75 milyar dolarlık kumar: Google, Gemini için imparatorluğunu riske mi atıyor?

Google baskı altında: Yapay zeka devrimi arama imparatorluğunu nasıl tehdit ediyor ve dönüştürüyor?

Bu yıl, Mountain View merkezli dev şirket için çok önemli bir yıl. Chrome tarayıcısının satışını talep eden tarihi bir antitröst davası ile ChatGPT ve Perplexity gibi yapay zeka rakiplerinin agresif genişlemesi arasında kalan Google, şirket tarihinin en büyük sınavıyla karşı karşıya.

Uzun bir süre boyunca, yaklaşık yüzde 90'lık pazar payıyla Google'ın arama tekeli, para basma konusunda tartışılmaz bir yetki olarak kabul edildi. Ancak oyunun kuralları 2025'te temelden değişti. Google, devasa bir yapay zeka altyapısına 75 milyar dolar yatırım yaparken ve Gemini dil modelini tüm ürünlerine zorla entegre ederken, klasik web işletmeciliğinin temelleri yıkılıyor: "Sıfır tıklamalı arama" çağı başladı.

Bu yeni gerçeklikte Google, kullanıcıları web sitelerine yönlendirmek yerine doğrudan yanıtlar sunuyor; bu paradigma değişimi yalnızca kendi reklamcılık işini tehdit etmekle kalmıyor, aynı zamanda dünya çapındaki yayıncıları ve SEO uzmanlarını da zor durumda bırakıyor. Aynı zamanda şirket, AB'den gelen milyarlarca dolarlık para cezaları ve ABD Adalet Bakanlığı'nın şirketi bölme tehditleriyle de yasal cephede mücadele ediyor.

Bu analiz, "İkizler Saldırısı"nın perde arkasına inerek, OpenAI'ye karşı yürütülen yapay zeka savaşındaki gerçek güç dinamiklerini aydınlatıyor ve Google'ın değişimi engellemek yerine absorbe etme stratejisinin tüm risklere rağmen nasıl başarılı olabildiğini açıklıyor. Dünyanın en güçlü reklam şirketinin, bir sonraki Kodak olmaktan kaçınmak için kendini nasıl yeniden yapılandırdığını öğrenin.

Teknolojik üstünlük ve düzenleyici saldırı arasında – Google'ın üretken zekâ çağındaki riskli stratejisi

Google'ın küresel bilgi arama alanındaki tartışmasız hükümdarlık konumu sarsılıyor. Uzun süre yenilmez olarak kabul edilen, web aramasında %89 ila %90 pazar payına sahip, günde 14 milyardan fazla sorguyu işleyen ve yıllık 70 milyar dolardan fazla reklam geliri elde eden ekonomik imparatorluk, giderek artan bir baskı altına giriyor. Tehdit sadece geleneksel arama motoru alternatiflerinden değil, aynı zamanda arama motorunun iş modelini temelden sorgulayan tamamen yeni bir rakip türünden, yapay zekâ destekli asistanlardan geliyor.

Bu analiz, Google'ın bu dönüşüm aşamasında nasıl faaliyet gösterdiğini, şirketin hangi stratejik kararları aldığını ve bu yeniden yapılanmanın doğurduğu ekonomik sonuçları inceliyor. Gerçeklik, bazı teknoloji uzmanlarının iddia ettiğinden daha karmaşık ve daha az varoluşsal olmakla birlikte, yüzeysel bir incelemenin gösterdiğinden çok daha geniş kapsamlı sonuçlar doğuruyor.

Teknolojik karşı saldırı: İkizler burcu merkezi yanıt olarak

Google'ın yapay zeka devrimine verdiği yanıt Gemini olarak adlandırılıyor. Bu dil modeli bir yan ürün veya araştırma vitrini olmaktan çıkıp, tüm şirketin stratejik merkezine dönüştü. Ocak 2025'te CEO Sundar Pichai, Gemini'nin 2025 yılına kadar şirketin mutlak odak ürünü olacağını ve başka hiçbir girişimle paylaşmak zorunda kalmayacağı öncelik ve kaynaklara sahip olacağını duyurdu.

