iPhone ve Samsung cihazlarında Google Gemini – küresel akıllı telefon ve yapay zeka pazarında baskın bir değişim

Gemini akıllı telefonlarda aslında neyi değiştiriyor?

Google Apple'ı alt ettiğinde: Tek bir yapay zekâ asistanı iki platformu, tüm sektörleri ve milyarlarca dolarlık geliri nasıl yeniden düzenliyor?

Yıllarca akıllı telefonlarımızla etkileşim kurmanın net bir tanımı vardı: dokunma, kaydırma ve mavi bağlantılara tıklama. Google Gemini'nin derin entegrasyonuyla bu alışkanlık çözülmeye başlıyor. Klasik arama işlevi, yalnızca bilgi sağlamakla kalmayıp aynı zamanda görevleri anlayan ve tamamlayan akıllı bir diyalog ortağıyla değiştiriliyor. Akıllı telefon, sadece bir bilgi portalından kişisel bir asistana dönüşüyor.

Google Gemini, yeni bir özellikten çok daha fazlası; mobil internetin temellerine bir saldırı niteliğinde. Mevcut paradigma –bağlantı listeleri aracılığıyla bilgi arama– yerini proaktif, konuşkan bir asistana bırakıyor. Google için bu, iş modelinin arama motorundan uzaklaşarak her yerde bulunan yapay zekaya doğru radikal bir şekilde yeniden düzenlenmesi anlamına geliyor.

Akıllı telefon segmentindeki ilk derinlemesine entegre ortaklıklar Samsung'un Galaxy S24 serisiyle ortaya çıktı. Samsung burada kendi Galaxy AI özelliklerini, bulutta Google'ın Gemini Pro'su ve seçili görevler için cihaz üzerinde çalışan Gemini Nano modeliyle birleştiriyor. Bu nedenle S24 cihazları, hibrit yapay zeka mimarilerinin erken örnekleridir: hesaplama yoğun görevler Google Cloud veya Vertex AI üzerinden çalıştırılırken, gecikme açısından kritik veya hassas görevler cihazda yerel olarak çalıştırılır.

Google, bu süreçte Gemini uygulamasını ve chatbot yaklaşımını platformlar genelinde kullanıma sundu. 2024 yılının ortalarından itibaren Gemini, başlangıçta Avrupa'daki iPhone'larda Google uygulaması aracılığıyla kullanıma sunuldu. 2024 yılının sonunda ise iOS için bağımsız bir Gemini uygulaması yayınlandı ve Gemini Live, Dynamic Island ve Kilit Ekranı ile entegrasyon ve birçok dil desteği gibi genişletilmiş özellikler sunuldu. Bu, iPhone'lardaki Gemini'nin artık Google uygulamasının içinde gizli bir özellik olmaktan çıkıp, Google'ın yapay zekasına bağımsız ve öne çıkan bir erişim kanalı haline geldiği anlamına geliyor.

Ekonomik açıdan belirleyici olan, Gemini'nin artık iPhone'larda da çalışıyor olması teknik gerçeği değil, üç gelişmenin birleşimidir:

Birincisi, dijital hizmetlerle etkileşim geleneksel aramadan yapay zeka destekli asistanlara doğru kayıyor. İkincisi, bu katman platformlar arası hale geliyor – Gemini, tarayıcılar ve uygulamaların ötesine uzanan özellikleriyle Android (Samsung dahil) ve iOS'ta çalışıyor. Üçüncüsü, donanım, çipler, bulut hizmetleri ve reklamcılığı kapsayan yapay zeka destekli premium hizmetler, abonelikler ve cihaz içi özellikler için yeni bir pazar ortaya çıkıyor.

Bu bağlamda, ekonomik etkiler dört boyutta yapılandırılabilir: küresel pazar yapısı, bölgesel değişimler, sektör ve değer zinciri etkileri ve Google, Apple, Samsung ve diğer oyuncuların stratejik konumlanması.

İçin uygun:

• iPhone egemenliğinin sonu mu? Apple'ın Google'ın yapay zeka şirketi Gemini ile yaptığı 1 milyar dolarlık anlaşma neden bir teslimiyet anlamına geliyor?

Küresel pazar yapısı: Gemini'nin iPhone'lar üzerindeki etkisi ne kadar önemli?

Ekonomik önemini anlamak için temel soru şudur: Hedef pazar ne kadar büyük?

Küresel akıllı telefon satışlarında Apple ve Samsung, 2024 yılında neredeyse başa baş bir yarış sergiledi. IDC verilerine dayalı çalışmalar, Apple'ın 2024 yılında yaklaşık 232 ila 233 milyon iPhone (yaklaşık %18,8 pazar payı) sattığını, Samsung'un ise yaklaşık 223 milyon cihaz (yaklaşık %18,1) sattığını gösteriyor. Her iki üretici de benzer hacimlerde faaliyet gösteriyor olsa da, Apple birçok premium ve yüksek fiyatlı segmentte açık ara birinci sırada yer alıyor.

Kurulu tabana bakıldığında tablo farklı görünüyor. Android, yaklaşık %70 ila %73'lük pazar payıyla küresel olarak hakim konumdayken, iOS yaklaşık %27 ila %28'lik bir paya sahip. Mutlak sayılarla ifade edildiğinde, bu yaklaşık 3,3 ila 3,5 milyar aktif Android cihazına karşılık yaklaşık 1,4 ila 1,5 milyar iPhone anlamına geliyor. Bu, Gemini tüm iPhone'larda kullanılsa bile, Android'in sayısal olarak açık ara önde olacağı anlamına geliyor.

