Yayınlanan: 8 Temmuz 2025 / Güncelleme: 8 Temmuz 2025 - Yazar: Konrad Wolfenstein
ABD Kararları ve AB Cezaları: Teknoloji Devlerine Karşı Transatlantik Çift Grev! Silikon Vadisi için Mobilya Noktası? - Resim: Xpert.digital
Crossheirs'de Google & Apple: ABD ve AB en büyük teknoloji düzenleme dalgasını zorlamak
Antitröst süreçlerinde merkezi gelişmeler
Büyük teknoloji şirketleri için düzenleyici manzara, antitröst prosedüründe temel bir değişimin işareti olarak “ABD / Google” ve AB'nin Apple ve Meta'ya yönelik önlemleri ile ilgili başlıklar ile önemli ölçüde kötüleşmiştir.
ABD: Google'ın Çift Grev: Tekel ve Reklam Ağı Arama
Google, şirketin iki kritik pazarda yasadışı bir tekel olarak kınadığı tarihi kartel prosedürlerinin merkezindedir. Ağustos 2024'te ABD Hakimi Amit Mehta, Google'ın “tekelci olduğunu ve tekelini korumak için böyle davrandığını” ve böylece Sherman Antitröst Yasası'nın 2. bölümünü ihlal ettiğini tespit etti. Karar, Google'ın Apple ve Google'ı standart bir arama motoru olarak kuran diğer şirketlerle özel sözleşmelerine dayanıyordu - sadece Apple'a yapılan ödemeler yıllık 20 milyar dolardı.
Yargıç Leonie Brinkema'nın Google'ın yayıncı reklamları ve reklam borsaları pazarlarında tekel elde etmek ve sürdürmek için Google'ın “kasıtlı olarak bir dizi aksine işlem yaptığını” bulduğu ikinci bir yıkıcı karar izledi. Bu karar Google'ın 31 milyar dolarlık reklamcılık işi ile ilgilidir ve yapısal değişikliklerle sonuçlanabilir.
İçin uygun:
Teknoloji devlerine karşı en önemli ABD kartel prosedürü (2024-2025)
2024 ve 2025 yıllarında teknoloji devlerine karşı en önemli antitröst prosedürleri, düzenleyici tedbirlerin önemli bir şekilde sıkılmasını göstermektedir. Google, iki önemli ABD prosedüründe yasadışı tekelleri işletmekten suçlu bulundu. Ağustos 2024'te, ABD Bölge Mahkemesi'ndeki Yargıç Amit Mehta, Arama Tekeli durumunda suçlamalar lehine karar verdi. İyileştirici prosedür hala devam etmektedir, potansiyel bir krom bölünmesi tartışılmaktadır. Google'ın reklam ağına karşı ikinci bir prosedür, Nisan 2025'te Yargıç Leonie Brinkema tarafından yasadışı tekeller için suçlu bir kararla karar verildi. İlgili iyileştirici prosedür Eylül 2025 için planlanmaktadır.
Aynı zamanda, Avrupa Komisyonu Dijital Piyasalar Yasası'nın ihlalleri nedeniyle Nisan 2025'te diğer iki teknoloji devine karşı önemli para cezaları uyguladı. Apple 500 milyon avro para cezasına çarptırılırken, Meta 200 milyon avro ceza aldı. Bu gelişmeler, hem Amerika Birleşik Devletleri hem de Avrupa Birliği'ndeki büyük teknoloji şirketleri üzerindeki artan düzenleyici baskıyı göstermektedir.
Yapısal iyileştirici önlemler: Chrome için mücadele
Google'ın arama tekel sürecindeki iyileştirici aşama, onlarca yıldır bir teknoloji şirketine karşı en sert önlemlere yol açabilir. Adalet Bakanlığı, ayda 4 milyardan fazla aktif bir kullanıcısı olan Chrome tarayıcısının ayrılmasını istiyor. Hükümet, "Chrome Google'ın arama motoru ve tarayıcı satışı, çevrimiçi arama piyasasındaki rekabeti canlandırmaya ve canlandırmaya yardımcı olacağını" savunuyor.
Chrome'a ek olarak, hükümet şunları istiyor:
- Apple ve diğer cihaz üreticilerine milyar dolarlık ödemelerin bağlantısını kesmek
- Arama verilerinin ve reklam verilerinin rakiplerle bölünmesi
- Reklamverenler için artan şeffaflık
- Rekabet beş yıl içinde iyileşmezse olası android bölünmesi
AB Dijital Piyasa Yasası'nın uygulanması: İlk para cezaları uygulandı
Avrupa Komisyonu, Nisan 2025'te Dijital Piyasalar Yasası'na (DMA) göre ilk para cezalarını uygulayarak düzenleyici icra gücünü gösterdi. Apple 500 milyon avro ile cezalandırıldı çünkü şirket uygulama geliştiricilerinin kullanıcıları uygulama mağazası dışındaki alternatif teklifler hakkında bilgilendirmesine izin vermedi. Komisyon, Apple'ın "bu kısıtlamaların nesnel olarak gerekli ve orantılı olduğunu kanıtlayamadığını" buldu.