Bu stratejinin ardındaki rakamlar etkileyici. Google'ın Gemini uygulaması aylık 400 milyondan fazla aktif kullanıcıya ulaşırken, arama sonuçlarında yapay zeka tarafından oluşturulan özet yanıtlar sağlayan Arama Üretken Deneyimi (SGE) ile entegrasyonu aylık 1,5 milyardan fazla kullanıcıya sahip. Altyapı katlanarak büyüyor: Google tek bir ayda 480 trilyon token işledi; bu, önceki yıla kıyasla yaklaşık elli katlık bir artış anlamına geliyor. Yedi milyon geliştirici halihazırda Gemini API'sini kullanıyor.

En yeni dil modeli olan Gemini 3, karmaşık görevlerde teknik lider olarak konumlanıyor. Yaklaşık bir milyon bağlam belirtecini işleyebiliyor (önde gelen rakip modellerden yaklaşık on kat daha fazla) ve daha uzun düşünme süreçleri ve planlama gerektiren ajan benzeri faaliyetlerde üstün yetenekler sergiliyor. Bu stratejik açıdan önemli çünkü Google'ın yalnızca geçmişe ait soruları yanıtlamasını değil, aynı zamanda karmaşık araştırmaları özetlemekten randevuları ve iletişimleri yönetmeye kadar çok adımlı görevleri bağımsız olarak çözmesini de sağlıyor.
Bu Gemini hamlesi, OpenAI'nin ChatGPT'si ile mevcut pazar açığını kapatma girişimi olarak açıkça tasarlandı. ChatGPT, yaklaşık %60 pazar payıyla üretken yapay zeka sohbet robotu pazarında hakim konumda. Ancak Gemini bu açığı kapattı: Gemini yaklaşık bir yıl önce yapay zeka pazarının %5,4'ünü elinde tutarken, mevcut payı %18,2'ye ulaştı; bu da on iki aydan kısa bir sürede üç katına çıkma anlamına geliyor. Bu, tüm Google ekosistemine yönelik agresif entegrasyonun bir sonucudur. Gemini, kullanıcıların aktif olarak araması gereken ayrı bir ürün değil, Gmail, Google Docs, Google Slides, Google Search ve hatta Chrome'a ​​zaten entegre edilmiş durumda.

Temel sorun: Arama motoru iş modeli tartışma konusu

Bu dönüşümün varoluşsal boyutunu anlamak için, Google'ın iş modelinin nasıl işlediğini anlamak gerekir. Google, arama teknolojisiyle para kazanan bir arama motoru değildir. Google, kullanıcıları şirketin kişiselleştirilmiş reklamlar sattığı bir platforma çekmek için bir arama motoru işleten bir reklam şirketidir.

2024 yılının dördüncü çeyreğinde Google, yaklaşık %10,6'lık bir yıllık büyüme ile 72,46 milyar dolar reklam geliri elde etti. Bunun 54,03 milyar doları yalnızca Google Arama ve Reklamlarından geldi. YouTube Reklamcılığı ise 10,47 milyar dolar daha katkı sağladı. Ana şirketi Alphabet için bu, grup gelirlerinin yaklaşık %75'inin Google'ın geleneksel reklamcılık işinden geldiği anlamına geliyor.
Bu model basit ama güçlü bir prensibe dayanıyor: Kullanıcı bir arama sorgusu gönderir, Google arama sonuçlarını reklamlarla birlikte gösterir, kullanıcı bir arama sonucuna veya reklama tıklar ve Google tıklama başına maliyet veya gösterim başına maliyet yoluyla ücret kazanır. Arama sonucunun hemen yanındaki alanın değeri astronomiktir – dijital ekonomideki en değerli noktalardan biridir – çünkü kullanıcı açıkça bir satın alma niyeti veya bilgi ihtiyacı ifade etmiştir. Bu bağlamlandırma, reklamverenlerin son derece alakalı reklamlar yerleştirmesini sağlar.