Ekonomik kaldıraç yalnızca satılan birim sayısında değil, aynı zamanda ödeme istekliliğinde ve kullanım kalıplarında da yatmaktadır. Çeşitli analizler, iOS kullanıcılarının uygulama ekosisteminde kişi başına Android kullanıcılarından önemli ölçüde daha fazla harcama yaptığını ve dünya çapında iki kat daha fazla Android cihaz olmasına rağmen App Store'da Google Play'den daha fazla gelir elde ettiğini göstermektedir. Premium akıllı telefonlar artık küresel akıllı telefon satışlarının yaklaşık dörtte birini oluştururken, Apple bu segmentteki satışların üçte ikisini, Samsung ise beşte birinden biraz azını kontrol etmektedir. Bu, iPhone kullanıcılarının sayısının daha az olmasına rağmen, hizmetler, reklam ve abonelikler açısından ortalama olarak önemli ölçüde daha değerli oldukları anlamına gelir.

Makro düzeyde yapay zeka pazarlarında, alan hızla büyüyor. Çalışmalara bağlı olarak, küresel üretken yapay zeka pazarının 2020'lerin ortalarında 20 milyar ila 40 milyar dolar arasında bir değere ulaşacağı ve 2030'ların başlarında veya ortalarında 1 trilyon dolar veya daha fazlasına ulaşacağı tahmin ediliyor; yıllık büyüme oranlarının ise %20'nin üzerinde ila neredeyse %40 arasında olacağı öngörülüyor. Özellikle, mobil veya cihaz içi yapay zeka pazarının 2020'lerin ortalarında yaklaşık 20 milyar ila 25 milyar dolar olacağı ve 2030 yılına kadar 80 milyar ila 85 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Buna paralel olarak, cihaz içi yapay zeka mimarileri pazarının da 2020'lerin ortalarında yaklaşık 5 milyar ila 6 milyar dolardan 2032 yılına kadar 17 milyar doların üzerine çıkması öngörülüyor.

Google için iOS'a geçiş, bu büyüme pazarının özellikle karlı bir bölümüne sistematik erişim anlamına geliyor. Apple için ise, kendi cihazlarının giderek üçüncü taraf yapay zeka hizmetleri için bir ön uç haline gelmesi anlamına geliyor; bu da fırsatlar (cihazın çekiciliğinin artması) ve riskler (katma değer kaybı) içeriyor.

Teknolojik başlangıç ​​noktası: Samsung ve iPhone'da İkizler burcunun farklı rolleri

Gemini her iki platformda da mevcut olsa da, roller temel olarak farklılık gösteriyor

Samsung Galaxy S24 nesli cihazlarda Gemini üç farklı biçimde bulunur: bulut tabanlı model Gemini Pro, sistem uygulamalarında not özetleri ve bağlam işleme gibi özellikler sağlar; görüntü tabanlı model Imagen 2, üretken fotoğraf düzenleme için; ve Android'in AICore'u aracılığıyla entegre edilen akıllı yanıtlar veya metin özetleme gibi yerel görevler için cihaz üzerinde çalışan model Gemini Nano. Modeller kısmen Google Cloud'da (Vertex AI) ve kısmen de Snapdragon veya Exynos SoC'deki özel NPU'lar kullanılarak doğrudan cihaz üzerinde çalışır.

Teknik olarak Gemini, Samsung'un Sohbet Asistanı, Canlı Çevirmen, Not Asistanı ve Üretken Düzenleme gibi kendi özelliklerine entegre ettiği işletim sistemi ve donanım mimarisinde temel bir katmandır. Samsung, bu bulut modellerine erişim için Google Cloud'a ödeme yapar ve aynı zamanda bu tür NPU'lara sahip olmayan veya sınırlı işlevselliğe sahip daha ucuz Android cihazlardan, cihaz içi yapay zeka aracılığıyla premium cihazlarını farklılaştırır.

iPhone'larda durum farklı. Başlangıçta Gemini, Google uygulaması içinde ayrı bir sekme olarak mevcuttu; daha sonra, metin ve ses tabanlı etkileşimlere, görüntü oluşturmaya ve Google hizmetleriyle (YouTube, Haritalar, Gmail, Takvim vb.) entegrasyona dayanan özel bir iOS uygulaması eklendi. İşlemlerin çoğu bulutta gerçekleşiyor; iPhone'lar esas olarak arayüz görevi görüyor. Samsung'unki gibi çip seviyesinde cihaz üzerinde çalışan bir Gemini varyantı yok; bunun yerine, iOS aracılığıyla soyutlanmış bir uygulama katmanı mevcut.

Ekonomik açıdan bakıldığında, bu fark oldukça önemlidir: Samsung cihazlarında Gemini, bulut geliri (Vertices AI) üretirken aynı zamanda cihaz içi yapay zeka için yüksek performanslı NPU'lara, DRAM'e ve üst düzey SoC'lere olan talebi de artırır. iPhone'larda ise Gemini öncelikle Google için bulut ve abonelik geliri üretirken, Apple cihazları satar ve altyapıyı kontrol eder, ancak yapay zeka hesaplama iş yükünü Google'a dış kaynak olarak verir. 2024/2025'ten beri tartışılan ve 2026'daki ilk anlaşmalarda ima edilen, Gemini'nin Siri/Apple Intelligence ile daha derin entegrasyonunu içeren senaryolarda, bu eşitsizlik daha da karmaşık hale gelecektir, çünkü Apple o zaman Gemini modellerine erişim için Google'a ödeme yapmak zorunda kalacaktır.