Meta, seçimden önce AB kullanıcılarını sağlayan, kişiselleştirilmiş bir reklamı onaylayan veya reklamsız bir sürüm için ödeme yapan “ödeme veya rıza” modeli için 200 milyon avro para cezası aldı. Komisyon, bu ikili sistemin kullanıcılara daha az kişiselleştirilmiş ancak eşdeğer bir hizmet için gerekli seçimi sunmadığını savundu.
AB Dijital Piyasalar Yasası - Uygulama Tedbirleri
Dijital Piyasalar Yasası (DMA) ile Avrupa Birliği, sözde “bekçi” nin gücünü sınırlamak için etkili bir araç oluşturdu. Apple, uygulamayı uygulama mağazasında alternatif tekliflerle sınırlamak için 500 milyon avro para cezasıyla işgal edildiğinde, bazı prosedürler zaten başarıyla tamamlandı. Meta, ikili “ödeme veya katılıyorum” modeli için 200 milyon avro ceza aldı.
Daha fazla çalışma şu anda devam etmektedir: Google, kendi hizmetlerinin tercih edilmesi nedeniyle gözlem altında, Apple, yetersiz tarayıcı seçim seçimi ile ilgili olarak, diğer taraftan, temel teknoloji ücreti aracılığıyla alternatif uygulama mağazaları için yüksek ücretler nedeniyle derhal iki prosedürde yer almaktadır. Bu devam eden prosedürlerin sonuçları hala beklemede.
Avrupa Komisyonu altı şirketi bir bekçi olarak sınıflandırdı: Alfabe, Amazon, Apple, Meta, Bytedance ve Microsoft. Bu şirketler, rakipler için pazarlar açmayı ve kullanıcılara daha fazla seçenek sunmayı amaçlayan katı yükümlülüklere tabidir. DMA bu nedenle kendisini dijital alanda rekabeti teşvik etmek için etkili bir düzenleyici araç olarak belirlemiştir.
İçin uygun:
Sıkılmış düzenlemeye yönelik küresel eğilim
ABD ve AB'deki gelişmeler, teknoloji devlerinin artan düzenlemesine yönelik küresel bir eğilimin parçasıdır. Dünya çapında kartel yetkililer, para cezalarına güvenmek yerine yapısal önlemler almak için yeni bir kararlılık gösteriyor.
Teknoloji düzenlemesinde küresel eğilimler
- Çeşitli yargı bölgelerindeki dünya çapında düzenleyici otoriteler teknoloji devlerine karşı artan antitröst prosedürleri çabalarını koordine etmektedir
- Yapısal iyileştirici önlemlere odaklanın - Şirketleri bölmek para cezalarından ziyade para cezaları olarak kabul edilir
- Rekabetçi uygulamaları önlemek için DMA-EX-ANTYANT DÜZENLEMESİ gibi yasalar tarafından önleyici düzenleme
- Uluslararası Düzenleyici Otoriteler Arasında Koordinasyon - Çapraz Davalarda Artan İşbirliği
- Daha yüksek para cezaları ve daha keskin icra - Düzenleyici otoriteler caydırıcı bir etkiye odaklanıyor
- Antitröst yetkililerinin odağında yapay zeka pazarlarına ve veri konsantrasyonu yeni teknolojilerine özel dikkat
Sanayi ve jeopolitik gerilimlerin tepkileri
Sıkılmış düzenleme ABD ve AB arasında önemli gerilimlere yol açmıştır. Meta patronu Mark Zuckerberg, ABD hükümetinin teknoloji şirketlerini daha fazla AB para cezasına karşı savunmasını istedi. Trump yönetimi AB-Tech Düzenlemesi'nin gözden geçirilmesini emretti ve tarifelerin alınması tehdidinde bulundu.
Apple ve Google, yargılara itiraz etme istekliliğine işaret ettiler, ancak başarılı meslekler beklentileri kapsamlı kanıtlar ve açık yargı bulguları açısından belirsiz.
Düzenleyici tsunami teknoloji endüstrisiyle buluşuyor: Beklenen temel yapısal değişiklikler
Mevcut gelişmeler, teknoloji devlerine karşı antitröst prosedüründe bir dönüm noktasını işaret ediyor. ABD'deki başarılı prosedürlerin ve AB'de DMA'nın kararlı olarak uygulanmasının birleşimi, büyük teknolojinin büyük ölçüde düzensiz genişlemesi döneminin sona erdiğini göstermektedir.
Önümüzdeki aylardaki iyileştirici prosedür, bu düzenleyici zorlukların teknoloji endüstrisinin yapısında temel değişikliklere yol açıp açmadığı için çok önemli olacaktır. Google'ın Ağustos 2025'e kadar arama tekel düşüşündeki iyileştirici müzakereler ve diğer AB DMA soruşturmalarıyla, teknoloji endüstrisi onlarca yıldır en büyük düzenleyici kargaşa ile karşı karşıya.
İçin uygun:
Küresel pazarlama ve iş geliştirme ortağınız
☑️İş dilimiz İngilizce veya Almancadır
☑️ YENİ: Ulusal dilinizde yazışmalar!
Konrad Wolfenstein
Size ve ekibime kişisel danışman olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.
iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir +49 89 89 674 804 (Münih) numaralı telefondan beni arayabilirsiniz . E-posta adresim: wolfenstein ∂ xpert.digital
Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.