Perplexity AI veya ChatGPT gibi yapay zeka tabanlı cevap motorları bu modeli temelden tehdit ediyor. Bir kullanıcı ChatGPT'ye "Damlayan bir musluğu nasıl tamir ederim?" diye sorarsa, yapay zekadan doğrudan ve web sitesi bağlantılarına gerek kalmadan ayrıntılı, iyi yapılandırılmış bir cevap alır. Google için bu felaket bir senaryo çünkü: Birincisi, kullanıcı Google'ın arama sayfasından uzaklaşıyor. İkincisi, yapay zeka tarafından oluşturulan bir cevapta (henüz) geleneksel reklam yerleşimleri yok. Üçüncüsü, web sitesi trafiği Google için içerik üreten yayıncılara ulaşmıyor.

Yeni rakiplerden gelen tehdit: Gerçek, ancak varoluşsal değil

Rekabet ortamının, abartı ile gerçekliği ayırt etmek için hassas bir şekilde analiz edilmesi gerekiyor. Teknoloji medyasında en sık "Google katili" olarak tanımlanan Perplexity AI şirketi, şu anda web arama pazarında %1'den az bir pazar payına sahip. Şirketin değeri 14 milyar dolar olarak belirlendi; bu önemli bir meblağ, ancak Google'ın yaklaşık 2 trilyon dolarlık piyasa değerinden kat kat az. DuckDuckGo CEO'su Gabriel Weinberg yakın zamanda, Google'ın tarayıcıyı satmak zorunda kalması durumunda Chrome'un tek başına en az 50 milyar dolar değerinde olacağını belirtti. Bu, giriş engellerinin ne kadar büyük olduğunu gösteriyor.
Gerçekten de, 800 milyon haftalık kullanıcısına (Temmuz 2025 itibarıyla) rağmen, ChatGPT'nin arama ikamesi üzerindeki etkisi sınırlı. Google, 2024 yılında yaklaşık 5 trilyon arama sorgusu işledi; bu da yaklaşık 14 milyar günlük sorguya denk geliyor. ChatGPT ise tahmini olarak günde 37,5 milyon arama benzeri sorgu işliyor ve bu da Google'a yaklaşık 373 katlık bir avantaj sağlıyor. Ancak bu da incelikli bir şekilde değerlendirilmelidir: Google %21,64 oranında büyürken, ChatGPT birkaç ay içinde kullanıcı tabanını ikiye katladı; bu farklı bir büyüme dinamiğidir ve anlık pazar payı ikamesinden ziyade arama davranışında yapısal değişikliklere işaret eder.

Bu pazar senaryolarında Google, birçok yeni rakip tarafından zorlanıyor. OpenAI, arama motoru alternatifi olarak SearchGPT'yi geliştiriyor. Apple, kendi yapay zekâ tabanlı web arama motorunu ekosistemine entegre etmeyi planlıyor. You.com ve diğer özel yapay zekâ arama motorları niş pazarlara girmeye çalışıyor. Ancak Google'ın mutlak hakimiyeti devam ediyor: tahminler, 2028 yılına kadar Google'ın arama pazarının yaklaşık %86'sını elinde tutacağını, tüm yapay zekâ araçlarının toplam payının ise yaklaşık %14'e ulaşacağını gösteriyor.

Düzenleyici saldırı: Rekabet hukuku ekonomik bir silah olarak

Google teknolojik yeniliklerle karşılık verirken, şirket iki taraftan da düzenleyici baskıyla karşı karşıya. Eylül 2025'te Avrupa Komisyonu, Google'ı çevrimiçi reklam teknolojisindeki pazar konumunu kötüye kullanmaktan 2,95 milyar avro para cezasına çarptırdı. Karar, Google'ın dijital reklam pazarının üç bileşeni üzerindeki kontrolüne odaklanıyor: Google aynı anda yayıncılar için en büyük reklam platformu operatörü (AdSense), reklamverenler ve müşteriler için en büyük reklam borsası operatörü (Google Ad Manager) ve kendi hizmetleri için bu sistemlerin büyük bir kullanıcısı konumunda.