Google için ekonomik etkiler: Arama devinden platformdan bağımsız yapay zeka sağlayıcısına

Google için, Gemini'nin Samsung akıllı telefonlar ve iPhone'larda kullanıma sunulması, nakit akışını tehlikeye atmadan geleneksel arama işine olan bağımlılığını azaltmanın en önemli kaldıraç noktasıdır

Tarihsel olarak, Alphabet'in gelirinin yaklaşık üçte ikisi arama ve reklam hizmetlerinden geliyordu ve mobil arama hacminin önemli bir kısmı Apple cihazlarından kaynaklanıyordu. Mahkeme belgeleri ve pazar analizleri, birkaç yıl önce Google'ın arama işinin yarısından fazlasının Apple cihazları üzerinden yapıldığını ve Google'ın Safari'de varsayılan arama motoru olarak kalmak için Apple'a yıllık 15 ila 20 milyar dolar ödediğini gösteriyordu. Bu nedenle Apple'ın Safari'de Google tarafından oluşturulan arama reklam gelirinin yaklaşık üçte birini aldığı, Google'ın ise geri kalanını elinde tuttuğu tahmin ediliyordu.

Gemini ile birlikte bu durum değişiyor: Safari ve klasik arama alanları yerine, giderek daha fazla sorgu, bağımsız bir uygulama olarak, Android'e entegre edilmiş olarak veya daha sonra Apple Intelligence/Siri iş birlikleri aracılığıyla yapay zeka arayüzleri üzerinden işleniyor. Bunun çeşitli ekonomik sonuçları var.

Öncelikle, doğrudan gelir akışı genişliyor. iOS ve Android'deki Gemini uygulaması, uygulama mağazaları üzerinden faturalandırılan ücretli katmanlar (genellikle aylık 18 ila 20 dolar civarında fiyatlandırılan Google One AI premium planının bir parçası olan Gemini Advanced) sunuyor. Bu, Google'ın para kazanma stratejisinin bir kısmını saf reklam gelirinden, tekrarlayan gelir ve daha fazla öngörülebilirlik sağlayan abonelik modellerine kaydırıyor. Ödeme yapma isteği yüksek olan iOS kullanıcıları burada özellikle cazip bir segment oluşturuyor.

İkinci olarak, Google hizmetleriyle daha güçlü entegrasyon sayesinde yeni dolaylı gelir fırsatları ortaya çıkıyor. Gemini, YouTube, Gmail, Dokümanlar, Haritalar ve diğer Google uygulamalarıyla yakından bağlantılı olup, bu da reklam ve bulut geliri yaratıyor. iPhone kullanıcıları bilgi aramalarını, yaratıcı çalışmalarını ve organizasyonlarını Gemini üzerinden ne kadar çok gerçekleştirirse, Apple cihazlarında bile Google ekosisteminde o kadar çok zaman geçirirler. Bu durum, modellerin daha da geliştirilmesi ve reklamların kişiselleştirilmesi için çok önemli olan ağ etkilerini ve veri avantajlarını artırır.

Üçüncüsü, Apple karşısındaki güç dengesi değişiyor. Şimdiye kadar Google, Apple cihazlarında varsayılan arama motoru olarak kalmak için önemli miktarda para ödedi. Yeni bir yapay zeka anlaşmasına dair ilk raporlar, bu ilişkinin kısmen tersine döndüğünü gösteriyor: Apple'ın, Apple Intelligence ve Siri için altyapı olarak Gemini'yi kullanmak karşılığında Google'a ödeme yaptığı ve böylece önceki tek taraflı ödeme akışını hafiflettiği bildiriliyor. Ayrıntılar ve rakamlar henüz tam olarak kamuoyuna açıklanmamış olsa da, bunun Google için arama motoru değer yaratımına ek olarak, model lisanslama alanında B2B sektöründe yeni bir gelir akışı açtığı açık.

Dördüncüsü, Samsung'un derin entegrasyonu Google Cloud'un konumunu güçlendiriyor. Samsung'un S24 cihazlarında metin ve görüntü tabanlı işlevler için Vertex AI aracılığıyla Gemini Pro ve Imagen 2'yi kullanması, yüksek tekrarlayan bulut iş yüklerine yol açıyor. Samsung bu özellikleri ne kadar çok tanıtır ve kullanırsa, Google'ın veri merkezlerindeki kaynak tüketimi ve buna bağlı olarak bulut hizmetlerinden elde edilen gelir de o kadar artar. Bulut tabanlı çözümlerin, şirket içi çözümlerden daha baskın olduğu üretken yapay zeka pazarında bu stratejik bir avantajdır.

Aynı zamanda riskler de mevcut. Üretken yanıtlar, arama reklamları aracılığıyla geleneksel tıklama yollarını kısaltarak geleneksel reklam biçimlerini baltalayabilir. Kullanıcılar Gemini içinde ne kadar çok kalırsa, o kadar az sayfa görüntülemesi, banner gösterimi ve geleneksel arama reklamı oluşturulur. Google, Gemini'yi arama ile sıkı bir şekilde entegre ederek ve yapay zeka yanıtlarına yerleştirilebilen yeni reklam biçimleri geliştirerek bu sorunu çözmeye çalışıyor. Bununla birlikte, yapay zeka katmanından para kazanmak daha karmaşık ve düzenleyici zorluklara daha açık hale geliyor çünkü reklamların şeffaflığı ve etiketlenmesi daha zorlaşıyor.

