Arama sonuçlarında ve medyanın geleceğinde AI genel bakışları olan Google Gemini: Yayıncılara yönelik tehdidin analizi

Aramada AI çevresindeki tartışmalar - Google Gemini medya işini yok edecek mi?

Dijital medya manzarası sürekli değişiyor, ancak nadiren Google'ın üretken AI işlevlerinin tanıtımı sonucunda hızlı bir şekilde tetiklenen teknolojik bir gelişmeye sahiptir. Bu kaygının kısa bir ifadesi, “eczane Umschau” baş editörü Dennis Ballwieser ve Word & Bild Publishing Group'un genel müdüründen geliyor. Nisan 2025'te Berlin'deki Oberauer Verlag medya kampında karanlık bir tahmin oluşturdu: "Google'ın İkizleri bizi yok edecek".

Google'ın KI modeli Gemini'nin daha geniş bir şekilde uygulanmasından kısa bir süre sonra yapılan bu ifade ve arama sonuçlarındaki ilişkili “AI Genel Bakışları” (AIO'lar), yayıncılık endüstrisinde artan bir korkuyu yansıtmaktadır. Ballwieser, medyanın zaten yeni teknolojiden muzdarip olduğundan ve yerleşik bir iş modelinin sonunu ilan ettiğinden şikayet etti: "Range artık bir iş modeli değildi".

Genç medya ve endüstri uzmanları için bir etkinlik olan Medya Kampı 2025, bu endişe verici değerlendirme için sahne sundu. Ballwieser konuşmacı olarak listelendi ve diğer şeylerin yanı sıra, tıbbi gazetecilikteki yapay zekadan kaynaklanan değişiklikler hakkında konuştu. İfadesi merkezi zorluğun altını çiziyor: Yıllarca trafiğinin çoğunluğunu sağlayan teknoloji kaynaktaki bu trafiği engellemekle tehdit ediyorsa medya şirketleri nasıl hayatta kalabilir ve gelişebilir?

Bu rapor, Ballwieser tarafından Google Gemini ve AI genel bakışlarının nasıl çalıştığı bağlamında ifade ettiği endişeyi analiz ediyor. Trafik, para kazanma ve SEO stratejileri üzerindeki özel etkileri inceliyor, medya endüstrisi için daha geniş sonuçları vurguluyor, Almanya'daki durumu uluslararası gelişmelerle karşılaştırıyor ve algılanan tehdidin geçerliliğini değerlendiriyor. Amaç, yapay zeka destekli arama çağında medya şirketleri için potansiyel tehlikelerin ve gerekli stratejik düzenlemelerin çok iyi kurulmuş bir değerlendirmesini sağlamaktır.

İçin uygun:

• Google AI Genel Bakışları aracılığıyla trafiği kırmak: Web sitesi operatörleri için yeni zorluk ve trafik geliştirme

Google Gemini ve AI Genel Bakışları: Nasıl Çalışır ve Mekanizma

Dennis Ballwieser gibi yayıncıların endişelerini anlamak için, bu endişelerin dayandığı teknolojinin temel bir anlayışı gereklidir: Google Gemini ve Google Arama'daki “AI Genel Bakışları” (AI) işlevi.

Google Gemini: Vakıf

İkizler, Google'ın üretken AI uygulamalarının temelini oluşturan büyük dil modelleri (LLMS) ailesidir. Bu modeller, dil kalıplarını tanımak ve sorulara insan benzeri cevaplar oluşturmak için trilyonlarca kelimeyi okumakla eğitilmiştir (istemi). İkizler, nano (cihaz içi görevler için), flash, pro (orta seviye, genellikle ücretsiz) ve ultra (en güçlü varyant, genellikle Gemini Advanced gibi ödeme aboneliklerinin bir parçası) dahil olmak üzere farklı performans seviyelerine sahip farklı versiyonlarda bulunur.

İkizler multimodal tasarlanmıştır, yani sadece metni değil, aynı zamanda görüntüleri, ses, video ve kodları da işleyebilir. Örneğin, kullanıcılar resim yükleyebilir veya soru sorabilir veya programlama görevlerinde yardım için İkizler verebilir. Yapay zeka, kullanıcı istemleri ve geri bildirimler dahil olmak üzere etkileşimlerden sürekli olarak öğrenir. Bununla birlikte, Google açıkça İkizler'in hatalar yapabileceğini (“halüsinasyon”) ve yanlış veya hatta uygunsuz bilgiler sağlayabileceğini belirtiyor. İkizler kendisi kendi doğru çalışma şeklini açıklayamaz.

Xpert.digital zaten Google AI genel bakışlarının ayrılmaz bir parçası

İçin uygun:

• Google AI Genel Bakışları-Google Arama Değişiklikleri: “Google Sizin İçin Google” -Bu yeni AI Genel Bakışlarının Arkasında

AI Genel Bakışları: Aramadaki uygulama

Başlangıçta Google Arama Laboratuarlarında "Arama Üretken Deneyim" (SGE) olarak test edilen AI Genel Bakışları (AIO'lar), Gemini'nin Google aramasına en önemli entegrasyonudur. Bunlar, genellikle geleneksel “mavi bağlantılardan” önce, belirli arama sorguları için doğrudan kazanç sayfasında (SERP) görünen yapay zeka oluşturulan özetlerdir.

AIOS saf sohbet botlarından çalışır:

Sıralama sistemleriyle entegrasyon

AIO'lar, Google'ın temel web sıralama sistemleriyle yakından entegre olan arama için özel olarak uyarlanmış bir Gemini modeli kullanır. Yapay zeka, Google'ın dizininden alakalı, yüksek kaliteli sonuçları tanımlar.

Bilgi sentezi

AI, kullanıcı isteğine özet bir cevap vermek için çeşitli kaynaklardan gelen bilgileri sentezler. Bu, özellikle birkaç hakaret gerektiren karmaşık veya çok aşamalı sorular (“çok adımlı akıl yürütme”) için geçerlidir.

Kaynak bağlantısı

AIOS, özetteki bilgileri destekleyen web sitelerine bağlantılar içerir. Google, bunun kullanıcıların daha derin dalış yapmalarını ve çeşitli içerik keşfetmelerini sağladığını vurgular. Bağlantılar Google'ın sistemleri tarafından otomatik olarak seçilir. Google, daha fazla bağlantı eklemeye ve görünürlüklerini artırmaya başladığından beri güncellemeler uyguladı (örneğin satır içi bağlantılar, sağ kenar çubuğu).

Gerçeklere odaklanın

Google'a göre, AIO'lar sadece halüsinasyonları en aza indirmek için en iyi tuhaflara dayalı bilgiler gösterecek şekilde tasarlanmıştır. Web içeriğindeki sorgulamalar veya nüansların yanlış yorumlanmasıyla hataların yapılması daha olasıdır.

Bağlam penceresi ve uyarlanabilirlik

Daha yeni sürümler, daha geniş bağlam pencerelerine (daha fazla etkileşim derinliği) ve AIO yanıtını uyarlama olasılığına izin verir (dili basitleştirin, daha fazla ayrıntıyı yıkar).

Teknoloji yükseltmesi

Google, ABD'deki AIO'lar için Gemini 2.0'ı kullanmaya başladı, bu da özellikle programlama veya matematik gibi daha karmaşık konular için daha hızlı ve yüksek kaliteli cevaplar sağladı.

