+++ Alman fuarları Avrupa'da zirvede +++ Fuarlara kimler katılıyor? +++ Uluslararası karşılaştırmada fuar yeri olarak Almanya +++ IFA karşılaştırması +++ Cenevre Otomobil Fuarı karşılaştırması +++ CeBIT: Eski ihtişamından çok uzak +++ Bilgisayar fuarı: CeBIT karşılaştırması +++ Asya, CeBIT 2017'ye damga vurdu +++ 2013'ten beri: Gamescom artık CeBIT'ten daha fazla ziyaretçi çekiyor +++ 2013: CeBIT azalan ilgiyle mücadele ediyor +++
Alman ticaret fuarları Avrupa'nın zirvesinde – @shutterstock | r.sınıf
Almanya'daki fuar organizatörlerinin geliri 2017 yılında yaklaşık 3,7 milyar avro olarak gerçekleşti. Dünya çapında en yüksek hasılat yapan fuar organizatörleri Reed Exhibitions (İngiltere), UBM plc (İngiltere) ve Messe Frankfurt'tur. Alman Fuar Endüstrisi Derneği (AUMA), 2017 yılında ulusal ve uluslararası fuarları yaklaşık 9,73 milyon ziyaretçi olarak kaydetti; bunların 2,9 milyonu yurt dışından geldi. Derneğin 2017 yıllık raporuna göre, Almanya'da toplam 157 ulusal ve uluslararası fuar düzenlendi. Almanya'daki ulusal ve uluslararası fuarlardaki katılımcı sayısı 2017 yılında bir önceki yıla (192.094) kıyasla azalarak 176.000'i aştı. Almanya'daki en büyük sergi salonu kapasitesine sahip fuarlar Hannover, Frankfurt, Köln, Düsseldorf ve Münih'te bulunuyor.
[pt_view id=”62ee259ioh”]Alman fuarları Avrupa'da zirvede
Dünyanın en büyük endüstriyel fuarı olan Hannover Messe, binlerce katılımcıyı ağırlıyor. Ayrıca, UFI Euro Fuar İstatistikleri'ne gösterdiği gibi, çeşitli ürün kategorilerinde Avrupa'nın en iyi üç fuarı arasında yer alıyor. Avrupa genelinde yalnızca ITB turizm fuarı ve Anuga gıda fuarı daha fazla katılımcıya sahip. Hannover ayrıca, Düsseldorf dışında en iyi 10 fuardan ikisine ev sahipliği yapan tek şehir.
Bu listedeki en büyük beş fuar arasında Alman fuarcılık sektörü yer alıyor ve özellikle uluslararası katılımcı sayısının artması sayesinde birkaç yıldır büyüyor.
Fuarlara kimler katılıyor?
Çoğu ticari işlem artık çevrimiçi olarak gerçekleştirilebilse ve girişimciler mal ve hizmetlerini sanal pazaryerinde sergileyebilse de gerçek ticaret fuarları birçok sektör için önemli bir pazarlama aracı olmaya devam ediyor.
Almanya'da, fuar derneği AUMA'nın yaptığı bir ankete , fuarlara katılım ağırlıklı olarak imalat sektörü (tarım ve madencilik dahil) tarafından sağlanıyor. İnfografiğimizin de gösterdiği gibi, hizmet sağlayıcılar ikinci sırada nispeten geride kalıyor. Zanaatkârlar ise fuarlarda nadiren temsil ediliyor.
Uluslararası karşılaştırmada bir ticaret fuarı ülkesi olarak Almanya
ABD Başkanı Barack Obama ve Almanya Başbakanı Angela Merkel, 2016 yılında Hannover Messe fuarını açtı . "Entegre Sanayi" temasına odaklanan fuarın ortak ülkesi ABD'ydi. Nitekim Aşağı Saksonya'nın başkenti, en azından brüt sergi salonu kapasitesi açısından dünyanın en büyük fuar merkezi konumunda. Frankfurt am Main ise ikinci sırada. Grafikte de görüldüğü gibi, sektör derneği AUMA'ya göre Almanya, en büyük on fuar merkezi arasında toplam dört lokasyona sahip.
Bu grafik FAZ.NET'te yayınlandı
IFA karşılaştırması
Uluslararası Tüketici Elektroniği Fuarı (IFA), bu yıl 31 Ağustos'ta Berlin'de kapılarını açtı. Altı gün boyunca ziyaretçiler, geleceğin teknoloji trendlerini yakından inceleme fırsatı buldu. Teknoloji fuarının son edisyonu yaklaşık 253.000 ziyaretçiyi ağırlayarak IFA'yı türünün en büyük etkinliği haline getirdi. Tüketici Elektroniği Fuarı ise bu fuarı önemli bir mesafeden takip ediyor.