Bu durum temel çıkar çatışmalarına yol açmaktadır. Google kendi reklamlarını kayırabilir, rakiplerinden bilgi edinebilir ve başkalarını dezavantajlı duruma düşürecek şekilde fiyat belirleyebilir. Komisyon bunu piyasa gücünün kötüye kullanılması olarak yorumlamaktadır. Dahası, ABD hükümeti, Adalet Bakanlığı'nın yönlendirmesiyle paralel bir antitröst soruşturması yürütmektedir. Ağustos 2024'te bir federal mahkeme, Google'ı cihaz üreticileri ve tarayıcılarla yaptığı özel anlaşmalar yoluyla tekel kurmaktan ve reklam pazarını kontrol ederek rekabeti engellemekten suçlu bulmuştur.

Bu yasal süreçlerden elde edilebilecek sonuçlar önemli olabilir. Bazı senaryolarda, Google'ın web tarayıcısı Chrome'un (yaklaşık %65 pazar payına sahip ve Google Arama'nın varsayılan ayarları için hayati öneme sahip) zorunlu olarak elden çıkarılması veya satılması tartışılıyor. Böyle bir elden çıkarma, Google'ı en değerli dağıtım varlıklarından birinden mahrum bırakacaktır. Apple, Perplexity AI'yı ekosistemlerine entegre eder ve bu entegrasyon tercihinden yararlanırsa, Perplexity'yi hızla önemli bir pazar payına ulaştırabilir.

Yapay zeka araması her şeyi değiştiriyor: Bu SaaS çözümü B2B sıralamanızı sonsuza dek nasıl devrim niteliğinde değiştiriyor.

B2B şirketleri için dijital ortam hızla değişiyor. Yapay zekanın da etkisiyle, çevrimiçi görünürlüğün kuralları yeniden yazılıyor. Şirketler için yalnızca dijital kitleler arasında görünür olmak değil, aynı zamanda doğru karar vericilerle de etkileşimde bulunmak her zaman zorlu bir süreç olmuştur. Geleneksel SEO stratejileri ve yerel varlık yönetimi (coğrafi pazarlama) karmaşık, zaman alıcı ve genellikle sürekli değişen algoritmalar ve yoğun rekabetle mücadele gerektiren bir süreçtir.

Peki ya bu süreci yalnızca basitleştirmekle kalmayıp aynı zamanda daha akıllı, daha öngörülü ve çok daha etkili hale getiren bir çözüm olsaydı? İşte tam da bu noktada, yapay zeka arama çağında SEO ve GEO ihtiyaçları için özel olarak tasarlanmış güçlü bir SaaS (Hizmet Olarak Yazılım) platformuyla özel B2B desteğinin birleşimi devreye giriyor.

Bu yeni nesil araçlar artık yalnızca manuel anahtar kelime analizi ve geri bağlantı stratejilerine dayanmıyor. Bunun yerine, arama amacını daha hassas bir şekilde anlamak, yerel sıralama faktörlerini otomatik olarak optimize etmek ve gerçek zamanlı rekabet analizi yapmak için yapay zekadan yararlanıyor. Sonuç, B2B şirketlerine belirleyici bir avantaj sağlayan proaktif ve veri odaklı bir strateji: Sadece bulunmakla kalmıyor, aynı zamanda kendi niş ve konumlarında yetkili bir otorite olarak algılanıyorlar.