AI moda

Daha fazla geliştirme olarak, Google, laboratuvarlarda, diyalog odaklı, AI kontrollü cevaplara daha da dayanan ve Gemini 2.0'ın özel olarak hazırlanmış bir sürümünü kullanan bir “AI modu” test ediyor. Bu mod, birkaç akrabayı aynı anda aramak ve sonuçları birleştirmek için “sorgu fan çıkışı” gibi teknikleri kullanır.

Yayıncılar için sorunun çekirdeği

Yayıncılar için temel zorluk, AIO'ların işlevselliğinden kaynaklanır: doğrudan arama sonuçları sayfasında bilgileri özetleyip sunarak, kullanıcıların orijinal kaynak web sitesini tıklamaları gerekliliğini azaltırsınız. Kalsa bile, doğrudan görüntülenen AI yanıtı ile rekabet ediyorlar. Bu, arama motorlarının trafiği yayıncıya yönlendirdiği ve daha sonra reklam veya diğer yollarla para kazandığı geleneksel modeli tehdit eder.

Ballwieser'ın özel endişeleri: "Erişim artık bir iş modeli değil"

Dennis Ballwieser'ın medya kampındaki endişesi genel teknoloji eleştirisinin ötesine geçiyor. Birçok yayıncının önceki dijital iş modelinin, özellikle de önderlik ettiği “eczane Umschau” gibi özel ilgi alanında olanların merkezini hedefliyor. Onun temel ifadeleri algılanan varoluşsal tehdidi göstermektedir:

"Google'dan İkizler bizi pratik olarak yok edecek"

Bu sert ifadeler, İkizler tarafından etkinleştirilen AI işlevlerinin sadece kademeli bir değişiklik değil, aynı zamanda yerleşik medyanın hayatta kalma riski olduğunu gösteriyor.

Arama sonuçlarına indirme

Ballwieser zaten Google arama sonuçlarında medya tekliflerinin bir düşürmesini gözlemledi. Bu, AI genel bakışlarının organik bağlantıları aşağı doğru önemli ölçüde hareket ettirdiği raporları ile ilişkilidir. Birincil görünürlük ve trafik kaynağı-Google arama kaybındaki en üst pozisyonlar veya yapay zeka tarafından üretilen içerik tarafından alınırsa, bu birçok dijital aralık stratejisinin temelini zayıflatır.

"Menzilini hedefleyen portallar öldü"

Bu ifade, önceki iş modeline karşı argümanının özüdür. Range tabanlı modellerin artık en geç bir ila üç yıl içinde para atmayacağını tahmin ediyor. Bunun nedeni, AI genel bakışlarının işlevselliğidir: Kullanıcılar doğrudan Google özetinde aradıkları bilgileri alırlarsa, teşvikin yayıncının soluna tıklanması için elenir. Arama motorları aracılığıyla sayfa görünümlerinde ve tıklamalarda ölçülen Rang, reklam yoluyla doğrudan para kazanma yeteneğinizi kaybeder.

Önceki İçerik Yatırım Modelinin Sonu

Ballwieser, “eczane Umschau” için yüksek kaliteli metinlere yüksek yatırımların şimdiye kadar değerli olduğunu açıkladı çünkü bu içerik yıllardır sürekli trafik üretebildi. Dayanıklı ve kümülatif aralığa dayanan bu model (“longtail” etkisi) artık işe yaramıyor: “20 yıldır çalışan bu iş modeli bitti”. AI zirveleri, özü çıkararak ve kullanıcıyı orijinal kaynaktan uzak tutarak yıllar boyunca inşa edilen bu içeriğin değerini değersizleştirebilir.

Yeni Tekliflerin Gerekliliği

Sonuç olarak, Word & Image gibi yayıncılar neler sunabileceklerini düşünebilmelidir, büyük AI dil modelleri sunamaz. Bu, kolayca özetlenen bilgilerden benzersiz içerik, derin analiz, özel veriler, topluluk bağlama veya saf bilgi aktarımının ötesine geçen diğer ek değerlere kadar stratejik bir yeniden düzenleme anlamına gelir.

Yine de, özel ilgi çekici gazetecilik ihtiyaçları

Menzil modeli için karanlık tahminlere rağmen, Ballwieser hala sağlık sektöründe uzman gazeteciliğe ihtiyaç duyuyor. Kadın sağlığı örneğini uzun zamandır ihmal edilen muazzam ilgi ile ilgili bir sorun olarak adlandırdı. Bu, çözümün gazeteciliğin görevinde olmadığını, teklifi ve iş modelini yeni gerçekliğe, güvene, uzmanlığa ve belirli kullanıcı ihtiyaçlarına göre uyarlamada olduğunu gösterir.

Özetle, Ballwieser'ın eleştirisinin, AI genel bakışlarının temel mekaniğini, arama motoru trafiğine dayalı olarak yayıncıların parasallaştırma modeline doğrudan bir tehdit olarak tanımladığı söylenebilir. Yapay zekanın kullanıcı sorularını yanıtlama yeteneği, trafikten yayıncı sayfalarına bilgi sağlanmasını doğrudan ayırdı ve endüstriyi “erişim” değerini yeniden tanımlamaya ve alternatif iş modelleri geliştirmeye zorladı.

İçin uygun:

• SEO yerine Geo: Google Core güncellemeleri ve SEO öncelikleri gelecek-Mart 2025 güncellemelerinin analizi için

Tehditin Nicelendirilmesi: Trafik ve Veri Zorlukları Üzerindeki Etkiler

Dennis Ballwieser'ın menzil olan bir iş modeli olmadığı korkusu, Google AI genel bakışlarının (AIO'lar) trafiği yayıncı web sitesine önemli ölçüde azalttığı varsayımına dayanmaktadır. Mevcut verilerin ve raporların analizi, bu etkilerin karmaşık ama endişe verici bir görüntüsünü çizmektedir.

Trafik azaltma mekanizmaları

Organik bağlantıların değiştirilmesi

AIO'ların en çarpıcı etkisi, genellikle geleneksel organik bağlantılara göre, arama sonuçlarında önemli bir yerde yerleştirilmesidir. Basın Gazetesi'nin incelenmesi, bir AIO'nun görüntülendiği ABD'deki haber görüşleri durumunda ilk organik sonucun 980 piksel düştüğünü gösterdi-bunun yaklaşık bir yan kaydırmaya karşılık geldiği. Bu yer değiştirme yaklaşık olarak beş veya daha düşük pozisyona düşüşe karşılık gelir. Birinci pozisyonun tipik olarak tıklamaların yaklaşık% 40'ını aldığı gerçeği göz önüne alındığında, beş pozisyon sadece% 5'e ulaşır, bu, daha önce tepesinde olan sayfa için% 85'e kadar potansiyel bir tıklama oranları (TO) kaybı anlamına gelir, tamamen AIO ile değiştirilmelidir. Başka bir analiz, bir AIO varsa organik TO'de%54.6 düşüş bildirmiştir.

Sıfır tıkırtılı arama ve doğrudan cevaplar

AIO'lar, kullanıcıların bir yayıncı web sitesini ziyaret etmek zorunda kalmadan cevaplarını doğrudan arama sonuçları sayfasında buldukları “sıfır tıkaç” aramalarına yönelik eğilimi güçlendirir. Bu fenomen AIO'lardan önce zaten var olsa bile (2022 tarihli bir çalışma, kullanıcıların yarısından fazlasının Google'ı arama için terk etmediğini buldu), kapsamlı AI zirveleri kullanıcıların Google sayfasında kalmasını daha olası hale getiriyor.

