Yayınlanan: 21 Şubat 2025 / Güncelleme: 21 Şubat 2025 - Yazar: Konrad Wolfenstein
Google Arama ve Gelişmiş Planlarda AI Modu Google Reklamlar: 2025'te Oyun Chang Olarak Yapay Zeka-İmage: Xpert.digital
Dönüşüme odaklanın: Google'ın dijital manzara vizyonu
Google Arama ve Google Reklamlarında Dönüşüm
2025 yılı, dijital manzara için, özellikle bilgi arama şeklimiz ve şirketlerin çevrimiçi hedef gruplarına nasıl ulaştıkları için derin değişikliklerle karakterize edilmektedir. Arama motorları ve çevrimiçi reklamcılık alanındaki tartışmasız pazar lideri Google, bu dönüşümü çığır açan iki yenilikle yönlendiriyor: Google Arama'da AI modu ve Google reklamlarındaki gelişmiş planlar. Bu gelişmeler sadece gelişmiş kullanıcı deneyimini vaat etmekle kalmaz, aynı zamanda Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) ve dijital pazarlama için oyunun kurallarını temelden yeniden tanımlar.
İçin uygun:
Google Aramasında AI Modunun Yükselişi: Bilgi Tedarikinde Bir Paradigma Değişimi
Onlarca yıldır hakim olan Google Search'in geleneksel yaklaşımı, anahtar kelimelerin girdisine ve bu anahtar kelimeleri içeren web sitelerinin bir listesinin sonraki sunumuna dayanmaktadır. Bu yaklaşım devrimciydi ve bilginin tedarikini temelden değiştirdi, ancak daha karmaşık ve keşif soruları ile sınırlarına ulaştı. Daha derin bilgiler arayan, karşılaştırmalı analizler isteyen veya kendilerini yeni konu alanlarına tanımak isteyen kullanıcılar genellikle birkaç arama sorgusu formüle etmeli, çok sayıda web sitesinde arama yapmalı ve bilgileri zahmetli bir şekilde bir araya getirmelidir.
AI modu burada devreye giriyor. Google, 2025'in başlarında halka açık olması beklenen bu yeni arama modunu dahili olarak yoğun bir şekilde test ediyor. AI modu, kullanıcıların doğal dilde açık, keşif ve karmaşık sorular sormalarını sağlayarak arama etkileşiminde temel bir değişikliği temsil eder. Kendinizi kesin anahtar kelimelerle sınırlamak yerine, kullanıcılar bilgi ihtiyaçlarını bir uzmanla konuşmaya benzer şekilde tam cümleler ve ayrıntılı sorular şeklinde formüle edebilir.
AI modunun kalbi, Google'ın en ilerici ve en güçlü AI modeli olan Gemini 2.0'ı oluşturuyor. Gemini 2.0, insan dilinin nüanslarını anlayabilir, soruların bağlamını kaydedebilir ve karmaşık ilişkileri tanıyabilir. Yalnızca anahtar kelimelerin anlaşmasına dayanan geleneksel algoritmaların aksine, Gemini 2.0, kullanıcı üretimini sorunun arkasındaki analiz eder ve kullanıcının ihtiyaçlarına kesin olarak uyarlanmış cevaplar sağlar.
İçin uygun:
AI modunun uygulama alanları: tavsiye, karşılaştırma ve bağlamsal etkileşim
AI modu, özellikle kullanıcıların tavsiye ve oryantasyon aradıkları, karmaşık karşılaştırmalar yapmak veya bir konuda derinlemesine bilgilere ihtiyaç duydukları alanlarda tam potansiyelini açar. AI modu için ideal olan soru türlerinin bazı örnekleri şunlardır:
Hesaplamalar ve planlama
AI modu, bireysel malzemeleri ve porsiyon boyutlarını zahmetli bir şekilde araştırmak yerine karmaşık hesaplamaları ve planlamayı devralabilir. "5 metre uzunluğunda ve 1.80 metre yüksekliğinde bir bahçe duvarı için kaç tuğlaya ihtiyacım var?" AI moduna tam ve hemen cevap verebilir. Ayrıca seyahat planlamasına da yardımcı olabilir: "Ekim ayında iki kişi için üç günlük bir şehir gezisi planlayın, merkezde uçuş ve konaklama da dahil olmak üzere 1500 avro bütçesi ile."
