Artık Google da: X ve Meta'dan sonra, artık gerçek kontrolü yok – AB, Topluluk Notları'nı alternatif olarak kabul edecek mi? – Görsel: Xpert.Digital
Google'ın geri çekilmesi: Dezenformasyonla mücadelede gerçek kontrolü ve AB
Google, gerçek kontrollerini entegre etmeyi reddediyor
Avrupa Birliği, çevrimiçi dezenformasyonla mücadelesinde önemli bir gerilemeyle karşı karşıya. Google, Avrupa Komisyonu'na, arama sonuçlarına ve YouTube videolarına doğrudan bilgi doğrulama mekanizmaları entegre etmeyeceğini bildirdi. Şirketin Ocak 2025 ortasında duyurduğu bu karar, AB'nin yanlış bilginin yayılmasını engelleme çabalarıyla keskin bir tezat oluşturuyor. Google'ın Küresel İşler Başkanı Kent Walker, ilgili Avrupa Birliği kurumlarına yazdığı bir mektupta, şirketin hizmetleri için bu tür bir bilgi doğrulama mekanizmasının uygulanmasının ne uygun ne de etkili olacağını savundu.
Google'ın Küresel İşler Başkanı Kent Walker, 16 Ocak 2025 tarihli AB Komisyonu'na yazdığı mektupta, gerçek kontrolü entegre etmenin "hizmetlerimiz için uygun veya etkili olmadığını" belirtti.
Teknoloji şirketleri arasında bir trend
Google'ın bu hamlesi, diğer büyük teknoloji şirketlerinde de görülen bir trendi takip ediyor. Google'ın duyurusundan sadece birkaç gün önce, Facebook ve Instagram'ın ana şirketi Meta, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki gerçek kontrol programını sonlandıracağını duyurdu. Bu gelişmeler, teknoloji devleri ile Avrupa Birliği arasındaki dezenformasyonla mücadele iş birliğinin geleceğine gölge düşürdü.
İçin uygun:
AB düzenleyici stratejisi üzerindeki etkisi
Google'ın kararı, 2022 tarihli "Dezenformasyonla Mücadele Uygulama Kuralları" ve Dijital Hizmetler Yasası (DSA) ışığında özellikle önemlidir. Avrupa Komisyonu, DSA çerçevesinde, Kod'da belirtilen gönüllü taahhütleri (gerçek kontrolü entegrasyonu da dahil) yasal olarak bağlayıcı gerekliliklere dönüştürmeyi umuyordu. AB şimdi stratejisini yeniden düzenleme zorluğuyla karşı karşıya.
Durum, büyük teknoloji şirketlerinin Avrupa düzenleyicileri üzerindeki algılanan artan baskısı nedeniyle daha da karmaşıklaşıyor. Gözlemciler, burada Donald Trump'ın ABD başkanlığındaki ikinci döneminin yaklaşmasıyla bir bağlantı görüyor; bu durum, ABD'nin teknoloji şirketlerini düzenlemeye yönelik tutumunda bir değişimin işareti olabilir.
Davranış kurallarının kökeni ve Google'ın mantığı
2022 yılında yürürlüğe giren AB Dezenformasyonla Mücadele Uygulama Kuralları, teknoloji şirketlerinin belirli önlemleri alma konusundaki gönüllü taahhüdüne dayanıyordu. Bu, güvenilir bilgilere kullanıcılar için daha kolay erişim sağlamak ve yanlış bilgilerin daha az ön plana çıkmasını sağlamak için arama sonuçlarına ve sıralama algoritmalarına gerçek kontrolü entegre etmeyi açıkça içeriyordu. Dijital Hizmetler Yasası (DSA), bu gönüllü taahhütleri, yaptırımı sağlamak ve dezenformasyonla mücadelede birleşik bir yaklaşım oluşturmak için bağlayıcı bir düzenleyici çerçeveye dönüştürmeyi amaçlıyordu.
Google, isteksizliğini, gerçek kontrolü doğrudan hizmetlerine entegre etmenin doğru bir yaklaşım olmadığını belirterek haklı çıkarıyor. Kent Walker, Avrupa Komisyonu'na yazdığı mektupta, böyle bir yaklaşımın "hizmetlerimiz için uygun veya etkili olmadığını" açıkladı. Google, bunun yerine mevcut içerik denetleme mekanizmalarına işaret ediyor. Bir örnek, kullanıcıların YouTube videolarına bağlamsal bilgi ve ek açıklamalar ekleyebilmesidir. Google, bu önlemlerin yanlış bilginin yayılmasını önlemek için yeterli olduğunu savunuyor. Ancak eleştirmenler, kullanıcılar tarafından oluşturulan bu yorumların genellikle çok geç geldiğini, her zaman güvenilir olmadığını ve bağımsız gerçek kontrolcüler tarafından yapılan resmi etiketlemeyle aynı etkiye sahip olmadığını belirtiyor.