Arama hacmi tahminleri

Endişe, kullanıcılar giderek daha fazla AI chatbots ve sanal ajanları kullandıkları için, geleneksel arama motoru hacminde 2026 yılına kadar% 25 oranında bir düşüş öngören Gartner gibi tahminlerle güçlendiriliyor. Bu tahmin tartışmalı olsa da ve diğer veriler Google'ın hakimiyetinin şimdiye kadar pek etkilenmediğini gösterse de, yayıncıların belirsizliğine katkıda bulunuyor.

Veri ikilemi: şeffaf olmayan ve çelişkili raporlar

AIO'ların gerçek etkilerinin değerlendirilmesiyle ilgili temel bir sorun, şeffaf, ayrıntılı verilerin eksikliğidir.

Eksik ilişkilendirme

Google, AIOS'un sevk trafiğini düzenli arama trafiğinden Google Analytics veya Google Arama Konsolu gibi araçlara ayırmaz. Bu, yayıncının AIO'ların tıklama numaraları üzerindeki doğrudan etkisini ölçmesini imkansız hale getirir. Üçüncü taraf araçları bile bu verileri iletemez. Bu şeffaf olmayan (“opaklık”) her ses stratejik planlamasını zorlaştırır.

Çelişkili veri noktaları

Mevcut raporlar tutarsız bir resim çizmektedir.

• Zeit Davis ve Dotdash Meredith gibi bazı büyük yayıncılar, trafiğine “ihmal edilebilir” veya “küçük” etkilerin piyasaya sürülmesinden sonra erken aşamalarda rapor verdiler. Bununla birlikte, bu raporlar genellikle “erken” olduğu veya AIO'ların daha az sık göründüğü anahtar kelime kümelerine atıfta bulundukları göstergesiyle kendilerini birbirinden ayırmıştır (örn. Arama sorgularının sadece% 8-15'i).
• Buna karşılık, özellikle daha küçük yayıncılar (%50,%70 veya hatta%96'nın üzerinde düşüş) ve belirli içerik türleri için önemli trafik hırsızları hakkında çok sayıda rapor vardır. Bir çalışma, AIO'da bulunan sayfalar için ortalama% 8,9 ve AIO ile bir SERP'de yayınlanan ancak bulunmayan sayfalar için% 2.6'lık bir trafik kaybı buldu.
• SEMRUSH verileri, zaman içinde AIO'ların daha fazla anahtar kelimeye sahip olduğunu (altı ay içinde bilgilendirme anahtar kelimelerinin% 6'dan% 11,4'üne) sahip olduğunu ve bu da artan yer değiştirmeyi gösterdiğini göstermektedir.
  Yaklaşık 10.000 anahtar kelimenin analizi, AIO'lar varsa, bir yıl içinde organik TO'de bir düşüşle bir düşüşle sonuçlandı.

Google'ın anlatısı ve gerçeklik

Google, AIO'ların içerdiği bağlantılara daha fazla tıklamaya ve daha çeşitli web sitelerinde trafik trafiğine yol açtığını resmen iddia ediyor. Bununla birlikte, bu ifadeler yayıncılar ve analistler tarafından şiddetle sorgulanmaktadır, çünkü Google destek için herhangi bir veri sağlamaz ve iddialar tersine döner.

Bu nedenle trafik etkisi için veri durumu çok parçalanmıştır ve Google'ın şeffaflık sunmadığı faktörlere bağlı gibi görünmektedir. Organik bağlantıların ve doğrudan cevapların yer değiştirmesi gibi mekanizmalar tarafından önemli olumsuz etkilerin potansiyeli yadsınamaz olsa da, gerçekte gerçekleşen etki önemli ölçüde değişmektedir. Bu, AIO'ların şu ana kadar tek tip bir “yıkım makinesi” olmadığını, etkileri eşit olmayan bir şekilde dağıtılan yıkıcı bir kuvvet olduğunu gösterir. Daha az güçlü (işlemsel olarak) daha az güçlü bir şekilde vurulurken, diğerleri (bilgilendirici, daha küçük taraflar) ciddi şekilde hasar görebilir. Google tarafından trafik kaynaklarının açık bir şekilde atanmasının olmaması, bu nüansları tam olarak anlamak ve stratejik olarak tepki verebilmek için kritik bir engeldir.

Google'ın hassas konularda dikkatli olduğu açıklamasına rağmen, YMyl aramalarında (paranız, hayatınız) yüksek AIO'ların prevalansı özellikle patlayıcıdır. Çalışmalar sağlık (%65), yasal (%78) ve finansal soruşturmalar (%42) için yüksek AIO oranı göstermektedir. Bu yüksek bir risktir, çünkü AIO'larda belgelenen yanlışlıkların burada özellikle ciddi sonuçları olabilir. Temel yeterliliği güvenilir sağlık bilgilerinde yatan “eczane Umschau” gibi yayıncılar için, bu, en kritik bilgi segmentindeki potansiyel olarak hatalı AI toplantıları yoluyla doğrudan rekabet anlamına gelir. Tehdit saf trafik kaybının ötesine geçer ve yerleşik kaynakların otoritesini ve güvenilirliğini sorgular.

Xpert.Digital, çeşitli endüstriler hakkında derinlemesine bilgiye sahiptir. Bu, spesifik pazar segmentinizin gereksinimlerine ve zorluklarına tam olarak uyarlanmış, kişiye özel stratejiler geliştirmemize olanak tanır. Pazar trendlerini sürekli analiz ederek ve sektördeki gelişmeleri takip ederek öngörüyle hareket edebilir ve yenilikçi çözümler sunabiliriz. Deneyim ve bilginin birleşimi sayesinde katma değer üretiyor ve müşterilerimize belirleyici bir rekabet avantajı sağlıyoruz.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Xpert.Digital'in 5 kat uzmanlığını tek bir pakette kullanın - ayda yalnızca 500 €'dan başlayan fiyatlarla

Dalgalanma etkileri: medya endüstrisi için daha geniş sonuçlar

Google AI genel bakışının tanıtımı, saf trafik kaybının ötesine geçen ve dijital medyanın tüm ekosistemini etkileyen geniş kapsamlı dalgaları tetikler. Sonuçlar, reklam gelirleri, SEO uygulamaları ve yayıncıların iş modellerini yeniden düşünmeleri için temel ihtiyaca yayılıyor.

Baskı altında reklam geliri

Birçok yayıncı, özellikle de özgürce erişilebilir içeriğe dayananlar için, reklam gelirleri birincil finansman kaynağıdır. Bu gelir doğrudan aralıkla bağlantılıdır - reklam izlenimleri ve tıklamalarda ölçülür. Bu nedenle AIO'lar tarafından web sitesi trafiğinde bir düşüş derhal daha düşük reklam gelirlerine yol açar. Sektörün AIO'larının (veya öncü teknoloji SGE) yıllık 2 milyar dolarlık reklam gelirlerini geri çekebileceği tahmin edilmektedir. Bireysel yayıncılar zaten reklam gelirlerinin sert hırsızlıklarını, bazen%65'e kadar bildiriyorlar.