Rekabet cephesinde, Gemini'nin iOS'ta bulunması Google'ı açık platform moduna zorluyor. Google, yalnızca Android'i yükseltmek yerine, hem Apple hem de Samsung cihazlarında bulunan, platformlar arası bir yapay zeka sağlayıcısı olarak konumlanıyor. Stratejik olarak bu bir güvence: Apple gelecekte kendi yapay zeka modellerini giderek daha fazla tercih etse bile, Google ekosistemde zaten bir yer edinmiş durumda ve uygulamalar, hizmetler ve potansiyel sistem entegrasyonları yoluyla yapay zeka sektöründe pazar payını güvence altına alabilir.

Apple için ekonomik etkiler: Artan donanım değeri ve hizmet katmanındaki kontrol kaybı arasında denge kurma çabası

Apple için iPhone'lardaki Gemini ve olası daha derin entegrasyonlar ikircikli bir durum arz ediyor: kısa vadede cihazların çekiciliğini artırırken, orta vadede hizmet katmanı üzerindeki münhasır kontrolün aşınması tehdidini oluşturuyor

Olumlu yönden bakıldığında, iPhone'larda güçlü bir Google Asistan'ın bulunması, sistem arayüzlerinde uzun süredir üretken yapay zekayı destekleyen Android üreticilerine karşı rekabet gücünü artırıyor. Özellikle Samsung ve Google'ın Galaxy AI ve Gemini etrafındaki yakın ortaklığı, "Android bir yapay zeka platformudur" anlatısını güçlendirdi. Apple, iOS 18 ve Apple Intelligence'da yapay zeka özellikleri için hem ChatGPT'yi hem de gelecekte Gemini'yi seçenek olarak sunarak, yapay zeka yarışında geride kalma endişelerini giderebilir.

Ekonomik açıdan bunun birçok etkisi var. Yapay zekânın daha fazla öne çıkması, özellikle Apple'ın küresel satışların yaklaşık üçte ikisini kontrol ettiği premium segmentte, kullanıcıların yeni iPhone nesillerine geçme isteğini artırıyor. Bu, yükseltme döngülerini uzatıyor veya istikrara kavuşturuyor ve yüksek ortalama satış fiyatlarını (ASP) destekliyor. Aynı zamanda, cazip yapay zekâ özellikleri, Android'in hakimiyetine rağmen iOS'un yavaş yavaş pazar payı kazandığı Hindistan ve Güneydoğu Asya gibi gelişmekte olan pazarlarda Apple'ın konumunu güçlendiriyor.

Risk tarafında ise Apple'ın kendi hizmet ve arama gelirlerinin kademeli olarak azalması söz konusu. Apple, Google ile olan iş birliğinden zaten önemli miktarda gelir elde ediyor: Arama anlaşmasından elde edilen gelir, yalnızca 2022 yılında yaklaşık 20 milyar ABD dolarına ulaşarak Apple'ın hizmet gelirlerinin önemli bir bölümünü oluşturdu. Gelecekte, giderek artan sayıda kullanıcı bilgi sorgularını Safari arama motoru yerine Gemini üzerinden yaparsa, bu sorguların bir kısmı Apple'ın arama gelirindeki payını atlayacaktır. Apple, Gemini kullanımını dikkate alan yeni tazminat mekanizmaları üzerinde pazarlık yapabilirken, doğrudan kontrolü tarayıcı varsayılan ayarlarına göre daha azdır.

Buna ek olarak, Apple'ın nihayetinde benzer güçte kendi modellerini geliştirmek yerine, ortaya çıkan yapay zeka pazarının bir kısmını üçüncü taraflara devredip devretmeyeceği stratejik sorusu da gündeme geliyor. ChatGPT ve Gemini'yi entegre etme kararı, bazı sektör analizlerinde Apple'ın büyük, açık kaynaklı modeller alanında teknolojik olarak geride kaldığının ve daha çok bir orkestratör rolüne odaklandığının bir itirafı olarak yorumlanıyor. Ekonomik olarak bu, değer zincirini değiştiriyor: Apple öncelikle cihazlar, platform ücretleri ve kendi hizmetleri aracılığıyla gelir elde ederken, "zeka"nın giderek artan bir payı dış sağlayıcıların modellerine atfediliyor.

Aynı zamanda, yeni çatışma alanları da ortaya çıkıyor. Son yıllarda Apple, veri gizliliğine ve izleme kısıtlamalarına odaklanarak reklam destekli modellere karşıt bir konum aldı ve bu da özellikle iOS'taki Meta ve Google'ın reklam gelirlerini etkiledi. Şimdi yapay zekasının büyük bir bölümünü Google'dan temin ederek, Apple, şirketler sıkı veri gizliliği yönergelerine bağlılıklarını vurgulasalar bile, reklam devine Apple cihazlarındaki kullanıcı davranışlarına dair derinlemesine bilgiler sunuyor. Düzenleyici açıdan – özellikle AB Dijital Pazarlar Yasası ve Yapay Zeka Yasası ışığında – bu durum, paketleme ve varsayılan ayarların daha yakından incelenmesi riskini artırıyor.

Bir diğer boyut ise donanım ve hizmet bölümleri arasındaki iç güç dengesidir. Son yıllarda Apple, iPhone'un yanı sıra ikinci bir temel olarak hizmet gelirlerini genişletti; buna App Store, iCloud, Apple Music, Apple TV+, reklamcılık ve diğer hizmetler de dahildir. Bununla birlikte, Google veya OpenAI tarafından sağlanan daha merkezi, yatay yapay zeka işlevleri arttıkça, Apple'ın bu katmanı münhasır olarak paraya çevirmesi daha da zorlaşacaktır. Öte yandan, Apple uzun vadede niş alanlarda (gizlilik senaryoları için cihaz içi modeller, özel medya işleme, sağlık özellikleri) kendi modellerini güçlendirebilir ve üçüncü taraf modelleri daha çok tamamlayıcı olarak konumlandırabilir.

