Hızlı bilgi için Google'ı, derinlemesine bilgi için ChatGPT'yi kullanın: 2025'te gerçekten nasıl arama yapacağımızı görün
Xpert ön sürümü
Dil seçimi 📢
Yayınlanma tarihi: 16 Ağustos 2025 / Güncellenme tarihi: 16 Ağustos 2025 – Yazar: Konrad Wolfenstein
Hızlı bilgi için Google'a, derinlemesine bilgi için ChatGPT'ye bakın: 2025'te gerçekten nasıl arama yapacağız – Görsel: Xpert.Digital
İyi sıralamalara rağmen daha az tıklama: İşte gerçek sebep – yeni çözüm – SEMrush araştırmasının temel bulguları
### ChatGPT Google'ı öldürüyor mu? Yeni bir çalışma şaşırtıcı bir şekilde bunun tam tersini gösteriyor ### Google'ın yapay zeka yanıtları trafiğinizi mi tüketiyor? Şimdi ne yapmanız gerekiyor ### SEO öldü mü? Neden herkes artık GEO'dan bahsediyor – bu web siteniz için ne anlama geliyor? ### Z Kuşağı Google'a sırt çeviriyor: Yapay zeka aramayı sonsuza dek nasıl değiştiriyor ###
ChatGPT ve Google: Yapay zeka arama davranışını nasıl değiştiriyor ve bunun dijital stratejiler için anlamı nedir?
ChatGPT'nin Google için potansiyel bir tehdit olup olmadığı tartışması yeni bir boyut kazandı. Ocak 2024 ile Haziran 2025 arasında 260 milyar satır tıklama akışı verisini analiz eden SEMrush tarafından yapılan kapsamlı bir çalışma, ChatGPT kullanımı ile geleneksel Google arama davranışı arasındaki etkileşime dair şaşırtıcı bir tablo çiziyor.
Çalışmada iki belirli grup incelendi: 2025'in ilk çeyreğinde ChatGPT'yi ilk kez kullanan ancak platformla daha önce hiç deneyimi olmayan ABD'li kullanıcılardan oluşan bir test grubu ve ChatGPT'yi hiç kullanmamış kullanıcılardan oluşan bir kontrol grubu. Araştırmacılar, ABD'deki masaüstü kullanımına odaklandı ve ilk ChatGPT kullanımından 90 gün önce ve sonra Google arama oturumlarını ölçtü.
Sonuç, yaygın ikame hipotezini çürütüyor: ChatGPT kullanımı Google aramalarında bir düşüşe yol açmıyor. Aksine, veriler genişleme hipotezini destekliyor – ChatGPT, geleneksel arama alışkanlıklarını değiştirmeden genel bilgi arama davranışını genişletiyor. Hatta ChatGPT benimsendikten sonra ortalama Google Arama kullanımında hafif bir artış bile oldu.
İçin uygun:
Farklı kullanım kalıpları ve arama davranışları
Kullanım alışkanlıklarının analizi ilginç kalıplar ortaya koyuyor. ChatGPT'de tüm sorguların %54'ü Standart Mod'da yapılırken, %46'sı entegre Arama Modunu kullanıyor. İstem uzunluğundaki farklar özellikle dikkat çekici: Standart Mod'da ChatGPT sorguları ortalama 23 kelime kullanırken, Arama Modu'nda yalnızca 4,2 kelime kullanılıyor – bu da kullanıcıların Arama Modu'nda geleneksel Google benzeri arama stratejilerine geri döndüğünü gösteriyor.
Bu bulgular, farklı araçların farklı ihtiyaçlar için optimize edildiğini göstermektedir. Google, güncel bilgiler, yerel aramalar ve gezinme sorgularında hakimiyetini sürdürmektedir. Birisi "Amazon" araması yaptığında, şirketin bir açıklamasını görmek yerine web sitesine gitmek ister. ChatGPT ise, konuşma yetenekleri ve bağlamsal akılda kalıcılığıyla belirleyici avantajlar sunan karmaşık araştırmalar, analitik görevler ve yaratıcı projelerde mükemmel performans göstermektedir.