Bu geliştirme, açık web üzerindeki reklamla finanse edilen modelin uzun vadeli yük kapasitesini sorgular. AI Summits kullanıcıları yayıncının içeriğinden ayırdığında, değer zinciri çöker. Ayrıca, arama motorları tarafından üretilen trafiği daha düşük veya botlar tarafından hakim olarak algılıyorlarsa, reklamverenlerin bütçelerini sosyal medya gibi diğer kanallara kaydırabileceği de endişe var.

Gelişmekte olan SEO manzarası

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) temelde yeni gerçekliğe uyum sağlamalıdır.

Odaklanmanın kayması

Organik arama sonuçlarının 1'ini sıralamanın geleneksel hedefi, bir AIO görüntülendiğinde önemi kaybeder. AIO içinde bir kaynak olarak adlandırılması veya bağlanması yeni bir ana hedef olacaktır.

İçerik stratejisi

Odak, bir AI için çoğaltılması veya özetlenmesi zor olan yüksek kaliteli, benzersiz ve derinlemesine içeriğe doğru hareket eder. EEAT (deneyim, uzmanlık, yetkili merkez, güvenilirlik) ilkeleri, güvenilirliğe işaret etmek ve özellikle YMyl bölgesinde AIO'lar dikkate alınmak için daha önemli hale gelir.

Teknik optimizasyon

Yapısal veriler (şema işaretlemesi) KI'nın içeriği daha iyi anlamasına ve bağlamsallaştırmasına yardımcı olur. Öne çıkan snippet'ler ve “insanlar yani sorma” kutuları için optimizasyon AIO'lara dahil edilme ile olumlu ilişkili olabilir. Net, özlü ve iyi yapılandırılmış içerik (başlıklar, listeler) tercih edilir.

Anahtar kelime stratejisi

AIOS'un hedeflediği uzun kuyruk anahtar kelimeler ve doğal dil soruları daha önemli olabilir. Hangi anahtar kelimelerin AIO'ları tetiklediğini analiz etmek çok önemlidir.

Yeni iş modellerine olan ihtiyacı hızlandırın

Arama motoru trafiği tehdidi, yayıncıların Google'a bağımlılığını azaltma ve alternatif gelir ve satış kanalları açmaları için yoğunlaştı.

Çeşitlendirme

Trafik kaynaklarının daha geniş bir dağılımı esastır. Yayıncılar sosyal medya, e -posta pazarlaması ve ortaklıklar gibi kanallara yatırım yapmak zorundadır.

Doğrudan halkla ilişkiler

Bültenler, üyelik programları, abonelikler, kendi uygulamaları ve topluluk katılımı aracılığıyla sadık hedef grupların kurulması hayati önem taşıyor. Bu doğrudan ilişkiler algoritma değişikliklerine kıyasla daha esnektir.

Aralığın ötesinde değer

Odak noktası saf menzilden (hacim) benzersiz değere taşınmalıdır. Bu, premium içerik, özel analizler, olaylar, veri ürünleri veya özel araçlar için ödeme duvarları tarafından yapılabilir. Ayarlamalara örnek olarak, Gannett'in insan kontrolü altındaki özetler için AI kullanımı, Axel Springer'ın “hey_” gibi AI araçları ve podcast'ler için ses klonlaması veya bariyer içermeyen metinler oluşturmak için eczaneler incelemesi tarafından AI kullanımıdır.

AI genel bakışlarının tanıtımı, medya endüstrisindeki mevcut eğilimleri hızlandıran bir katalizör görevi görür. Gelir kaynaklarını çeşitlendirme ve izleyici ile doğrudan ilişkiler kurma ihtiyacı, AIO'lardan önce zaten mevcuttu. Abonelikler ve bültenler gibi stratejiler zaten tartışılmış ve uygulanmıştır. Bununla birlikte, AIO'lar birçok yayıncının birincil trafik kaynağını doğrudan tehdit ederek baskıyı büyük ölçüde artırır. Alternatif gelir kaynakları ve doğrudan trafik arayışı, stratejik bir seçenekten varoluşsal bir ihtiyaç haline gelir. Kendi katma değerinin yeniden değerlendirilmesini zorladı.

Aynı zamanda, kalite için olumlu bir geri bildirim döngüsü olabilir. AI özetleri mallar hakkında temel bilgiler verirken, algılanan değer benzersiz analiz, derin uzmanlık, münhasır raporlama ve güçlü marka güvenine (EEAT vurgusunun belirttiği gibi) geçer. Bu nitelikleri başarıyla geliştiren yayıncılar, AI doymuş bir dünyada değerlerinin arttığını bulabilirler. Genel aralık arama yoluyla azalsa bile daha yüksek abonelik fiyatlarını uygulayabilir veya daha sadık doğrudan grup çekebilirsiniz. Gerçek kalite ve uzmanlığa odaklanarak, daha güçlü doğrudan ilişkiler kurabilir ve potansiyel olarak bu güvene dayanan yeni para kazanma modelleri geliştirebilirsiniz. Yüksek kaliteli sağlayıcılar için AI tehdidi, daha düşük kaliteli üreticilere göre rekabet avantajı haline gelebilir.

İçin uygun:

• Anahtar kelimeleri unutun! B2B SEO, Google Gemini-EEAT Çağında böyle çalışıyor: En İyi Sıralamalar İçin Sır

Bir Bakış Spektrumu: Endüstri Tepkileri ve Google'ın bakış açısı

Yapay zeka genel bakışlarının tanıtımı, varoluşsal korkudan dikkatli iyimserliğe kadar çok çeşitli tepkilere neden olmuştur. Aynı zamanda Google, endişeleri ortadan kaldırmaya ve teknolojisinin avantajlarını vurgulamaya çalışır.

Yayıncının endişeleri ve önlemleri

Yaygın korku

Birçok yayıncı derin kaygıları ifade eder ve trafiğin ve büyük gelir kaybının bozulmasından korkar. “Katastrofik”, “ölüm darbesi”, “imha”, “yıkıcı” ve “içerik hırsızlığı” gibi terimler yaygındır.

Resmi şikayetler ve şikayetler

2.200'den fazla yayıncıyı temsil eden haber/medya ittifakı, ABD yetkilileri FTC ve DOJ tarafından Google'ın uygulamaları için soruşturma talep etti. Öğrenme portalı Chegg, AI'nın dikkati dağılmış trafiği, hasarlı satışları ve yaralı rekabet yasasını zorla içerik erişimi nedeniyle incelediği gerekçesiyle Google'a dava açtı. Diğer şikayetler de var. Avrupalı ​​yayıncı dernekleri de rekabet ve telif hakkı ile ilgili endişeleri ifade ediyor.

Uygulamadan Sesler

Dennis Ballwieser (eczane Umschau) “yıkımdan” korkuyor. Jake Boly (fitness web sitesi)%96'lık bir trafik hırsızlığı bildirdi. Morgan McBride (Charleston hazırlanmış), reklam gelirinde% 70'in üzerinde trafik kaybı ve% 65'lik kayıp bildirdi. Jan van der Crabben (Dünya Tarihi Ansiklopedisi) Google ve yayıncılar arasında “konuşulmayan sözleşmenin” kırıldığını belirtiyor.