İş geliştirme, satış ve pazarlama alanlarındaki küresel sektör ve ekonomi uzmanlığımız - Resim: Xpert.Digital

Sektör odak alanları: B2B, dijitalleşme (yapay zekadan XR'ye), makine mühendisliği, lojistik, yenilenebilir enerjiler ve endüstri

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Uzman İş Merkezi

Konuyla ilgili bilgi ve uzmanlık sunan bir merkez:

• Küresel ve bölgesel ekonomileri, inovasyonu ve sektöre özgü trendleri kapsayan bilgi platformu
• Odaklandığımız temel alanlardan derlenmiş analizler, içgörüler ve arka plan bilgileri
• İş ve teknoloji alanındaki güncel gelişmeler hakkında uzmanlık ve bilgi edinebileceğiniz bir yer
• Piyasalar, dijitalleşme ve sektörel yenilikler hakkında bilgi arayan şirketler için bir merkez

Samsung için ekonomik etkiler: İlk hamle avantajı ve hızlı taklitçiler arasında

Samsung, Gemini'yi üst düzey akıllı telefonlarına derinlemesine entegre eden ilk büyük Android üreticisi oldu

Galaxy S24 cihazları, gerçek zamanlı çeviri, bağlam tabanlı metin önerileri ve üretken fotoğraf düzenleme gibi özellikleriyle açıkça yapay zeka destekli akıllı telefonlar olarak konumlandırıldı. Samsung bu sayede sadece Apple'a değil, Xiaomi, Oppo ve Vivo gibi diğer Android üreticilerine karşı da teknolojik liderliğini göstermeyi amaçladı.

Bu ilk hamle avantajının üç temel ekonomik etkisi vardır. Birincisi, daha yüksek satış fiyatlarını haklı çıkarır ve premium segmentte kar marjlarını güçlendirir. Kamera veya ekran gibi donanım iyileştirmelerinin giderek birbirine benzediği bir pazarda, yapay zeka özellikleri, ödeme yapan müşterilere pazarlanabilecek yeni bir farklılaşma katmanı sunar. İkincisi, Google Cloud ve Vertex AI ile yakın iş birliği, Samsung'un Google'ın kurumsal yapay zeka çözümleri için referans müşteri konumunu güçlendirir; bu da ortak pazarlama etkilerine ve şartlarda potansiyel iyileştirmelere yol açar.

Üçüncüsü, Gemini Nano'nun entegrasyonu, güçlü NPU'lara ve artırılmış bellek kapasitesine sahip gelişmiş SoC'lere olan talebi artırıyor. Mobil yapay zeka pazarına ilişkin çalışmalar, akıllı telefonlardaki NPU'ların yıllık %30'u aşan oranlarda büyüdüğünü ve yüksek performanslı, enerji verimli çipler için talebi artırdığını gösteriyor. Hem cihaz hem de çip üreticisi (Exynos) olan Samsung için bu, iki yönlü bir fırsat sunuyor: premium cihaz segmentinde artan satışlar ve cihaz içi yapay zeka tedarik zincirinde stratejik olarak önemli bir rol.

Gemini'nin iPhone'lara geçmesiyle Samsung rekabet avantajının bir kısmını kaybediyor. iPhone kullanıcıları, Galaxy alıcılarıyla benzer performans seviyesinde bir Gemini asistanına erişebiliyorsa, "yapay zekâlı akıllı telefon"un benzersiz satış noktasının bir kısmı, en azından öncelikle asistan deneyimiyle ilgilenen ve uygulama yöntemine (bulut tabanlı mı yoksa cihaz içi mi) daha az önem veren son kullanıcılar açısından ortadan kalkıyor. Samsung, cihaz içi özellikler, sistem uygulamalarına derin entegrasyon ve kendi Galaxy yapay zekâsı ile farklılaşmaya devam ederken, "Gemini" sloganı özel bir pazarlama aracı olarak gücünü kaybediyor.

Ekonomik olarak bu durum, premium segmentte Apple ile doğrudan rekabeti yoğunlaştırıyor. Apple, premium segmentin değer yaratımındaki hakimiyetini genişletmeye devam ederken, Samsung fiyat-performans oranları, katlanabilir cihazlar ve bölgesel güçlü yönler (örneğin Asya ve Avrupa'nın bazı bölgelerinde) temelinde daha da güçlü bir şekilde rekabet etmek zorunda kalıyor. Gemini entegrasyonu, özel bir bonus olmaktan çıkıp, diğer Android üreticilerinin de uygulama aracılığıyla (ve orta vadede daha büyük olasılıkla sistem entegrasyonu yoluyla) sunduğu temel bir gereksinime dönüşüyor.

Dahası, Google'ın Apple ile yaptığı geçmiş arama ve reklam anlaşmaları, mutlak anlamda Samsung ile olanlardan önemli ölçüde daha büyüktü. Rekabet otoritelerinin yaptığı soruşturmalar, bazı ülkelerde Apple'a ödenen arama geliri paylarının Samsung'a ödenenlerden kat kat daha yüksek olduğunu zaten göstermiştir. Yapay zeka entegrasyonlarında da benzer kalıplar ortaya çıkarsa –örneğin daha yüksek hacme dayalı ödemeler veya Apple için daha elverişli model erişim koşulları– Samsung, Google'a teknolojik olarak yakınlığına rağmen, ekonomik olarak ikinci sıraya gerileyebilir.