İşte SEO ve GEO pazarlamasını dönüştüren B2B desteği ve yapay zeka destekli SaaS teknolojisinin birlikteliği ve şirketinizin dijital alanda sürdürülebilir bir şekilde büyümek için bundan nasıl faydalanabileceği.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

​

• SEO, GEO ve AIS için B2B Desteği ve Blog – Yapay Zeka Arama
• Pahalı SEO araçlarını unutun; bu alternatif, rakipsiz B2B özellikleriyle öne çıkıyor

SEO ve içerik kalitesi: Yeni savaş alanı

Yapay zekanın Google Arama'ya entegrasyonu, yalnızca kullanıcı deneyimini değil, yayıncılar, ajanslar ve içerik oluşturucular için temel iş mantığını da değiştiriyor. Arama sonuçlarının en üstünde yer alan yapay zeka tarafından oluşturulan yanıt blokları olan "Yapay Zeka Genel Bakışları", pazarlamacıların "sıfır tıklamalı aramalar" olarak adlandırdığı bir olguya yol açtı: Sorguların yaklaşık %25 ila %60'ı için kullanıcılar, harici bir web sitesine tıklamadan doğrudan Google'dan yanıt alıyor.

Bu durum, geleneksel arama motoru optimizasyonu (SEO) için büyük sonuçlar doğuruyor. Uzun bir süre boyunca, SEO stratejileri arama sonuçlarında görünürlüğün doğrudan trafiğe yol açtığı ilkesine dayanıyordu. Bugün, yapay zeka tarafından oluşturulan bir genel bakışta görünürlük, web sitenizin ilgili trafik oluşturmadan alıntılanması anlamına gelebilir. Anahtar kelime yoğunluğu, sistematik geri bağlantı oluşturma ve teknik sayfa içi optimizasyon gibi önceki sıralama faktörleri daha az önem kazanıyor. Bunun yerine, diğer faktörler ön plana çıkıyor:

Konusal otorite, tek tek anahtar kelimelerin yerini alıyor. SEO tarihsel olarak belirli anahtar kelimeler için optimizasyona karşı çıkarken, yapay zeka sistemleri artık bir yayıncının tüm bir konu hakkındaki kapsamlı uzmanlığını değerlendiriyor. Çeşitli seyahat konularında 50 yüzeysel makale yayınlayan bir blog, birbirine atıfta bulunan ve tutarlı, yapılandırılmış bilgi sağlayan, bir seyahat destinasyonu hakkında 10 derinlemesine, birbirine bağlı makale yazan uzmanlaşmış bir yayıncıdan daha az görünürlük elde edecektir.

EEAT (Deneyim, Uzmanlık, Otorite, Güvenilirlik) merkezi değerlendirme ölçütü haline geliyor. Yapay zeka sistemleri, bir yazarın alanında gerçekten uzman olup olmadığını, kullanılan kaynakların güvenilir olup olmadığını, bilgilerin güncel ve doğru olup olmadığını ve yazarın sesinin otoritesini kanıtlayabilir olup olmadığını analiz ediyor. Bu durum, saf içerik çiftliklerine kıyasla köklü medya kuruluşlarını, akademik ve bilimsel yayıncıları ve sektör liderlerini ayrıcalıklı kılıyor.

İçerik yapısı stratejik bir silah haline geliyor. Yapay zeka sistemleri, yapılandırılmamış metne kıyasla yapılandırılmış HTML hiyerarşisini daha iyi anlıyor. Açık başlıklar (H1, H2, H3), ilk 100 kelimede özlü cevaplar ve doğrulanabilir veri kaynaklarına sahip bir sayfa tercih ediliyor, çünkü bu yapı yapay zeka algoritmasının içeriği daha hızlı ayrıştırmasına ve yapay zeka cevapları için ilgili pasajları çıkarmasına olanak tanıyor.

Anahtar kelime eşleştirmesi yerine anlamsal alaka düzeyi. Modern arama algoritmaları, "otomobil", "araba" ve "araç" kelimelerinin sadece eş anlamlı olmadığını, farklı anlamsal bağlamlara sahip olduğunu anlamak için doğal dil işleme kullanır. Bir konuyu bütünsel olarak ele alan (ilgili alt konuları, tanımları, örnekleri ve bağlantıları içeren) bir sayfa, anlamsal olarak daha yoğun olarak değerlendirilir.