Karşı argümanlar ve hafifletici faktörler

Düşük efektlerle ilgili raporlar

Dotdash Meredith ve Davis gibi büyük yayınevleri, minimal etkileri olan yatırımcılarla telefon konferanslarında rapor verdiler. Bununla birlikte, bu ifadeler genellikle hala erken olduğu veya belirli içerik karışımlarına atıfta bulunduğu belirtilmiştir.

Google için teknik/ekonomik kısıtlamalar

Stuart Forrest (Bauer Media) AIO'ların Google için pahalı olduğunu ve yanlışlıklara (halüsinasyonlar) duyarlı olduğunu savunuyor. Google, hassas konularda kendi reklam modelinizden kaçının ve kendi reklam modelinizi potansiyel olarak tehlikeye atın, bu da evrensel bir silindiri olası değildir.

Kaliteye Odaklanma (EEAT)

Bazı endüstri temsilcileri, Google'ın kalite sinyallerine vurgu yapmasının uzun vadede yüksek kaliteli yayıncılara fayda sağlayabileceğine inanmaktadır.

AI Tavsiye Trafiği

Bazı çalışmalar, chatgpt gibi AI araçlarının artan bir sevk trafiğini göstermektedir (bu, organik aramaya kıyasla hala düşük olmasına rağmen). Bu, alternatif keşif yollarının ortaya çıkabileceğini düşündürmektedir.

Google'ın Pozisyonu

Kullanıcı

Google, daha hızlı ve daha kapsamlı cevaplar alan kullanıcılar için AIO'ları bir iyileştirme olarak temsil eder. CEO Sundar Pichai, kullanıcı beklentilerinin yerine getirilmesini vurgular.

Trafik ve Değer Yaratma Ortaklığı

Google, AIO'ların her gün “milyarlarca tıklama” göndermesi, “daha ​​geniş çeşitlilik” web sitelerine doğrudan trafiği ve AIO'lar içindeki bağlantıların daha fazla tıklama aldığı konusunda ısrar ediyor. Google, “uzun süredir kurulmuş değer yaratma ortaklığının ... devam edeceğini” açıklıyor. Pichai, AIO'ların “yüksek kaliteli içerik için büyüme” na yol açtığına inanıyor.

Tek nedenselliğin reddedilmesi

Google sözcüsü, AIO'ları yalnızca trafik için suçlamak ve algoritma güncellemeleri ve kullanıcı davranışı gibi diğer faktörlere atıfta bulunmak için “yanıltıcı” olarak tanımlamaktadır.

Doğruluk ve iyileştirme

Google, AIO'ların hata yapabileceğini ("her zaman doğru değil") kabul ediyor, ancak doğruluğun geliştiğini ve öne çıkan parçacıklarla karşılaştırılabilir olduğunu iddia ediyor. Erken eleştirileri ele almak için güncellemeler uygulanmıştır.

Google ve birçok yayıncı arasında, AIO'ların etkileri ve niyetlerine algı ve derin güvensizlikte temel bir tutarsızlık vardır. Google'ın kullanıcı bölümü ve sürekli değer yaratma ortaklığı anlatımı, özellikle daha küçük olanların, özellikle daha küçük yayınların deneyimlerine ve korkularına keskin bir tezat oluşturuyor. Şeffaf verilerin eksikliği bu güvensizliği artırmaktadır, çünkü Google'ın iddialarını kontrol etmeyi veya durumu objektif olarak değerlendirmeyi zorlaştırır. Bu bilgi asimetrisi mevcut çatışmanın temel bir özelliğidir ve yapıcı bir diyalog veya güvenilir planlamayı önler.

Chegg'in davası önemli bir yükselişe işaret ediyor. Çatışma, endüstri şikayetlerinden rekabetçi ve potansiyel olarak telif hakkı ihlaline dayalı yasal anlaşmazlıklara geçti. Bu prosedürün sonucu, AI modellerinin yayıncı içeriğini nasıl kullanabileceği ve AI odaklı arama pazarındaki rekabetin nasıl tasarlandığı konusunda önemli emsaller yaratabilir. Yargı tartışması, PR ifadelerinin ötesine geçen açıklamayı ve gözden geçirmeyi zorlar. Chegg lehine bir karar, Google'ı AIO'larda veya tazminatta değişiklikler yapmaya zorlayabilirken, Google için bir karar mevcut yaklaşımını güçlendirebilir. Bu nedenle dava, gelişimi yakından gözlemlenebilen kritik bir olaydır.

İçin uygun:

• Almanya'da Google Arama Devrimi: 26 Mart 2025 AI güncellemesinin etkileri ve şirketler için stratejiler

Avrupa Boyutu: AI aramasının küresel bağlamında Almanya

Google AI genel bakışlarının tanıtımı ve etkileri, kendi düzenleyici çerçevesi ve çeşitli yayıncılık manzarası ile karakterize edilen Alman ve Avrupa pazarının özel bağlamında da dikkate alınmalıdır.

AIO girişinin durumu

• AI Genel Bakışları Mayıs 2024'te resmi olarak ABD'de tanıtıldı. Büyük Britanya, Hindistan, Brezilya gibi diğer ülkelere bir genişleme izledi.
• Mart 2025'in başında, Almanya, İsviçre, İtalya ve İspanya'daki AIO'ların ilk testleri gözlendi.
• Almanya, Avusturya, Belçika, İrlanda, İtalya, Polonya, Portekiz, İspanya ve İsviçre'de resmi başlangıç ​​26 Mart 2025'te gerçekleşti.
• Giriş, krom tarayıcıda daha yüksek bir prevalansa sahip tarayıcıya bağlı olarak yavaş yavaş ve muhtemelen daha yüksek bir prevalansa sahip gibi görünüyor. Kullanım genellikle Google hesabında giriş yapmış bir ve minimum yaş 18 yaşında gerektirir.

Alman yayıncı tepkileri ve bağlamı

• Dennis Ballwieser (Pharmacy-Imschau / Wort & Bild Verlag) güçlü endişeleri ifade eden önemli bir Alman sesidir. Odak noktası, merkezi bir Ymyl alanı olan sağlık sektörüdür. Ymyl “paranızı, hayatınızı” (Almanca: “Paranız veya hayatınız”) anlamına gelir. Google'ın içeriği potansiyel olarak kullanıcıların ömrü üzerinde önemli bir etkisi olabilecek web sitelerini kategorize etmek için şekillendirdiği bir terimdir. Bu, sağlık, finansal istikrar, güvenlik veya genel kuyuları etkileyen konuları içerir
• Axel Springer başka bir strateji izliyor ve Aralık 2023'te Openai (ChatGPT geliştiricisi) ile küresel bir ortaklık duyurdu. Bu, Openai'nin modellerinin eğitimi için görüntü, dünya ve politika gibi markaların içeriğini ve chatgpt'teki özetlerin gösterilmesini, kaynak ve sol da dahil olmak üzere kullanmasına izin veriyor. Bu, büyük Alman yayıncıların altında farklı yaklaşımları göstermektedir: bir AI oyuncusu ile ortaklığa karşı yüzleşme.
• Ren Palatinat ve Merkür gibi diğer Alman yayıncılar, verimliliği artırmak için AI ile deney yaparlar (özetler, metin revizyonu, reklam optimizasyonu), ancak insan kontrolüne duyulan ihtiyacı vurgular. Rehm Verlag, dahili arama için AI kullanır.
• BDZV (Federal Dijital Yayıncı ve Gazete Yayıncıları Derneği) ve VBZV (Bavyera Gazete Yayıncıları Birliği) gibi Alman yayıncı dernekleri, Google'ın pazar gücü, telif hakkı ve AI düzenlemesi hakkındaki tartışmalara aktif olarak yer almaktadır. DJV (Alman Gazeteci Derneği), AI karşısında insan denetimi, sorumluluğu ve gazetecilikteki işlerin korunmasını vurgulayan pozisyon belgeleri yayınladı.

