+++ Alman ticaret fuarları Avrupa'nın zirvesinde +++ Ticaret fuarlarına kimler katılıyor? +++ Ticaret fuarı ülkesi Almanya'nın uluslararası karşılaştırması +++ IFA'nın karşılaştırması +++ Cenevre Otomobil Fuarı'nın karşılaştırması +++ CeBIT: Eski muhteşemliğinden çok uzak +++ Bilgisayar ticaret fuarı: CeBIT karşılaştırması +++ Asya CeBIT 2017'ye hakim +++ 2013'ten beri: Gamescom artık CeBIT'ten daha fazla ziyaretçi çekiyor +++ 2013: CeBIT azalan ilgiyle boğuşuyor +++
Alman ticaret fuarları Avrupa'nın zirvesinde – @shutterstock | r.sınıf
Almanya'daki fuar organizatörlerinin satış hacmi 2017 yılında 3,7 milyar euro civarındaydı. Dünya çapında en yüksek ciroya sahip ticari fuar organizatörleri Reed Exhibitions (İngiltere), UBM plc (İngiltere) ve Messe Frankfurt'tur. Alman Ekonomisi Sergi ve Ticaret Fuarı Komitesi (AUMA), 2017 yılında ulusal ticaret fuarlarını yaklaşık 9,73 milyon ziyaretçinin ziyaret ettiğini bildirdi. Bunların 2,9 milyonu yurt dışından geldi. Ticaret fuarları birliğinin 2017 yılı yıllık bilançosuna göre, Almanya'da toplam 157 bölge üstü ticaret fuarı sayıldı. Almanya'daki ulusal ticaret fuarlarının katılımcı sayısı 2017 yılında 176.000'i aştı ve bu nedenle bir önceki yıla göre (192.094) düşüş yaşandı. Almanya'nın en büyük salon sergileme kapasitesine sahip ticari fuarları Hannover, Frankfurt, Köln, Düsseldorf ve Münih'te bulunmaktadır.
[pt_view id=”62ee259ioh”]Alman fuarları Avrupa'da zirvede
Dünyanın en büyük endüstriyel ticaret fuarı olan Hannover Messe binlerce katılımcının ilgisini çekiyor. UFI Euro Fuar İstatistiklerini temel alan infografikimizin de gösterdiği gibi, farklı ürün odaklarıyla tüm Avrupa ticaret fuarları sıralamasında da ilk üçte yer alıyor . Yalnızca ITB turizm ticaret fuarı ve Anuga gıda fuarı Avrupa çapında daha fazla katılımcıya sahip olabilir. Hannover, Düsseldorf'un yanı sıra en iyi 10 ticaret fuarından ikisine ev sahipliği yapan tek şehirdir.
Alman ticari fuar endüstrisi bu listedeki en büyük beş fuarı temsil ediyor ve özellikle giderek artan sayıda uluslararası katılımcı sayesinde birkaç yıldır büyüyor.
Fuarlara kimler katılıyor?
Artık çoğu iş çevrimiçi olarak yürütülebilse ve girişimciler mal ve hizmetlerini sanal pazarda sergileyebilse de, gerçek ticaret fuarları birçok endüstri için önemli bir pazarlama aracı olmaya devam ediyor.
ticaret fuarı derneği AUMA tarafından yapılan bir ankete ticaret fuarlarında öncelikle imalat sanayi (tarım ve madencilik dahil) sergi açıyor . Infografiğimizin gösterdiği gibi, servis sağlayıcılar nispeten geride ikinci sırada yer alıyor. Zanaat sektörü ticaret fuarlarında nadiren temsil edilmektedir.
Uluslararası karşılaştırmada bir ticaret fuarı destinasyonu olarak Almanya
ABD Başkanı Barack Obama, 2016 yılında Hannover Messe'nin açılışını Almanya Başbakanı Angela Merkel ile birlikte yapmıştı . O dönemde “Entegre Sanayi” konulu serginin partner ülkesi ABD idi. Aslında Aşağı Saksonya eyaletinin başkenti, en azından brüt salon kapasitesi açısından dünyanın en büyük ticaret fuarı lokasyonudur. İkinci sırada Frankfurt am Main yer alıyor. Grafiğin gösterdiği gibi, endüstri birliği AUMA'ya göre Almanya'nın en büyük on ölçüm lokasyonu arasında toplam dört lokasyonu var.
Bu grafik FAZ.NET'te yayınlandı
Karşılaştırmada IFA
Bu yıl Berlin'deki Uluslararası Radyo Sergisi, kısaca IFA, 31 Ağustos'ta kapılarını açtı. Altı gün boyunca izleyiciler yarının teknoloji trendlerini tanıma fırsatı buldu. Teknoloji fuarının son edisyonuna yaklaşık 253.000 ziyaretçi geldi. Bu, IFA'nın türünün en büyük etkinliği olarak kabul edilebileceği anlamına geliyor. Tüketici Elektroniği Fuarı biraz uzaktan takip ediyor.
