Apple'ın zayıf noktası

Yayınlanma tarihi: 31 Ocak 2019 / Güncelleme tarihi: 31 Ocak 2019 – Yazar: Konrad Wolfenstein

Apple'ın zayıf noktası

Apple'ın tatil dönemi satışlarındaki tek zayıf noktası Çin değildi

Apple, bu ayın başlarında tatil çeyreği için gelir tahminini düşürdüğünde, şirketin CEO'su "gelir düşüşümüzün büyük çoğunluğunu ve yıllık küresel gelir düşüşümüzün %100'ünden fazlasını" Çin'deki zayıf satışlara bağlamıştı. Ve dünkü sonuçlar bunun matematiksel olarak doğru olduğunu kanıtlasa da (Çin'in olumsuz etkisi olmasaydı, Apple'ın geliri en düşük büyümeyi gösterirdi), dünyanın ikinci büyük ekonomisi şirketin tek coğrafi zayıf noktası değildi.

Aşağıdaki grafikte de görüldüğü gibi, Apple geçen çeyrekte Avrupa ve Japonya'da da gelir düşüşü yaşadı; bu düşüşün temel nedeni yeni iPhone'lara olan talebin zayıf olmasıydı. Yüksek fiyatlar, düşük operatör teşvikleri ve daha uzun değişim döngülerinin birleşimi, küresel iPhone satışlarında %15'lik bir düşüşe yol açarak, Apple'ın diğer ürün ve hizmetlerindeki %19'luk büyümeyi dengeledi.

Apple, bu ayın başlarında tatil çeyreği için gelir tahminlerini aşağı yönlü revize ettiğinde, şirketin CEO'su "gelir açığımızın büyük bir kısmını ve yıllık bazda küresel gelir düşüşümüzün %100'ünden fazlasını" Büyük Çin'deki durgun satışlara bağlamıştı. Ve dünkü sonuçlar bunun matematiksel olarak doğru olduğunu kanıtlasa da -Çin'in olumsuz etkisi olmasaydı, Apple'ın gelirinde çok az bir büyüme olurdu- dünyanın ikinci büyük ekonomisi, coğrafi olarak şirketin tek zayıf noktası değildi.

Aşağıdaki grafikte de görüldüğü gibi, Apple geçen çeyrekte Avrupa ve Japonya'da da satışlarında düşüş yaşadı; bu durumun en büyük nedeni yeni iPhone'lara olan düşük talep olarak gösterilebilir. Yüksek fiyatlar, düşük operatör teşvikleri ve daha uzun değişim döngülerinin birleşimi, küresel iPhone satışlarında %15'lik bir düşüşe yol açarak, Apple'ın diğer ürün ve hizmetlerindeki %19'luk büyümeyi dengeledi.

Statista'da daha fazla infografik bulacaksınız

iPhone'un zayıf performansı Apple'ın bilançosunu gölgede bırakıyor

Apple'ın finansal sonuçları neredeyse tüm alanlarda iyi görünüyor. iPad (%16,9), Hizmetler (%19,1) ve Giyilebilir Cihazlar, Ev ve Aksesuarlar (%33,3) ürün gruplarından elde edilen gelir çift haneli oranlarda arttı. Ancak iPhone işi sekteye uğruyor. Önceki yıla kıyasla, Apple'ın en önemli ürününden elde edilen gelir yaklaşık %15 azaldı. Özellikle Çinliler, bölgesel satış dağılımına bakıldığında, iPhone'a şu anda pek ilgi göstermiyor. Bununla birlikte, şirket önemli karlar elde etmeye devam ediyor: Ekim-Aralık dönemindeki kazançlar yaklaşık 20 milyar ABD doları olarak gerçekleşti ve önceki yılın seviyesiyle aynı oldu.

Apple'ın bilançosu neredeyse tüm alanlarda iyi görünüyor. iPad (+%16,9), Hizmetler (+%19,1) ve Giyilebilir Cihazlar, Ev ve Aksesuarlar (+%33,3) ürün gruplarının satışları çift haneli oranlarda arttı. Ancak iPhone işi zayıf. Önceki yıla kıyasla, Apple'ın en önemli ürününün satışları yaklaşık %15 azaldı. Özellikle Çinliler, satışların bölgesel dağılımına bakıldığında da görüldüğü gibi, şu anda iPhone'a pek ilgi göstermiyor. Bununla birlikte, şirket yine de oldukça iyi rakamlar elde etmeye devam ediyor: Ekim-Aralık dönemi karı yaklaşık 20 milyar ABD doları olup, önceki yılın seviyesinde.

Statista'da daha fazla infografik bulabilirsiniz