Düzenleyici Çevre: AB AI Yasası ve DMA

Dünyanın ilk kapsamlı AI yasası olan AB AI Yasası, AI sistemlerinin riskine dayalı yükümlülükleri belirler. Genel amaçlı AI (GPAI) modelleri, AIO'ları yönlendirdikçe şeffaflık gereksinimlerine tabidir.

GPAI'dan AI Yasası geliştiricisinin, eğitim için kullanılan telif hakkıyla korunan verilerin özetlerini yayınlamaya ve AB danışmanlık yasasına (devre dışı bırakma seçenekleri dahil) uymak için yönergeler uygulamaya zorlaması çok önemlidir. Bu, lisans ekosistemlerini teşvik etmelidir.

Yasa ayrıca, medyadaki editoryal olarak test edilen içerik için istisnalar olabileceği derin doyuralar gibi AI tarafından üretilen içeriğin etiketlenmesini öngörmektedir.

Dijital Piyasalar Yasası (DMA), Google görevleri gibi Gatipeen'i araştırmayı nasıl etkilediğini ve AB'deki yayıncılarla etkileşime girdiklerini etkiliyor. Google'ın AB'de yaptığı bazı değişiklikler (örn. Karşılaştırma web siteleri için özel birimler) DMA uygunluğu ile açıkça gerekçelendirildi. News Media Europe, üretken yapay zekada rekabet için DMA sınavları çağrısında bulunuyor.

Mevcut AB düzenlemelerinin medya sektörünün ihtiyaçlarını, güçlendirme ağırlıklarını ve AI'nın sosyal risklerini yeterince ele alıp almadığı konusunda sürekli bir tartışma vardır.

AB'deki düzenleyici ortam, özellikle AI Yasası tarafından telif hakkı şeffaflığı ve uygunluğuna vurgu, potansiyel olarak Google AIO'lar için ABD'den farklı çerçeve koşulları yaratır. Bu, Avrupa'daki Google'ı daha fazla lisans anlaşmalarına veya devre dışı bırakmaya zorlamaya ve Avrupalı ​​yayıncılara Amerikan meslektaşlarından daha fazla müzakere gücü vermeye zorlayabilir. Ancak, etkinlik büyük ölçüde uygulanmaya ve özel uygulama ayrıntılarına bağlıdır. Bununla birlikte, AI Yasası'nın tam uygulanabilirliği ve halen geliştirilmekte olan icra mekanizmaları için uzun zaman dilimi, bu potansiyel dinamiğin belirsiz kaldığı ve güçlü bir uygulamaya bağlı olduğu anlamına gelir.

Büyük Alman yayıncıların farklı stratejileri - Axel Springer'den OpenAAI ile ortaklığa karşı Kelime ve Görüntü Kamuoyu Eleştirisi - genel belirsizliği ve sektördeki tekdüze bir yaklaşımın eksikliğini yansıtıyor. Bu parçalanma, Google gibi büyük teknoloji platformlarına kıyasla yayıncılık endüstrisinin kolektif müzakere gücünü zayıflatabilir. Önde gelen yayıncılar çelişkili stratejiler izliyorlarsa, müzakerelerde veya Google veya siyasi karar verenlerle düzenleyici tartışmalarda kapalı bir cephe oluşturamazlar. Bu tekdüzelik eksikliği, teknoloji platformlarının koşulları dikte etmesini veya endüstri çapında taleplere direnmesini kolaylaştırabilir.

Bir şirketin dijital varlığının başarısını belirlediği bir zamanda, zorluk bu varlığın nasıl özgün, bireysel ve geniş kapsamlı hale getirileceğidir. Xpert.Digital, kendisini bir endüstri merkezi, bir blog ve bir marka elçisi arasında bir kesişim noktası olarak konumlandıran yenilikçi bir çözüm sunuyor. İletişim ve satış kanallarının avantajlarını tek platformda birleştirerek 18 farklı dilde yayın yapılmasına olanak sağlar. Ortak portallarla yapılan işbirliği ve Google Haberler'de makale yayınlama olanağı ve yaklaşık 8.000 gazeteci ve okuyucudan oluşan bir basın dağıtım listesi, içeriğin erişimini ve görünürlüğünü en üst düzeye çıkarıyor. Bu, dış satış ve pazarlamada (SMarketing) önemli bir faktörü temsil eder.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Otantik. Bireysel olarak. Global: Şirketiniz için Xpert.Digital stratejisi

Sentezli Değerlendirme: AI Medya Aramasının Gerçek Tehditinin Değerlendirilmesi

Dennis Ballwieser ve diğer korkular tarafından ifade edilen korkuların değerlendirilmesi, mevcut kanıtların dikkatle dikkate alınmasını ve kısa ve uzun vadeli etkilerin sınıflandırılmasını gerektirir.

Kanıtları tartıyor

Ballwieser tarafından çizilen “yıkım” senaryosu, bazı yayıncılar için, özellikle küçük aktörler ve büyük ölçüde bilgilendirici arama trafiğine bağımlı olanlar için oldukça makul görünüyor. Tıklama oranları ve görünürlük için önemli hırsızlıklar için belgelenmiş potansiyel yüksek endişe düzeyini desteklemektedir.

Bununla birlikte, büyük oyuncular ve Google'da (tartışmalı) artan tıklama oranları ve trafik çeşitliliği hakkındaki iddialar hakkındaki ihmal edilebilir etkiler hakkındaki raporlar, etkilerin henüz düzgün bir şekilde felaket olmadığını göstermektedir. Tehdit seviyesi yüksektir, ancak tezahürü karmaşık ve değişkendir.

Kısa vadeli bozulma ve uzun vadeli dönüşüm

Acil sonuç önemli bir bozulmadır: değişken trafik, gelirdeki belirsizlik ve SEO ve içerik stratejilerini uyarlama acil ihtiyaç. Uzun vadede geliştirme, arama motorları ve yayıncılar arasındaki ilişkinin temel bir dönüşümünü ve potansiyel olarak açık web sitesinin ekonomik modelini ima etmektedir. AI Arama, saf trafik hacminden doğrudan katılım ve benzersiz değer aralığına kadar değişimi hızlandırır.

Etkileyen Faktörler

Etkilerin şiddeti büyük ölçüde çeşitli faktörlere bağlıdır:

Yayıncının boyutu ve kaynakları

Daha büyük şirketler, başlangıç ​​şoklarını müzakere etmek, çeşitlendirmek ve yastıklamak için daha donanımlıdır.

İçerik niş

Bilgilendirici ve YMyl içeriği AI özeti ile doğrudan rekabet halindedir. Benzersiz analizler, görüşler ve son derece uzmanlaşmış içerik daha dirençlidir.

Bağlamak

Kitlenizle güçlü doğrudan ilişkileri olan yayıncılar, arama algoritmalarındaki değişikliklere daha az duyarlıdır.

uyarlanabilirlik

Yeni formatları, platformları ve iş modellerini deneme isteği ve yeteneği çok önemlidir.