Karşılaştır ve Analizler
AI modu, farklı ürünlerin, hizmetlerin veya seçeneklerin ayrıntılı karşılaştırmalarını ve analizlerini sağlar. Örneğin, kullanıcılar şunları sorabilir: "Elektrikli otomobillerin ve hibrid otomobillerin avantajlarını ve dezavantajlarını çevre dostu, maliyetler ve erişim açısından karşılaştırın." Veya: "Yurtdışında sık gezileri olan öğrenciler için en iyi kredi kartı hangisi?" AI modu ilgili verileri analiz eder, çeşitli kriterleri dikkate alır ve kapsamlı bir karşılaştırma analizi sunar.
Yeni hobilere ve aktivitelere giriş
Yeni bir hobi başlatmak veya yeni bir aktivite denemek istiyorsanız, genellikle bir bilgi seli ve oryantasyona ihtiyaç duyarsınız. AI modu burada kişisel asistan olarak hareket edebilir. "Uçan sörfüne başlamak için neye ihtiyacım var?" veya "Yürüyüşe başlamak için hangi ekipman önerilir?" ekipman, kurslar ve kaynaklar için öneriler de dahil olmak üzere AI modu tarafından kapsamlı bir şekilde cevaplanır.
Seyahat planlaması ve yerel öneriler
Seyahat planlaması zaman -tüketici ve karmaşık olabilir. AI Mode, seyahat destinasyonları, konaklama, restoranlar ve aktiviteler için kişiselleştirilmiş öneriler sağlayarak bu süreci önemli ölçüde basitleştirir. Örneğin, kullanıcılar şunları sorabilir: "Açık alan ve rezervasyon seçeneğiyle Berlin-Kreuzberg'deki en iyi vegan restoranlarını bulun." Veya: "Floransa'daki hangi manzaralar sanatla ilgilenenler için önerilir ve uzun kuyruklardan nasıl kaçınabilirim?" AI Mode, özel seyahat önerileri oluşturmak için kullanıcı tercihlerini, yerel bilgileri ve güncel incelemeleri dikkate alır.
İçin uygun:
Takip soruları yoluyla bağlamsal etkileşim: arama motoru ile bir konuşma
Yapay zeka modunun olağanüstü bir özelliği, takip soruları ile bağlamsal etkileşimi oluşturma yeteneğidir. Kullanıcılar, tamamen yeni bir arama sorgusu formüle etmek zorunda kalmadan orijinal isteklerini rafine edebilir, belirleyebilir veya genişletebilir. AI modu, önceki soruların bağlamını tutar ve önceki konuşma ile bağlantılı olarak takip sorularını yorumlar.
Bir kullanıcının önce sorduğunu varsayalım
"Kara Orman'daki en iyi yürüyüş parkurları nelerdir?" AI modu çeşitli yürüyüş parkurları sağlar. O zaman kullanıcı aşağıdaki gibi bir takip sorusu sorabilir: "Bunlardan hangisi çocuklu aileler için uygundur?". AI Mode, aşağıdaki talebin önceki talebi ifade ettiğini ve Black Forest'taki yürüyüş parkurlarını aile dostu olması için filtrelediğini anlar. Bu konuşma etkileşimi daha doğal ve verimli bilgi tedariki sağlar, çünkü kullanıcılar arama sorgularını kademeli olarak hassaslaştırabilir ve bağlamı kaybetmeden daha derin bilgiler alabilirler.
Takip fonksiyonunun teknolojik temelleri: Bağlamsal anlayış ve transformatör modelleri
Bağlamsal etkileşim için AI modunun yeteneği, takip sorularının bağlamsal formülasyonu için gelişmiş teknolojilere dayanmaktadır. Sistem, herhangi bir takip sorusunu analiz eder, önceki bağlamları ifade edip etmediğini kabul eder ve eksik bilgileri açıkça dahil etmek için soruyu dahili olarak yorumlar. Bu yeniden biçimlendirilmiş soru daha sonra bağımsız bir talep olarak cevaplanır, böylece önceki etkileşimin bağlamı dikkate alınır.
Bunun teknolojik temeli, doğal dilin işlenmesinde özellikle etkili olduğu kanıtlanmış nöronal ağların özel bir mimarisi olan Transformer modellerini oluşturur. AI modunu yönlendiren Gemini 2.0, bu transformatör mimarisini dilsel kurallar, tarihsel veriler ve makine öğrenme modelleri ile birlikte kullanır. Sistem, her istek ve bağlamı için birkaç formüle eden aday üretir ve bu adayları en alakalı ve kesin cevabı sağlamak için çeşitli sinyallere göre değerlendirir.