İçin uygun:

• Google Gemini 3 ile "okumaktan" "görmeye": Çok modlu yapay zekaya geçişin daha önce yapılan her şeyi gölgede bırakmasının nedeni.

Bölgesel farklılıklar: Avrupa, ABD, Asya ve düzenlemelerin rolü

Gemini'nin akıllı telefonlar üzerindeki ekonomik etkileri, esas olarak düzenlemeler, altyapı ve platform dağılımı nedeniyle bölgeden bölgeye büyük ölçüde farklılık göstermektedir

Avrupa'da Gemini'ye erişim başlangıçta sınırlıydı. Web uygulaması daha önce kullanıma sunulmuştu, ancak mobil uygulamalar—özellikle iOS'ta—veri gizliliği ve düzenleyici endişeler nedeniyle gecikmeler ve işlevsel sınırlamalar yaşadı. 2024 ortalarından itibaren Gemini uygulaması Avrupa'da kademeli olarak kullanıma sunuldu; önce Google uygulaması aracılığıyla, daha sonra ise bağımsız bir iOS uygulamasıyla. Ancak bu sürüm, bölgesel olarak sınırlı bazı işlevsellik ve ücretsiz API'ye daha kısıtlı erişim içeriyordu. Aynı zamanda, Yapay Zeka Yasası ve Dijital Pazarlar Yasası nedeniyle düzenleyici baskı artıyor; bu da hem Apple hem de Google'ı daha şeffaf olmaya, veri toplamayı en aza indirmeye ve varsayılan ayarlarında daha açık olmaya zorluyor.

Ekonomik olarak bu durum Avrupa'da kısa vadeli gelir elde etmeyi yavaşlatırken, aynı zamanda odağı daha çok cihaz içi yapay zekaya kaydırıyor. Yapay Zeka Yasası, yüksek riskli ve genel amaçlı yapay zeka için katı gereksinimler belirlediğinden, cihaz üzerinde daha fazla işlem gerçekleştiren mimariler avantaj sağlıyor; bu da buluta veri akışını azaltıyor ve gecikmeyi düşürüyor. Bu durum özellikle Gemini Nano ve diğer cihaz içi yetenekleri vurgulayan Samsung gibi üreticilerin yanı sıra NPU'lar ve özel yapay zeka donanımı sağlayan çip üreticilerine de fayda sağlıyor.

ABD ve Asya'nın büyük bir bölümünde düzenleyici baskı daha düşük, ancak ödeme isteği ve üst düzey yapay zeka hizmetlerine yönelik altyapı yüksek. Yapay zeka abonelikleri, yapay zeka destekli üretkenlik araçları ve entegre asistanlar pazarının en hızlı büyümesi burada gerçekleşecek. Apple, birim satışları açısından ABD'de zaten hakim konumdayken, Android birçok Asya pazarında (Japonya ve bazı şehir merkezleri hariç) açık ara önde. Gemini'nin her iki platformda da kullanılabilir olması, Google'ın bu bölgelerdeki hem varlıklı iOS kullanıcı kitlesine hem de geniş Android kullanıcı tabanına hitap etmesini sağlıyor.

Çin'de Google büyük ölçüde engellenmiş durumda, bu nedenle Gemini orada önemli bir rol oynamıyor. Bu, Çin ekosistemlerinin (Baidu, Alibaba, Tencent, Huawei) Gemini'den doğrudan etkilenmeden kendi yapay zeka modellerini ve akıllı telefon entegrasyonlarını geliştirdiği anlamına geliyor. Bununla birlikte, küresel yapay zeka yarışı, örneğin çip talebi, yarı iletken kıtlığı ve ihracat kontrolleri yoluyla Çin'i dolaylı olarak etkiliyor.

Hindistan, Endonezya ve Afrika'nın bazı bölgeleri gibi, çoğunlukla düşük ve orta fiyat segmentindeki Android cihazların hakim olduğu gelişmekte olan pazarlarda, Gemini başlangıçta cihaz içi derinlemesine entegre yapay zeka yerine, uygulamalar aracılığıyla bulut tabanlı asistanlar olarak ortaya çıkacaktır. Donanım maliyetleri ve gelir seviyeleri, bu bölgelerde yüksek fiyatlı yapay zeka destekli akıllı telefonların benimsenmesini sınırlamaktadır. Bununla birlikte, eğitim, finansal hizmetler ve hükümet için yapay zeka yetenekleri, özellikle bu pazarlarda önemli sosyal ve ekonomik önem kazanacaktır. Gemini'nin hem giriş seviyesi Android cihazlarda hem de üst düzey iPhone'larda kullanılabilir olması, hizmetlerin yerel olarak uyarlanması ve birden fazla dilde sunulması koşuluyla, potansiyel etkisini artırmaktadır.

Sektörler arası etki: Platform devlerinin ötesinde kimler fayda sağlıyor?

iPhone ve Samsung cihazlarında Gemini protokolünün kullanımı, yalnızca üreticileri ve Google'ı değil, değer zinciri boyunca birçok sektörü doğrudan veya dolaylı olarak etkiliyor

Çip ve yarı iletken sektöründe, cihaz içi yapay zekâya olan talep, NPU'ların, yüksek bant genişliğine sahip belleğin ve 5 nanometrenin altındaki gelişmiş üretim süreçlerinin önemini artırmaktadır. Piyasa araştırmaları, cihaz içi üretken yapay zekâya sahip akıllı telefon pazarının 2024 yılında yaklaşık 200 milyon adede ulaştığını ve 2025 yılında 400 milyon adedin üzerine çıkabileceğini, 2027 yılına kadar tüm akıllı telefonların %50'sinden fazlasını oluşturabileceğini tahmin etmektedir. 2020'lerin ortalarında, premium çipler, birim payları önemli ölçüde daha düşük olmasına rağmen, akıllı telefon SoC pazarındaki gelirin yaklaşık dörtte üçünü oluşturuyordu. TSMC gibi dökümhaneler, Qualcomm, MediaTek, Apple (kendi SoC'leri için) ve Samsung gibi çip tasarımcıları bundan faydalandı.