Potansiyel uzun vadeli ekonomik sonuçlar

Birleştirme

Daha küçük yayıncılar uyum sağlayamazsa, büyük aktörler lehine başka bir medya konsantrasyonunun azaltılması muhtemeldir, bu da medya çeşitliliğini azaltabilir.

Bilgi kalitesi

Yayıncılarda gelirdeki bir düşüş, kaliteli gazeteciliğe daha düşük yatırımlara yol açabilir. Bu, olumsuz geri besleme döngüsü riskini taşır: AI modelleri eğitim için daha az yüksek kaliteli içerik bulursa, AI cevaplarının kendileri daha da kötüleşebilir.

Kapalı ekosistemlere kaymak

İçerikler giderek daha fazla ödeme duvarlarının arkasında yürüyüş yapabilir veya AI şirketleri ile lisanslı ortaklıklara aktarılabilir, bu da açık web üzerindeki bilgilerin erişilebilirliğini azaltabilir.

Google üzerindeki efektler

Yapay zeka işlevleri kısa sürede kullanıcı sadakatini artırabilirken, içerik ekosisteminin yamyamlaştırılması Google'ın kendi arama kalitesi için uzun vadeli risklere sahiptir. Tıklamalar önemli ölçüde azalırsa, tıklama tabanlı reklamlarla temel işletme de acı çekebilir. Ancak, Ki Google da yeni parasallaştırma yolları açabilir. Yapay zekanın küresel ekonomik etkisi büyük olarak değerlendirilir (yılda 2.6 ila 4.4 trilyon ABD doları), ancak avantajların dağılımı belirsizdir.

AI aramasının neden olduğu tehdit kayıp tıklamaların ötesine geçer; Dijital bilgi ekosisteminin sistemik dengesizleşmesi potansiyelini barındırır. AI araması, açık web için orijinal içerik oluşturmanın ekonomik yük kapasitesini önemli ölçüde azaltırsa, bu daha az çeşitli, daha az güvenilir ve potansiyel olarak daha yakın bir internet kapalı olabilir. Nihayetinde, bilgi tabanının kalitesi aşındığından, bu hem kullanıcılar hem de uzun vadede zararlı olacaktır. Kullanıcı deneyiminin (daha az tıklama) kısa vadeli optimizasyonunun, hepsine bağlı olan bilgi ekosisteminin uzun vadeli sağlığını zayıflattığı “ortak malların trajedisi” oluşturulur.

Google'ın kendisi stratejik bir ikilemle karşı karşıya. Grup, OpenAAI/ChatGPT gibi rakiplerle rekabette hayatta kalmak ve değişen kullanıcı beklentilerini karşılamak için AI arama işlevlerini tanıtmalıdır. Bununla birlikte, Google aynı zamanda yayıncıları geliştirmek, düzenleyici önlemleri kışkırtmak ve hatta kendi temel işlerini tıklama tabanlı reklamcılıkla yamyamlamak için riskler. Google'ın eylemleri ve iletişimi bu gerilimi yansıtır: Bir yandan AI işlevleri, diğer yandan, yayıncıları değer yaratma ortaklığı konusunda sakinleştirmeye çalışır. Google bu iç çatışmayı gezerken, gelecekteki etkiler önemli ölçüde şekillenecektir.

İçin uygun:

• Yapay zeka-üç şok edici değişikliklerle SEO manzarasında temel değişiklikler

Stratejik zorunluluk: AI çağında medya geleceğinin gezinmesi

AI destekli aramalar nedeniyle derin değişiklikler göz önüne alındığında, medya şirketleri proaktif olarak hareket etmek ve stratejilerini uyarlamak zorundadır. Aşağıdaki zorunluluk ortaya çıkıyor:

İçerik stratejisinin yeniden tasarlanması

Benzersizliğe ve derinliğe odaklanın

AI'nın kolayca özetleyemeyeceği veya çoğaltamayacağı içeriğin önceliklendirilmesi: derin analizler, araştırmacı gazetecilik, özel görüşmeler, benzersiz veri kayıtları, güçlü görüşler/sesler, topluluk odaklı içerik. Karmaşık soruları kapsamlı bir şekilde cevaplamak.

EEAT LIVE

Yazar profilleri, kaynaklar, veri doğrulaması ve editoryal standartlar aracılığıyla uzmanlık, deneyim, otorite ve güvenilirliğin artan gösterimi. Bu, özellikle YMyl alanlarında, AIO'larda kullanıcı güveni ve potansiyel değerlendirme için çok önemlidir.

AI görünürlüğü için optimizasyon (dikkatli)

İçeriği açıkça (başlıklar, listeler) yapın, şema işaretlemesini kullanın, soruları doğrudan cevaplayın ve AIO'lara dahil edilmenin istendiği ve muhtemel olduğu ilgili anahtar kelimeleri hedefleyin. Temel konular için AIO'ların görünümünü gözlemleyin.

Multimedya ve etkileşim

Etkileşimli araçlar, veri görselleştirmeleri, video ve ses/podcast'lerle ilgili basit metin için daha az uygun içerik formatlarının geliştirilmesi.

Kişinin kişisel ve doğrudan ilişkileri

Doğrudan kanalların yapısı

Kendi platformlarınıza ve doğrudan iletişim kanallarınıza büyük yatırım: Yüksek kaliteli e-posta bültenleri, push bildirimlerine sahip mobil uygulamalar, kendi podcast'leri, topluluk forumları/grupları. Kendi web siteniz sadece açılış sayfası için değil, bir hedef olmalıdır.

Sadakat geliştirmek

Gerçek ilişkiler ve marka etrafında bir topluluk oluşturmaya odaklanın. Saf içeriğin ötesinde katma değer sağlanması, ör. Etkinlikler, özel erişim veya kişiselleştirilmiş deneyimler aracılığıyla.

Üyelik/Abonelik Modelleri

Hedef grup üyelerini ödeme yapan abonelere veya üyelere dönüştürmek için ikna edici değer vaadinin geliştirilmesi.

Teknoloji uyarlaması ve ortaklıkları

AI'yı dahili olarak kullanın

Araştırma, içerik oluşturma (özetler, tasarımlar, çeviriler, erişilebilirlik), daha yüksek kaliteli görevler için gazetecileri serbest bırakmak için verimliliği artırmak için AI araçlarının etik ve şeffaf kullanımı. İnsan denetimini ve sorumluluğunu sağlamak.

AI ortaklıklarını kontrol edin

İçerik lisanslama veya yeni AI güdümlü ürünlerin geliştirilmesi için AI şirketleri (Axel Springer/OpenAAI gibi) veya teknoloji sağlayıcılarla stratejik ortaklıklar veya teknoloji sağlayıcıları artırmak, adil ücret sağlayarak.

Faiz temsili ve işbirliği

Endüstri işbirliği

Veri erişimi, adil ücret ve platform sorumluluğu ile ilgili yayıncının çıkarlarını temsil etmek üzere endüstri dernekleri (BDZV/VBZV, NMA gibi) yoluyla işbirliği.

Düzenlemeyi şekillendirmeye yardımcı olun

Yayıncıların ve telif hakkı yasasının ihtiyaçlarının yeterince dikkate alınmasını sağlamak için AI düzenlemesi (AB AI Yasası'nın uygulanması gibi) hakkında tartışmalara aktif katılım.