Mevcut pazar konumu ve demografik gelişmeler
Sadece rakamlar bile Google'ın pazardaki hakim konumunu gösteriyor. Google günlük yaklaşık 14 milyar arama sorgusunu işlerken, ChatGPT tahmini 37,5 milyon arama benzeri sorguyu işliyor – Google lehine 373:1'lik bir oran. Buna rağmen, Google 2024'te yaklaşık %20'lik bir büyüme kaydetti ve bu da köklü pazar liderinin bile büyümeye devam ettiğini gösteriyor.
Ancak demografik analiz, önemli bir kuşak değişimini ortaya koyuyor: ChatGPT kullanıcılarının %54,85'i 18-34 yaş aralığındayken, yalnızca %13,25'i 55 yaşın üzerinde. Bu dijital yerliler, yapay zeka araçlarını yalnızca ödev veya yaratıcı projeler için değil, aynı zamanda daha önce yalnızca Google üzerinden yürüttükleri araştırmalar için de kullanıyor. Almanya'da yapılan bir Yext araştırması, katılımcıların %70'inin haftada en az birkaç kez yapay zeka arama çözümlerini kullandığını ve Z Kuşağı'nın geleneksel arama motorlarından neredeyse tamamen uzaklaştığını gösteriyor.
Web sitesi trafiği ve kullanıcı davranışı üzerindeki etkisi
Google'ın yapay zeka genel bakışlarını kullanıma sunması, web sitesi operatörleri için ölçülebilir değişiklikler getiriyor. Almanca konuşulan ülkelerde yapılan araştırmalar, yapay zeka genel bakışlarının kullanıma sunulmasından bu yana tıklamalarda ortalama %17,8'lik bir düşüş olduğunu, hatta bazı web sitelerinin %40'a varan kayıplar yaşadığını gösteriyor. Özellikle endişe verici olan şu: Web sitelerinin arama sonuçlarındaki görünürlüğü neredeyse hiç etkilenmezken (gösterimler yalnızca %1,2 düştü), tıklama oranı %14 düştü.
Bu eğilim, kullanıcıların bir web sitesine tıklamadan doğrudan arama sonuçlarında yanıt bulduğu "sıfır tıklamalı aramalar" olarak – arama sorgularında artışa yol açıyor. Yapay zeka genel bakışlarının kullanıma sunulmasından önce bile, bu oran Avrupa'da yaklaşık %59'du ve yapay zeka genel bakışlarıyla bu oran artmaya devam ediyor. Yapay zeka genel bakışlarının belirgin bir şekilde konumlandırılması, arama sonuçları sayfasının en üstünde yer almaları ve mobil cihazlarda ekranın %90'ına kadar yer kaplamaları nedeniyle bu etkiyi artırıyor.
Yeni bir disiplin olarak Üretken Motor Optimizasyonu
Bu gelişmelere yanıt olarak, geleneksel arama motoru optimizasyonunun tamamlayıcısı olarak Üretken Motor Optimizasyonu (GEO) ortaya çıkmaktadır. GEO, içeriğin yapay zeka destekli arama motorları ve üretken modeller tarafından en iyi şekilde işlenerek yanıtlarına entegre edilmesini sağlayacak şekilde tasarlanmasını amaçlamaktadır.
SEO ve GEO arasındaki fark, hedeflerinde yatmaktadır: SEO, geleneksel arama sonuçlarında üst sıralarda yer almayı ve tıklama elde etmeyi hedeflerken, GEO, yapay zeka tarafından üretilen yanıtlarda güvenilir bir kaynak olarak gösterilmeye odaklanır. Bu, içerik oluşturmaya farklı bir yaklaşım gerektirir: İçerik yapılandırılmış, özlü ve yapay zeka sistemleri tarafından kolayca erişilebilir olmalıdır. EEAT (Deneyim, Uzmanlık, Yetki, Güvenilirlik) gibi faktörler daha da önemli hale gelir.