Reklamcılıkta Dönüşüm: Yapay Zeka Bir Gelir Aracı Olarak

Yayıncılar sıfır tıklamalı aramalardan muzdaripken, Google yeni bir gelir elde etme stratejisi geliştirdi: yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtların içine doğrudan reklam yerleştirmek. Google, reklamların yapay zeka tarafından oluşturulan arama sonuçlarına bağlamsal olarak yerleştirilmesine olanak tanıyan "AI Modu" ve "AI Max" araçlarıyla denemeler yaptı.

Örneğin, bir kullanıcı "Musluğumda bir sorun var, damlıyor" gibi konuşmaya dayalı bir sorgu başlatır. Yapay zeka, olası nedenler ve çözümler hakkında ayrıntılı bir açıklama ile yanıt verir. Bu yanıtın yanında veya doğrudan entegre edilmiş olarak, yerel tesisat hizmetleri için son derece alakalı bir reklam görünür. Bu, reklamverenler için inanılmaz derecede değerlidir: mesajlarını, kullanıcının açıkça bir ihtiyaç ifade ettiği yere tam olarak yerleştirirler.

Bu durum Google'ın rolünü temelden değiştiriyor. Şirket artık sadece bilgiye erişim sağlayan, içeriğe bağlantılar gösteren bir kapı bekçisi değil, aynı zamanda içerik üreticisi konumunda. Google (yapay zeka aracılığıyla) içerik üretiyor, bu içeriği kontrol ediyor ve reklamlar aracılığıyla para kazanıyor. Bu da yeni bir rekabet dinamiği yaratıyor: Yayıncılar daha önce yüksek kaliteli içeriğin görünürlüğe ve dolayısıyla trafiğe yol açacağını beklerken, şimdi içeriklerinin yapay zeka tarafından üretilen bir yanıta dahil edilip edilmeyeceğini veya Google'ın kendi içeriğini üretmeyi tercih edip etmeyeceğini sorgulamak zorunda kalıyorlar.

Bu strateji Google'ın bulut işi için de işe yarıyor. Google Cloud, 2024'ün 4. çeyreğinde 11,96 milyar dolar gelir elde etti ve yıllık bazda yaklaşık %30'luk bir büyüme kaydetti. Bu büyümenin büyük bir kısmı yapay zeka altyapısı, Vertex AI ve üretken yapay zeka hizmetlerinden kaynaklanıyor. OpenAI ve diğer yapay zeka şirketleri harici bulut altyapısı (genellikle Azure, AWS veya diğerlerinden) satın alırken, Google kendi yapay zeka altyapısını dahili olarak işletiyor; bu da muazzam maliyet tasarrufu ve teknoloji kontrolü sağlıyor.

Veri krizi: Yapay zekâ modellerini kim eğitiyor?

Google da dahil olmak üzere tüm yapay zeka şirketleri için kritik bir darboğaz, yüksek kaliteli eğitim materyalidir. Büyük dil modelleri metne çok ihtiyaç duyar; iyi üretken yetenekler geliştirmek için çeşitli kaynaklardan yüz milyarlarca veya trilyonlarca kelimeye ihtiyaç duyarlar.

Bu durum, büyük içerik platformları ve yapay zeka şirketleri arasında bir çatışma yaratıyor. İnternetteki en büyük insan konuşma koleksiyonlarından biri olan Reddit, Ekim 2025'te Perplexity AI ve diğer üç veri kazıma şirketine karşı tazminat davası açarak, Reddit içeriğini yasa dışı bir şekilde kazıyıp eğitim materyali olarak kullandıklarını iddia etti. İddialarını desteklemek için Reddit bir tuzak kurdu: Şirket, yalnızca Google'ın arama motoru tarafından taranabilen ve internette başka türlü erişilemeyen bir test gönderisi oluşturdu. Birkaç saat içinde, bu içerik Perplexity arama sonuçlarında göründü; bu da Perplexity'nin Google sonuçları aracılığıyla dolaylı olarak içerik çaldığının kanıtı oldu.