Kaliteli gazeteciliğin kalıcı rolü

Potansiyel olarak farklı kalitede üretilen içerik tarafından sular altında kalan bir dönemde, güvenilir, doğrulanmış, insanlara duyarlı gazeteciliğin değeri artar. Güven belirleyici bir farklılaşma özelliği haline gelir. AI kullanımı hakkında şeffaflık, seyircinin güvenini korumak için gereklidir. Halkın medya okuryazarlığı giderek daha önemli hale geliyor.

Yayıncılar için gerekli stratejik değişiklik, aracıların (Google Search gibi) keşif için tek optimizasyondan uzaklaşıyor (Google Search gibi), kitle için doğrudan, savunmacı değer vaatlerinin kurulmasına yöneliktir. AIO'lar daha az güvenilir hale geldiğinden ve Google'a bağımlılık riskli olduğundan, yayıncıların kitlenize ulaşmak ve bağlamak için alternatif yollara ihtiyaçları vardır. Bültenler ve uygulamalar gibi doğrudan kanallar arama aracılarını atlar. Bu kanalların çalışması için, yayıncıların kitlenin doğrudan dahil olmaya veya doğrudan ödeme yapmaya istekli olduğu benzersiz bir değer sunmaları gerekir. Bu değer benzersiz içerik, topluluk, güven vb.

Her ne kadar AI önemli tehditleri temsil etse de, yayıncılara kendi süreçlerini geliştirme ve yeni değer biçimleri yaratma fırsatları da sunar. Anahtar, stratejik adaptasyonda yatmaktadır - AI'yı, etik standartları ve şeffaflığı korurken, sadece değiştirmek yerine insan becerilerini (araştırma, verimlilik, kişiselleştirme, erişilebilirlik) genişletmek için genişletmektir. AI, tekrarlayan görevleri otomatikleştirebilir ve daha yüksek kaliteli çalışma için gazetecileri serbest bırakabilir. Verileri analiz etmeye, içeriği kişiselleştirmeye veya yeni formatlar geliştirmeye yardımcı olabilir. Bu uygulamalar yayıncının ürününü veya verimliliğini artırabilir. Yani AI sadece dış bir tehdit değil, aynı zamanda dahili bir araçtır. Stratejik zorunluluk, daha ikna edici ve verimli süreçler oluşturarak AI'nın dış tehdidiyle AI'dan gelen dış tehdidi ile mücadele etmek için yapay zekanın iç avantajlarını kullanmaktır. Daha iyi, benzersiz ürünler yaratmak için AI'yi iş akışlarına başarılı bir şekilde entegre eden yayıncılar, rekabet avantajı sağlayabilir.

İçin uygun:

• AI patlamasına rağmen: Google, arama sorgularında önemli bir büyüme kaydetti.

Kavşakta bir endüstri

Dennis Ballwieser'ın "Google Gemini bizi yok edecek" ifadesi, kulağa büyük ölçüde gelebilir, ancak medya endüstrisinin Google AI genel bakışları gibi AI destekli arama işlevlerinde durduğu derin belirsizliği ve gerçek zorlukları özetler. Analiz, tehdidin gerçek olduğunu, ancak etkilerinin karmaşık ve karmaşık olduğunu gösteriyor.

Temel sorun, doğrudan arama sonucuyla ilgili bilgileri özetleyen ve böylece yayıncının web sitelerindeki trafiği azaltan AIO'ların işlevselliğinde yatmaktadır. Bu, erişim ve reklam gelirlerine dayalı birçok medya evinin geleneksel iş modelini zayıflatır. Büyük, yerleşik yayıncılar bu aksamayı kısa sürede daha iyi bir şekilde yastıklayabilir veya ortaklıklar yoluyla gezinebilirken, özellikle nişe bağlı olan daha küçük yayıncı çok tehdit altındadır.

Durum, Google'ın şeffaflık eksikliğinden dolayı sıkılıyor. AIO'lardan trafik ilişkilendirmesi hakkında veri sağlamanın reddedilmesi, etkilerin değerlendirilmesini zorlaştırır ve teknoloji platformu ile içerik üreticileri arasındaki güvensizliği besler. Google'ın AIO'ların trafiği artıracağı ve çeşitlendireceği iddiaları birçok gözlem ve teknolojinin mantığı ile çelişiyor.

Uzun vadede, tehdit saf trafik kayıplarının ötesine geçiyor. Dijital bilgi ekosisteminin sürdürülebilirliğine dokunuyor. Yüksek kaliteli orijinal içeriğin yaratılması ekonomik olarak çekici hale gelirse, bu, toplum için ve potansiyel olarak içerik üzerinde eğitilmiş gelecekteki AI modellerinin kalitesi için bilgi manzarasının yoksulluğuna yol açabilir.

AI Arama Çağında medya endüstrisinin geleceği çeşitli faktörlere bağlıdır:

Yayıncıların stratejik uyarlaması

İş modellerini çeşitlendirme, doğrudan halkla ilişkiler oluşturma ve benzersiz, tekrarlanabilirleştirilebilir içerik üretme yeteneği çok önemli olacaktır.

Google'ın stratejik kararları

Google, rekabetçi baskı, kullanıcı deneyimi ve sağlıklı bir içerik ekosistemine duyulan ihtiyaç arasındaki gerilim alanında nasıl gezinir.

Düzenleyici çerçeve koşulları

AB AI Yasası gibi yasaların, özellikle telif hakkı ve şeffaflık ile ilgili olarak, oyunun kurallarını etkileyebilir ve daha fazla kaldıraç sağlayabilir.

Ballwieser'ın korktuğu “yıkım” kaçınılmaz bir bölüm değil, endüstrinin bazı kısımları riskidir. AI arama, yayıncıları temel değişiklikler yapmaya zorlayan bir dönüm noktasını işaret ediyor. Başarılı bir şekilde adapte olanlar, güven ve benzersizliğin değerini vurgulayanlar ve yeni para kazanma yolları bu dönüşümle sonuçlanabilir. Diğerleri için, AI arama dönemi aslında son anlamına gelebilir. Önümüzdeki yıllar belirsizlik, deneyler ve dijital bilgilerin geleceği için bir mücadele ile şekillenecek.

☑️ Strateji, danışmanlık, planlama ve uygulama konularında KOBİ desteği

☑️ Dijital stratejinin ve dijitalleşmenin oluşturulması veya yeniden düzenlenmesi

☑️ Uluslararası satış süreçlerinin genişletilmesi ve optimizasyonu

☑️ Küresel ve Dijital B2B ticaret platformları

☑️ Öncü İş Geliştirme

 

Kişisel danışmanınız olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.

Aşağıdaki iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir veya +49 89 89 674 804 (Münih) .

Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.

 

 

Xpert.Digital, dijitalleşme, makine mühendisliği, lojistik/intralojistik ve fotovoltaik konularına odaklanan bir endüstri merkezidir.

360° iş geliştirme çözümümüzle, tanınmış firmalara yeni işlerden satış sonrasına kadar destek veriyoruz.

Pazar istihbaratı, pazarlama, pazarlama otomasyonu, içerik geliştirme, halkla ilişkiler, posta kampanyaları, kişiselleştirilmiş sosyal medya ve öncü yetiştirme dijital araçlarımızın bir parçasıdır.

Daha fazla bilgiyi şu adreste bulabilirsiniz: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus