimleri etkileyebilir. ABD Federal Ticaret Komisyonu (FTC) Cumhuriyet Başkanı Andrew Ferguson, yakın zamanda Amerikan şirketlerini vergilendirmenin bir türü gibi görünen bir etkinlik dile getirdi.
AB komisyonunun kararı, transatlantik ilişkilerin hassas bir aşamasına girer. Raporlara göre, yaptırımların duyurulması, ABD hükümetinin Donald Trump altındaki misilleme önlemleri ve kesişen ticaret savaşında daha fazla yükselme riski de dahil olmak üzere birkaç kez ertelendi.
Dahili olarak, AB Komisyonunun, ilk tarifelerin duyurulmasından sonra veya hatta “Kurtuluş Günü” nden sonra, Trump'ın açılmasından önce veya sonra cezaların duyurulması için doğru zamanın olup olmadığını tartıştığı söylenir. Bununla birlikte, Brüksel Otoritesi her zaman Amerikan teknoloji şirketlerine yönelik işlemlerin gümrük anlaşmazlığı nedeniyle Washington ile olan mevcut gerilimlerle ilgili olmadığını vurgulamaktadır.
Dijital pazar ve tüketiciler için anlam
Karar, Avrupa dijital politikasında önemli bir kilometre taşına işaret ediyor. AB Komisyonu ilk kez DMA kapsamında ceza veriyor. Önlemler dijital hizmetlerde daha fazla rekabet yaratmalı ve kullanıcılara daha fazla seçim özgürlüğü sunmalıdır.
Dijital platformların tuhaflığı, bazılarının bir pazarı kendileri temsil etmesidir. Örneğin, en popüler arama motoru her zaman kendi gruplarının ürünlerini en üstte gösterirse, diğer tüm sağlayıcıların daha az şansı vardır. Messenger Services söz konusu olduğunda, ağ etkisi, alternatif sağlayıcılarda yapılan bir değişikliğin yalnızca diğer birçok kullanıcı ilerliyorsa pratik olduğu anlamına gelir.
DMA bu sorunları ele almalı ve başka hiçbir sağlayıcının baskın bir pozisyonla dezavantajlı olmamasını sağlamalıdır. Şu anda uygulanan cezalar, teknoloji endüstrisine AB'nin yeni dijital kurallarını uygulamaya kararlı olduğu konusunda net bir sinyal gönderiyor.
İçin uygun:
Teknoloji şirketlerine karşı önceki AB önlemleriyle karşılaştırma
Mevcut cezalar, AB'nin son yıllarda ABD teknoloji şirketlerine uyguladığı bir dizi önlemde yer almaktadır. AB Komisyonu Apple'ın kısa süre önce 1.84 milyar avro cezası olan bir antitröst yasası vardı. Bu, AB'nin bir ABD teknoloji grubuna verdiği en yüksek para cezasıydı.
Buna karşılık, DMA kapsamında uygulanan cezalar daha ılımlıdır, bu da jeopolitik gerilimlerden kaynaklanabilir. Bazı raporlara göre, AB'nin Donald Trump ile ticaret anlaşmazlığındaki yükselişten kaçınmak için olası maksimum ceza ödemeleriyle Apple ve Meta'dan kasıtlı olarak kaçındığı söyleniyor.
Buna ek olarak, DMA kuralları hala nispeten yenidir ve mahkemede meydan okunabilir. AB Komisyonu, yalnızca cezalara güvenmek yerine teknoloji şirketleriyle birlikte çalışarak DMA kurallarını uygulamaya çalışır.
Dijital pazarı teslim edin: Apple ve Meta nasıl tepki vermeli
Apple ve Meta'ya karşı uygulanan cezalar, etkilenen şirketler ve bir bütün olarak dijital pazar için çok geniş bir sonuç çıkarabilir. Her iki şirket artık iş modellerini Avrupa'da uyarlamak veya yasal olarak karara karşı hareket etmek isteyip istemediklerine karar vermek zorundadır.
Apple için, App Store'daki iş modelinin merkezi yönleri ile ilgilidir, Meta ise veri kullanımını ve reklam modelini yeniden düşünmek zorundadır. AB Komisyonu, Kasım 2024'te Meta tarafından sunulan değişiklikleri kontrol edeceğini zaten açıkladı.
Avrupa'daki tüketiciler için kararlar uzun vadede daha fazla seçim özgürlüğüne ve daha olumlu tekliflere yol açabilir. Uygulama geliştiricileri daha düşük ücretlerden ve daha fazla esneklikten yararlanabilirken, kullanıcılar sosyal medyadan kişisel verileri üzerinde daha fazla kontrol alabilirler.
Bununla birlikte, DMA'nın uygulanması daha uzun bir sürecin sadece başlangıcıdır. İlgili şirketlerin uygulamalarını kademeli olarak uyarlaması ve AB Komisyonunun yeni kurallara uygunluk konusunda uyanık bir göze sahip olmaya devam etmesi beklenmelidir.
Dijital Piyasalar Yasası: Avrupa teknoloji devleri için net sınırlar belirler
Dijital Piyasalar Yasası uyarınca ilk cezaların uygulanması, Avrupa'daki dijital pazarların düzenlenmesinde bir dönüm noktasına işaret ediyor. Apple ve Meta'ya karşı toplam 700 milyon avro ceza ile AB Komisyonu, büyük teknoloji grupları için yeni kuralları uygulamak istediğine dair açık bir sinyal gönderiyor.
Karar, AB ve ABD arasındaki jeopolitik gerilimlerin arttırılması döneminde verilir ve daha da sıkılaştırabilir. Aynı zamanda, dijital pazarlarda daha fazla rekabet ve adalet için önemli bir adımdır, sonuçta tüketicilerin ve daha küçük şirketlerin yararlanabileceği.
Teknoloji şirketleri artık iş modellerini yeni Avrupa kurallarına uyarlama veya uzun süren yasal anlaşmazlıklara yönelik zorluklarla karşı karşıyadır. Ne seçerseniz seçin, Avrupa'daki dijital pazar değişmeye devam edecek ve DMA bu konuda merkezi bir rol oynayacak.
İçin uygun:
Küresel pazarlama ve iş geliştirme ortağınız
☑️İş dilimiz İngilizce veya Almancadır
☑️ YENİ: Ulusal dilinizde yazışmalar!
Konrad Wolfenstein
Size ve ekibime kişisel danışman olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.
iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir +49 89 89 674 804 (Münih) numaralı telefondan beni arayabilirsiniz . E-posta adresim: wolfenstein ∂ xpert.digital
Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.