Önerimiz: 🌍 Sınırsız erişim 🔗 Ağ bağlantılı 🌐 Çok dilli 💪 Güçlü satışlar: 💡 Stratejiyle özgün 🚀 Yenilik buluşuyor 🧠 Sezgi
Çubuklardan Küresel: KOBİ'ler akıllı bir strateji ile dünya pazarını fethetiyor – Resim: Xpert.digital
Bir şirketin dijital varlığının başarısını belirlediği bir zamanda, zorluk bu varlığın nasıl özgün, bireysel ve geniş kapsamlı hale getirileceğidir. Xpert.Digital, kendisini bir endüstri merkezi, bir blog ve bir marka elçisi arasında bir kesişim noktası olarak konumlandıran yenilikçi bir çözüm sunuyor. İletişim ve satış kanallarının avantajlarını tek platformda birleştirerek 18 farklı dilde yayın yapılmasına olanak sağlar. Ortak portallarla yapılan işbirliği ve Google Haberler'de makale yayınlama olanağı ve yaklaşık 8.000 gazeteci ve okuyucudan oluşan bir basın dağıtım listesi, içeriğin erişimini ve görünürlüğünü en üst düzeye çıkarıyor. Bu, dış satış ve pazarlamada (SMarketing) önemli bir faktörü temsil eder.
Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:
Trafiği çeşitlendirin: Algoritmayla ilgili şoklara karşı koruma sağlayın
Şirketler için stratejik etkiler
SEMrush araştırmasının bulguları geniş kapsamlı stratejik çıkarımlara sahip. Şirketlerin dijital pazarlama stratejilerini değiştirmeleri değil, genişletmeleri gerekiyor. Google baskın arama platformu olmaya devam ettiği için SEO, çevrimiçi görünürlüğün temel bir bileşeni olmaya devam ediyor. Aynı zamanda, kullanıcı davranışları ve arama kalıpları geliştikçe, yapay zeka aramaları için optimizasyon da önem kazanıyor.
2025 için başarılı bir strateji, geleneksel SEO ölçümlerini coğrafi hedefleme yaklaşımlarıyla birleştirir. Somut olarak bu şu anlama gelir: Anahtar kelimeler önemini korurken, tematik alaka ve anlamsal bağlam önem kazanmaktadır. Geri bağlantılar ve alan adı otoritesi hala kritik öneme sahip olsa da, yapılandırılmış veri, otorite ve alıntılanabilirlik gibi faktörler yapay zeka yanıtlarında görünürlük için daha da önemli hale gelecektir.
İçin uygun:
Trafik kanalı çeşitlendirmesi ve izleme
Trafik kanallarının dağılımı, değişiklikleri erkenden tespit etmek için düzenli olarak analiz edilmelidir. Organik arama, doğrudan trafik, e-posta pazarlaması ve sosyal medya gibi geleneksel kanallar, yapay zeka destekli platformlarla rekabet halindedir. Dengeli bir trafik karışımı, bireysel kanallara olan bağımlılığı azaltır ve algoritma kaynaklı dalgalanmalara karşı koruma sağlar.
Özellikle diğer kanallardan etkilenebilen doğrudan trafiği izlemek önemlidir. Örneğin, kullanıcılar ChatGPT aracılığıyla bir markanın farkına varırsa, daha sonra doğrudan web sitesini arayabilir. Bu dolaylı etkilerin ölçülmesi zordur, ancak müşteri yolculuğunun tamamını anlamak için çok önemlidir.
Yapay zeka çağı için içerik stratejileri geliştirmek
İçerik stratejileri yapay zeka çağına uyarlanmalıdır. Yalnızca anahtar kelime yoğunluğuna odaklanmak yerine, içerik tematik olarak kapsamlı ve bağlamsal olarak alakalı olmalıdır. Yapay zeka sistemleri, içeriği tek tek anahtar kelimelere göre değil, konulara ve bunların anlamsal bağlantılarına göre yorumlar. Bu da içerik oluşturmaya daha bütünsel bir yaklaşım gerektirir.
Yapılandırılmış veriler, yapay zeka sistemlerinin içeriği daha iyi anlamasına ve kategorilere ayırmasına yardımcı olduğu için giderek daha önemli hale geliyor. SSS bölümleri, net başlık yapıları ve sık sorulan sorulara verilen özlü yanıtlar, yapay zeka yanıtlarında bunlara atıfta bulunulma olasılığını artırıyor.
