Oberoende analys: Medvetenhet kan inte ställas in med en eller två artiklar per månad

Uttalandet om frekvensen av innehållsmarknadsföringsaktiviteter för att bygga varumärkesmedvetenhet är i allmänhet korrekt . Medvetenhetsstruktur är en långsiktig process som kräver kontinuerlig och konsekvent kommunikation.

Varför räcker inte en till två artiklar per månad

Regelbundenhet som en framgångsfaktor Konsistens är avgörande för en framgångsrik medvetenhetsstruktur 1 ]. Experter rekommenderar att innehållsmarknadsföringsaktiviteter ska äga rum i en fast rytm som ett företag pålitligt kan observera [ 2] . En eller två artiklar per månad är för lite för att skapa den nödvändiga närvaron i målgruppens medvetenhet.

Enbart exponeringseffekten : Varumärkesmedvetenheten fungerar enligt den psykologiska principen för den bara exponeringseffekten – ju fler människor möter ett varumärke, desto mer positiva uppfattar de det [ 3] . Med bara en till två kontaktpunkter per månad är kontaktfrekvensen för låg för att uppnå denna effekt.

Rekommenderad frekvens : Experter rekommenderar för effektiv innehållsmarknadsföring:

• B2B Company : Minst en till två artiklar per vecka [ 4]

• Medvetenhetskampanjer : Regelbunden, mer frekvent publicering under flera månader [ 5]

• Sociala medier : Beroende på plattformen, till och med daglig aktivitet [ 1]

Kostnadsbedömning av de nämnda priserna

Priserna för medvetenhetsorienterade artiklar finns i det realistiska området på den tyska marknaden:

Artikelskapande (2 000-4 000 €):

• Professionella copywriters kräver 70-90 € per timme [6]

• För artiklar av medvetenhet om hög kvalitet med 1 000-2 000 ord är 20-40 timmar realistiska (forskning, intervjuer, befruktning, textposition)8

• Specialiserade specialförfattare kan begära € 120 per standardsida [9]

Publikationskostnader (2 000 euro för en tidspublikation):

• Expertmagasiner : Annonser kostar mellan 1 000-4 500 € beroende på intervallet [ 10]

• Guide Media : 4500-19 500 € för större publikationer [ 11 ]

• World Advertorial : 1 900-2 900 € för PR-artiklar [ 12 ]

Varför dessa priser är motiverade

Standarder för hög kvalitet : Medvetenhetsartiklar har att extraordinär kvalitet eftersom de ofta representerar den första kontakten med målgruppen [ 13 ]. De positionerar företaget som expert och måste därför övertyga innehåll och journalistiskt.

Strategisk betydelse : I motsats till standardiserade webbplatstekster (80-199 € för 500-800 ord) [ 7 ] kräver medvetenhetsartiklar omfattande forskning, intervjuer med experter och en väl genomtänkt berättelse [ 8 ].

Långsiktig effekt : Medan enkla bloggartiklar ofta förlorar relevansen efter några månader, förblir ofta högkvalitativa medvetenhetsartiklar online i flera år och arbetar kontinuerligt [ 12 ].

Slutsats

Uttalandet är korrekt : en eller två artiklar per månad räcker definitivt inte för att bygga hållbar brandmedvetenhet. Priserna på 2 000-4 000 euro för skapandet och minst 2 000 euro för publikationen återspeglar verkligheten på den tyska marknaden och är lämpliga för medvetenhetsinnehåll.