Cenevre Otomobil Fuarı karşılaştırması
2015: Bu, yenilenen bir gücün işaretiydi: Detroit'teki Kuzey Amerika Uluslararası Otomobil Fuarı organizatörleri bir milyon ziyaretçi bekliyordu. ABD otomotiv endüstrisi yeniden canlanıyordu ve Kuzey Amerika'nın en önemli otomobil fuarına olan ilgi de buna bağlı olarak artıyordu. Manager dergisinin grafiğinin de gösterdiği gibi, bu durum Detroit Nehri kıyısındaki Cobo Center'a 2014'e kıyasla yaklaşık 200.000 ek ziyaretçinin akın etmesini gerektirdi.
CEBIT: Eski ihtişamından çok uzakta
İlk yaz CeBIT'ine 120.000 kişi katıldı. Organizatörler yine de memnundu: "Yeni konseptiyle yeni CeBIT, ilk gösteriminde katılımcıları ve ziyaretçileri etkiledi." Buna karşılık, eski CeBIT (2017'ye kadar bu isimle anılıyordu), geçen yıl Hannover fuar alanına 200.000 ziyaretçi çekmişti. Ancak, IT Business'ın gösterdiği gibi, beş haneli bir ziyaretçi düşüşünü "Avrupa'nın inovasyon ve dijitalleşme iş festivali" için başarılı bir başlangıç olarak nitelendirmek herkesi ikna etmedi. Her halükarda, altın çağ artık uzak bir anı - CeBIT'in 800.000'e kadar ziyaretçi çektiği milenyumun başında.
Bilgisayar fuarı: CeBIT karşılaştırması
CeBIT'in büyük bir ilgi odağı haline gelmesinin üzerinden çok da uzun zaman geçmedi. Milenyumun başlarında, 800.000'e yakın ziyaretçi en son teknolojik yenilikleri yakından görmek için Hannover'e akın etmişti. Ancak organizatörler, bilgisayar fuarının 2018 edisyonu için "sadece" 200.000 ziyaretçi bekliyordu. Sonuç olarak, gerçek sayı "sadece" 120.000 oldu.
CeBIT'in azalan öneminin bir başka göstergesi de Microsoft'un kendi standını açmama kararı. Yazılım devi, bunun yerine Hannover Messe'deki varlığını genişletiyor. Şirket ayrıca IFA'da da kendi standına sahip olacak. Bir şirket sözcüsüne göre, Microsoft için CeBIT artık "birçok ticaret fuarından biri". Bir zamanlar dünyanın en büyük bilgisayar fuarı olan bu etkinlik, sıradan bir etkinliğe indirgendi.
Düşüş, aynı zamanda ticari ziyaretçi çekmeye yönelik yönelimden de kaynaklanıyor olabilir. Düşüş eğilimi durmuş gibi görünse de, fuar eski ihtişamlı günlerine geri dönemeyecektir. Aksine, vasat ve salt iş odaklı bir etkinliğe dönüşme riskiyle karşı karşıyadır. Büyük isimler çoktan başka yerlere, örneğin Barselona'daki Mobil Dünya Kongresi'ne veya Las Vegas'taki Tüketici Elektroniği Fuarı'na taşındı; her ikisi de son on yılda ziyaretçi sayılarını önemli ölçüde artırdı. Microsoft'un 1995'te olduğu gibi CeBIT'te yeni bir Windows sürümünü tanıtması fikri şu anda akıl almaz bir şey.
CeBIT 2017'de Asya'nın hakimiyeti vardı.
katılımcı rehberinin analizine göre teknoloji fuarındaki yabancı şirketlerin çoğu Çin'den geliyordu . Rehbere göre, Hannover'e 489 Çin firması geldi. Asya, Almanya dışında merkezlenen katılımcıların %50'sinden fazlasını oluşturuyordu. ABD, 76 temsilciyle üçüncü sırada yer aldı. Yakın komşularımızdan İsviçre ve İtalyan şirketleri CeBIT'te özellikle iyi temsil edildi. Yerel teknoloji sektörü ise toplam 1.602 katılımcıyla fuardaydı.
2013'ten beri: Gamescom artık CeBIT'ten daha fazla ziyaretçi çekiyor.
Köln, Avrupa'nın önde gelen dijital oyun kültürü fuarı Gamescom'a ev sahipliği yapmaktadır. Organizatörler, 2015 yılında 45'ten fazla ülkeden 800'den fazla katılımcının katılımını bildirerek yeni bir rekora imza atmıştır. Bu rekor, bir önceki yılki hafif düşüşün ardından ziyaretçi sayısında da kırılmıştır. Buna rağmen Gamescom, en son 2012'de Gamescom'u geride bırakan CeBIT'ten daha fazla ziyaretçi çekmiştir.
2013: CeBIT azalan ilgiyle mücadele ediyor
Dünyanın en büyük bilgisayar fuarı, 1986'dan beri her bahar düzenleniyor. CeBIT, son yıllarda azalan kamuoyu ilgisiyle giderek daha fazla mücadele ediyor. Örneğin, 2012'de fuarı "sadece" 312.000 kişi ziyaret etti. Karşılaştırma yapmak gerekirse, 2004 ve 2008 yıllarında bu sayı neredeyse 500.000'di.
İletişimi koparmamak