Bulut ve veri merkezi sektörü, bulutta muazzam işlem gücü gerektiren Gemini Pro ve Ultra gibi büyük ölçekli modellerin giderek artan benimsenmesinden faydalanıyor. Üretken yapay zeka pazarı hala ağırlıklı olarak bulut tabanlı olup, bulut dağıtımları gelirlerin büyük bir bölümünü oluşturuyor. Bir iPhone veya Samsung cihazında her ek aktif Gemini kullanıcısı, Google'ın veri merkezlerine ek istekler anlamına geliyor. Bununla birlikte, uzun vadede, bazı iş yüklerinin uç ve cihaz içi sistemlere kayması riski var; bu da geleneksel hiper ölçekli bulut sağlayıcılarının büyüme oranlarını yavaşlatacak ve hibrit mimarileri ön plana çıkaracaktır.

Reklam ve pazarlama sektöründe, yapay zeka katmanı, kullanıcılara ulaşma biçimini değiştiriyor. Banner reklamlar ve geleneksel arama reklamları yerine, yapay zeka yanıtlarında bağlam tabanlı öneriler ortaya çıkıyor. Reklamverenler, gelecekte müşteri sorularının önemli bir bölümünün Gemini benzeri asistanlar aracılığıyla alınacağına hazırlıklı olmalıdır. Google için bu, yeni reklam alanı fırsatları yaratırken, öneriler ve reklamcılık arasındaki çizgi daha da bulanıklaştığı için yeni düzenleyici riskler de doğuruyor. Yayıncılar ve e-ticaret sağlayıcıları, kullanıcılar web sitelerine tıklamak yerine yapay zeka arayüzünde kalırlarsa görünürlüklerini kaybetme riskiyle karşı karşıya kalıyorlar.

Gemini, uygulama pazarını da yeniden şekillendiriyor. Bir yandan, örneğin metin oluşturma, özetleme, çeviri veya analiz için Gemini'yi arka uç olarak kullanan yeni yapay zeka merkezli uygulama kategorileri ortaya çıkıyor. Öte yandan, yatay yapay zeka asistanları, bu işlevler doğrudan Gemini'ye veya sistem uygulamalarına entegre edilirse, not alma uygulamaları, basit çevirmenler veya yapılacaklar listeleri gibi daha önce uzmanlaşmış birçok uygulamanın değerini düşürebilir. iOS kullanıcılarının ortalama olarak Android kullanıcılarından önemli ölçüde daha fazla harcama yaptığı göz önüne alındığında, bu değişimin ekonomik önemi büyüktür. Apple'ın kendisi de yapay zeka işlevlerini kendi uygulamalarına ne ölçüde entegre edeceği veya Google gibi yapay zeka sağlayıcılarının uygulama ekonomisini kısmen değiştirmesine ne ölçüde izin vereceği sorusuyla karşı karşıya.

Teknoloji sektörünün ötesindeki şirketler ve sektörler için Gemini'nin her iki baskın platformda da kullanılabilir olması, mobil iş akışlarını büyük ölçüde otomatikleştirme fırsatı sunuyor: saha hizmetleri, bakım, lojistik, sağlık hizmetleri, finansal danışmanlık ve eğitim, yapay zeka destekli asistanları doğrudan çalışan veya müşteri akıllı telefonlarına getirebilir. 2020'lerin ortalarına kadar on milyarlarca dolara ulaşması öngörülen ve 2030'lara kadar önemli ölçüde büyümesi beklenen akıllı sanal asistan pazarı, uç cihazlarda yapay zekanın standartlaştırılmasıyla daha da ivme kazanacaktır. Gemini, sektöre özgü çözümlerin üzerine inşa edilebileceği evrensel bir katman görevi görüyor.

Stratejik senaryolar: Önümüzdeki yıllarda güç dengesi nasıl değişebilir?

iPhone ve Samsung cihazlarında Gemini'nin bulunmasıyla, önümüzdeki beş ila on yıl için çeşitli olası geliştirme yolları açılıyor

Bir senaryoda, Gemini, tıpkı Google Arama'nın daha önce web'de yaptığı gibi, akıllı telefonlarda yapay zeka etkileşimi için fiili standart haline gelir. Apple kendi modellerini ve entegrasyonlarını sunarken, kullanıcı tercihi ve model kalitesi Gemini'nin lehine döner, özellikle de Google sürekli olarak yeni model varyasyonlarına ve özelliklerine yatırım yaparsa. Böylece Google, arama alanındaki hakimiyetini yapay zeka alanına, bu kez platformlar arası ve daha güçlü bir abonelik ve bulut bileşenleri karışımıyla genişletir.