Bu durumun daha derin etkileri var. Cloudflare, Perplexity'nin benzer uygulamalarını belgeledi: kullanıcı aracılarını manipüle etmek, güvenlik önlemlerini aşmak ve IP adreslerini gizlemek. Reddit'in Baş Hukuk Sorumlusu Ben Lee, durumu "endüstriyel ölçekte veri aklama ekonomisi" olarak nitelendiriyor; yapay zeka şirketleri, yüksek kaliteli insan içeriği için bir silahlanma yarışında yasadışı bir altyapı kurmuş durumda.

Google için bu durum ikircikli. Google, Reddit, OpenAI ve diğer içerik platformlarıyla zaten lisans anlaşmaları yapmış ve bu veriler için ödeme yapmış durumda. Bu, önemli maliyetler gerektiriyor, ancak aynı zamanda yasal güvence de sağlıyor. Perplexity ve diğer yeni kurulan yapay zeka girişimleri, içerik kazıma yöntemiyle bu lisans maliyetlerinden kaçınmaya çalışıyor; bu strateji etik açıdan şüpheli ve yasal olarak riskli.

Yatırım yarışı: Yapay zeka altyapısı için 75 milyar dolar

Google'ın yapay zekâ yatırımlarının ölçeği, stratejisinin ciddiyetini vurguluyor. Pichai, Alphabet'in 2025 yılına kadar yapay zekâ altyapısına, veri merkezlerine ve yapay zekâ araştırmalarına yaklaşık 75 milyar dolar yatırım yapacağını açıkladı. Bu, birçok ulus devletin yıllık bütçesinden daha büyük, muazzam bir meblağ. Google'ın genel sermaye harcamaları (bir önceki yıla göre yaklaşık %43 daha yüksek) bağlamında düşünüldüğünde, bunun artan bir yatırım değil, stratejik bir yeniden tahsis olduğu açıkça ortaya çıkıyor.

Bu yatırımlar birkaç hedefi gerçekleştirmeyi amaçlamaktadır: Birincisi, aylık 480 trilyon tokeni işleyecek altyapıyı kurmak ve bu kapasiteyi genişletmek. İkincisi, otonom olarak görevleri yerine getirebilen ajan tabanlı yapay zeka (Gemini Ajanları) gibi alanlarda yeni araştırmaları mümkün kılmak. Üçüncüsü, yapay zeka çıkarımının gecikmesini ve maliyetini azaltmak; yani yapay zeka modellerini daha hızlı ve daha ucuza çalıştırmak ve böylece daha büyük ölçeklendirme fırsatları yaratmak.

Gelecek stratejisi: Çeşitlendirme mi, Bağımlılık mı?

Google'ın bulut hizmetleri, donanım (Pixel telefonlar, Nest cihazları, Pixel tabletler), yazılım abonelikleri gibi işini çeşitlendirme çabalarına rağmen, Google temelde geleneksel reklamcılık işine bağımlı kalmaya devam ediyor. Çeyrekte 72,46 milyar dolarlık reklam geliri ve on milyarlarca hatta yüz milyarlarca dolarlık net karıyla (Alphabet, 2024'ün ikinci çeyreğinde 23,6 milyar dolarlık net kar açıkladı), Google'ın bu temel işini tehdit edebilecek hızlı deneylere girişmek için çok az teşviki var.

Aynı zamanda, eski iş modelleri, yerleşik şirketlerin tepki vermesinden daha hızlı bir şekilde geçerliliğini yitirebilir. Fotoğrafçılık sektörüyle ilgili benzetme açıklayıcıdır: Kodak dijital fotoğrafçılığı icat etti, ancak film işinde kar marjları daha yüksek olduğu için bu yeniliği agresif bir şekilde kullanmadı. Bugün, Kodak'ın fotoğrafçılık işi neredeyse tamamen ortadan kalkmıştır.

Google ince bir çizgide yürüyor. Şirket, yapay zekayı kendi arama motoruna agresif bir şekilde entegre ediyor; bu da sıfır tıklamalı aramalara ve web sitesi bağlantılarındaki kullanıcı etkileşiminin potansiyel olarak azalmasına yol açıyor. Yapay zeka yanıtlarını reklamcılık yoluyla paraya çeviriyor; bu da reklamverenler için değerli, ancak yayıncılar için zararlı. Devasa bir altyapı inşa ediyor; bu da muazzam bir maliyet esnekliği gerektiriyor.