İçin uygun:
Dezenformasyonla mücadelenin sonuçları
Google'ın kararının geniş kapsamlı etkileri var ve çeşitli tepkilere yol açıyor. Kurallar yasal olarak bağlayıcı bir DSA davranış kurallarına dönüştürülmeden önce bile planlanan gerçek kontrol taahhütlerinden çekileceğinin duyurulması açık bir sinyal veriyor. Meta'nın ABD'deki gerçek kontrol programını sonlandırma kararı, büyük platformların dezenformasyonla mücadele sorumluluklarından kaçmaya çalıştığı genel bir eğilimin ortaya çıktığı endişelerini güçlendiriyor. Avrupa Komisyonu şimdi dezenformasyonla mücadele stratejisini yeniden değerlendirmek ve çevrimiçi ortamda yanlış bilgilerin yayılmasını engellemenin alternatif yollarını bulmak gibi zorlu bir görevle karşı karşıya.
Google'ın reddetmesinin çeşitli sonuçları olabilir. AB'nin olası bir tepkisi, DSA gerekliliklerine uymayı ısrarla reddetmesi halinde şirkete karşı yasal işlem başlatılması olacaktır. DSA, ihlaller için şirketin küresel yıllık gelirinin %6'sına kadar varabilen önemli mali cezalar öngörmektedir. Böyle bir anlaşmazlık yalnızca mali sonuçlar doğurmakla kalmayacak, aynı zamanda özellikle yaklaşan ABD başkanlık seçimleri ve ilgili siyasi belirsizlikler bağlamında, AB ve ABD teknoloji şirketleri arasındaki siyasi gerginliği daha da kötüleştirebilir.
Uzun vadeli zorluklar ve potansiyel değişiklikler
İleriye bakıldığında, bu durum Avrupa Komisyonu'nun kritik bir kararla karşı karşıya olduğu anlamına geliyor. Komisyon, Google'ın uyum sağlamayı reddetmesine nasıl yanıt vereceğini ve büyük teknoloji şirketlerinin uyumunu sağlamak için Veri Güvenliği Anlaşması'nın (DSA) değiştirilmesi veya güçlendirilmesi gerekip gerekmediğini değerlendirmeli. Bu gelişmeler, Avrupa'da çevrimiçi platformların gelecekteki düzenlemeleri üzerinde geniş kapsamlı etkilere sahip olabilir ve dijital alanda dezenformasyonla mücadele biçimini kökten değiştirebilir. Bu, yalnızca gerçekleri kontrol etmekten çok daha fazlası; giderek dijitalleşen bir dünyada teknoloji şirketlerinin inovasyon özgürlüğü ile vatandaşları zararlı yanlış bilgilerden koruma arasında bir denge kurmakla ilgili. Önümüzdeki aylar, AB'nin bu zorluğa nasıl yanıt vereceğini ve dezenformasyonla mücadele için hangi yeni yaklaşımları benimseyeceğini ortaya koyacak.
AB'nin tepkisi ve olası sonuçlar
Avrupa Komisyonu, Topluluk Notları'nın gerçek kontrolüne bir alternatif olarak resmi olarak kabul edildiğini henüz belirtmedi. Aksine, AB, Meta'yı AB içindeki gerçek kontrolü programını durdurmaması konusunda uyardı. Dijital İşler Komisyonu sözcüsü Thomas Regnier, platformların dezenformasyon gibi sistemik riskleri azaltmasını şart koşan AB yasasına atıfta bulundu.
AB, Dijital Hizmetler Yasası'nı (DSA) ihlal eden şirketlere küresel yıllık gelirlerinin %6'sına kadar para cezası verebilir. Bu durum, Google için önemli mali sonuçlar doğurabilir.
AB için zorluklar
AB, dezenformasyon stratejisini yeniden gözden geçirme zorluğuyla karşı karşıya. DSA belirli bir denetim aracı öngörmese de, platformların seçtiği yöntemler zararlı içeriklerin yayılmasını etkili bir şekilde önlemelidir.
AB'nin Google'ın reddine nasıl tepki vereceği ve büyük teknoloji şirketlerinin uyumunu sağlamak için Veri Güvenliği Anlaşması'nı (DSA) değiştirip değiştirmeyeceği veya sıkılaştırıp sıkılaştırmayacağı henüz belli değil. Bu gelişme, çevrimiçi platformların gelecekteki düzenlemeleri ve Avrupa'da dezenformasyonla mücadele açısından geniş kapsamlı sonuçlar doğurabilir.
İçin uygun:
- Amaca yönelik pazarlama: görünürdeki mükemmellik yerine özeleştiri – markalaşmaya yeni bir yaklaşım mı? Başarı faktörü olarak eleştirel pazarlama
- Yeni kurulan Astral, sosyal medyada pazarlama için yapay zeka aracılarını nasıl kullanmak istiyor ve özgünlük konusundaki tartışmayı nasıl yeniden alevlendiriyor?