Google Reklamlarında Gelişmiş Planlar: Maksimum Reklam Etkisi için AI tabanlı bütçe optimizasyonu
Google, Google'daki dönüşüme paralel olarak Google, çevrimiçi reklam alanında yenilikçi yenilikler de sunuyor. Gelişmiş planlarla, Google reklamlarındaki Reach Planner aracı, reklamverenlerin reklam bütçelerini daha etkili bir şekilde tahsis etmelerine ve maksimum reklam etkisi elde etmesine yardımcı olmayı amaçlayan AI tabanlı bir işlev içerecek şekilde genişletilir.
Geleneksel olarak, Google reklamlarında çevrimiçi reklam kampanyaları planlamak, yüksek derecede uzmanlık ve manuel çalışma gerektirir. Reklamverenler, pazarlama hedeflerine ulaşmak için çeşitli ekran türlerini (örneğin arama reklamları, ekran reklamları, video ekranları), hedefleme seçenekleri, teklif stratejileri ve bütçeleri birleştirmelidir. Bu süreç, özellikle sınırlı kaynakları olan veya özel pazarlama ekipleri olmayan şirketler için zaman ayırıcı, karmaşık ve hatalara yatkın olabilir.
Optimal bütçe tahsisi ve ekran kombinasyonları için AI destekli öneriler
Gelişmiş Planlar, reklamların optimal kombinasyonları ve bütçe tahsisleri için AI destekli öneriler sunarak bu planlama sürecini basitleştirmeyi ve optimize etmeyi amaçlamaktadır. Reklamveren tarafından tanımlanan dönüşüm hedeflerine dayanarak (örneğin web sitesi ziyaretleri, olası satışlar, satışlar), gelişmiş planlar kişiselleştirilmiş öneriler oluşturmak için tarihsel verileri, rekabetçi bilgileri ve mevcut piyasa eğilimlerini analiz eder.
Araç, aşağıdakiler gibi çeşitli faktörleri dikkate alır:
- Hedef Grup: Demografik özellikler, ilgi alanları, hedef grubun davranışları.
- Rekabet ortamı: Rakiplerin faaliyetleri, teklif peyzajı, piyasa payları.
- Bütçe: Mevcut reklam bütçesi ve farklı kanallar üzerinden istenen bütçe tahsisi.
- Dönüşüm Hedefleri: Tanımlı pazarlama hedefleri ve kampanyanın istenen sonuçları.
- Ekran Türleri: Hedef grup ve dönüşüm hedeflerine göre çeşitli ekran türlerinin potansiyeli ve erişimi.
Bu analize dayanarak, gelişmiş planlar, mevcut bütçeyle tanımlanmış dönüşüm hedeflerine ulaşmayı amaçlayan optimum reklam kombinasyonları ve bütçelemeler önermektedir. Reklamverenler böylece kampanya planlaması için iyi bir temel alır ve bütçelerini farklı kanallara daha etkili bir şekilde dağıtabilirler.
Gelişmiş Planların Avantajları: Verimlilik Artışı ve Geliştirilmiş Kampanya Performansı
Gelişmiş planların tanıtımı, reklamverenlere bir dizi avantaj sunar:
Verimliliği arttırmak
AI tabanlı öneriler manuel araştırma ve analizleri azalttığı için planlama süreci önemli ölçüde hızlandırılmış ve basitleştirilmiştir. Pazarlama ekipleri stratejik görevlere ve kampanyaların yaratıcı tasarımına odaklanabilir.
Geliştirilmiş kampanya performansı
Optimal bütçe tahsisi ve reklam tipi kombinasyonları sayesinde, reklamverenler kampanya performanslarını artırabilir ve daha yüksek dönüşüm oranları elde edebilir. AI destekli öneriler, veriye dayalı bilgiye dayanmakta ve yanlış karar riskini en aza indirmektedir.
Gelişmiş uzmanlığa erişim
Özel pazarlama ekipleri veya sınırlı bütçesi olmayan şirketler, kampanya planlaması alanında ileri uzmanlığa erişim aldıkları için gelişmiş planlardan da yararlanabilir. AI desteklenen öneriler, kapsamlı uzmanlık oluşturmak zorunda kalmadan karmaşık kampanya stratejilerini geliştirmeyi ve uygulamayı mümkün kılar.
Esneklik ve uyarlanabilirlik
Gelişmiş planlar esnektir ve değişen piyasa koşullarına ve kurumsal hedeflere uyarlanabilir. Reklamverenler dönüşüm hedeflerini ve bütçe gereksinimlerini istediğiniz zaman ayarlayabilir ve güncellenmiş öneriler alabilir.