İkinci bir senaryoda, pazar parçalı kalır. Apple, Apple Intelligence ve kendi cihaz içi modellerini standart olarak belirler ve ChatGPT ve Gemini gibi belirli görevler için isteğe bağlı modellerle destekler. Android, Pixel'e özel özellikler, Samsung Galaxy AI ve diğer üreticilerin kendi modellerini veya üçüncü taraf çözümlerini entegre etmesiyle çeşitliliğini korur. Üretken yapay zeka, bu durumda tek bir baskın asistana odaklanmak yerine, birkaç önemli oyuncunun yer aldığı bugünkü uygulama ekosistemine daha çok benzer şekilde gelişir. Ekonomik olarak, bu durumda Apple, Google ve diğer sağlayıcıların her birinin önemli, ancak sınırlı bir gücü olur.

Üçüncü bir senaryo ise düzenlemelerle şekilleniyor. Rekabet otoriteleri ve veri koruma otoriteleri, "Apple cihazlarında varsayılan yapay zeka olarak Gemini" gibi paketleme anlaşmalarını veya özel arama ve yapay zeka anlaşmalarını kısıtlarsa, bu durum seçim özgürlüğü, birlikte çalışabilirlik ve veri birleştirme konusunda kısıtlamalara yol açabilir. Kullanıcılar, yeni akıllı telefonlarını kurarken birden fazla yapay zeka sağlayıcısı arasında açıkça seçim yapmak zorunda kalacak ve varsayılan ayarlar çok daha sıkı bir şekilde düzenlenecektir. Bu ortamda, bireysel anlaşmaların ekonomik avantajı azalabilirken, güven ve rekabet nedeniyle yapay zeka pazarının genel büyüklüğü artmaya devam edecektir.

Senaryo ne olursa olsun, Gemini'nin hem Samsung cihazlarında hem de iPhone'larda kullanılabilirliğinin yapısal bir yol açtığı açıktır: Akıllı telefon işletim sistemleri, bazıları platform operatörlerinin (Apple, Google) kendilerinden, bazıları ise üçüncü taraf sağlayıcılardan (OpenAI, Anthropic, yerel öncüler) kaynaklanan yapay zeka modellerinin taşıyıcısı ve düzenleyicisi haline geliyor. Ekonomik değer yaratımı, saf donanım ve geleneksel uygulama ekosistemlerinden aboneliklere, bulut kaynaklarına ve yapay zeka çıkarımına doğru kayıyor; bu da yarı iletkenlere ve ağlara yapılan önemli yatırımlarla destekleniyor.

Google için iOS'a açılmak, yalnızca Android nişinde kalmaktan kaçınmak ve geleneksel arama gelirlerindeki beklenen düşüşü hafifletmek için gerekli bir adımdır. Apple için Gemini'yi entegre etmek hem bir fırsat hem de bir risktir: iPhone serisinin değerini korurken, uzun vadede yapay zeka katmanının bir parçasını dış kaynaklara devretme tehdidi oluşturmaktadır. Samsung ise kısa vadede premium pazardaki yapay zeka artışından faydalanırken, Gemini markasının artık ayrıcalıklı kalmayacağını ve üst düzey segmentteki rekabetin yoğunlaşacağını kabul etmek zorundadır.

Özetle, veriler ve trendler, Google Gemini'nin iPhone'larda kullanıma sunulmasının (Samsung akıllı telefonlarında zaten uygulanmış ve daha da genişletilmiş entegrasyonunun ardından) sadece manşetlere çıkma yarışındaki bir başka özellik olmadığını, akıllı telefon ve mobil yapay zeka ekosisteminde değer yaratımının yeniden düzenlenmesi için bir katalizör olduğunu göstermektedir. Yapay zeka katmanının kontrolünü ele geçiren veya en azından varlığını sürdüren taraf, önümüzdeki yıllarda donanım, bulut, reklam ve hizmetler genelinde gelirlerin, kar marjlarının ve inovasyon dinamiklerinin nasıl dağıtılacağını önemli ölçüde belirleyecektir.

☑️İş dilimiz İngilizce veya Almancadır

☑️ YENİ: Ulusal dilinizde yazışmalar!

Konrad Wolfenstein

Size ve ekibime kişisel danışman olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.

iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir +49 89 89 674 804 (Münih) numaralı telefondan beni arayabilirsiniz . E-posta adresim: wolfenstein ∂ xpert.digital

Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.

☑️ Strateji, danışmanlık, planlama ve uygulama konularında KOBİ desteği

☑️ Dijital stratejinin ve dijitalleşmenin oluşturulması veya yeniden düzenlenmesi

☑️ Uluslararası satış süreçlerinin genişletilmesi ve optimizasyonu

☑️ Küresel ve Dijital B2B ticaret platformları

☑️ Öncü İş Geliştirme / Pazarlama / Halkla İlişkiler / Fuarlar

Xpert.Digital'in kapsamlı bir hizmet paketinde sunduğu beş katlı uzmanlığından yararlanın | Ar-Ge, XR, PR ve Dijital Görünürlük Optimizasyonu - Görsel: Xpert.Digital

Xpert.Digital, çeşitli endüstriler hakkında derinlemesine bilgiye sahiptir. Bu, spesifik pazar segmentinizin gereksinimlerine ve zorluklarına tam olarak uyarlanmış, kişiye özel stratejiler geliştirmemize olanak tanır. Pazar trendlerini sürekli analiz ederek ve sektördeki gelişmeleri takip ederek öngörüyle hareket edebilir ve yenilikçi çözümler sunabiliriz. Deneyim ve bilginin birleşimi sayesinde katma değer üretiyor ve müşterilerimize belirleyici bir rekabet avantajı sağlıyoruz.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Xpert.Digital'in 5 kat uzmanlığını tek bir pakette kullanın - ayda yalnızca 500 €'dan başlayan fiyatlarla