Ölçülebilirlik ve KPI uyarlaması
Sıralama veya görünürlük endeksleri gibi geleneksel SEO KPI'ları, yapay zeka sistemleri doğrudan yanıtlar sağladığında daha az anlamlı hale gelir. Yeni metrikler geliştirilmelidir: Yapay zeka yanıtlarındaki ses payı, üretken arama sonuçlarındaki söz hakkı ve çeşitli yapay zeka platformlarındaki marka görünürlüğü, dijital pazar varlığının önemli göstergeleri haline geliyor.
Zorluk, bu yeni metrikleri tanımlamak ve ölçmektir. Geleneksel web analitiği araçları trafiği, dönüşüm oranlarını ve etkileşimi ölçebilse de, yapay zeka görünürlüğünü ölçmek için gelişmiş araçlar hâlâ yetersizdir.
Teknik gereksinimler ve altyapı
Teknik web sitesi altyapısı, yapay zeka tarayıcıları için optimize edilmelidir. Yapay zeka sistemleri yapılandırılmış ve hızlı erişilebilir bilgileri tercih ettikçe, yükleme süreleri, mobil optimizasyon ve JavaScript olmadan bilgi sağlama daha da önemli hale geliyor. Şema işaretlemesi ve yapılandırılmış veriler, yapay zeka sistemlerinin içeriği daha iyi anlamasına ve işlemesine yardımcı olur.
Aynı zamanda, şirketler içeriklerinin farklı platformlarda tutarlı ve keşfedilebilir olmasını sağlamalıdır. Bu, yalnızca web sitesi optimizasyonu değil, aynı zamanda yapay zeka sistemlerinin bilgi topladığı LinkedIn, Reddit veya sektöre özel forumlar gibi platformlarda da varlık göstermek anlamına gelir.
Uzun vadeli pazar gelişimi ve tahminleri
Uzun vadeli eğilimler, farklı arama paradigmalarının bir arada var olduğuna işaret ediyor. Google'ın işlemsel ve gezinme odaklı aramalar için baskın platform olmaya devam etmesi beklenirken, yapay zeka sistemleri karmaşık, analitik ve yaratıcı sorgular için önem kazanacak. Bu gelişme, şirketlerin esnek ve çok kanallı bir yaklaşım benimsemesini gerektiriyor.
Uzmanlar, 2025 yılı sonuna kadar yapay zeka genel bakışlarının bir milyardan fazla kullanıcıya ulaşacağını öngörüyor. Bu genişleme, GEO'nun önemini daha da artıracak ve şirketleri içerik stratejilerini buna göre uyarlamaya zorlayacak.
Uygulama önerileri
Çalışmanın bulguları pratik öneriler sunuyor: Şirketler SEO stratejilerini değiştirmemeli, genişletmeli. Google merkezi bir kanal olmaya devam ediyor ve sürekli optimizasyon gerektiriyor. Aynı zamanda, yeni platformlar ve yapay zeka sistemleri stratejiye entegre edilmeli.
Trafik kanallarının sistematik olarak izlenmesi, değişiklikleri erkenden tespit etmeye ve buna göre yanıt vermeye yardımcı olur. Yapılandırılmış verilere, güvenilir içerik oluşturmaya ve çok platformlu varlığa yatırım yapmak, hem geleneksel SEO hem de GEO için karlıdır.
Çevrimiçi aramanın geleceği, farklı stratejilerin akıllıca bir araya getirilmesiyle şekillenecek. Hem geleneksel SEO hem de GEO'ya hakim olan şirketler, değişen dijital ortamda en iyi konumda olacaklar. SEMrush araştırması, ChatGPT'nin Google'ın yerini almadığını, aksine bilgi aramasının tüm yelpazesini genişlettiğini gösteriyor – stratejik düşünen şirketler için yeni fırsatlar sunan da tam olarak bu genişleme.
Küresel pazarlama ve iş geliştirme ortağınız
☑️İş dilimiz İngilizce veya Almancadır
☑️ YENİ: Ulusal dilinizde yazışmalar!
Konrad Wolfenstein
Size ve ekibime kişisel danışman olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.
iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir +49 89 89 674 804 (Münih) numaralı telefondan beni arayabilirsiniz . E-posta adresim: wolfenstein ∂ xpert.digital
Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.