En önemli bulgulardan biri, Google'ın yapay zekâ destekli aramayı engellemeye veya görmezden gelmeye çalışmamasıdır. Aksine, Google pazar değişimini kabul etmiş ve kendi yapay zekâ modelleri, platformuna entegrasyonları ve mevcut reklamcılık işini koruyan ve genişleten para kazanma mekanizmaları aracılığıyla bunu kontrol etmeye çalışmaktadır. Bu, klasik bir pazar gücü stratejisidir: gelen şeyi görmezden gelmemek, aksine onu özümsemek ve kontrol etmek.

Bu stratejinin uzun vadede başarılı olup olmayacağı önümüzdeki üç ila beş yıl içinde netleşecektir. Teknoloji sektörü, pazar liderlerinin bilançoları ve pazar paylarının gösterdiğinden daha hızlı bir şekilde yerlerinden edilebileceğini sık sık göstermiştir. Aynı zamanda Google, Facebook'un ortaya çıkışından mobil uygulama mağazası pazarına ve OpenAI ChatGPT'ye kadar büyük tehditleri absorbe etme ve etkisiz hale getirme yeteneğini defalarca kanıtlamıştır. Bu analizin temel tezi, Google'ın yıkıcı değişimleri absorbe etme kapasitesine sahip olduğu için baskın konumunu koruduğudur. Ancak bu baskınlık artık otomatik değil; sürekli teknolojik ve stratejik çabalarla sürdürülmektedir.

☑️İş dilimiz İngilizce veya Almancadır

☑️ YENİ: Ulusal dilinizde yazışmalar!

 

Size ve ekibime kişisel danışman olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.

iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir +49 89 89 674 804 (Münih) numaralı telefondan beni arayabilirsiniz . E-posta adresim: wolfenstein ∂ xpert.digital

Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.

 

 

☑️ Strateji, danışmanlık, planlama ve uygulama konularında KOBİ desteği

☑️ Dijital stratejinin ve dijitalleşmenin oluşturulması veya yeniden düzenlenmesi

☑️ Uluslararası satış süreçlerinin genişletilmesi ve optimizasyonu

☑️ Küresel ve Dijital B2B ticaret platformları

☑️ Öncü İş Geliştirme / Pazarlama / Halkla İlişkiler / Fuarlar

Sektör odağı: B2B, dijitalleşme (yapay zekadan XR'a), makine mühendisliği, lojistik, yenilenebilir enerjiler ve endüstri

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Xpert İş Merkezi

Görüş ve uzmanlık içeren bir konu merkezi:

• Küresel ve bölgesel ekonomi, inovasyon ve sektöre özgü trendler hakkında bilgi platformu
• Odak alanlarımızdan analizler, dürtüler ve arka plan bilgilerinin toplanması
• İş ve teknolojideki güncel gelişmeler hakkında uzmanlık ve bilgi edinebileceğiniz bir yer
• Piyasalar, dijitalleşme ve sektör yenilikleri hakkında bilgi edinmek isteyen şirketler için konu merkezi

Xpert.Digital, çeşitli endüstriler hakkında derinlemesine bilgiye sahiptir. Bu, spesifik pazar segmentinizin gereksinimlerine ve zorluklarına tam olarak uyarlanmış, kişiye özel stratejiler geliştirmemize olanak tanır. Pazar trendlerini sürekli analiz ederek ve sektördeki gelişmeleri takip ederek öngörüyle hareket edebilir ve yenilikçi çözümler sunabiliriz. Deneyim ve bilginin birleşimi sayesinde katma değer üretiyor ve müşterilerimize belirleyici bir rekabet avantajı sağlıyoruz.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Xpert.Digital'in 5 kat uzmanlığını tek bir pakette kullanın - ayda yalnızca 500 €'dan başlayan fiyatlarla