SEO üzerindeki etkiler: kullanıcı tasarımı, kaliteli içerik ve odakta EEAT
AI modunun Google Arama'da tanıtılması ve Google Reklamların Gelişmiş Planlar aracılığıyla daha da geliştirilmesi, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) üzerinde geniş kapsamlı etkilere sahiptir. SEO stratejileri gelecekte başarılı olmak için bu değişikliklere uyum sağlamalıdır. En önemli etkilerden bazıları:
Kullanıcı istasyonlarına odaklanın
AI modu ile, kullanıcı üretimi SEO çabalarının merkezine daha fazla hareket eder. Saf anahtar kelime optimizasyonu önemini kaybederken, kullanıcıların ihtiyaçlarını ve sorularını optimize etmek giderek daha önemli hale geliyor. SEO uzmanları, arama sorgularının arkasındaki kullanıcı üretimi ile yoğun bir şekilde uğraşmalı ve bu niyeti kapsamlı ve kesin olarak cevaplayan içerik oluşturmak zorundadır. Bu, hedef grubun, sorularınızın, sorunlarınızın ve bilgi ihtiyaçlarınızın daha derin bir analizini gerektirir.
Bir numaralı sıralama faktörü olarak kaliteli içerik
Google'ın algoritmaları, kullanıcılar için gerçek katma değer sunan yüksek kaliteli, alakalı ve kapsamlı içeriğe giderek daha fazla öncelik veriyor. Yüzeysel, anahtar kelime dolu veya alakasız içerik, AI modunda iyi bir sıralama şansı daha az olacaktır. SEO stratejileri, ayrıntılı bilgi, iyi kurulmuş analizler, pratik ipuçları ve orijinal perspektifler sunan uzman içerik oluşturulmasına odaklanmalıdır. İçeriğin kalitesi, arama sonuçlarındaki en iyi pozisyonlar için rekabette belirleyici bir farklılaşma özelliği haline gelir.
EEAT prensibi önem kazanıyor
EEAT ilkeleri (deneyim, uzmanlık, otorite, güven-deneyim, uzmanlık, otorite, güvenilirlik) AI modunda sıralama için daha da önemli hale gelir. Google, kullanıcıları özellikle karmaşık ve hassas konularla güvenilir ve güvenilir bilgiler sunmak için büyük önem vermektedir. SEO stratejileri, yazarların ve şirketin uzmanlığını vurgulayarak, güvenilir kaynaklardan alıntı yaparak, şeffaf bilgi sağlayarak ve olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlayarak bir web sitesinin EEAT sinyallerini güçlendirmelidir. Otorite ve güven kurulması, başarılı SEO için uzun vadeli ve sürekli bir süreç haline gelir.
Teknik optimizasyon alakalı
Bir web sitesinin teknik optimizasyonu da AI modunda önemli bir sıralama faktörü olmaya devam etmektedir. Temel web, özellikle bir web sitesinin kullanıcı etkileşimlerine duyarlılığını ölçen bir sonraki boya (INP) Metrik ile etkileşim, olumlu bir kullanıcı deneyimi ve iyi bir sıralama için hala çok önemlidir. SEO uzmanları, web sitelerinin hızlı bir şekilde ücretlendirilmesini, mobil uyumlu olmasını, sezgisel navigasyon sunmasını ve optimum teknik performansa sahip olmasını sağlamalıdır. Sağlam bir teknik temel, AI tabanlı arama ortamında başarı için ön koşuldur.
Dijital pazarlamanın geleceği için uyarlama ve yenilik
Google Arama ve Google Reklamlardaki Gelişmiş Planlara AI modunun tanıtılması dijital pazarlamada bir dönüm noktasını işaret ediyor. Böylece Google, AI entegrasyonu yoluyla arama deneyimini sürekli olarak geliştirme çabalarının altını çiziyor ve aynı zamanda reklamverenlere daha gelişmiş araçlar sağlıyor. SEO uzmanları, pazarlama uzmanları ve şirketleri için, bu değişikliklere uyum sağlamak, stratejilerini buna göre optimize etmek ve bu yeniliklerin fırsatlarını kullanmak çok önemli olacaktır. Dijital pazarlamanın geleceği, AI teknolojilerini anlama, entegre etme ve kullanma yeteneği ile şekillendirilecektir. Bu zorluklarla karşılaşan ve yenilikçi yaklaşımlar geliştirenler de AI tabanlı dijital manzarada başarılı olacaktır.
İçin uygun:
Küresel pazarlama ve iş geliştirme ortağınız
☑️İş dilimiz İngilizce veya Almancadır
☑️ YENİ: Ulusal dilinizde yazışmalar!
Konrad Wolfenstein
Size ve ekibime kişisel danışman olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.
iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir +49 89 89 674 804 (Münih) numaralı telefondan beni arayabilirsiniz . E-posta adresim: wolfenstein ∂ xpert.digital
Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.