Karşılaştırmalı Cenevre Otomobil Fuarı
2015: Bu, yeni eski gücün bir ifadesiydi: Detroit'teki Kuzey Amerika Uluslararası Otomobil Fuarı'nın organizatörleri bir milyon ziyaretçi bekliyordu. ABD otomobil endüstrisi yine iyi durumdaydı ve Kuzey Amerika'nın en önemli otomobil fuarına olan ilgi de buna paralel olarak arttı. Manager magazin grafiğinin de gösterdiği gibi, 2014'e kıyasla Detroit Nehri üzerindeki Cobo Center'a neredeyse 200.000 ilave ziyaretçi akın etmek zorunda kaldı.
CEBIT: Eski ihtişamdan uzak
İlk yaz CEBIT'e 120.000 kişi katıldı. Organizatörler yine de memnundu: “Yeni CEBIT, galasında yeni konseptiyle katılımcıları ve ziyaretçileri etkiledi.” Karşılaştırma için: Geçen yıl, eski CeBIT (2017'ye kadar yazılmıştır) Hannover'deki sergi merkezine en az 200.000 ziyaretçi çekmişti. IT Business'tan gelen bir rapora göre, izleyici sayısındaki beş haneli düşüşe rağmen, “Avrupa'nın inovasyon ve dijitalleşme iş festivali”nin açılış başarısından bahsetmek herkesi ikna etmedi . Her iki durumda da, altın zamanlar artık uzak bir geçmişte kaldı; CeBIT'in hâlâ 800.000'e kadar ziyaretçi çektiği milenyumun başında.
Bilgisayar fuarı: Karşılaştırmalı CeBIT
CeBIT'in ilgi odağı olduğu çok uzun zaman önce değildi. Milenyumun başında 800.000'e yakın ziyaretçi en son teknolojik yeniliklere göz atmak için Hannover'e akın etti. Organizatörler, bilgisayar ticaret fuarının 2018 edisyonunda “yalnızca” 200.000 ziyaretçi bekliyor. Sonunda “sadece” 120.000 kişi vardı.
CeBIT'in öneminin azaldığının bir başka göstergesi de Microsoft'un kendi standına sahip olmamaya karar vermesidir. Yazılım devi bunun yerine Hannover Messe'deki katılımını genişletmeyi tercih ediyor. Şirketin IFA'da da kendi standı olacak. Bir şirket sözcüsüne göre, Microsoft için CeBIT artık "birkaç ticari fuardan biri". Bir zamanlar dünyanın en büyük bilgisayar fuarı sıradan bir etkinliğe dönüştü.
Bu düşüşte ticari ziyaretçilere yönelik yeniden yönelim de etkili olabilir. Her ne kadar düşüş eğilimi artık durmuş gibi görünse de fuarın eski zamanlardaki çekiciliğini yeniden kazanması mümkün olmayacak. Tam tersine, saf kravat fuarının sürekli bir vasatlık tehdidi var. Her halükarda, büyük sahneler uzun süredir başka yerlerdeydi; örneğin Barselona'daki Mobil Dünya Kongresi'nde veya Las Vegas'taki Tüketici Elektroniği Fuarı'nda; her ikisi de son on yılda ziyaretçi sayılarını önemli ölçüde artırdı. Microsoft'un - 1995'te olduğu gibi - CeBIT'te Windows'un yeni bir sürümünü sunması; Bu şu anda hayal bile edilemez.
Asya 2017'de CeBIT'i domine etti
Japonya, CeBIT 2017'nin ortak ülkesiydi ancak katılımcı listesinin analizine göre, teknoloji ticaret fuarındaki yabancı şirketlerin çoğu Çin'den geldi . Buna göre Orta Krallık'tan 489 şirket Hannover'e doğru yola çıktı. Birlikte ele alındığında Asya, Almanya dışındaki katılımcıların yüzde 50'sinden fazlasını temsil ediyordu. ABD ise 76 temsilciyle üçüncü sırada yer aldı. Yakın çevremizdeki İsviçreli ve İtalyanlar CeBIT'te özellikle iyi temsil edildi. Yerel teknoloji sektörü toplam 1.602 katılımcıyla oradaydı.
2013'ten beri: Gamescom artık CeBIT'ten daha fazla ziyaretçi çekiyor
Bilgisayar oyunları fuarı Gamescom olarak da bilinen, Avrupa'nın önde gelen dijital oyun kültürü ticaret fuarı Köln'de bulunuyor. Organizatörler 2015 yılında 45'ten fazla ülkeden 800'den fazla katılımcının olduğunu bildirdi; bu yeni bir rekordu. Geçen yılki hafif düşüşün ardından ziyaretçi sayısında da bu başarı sağlandı. O zamanlar bile ticaret fuarına CeBIT'ten daha fazla ziyaretçi geliyordu. En son 2012'de Gamescom'dan daha fazla misafir ağırlanmıştı.
2013: CeBIT azalan ilgiyle mücadele ediyor
Dünyanın en büyük bilgisayar fuarı 1986'dan bu yana her baharda düzenleniyor. Son yıllarda CeBIT, azalan izleyici ilgisiyle giderek daha fazla mücadele ediyor. 2012 yılında fuarı “sadece” 312.000 kişi ziyaret etti. Karşılaştırma için: 2004 ve 2008'de neredeyse 500.000 kişi vardı.
İletişimi koparmamak
