Publicerad den: 13 maj 2025 / Uppdaterad den: 13 maj 2025 – Författare: Konrad Wolfenstein
Är Googles dominans på väg mot sitt slut? Varumärken i AI-sökvärlden: Insikter från OMR 2025 – Bild: Xpert.Digital
OMR-varning: AI skriver om reglerna för onlinesökning – vad varumärken behöver veta
Synliga trots ChatGPT & Co.? OMR-strategier för ditt varumärke i AI-eran
Vid årets OMR-festival i Hamburg, som ägde rum den 6 och 7 maj 2025, var ett ämne särskilt i fokus: Hur kan varumärken förbli synliga i en alltmer AI-dominerad sökvärld? Följande rapport sammanfattar de viktigaste resultaten och strategierna som presenterades i olika föreläsningar och sessioner.
Lämplig för detta:
AI-revolutionen i söklandskapet
Hur människor söker information online förändras fundamentalt. Medan traditionella sökmotorer som Google har dominerat marknaden, får AI-drivna alternativ som ChatGPT, Perplexity och Gemini allt större betydelse. På OMR 2025 betonades det tydligt att AI permanent förändrar sökbeteendet online. Google svarar redan genom att erbjuda AI-sammanfattningar för vissa söktermer, vilket ofta gör ytterligare forskning onödig.
Nicholas Turley, produktchef på ChatGPT och en av festivalens stjärngäster, betonade den växande betydelsen av AI-system: ”Många av oss har ingen aning om vad som annars kommer att vara möjligt. AI kommer att bli mycket mer användbar för oss.” Han tillade att Tyskland är en av OpenAIs viktigaste marknader. Detta uttalande understryker hur brådskande det är för tyska varumärken att engagera sig i AI-sökning.
Grundläggande skillnader jämfört med klassisk sökning
De nya AI-sökmotorerna fungerar fundamentalt annorlunda än sina traditionella motsvarigheter. Medan Google indexerar webbplatser och rangordnar dem enligt specifika algoritmer, genererar AI-system direkta svar baserat på deras träningsdata och ytterligare webbkällor. En avgörande skillnad: Dessa system erbjuder inte klassiska organiska sökresultat med fasta rankningar.
I en mästarklass av SEO-företaget Claneo på OMR-festivalen lyftes det fram att särskilt unga människor inte längre enbart förlitar sig på Google, utan i allt högre grad söker på olika plattformar som AI och sociala medieplattformar. Detta gör SEO bredare och mer komplex.
Lämplig för detta:
Nya strategier för varumärkessynlighet i AI-sökresultat
Det föränderliga söklandskapet kräver att företag anpassar sina strategier. Flera presentationer på OMR-festivalen gav konkreta rekommendationer för åtgärder:
Konsekventa SEO-metoder är fortfarande viktiga
Erfarenhet med hundratals sökmotorkampanjer har visat att företag som kontinuerligt optimerar för sökmotorer också presterar bättre i Perplexity och andra AI-sökmotorer. Anledningen: AI-söksystem använder också indexerbara och crawlbara URL:er för att generera resultat.
Bygga en pålitlig varumärkesidentitet
Jämfört med andra svarsmotorer lägger Perplexity särskild vikt vid en domäns auktoritet, rykte och förtroende. Detta kan ibland leda till att större varumärken dominerar svaren. Därför är det desto viktigare för mindre företag att bygga en stark varumärkesidentitet.
I en OMR Deep Dive-session om ”Hur AI revolutionerar SEO: GPT-sökning och AI-översikter” presenterades exklusiva insikter från en nyligen genomförd SEO-studie med 2 000 respondenter från Tyskland och USA, som analyserar det förändrade sökbeteendet genom AI-stödda funktioner.
Optimering för AI-sökning
Flera konkreta åtgärder presenterades på festivalen:
- Semantiskt djup istället för bara nyckelord: För AI-stödda röstassistenter och chatbotar bör företag fokusera på semantiskt djup, teknisk läsbarhet och tydligt språk.
- Tydlig innehållsstrukturering: För Google AI-översikter är webbplatsens innehåll, strukturell tydlighet och relevans för sökintentionen av största vikt.
- Definiera enskilda nyckelfraser: Företag bör se till att deras varumärke är associerat med specifika, återkommande fraser på webben.
- Organiska PR-strategier: Artiklar, poddsändningar och omnämnanden i betrodda källor kan förbättra synligheten i AI-sökresultat.
Mätning och analys av AI-synlighet
En utmaning för marknadschefer är att mäta synlighet i AI-söksystem. Olika metoder för detta presenterades på OMR-festivalen:
Specialiserade verktyg för AI-synlighetsmätning
Otterly.AI introducerades som en AI-sökövervakningsplattform för att övervaka varumärken och innehåll på framväxande AI-sökplattformar. Programvaran riktar sig till marknadsförings- och innehållsteam som vill förbättra sin synlighet på Google AI Overviews, ChatGPT och Perplexity.AI.
Självanalys av AI-synlighet
Istället för att vänta på externa verktyg kan företag redan själva testa sin synlighet i AI-system. Jurister är kapabla till dialog och ger konsekventa, strukturerade svar när de får rätt frågor. De som ställer riktade frågor identifierar snabbt luckor eller snedvridningar i presentationen av sitt eget varumärke.
Utmaningar inom AI-sökoptimering
Att optimera för AI-sökmotorer medför också svårigheter:
Tidsfördröjning tills sikt
Till skillnad från traditionell SEO är ChatGPT-optimering långsam och innebär osäkerheter. Nytt innehåll och omnämnanden dyker ofta upp i ChatGPT först efter 6–9 månader.
‼️🛑 Vi på Xpert.Digital kan inte bekräfta detta. Vi har bevis för att nya artiklar och ämnen kan hittas i AI-sökningen inom bara några minuter.
Begränsad styrbarhet
LLM:er är inte direkt kontrollerbara som traditionell SEO. Teknisk optimering är knappast möjlig; endast långsiktigt varumärkesbyggande hjälper verkligen. Medan Google AI-översikter baseras på innehåll från "neutrala" källor, tar Google fortfarande hänsyn till författarskap, trovärdighet och varumärkesstyrka.
Framtiden för AI-sökning och dess konsekvenser för varumärken
Experter på OMR-festivalen förutspådde att AI-drivna sökfunktioner kommer att fortsätta öka. En BrightEdge-studie som presenterades under en session visar att förvirringssökningar ökar med 40 % varje månad. Dessutom överlappar 60 % av citaten i dessa sökningar de 10 bästa organiska sökresultaten på Google.
Google fortsätter att testa sin AI-drivna rankingalgoritm, som förväntas gå om Perplexity när den officiellt lanseras. De största förändringarna kommer dock sannolikt att vara i de rankningskriterier som används, med större fokus på kontextuell relevans, användarengagemang och webbplatsens trovärdighet.
Lämplig för detta:
Balansen mellan AI-optimering och autenticitet
Presentationerna och diskussionerna på OMR Festival 2025 klargjorde en sak: AI-sökmotorer förändrar fundamentalt det digitala marknadsföringslandskapet. För företag innebär det att de måste anpassa sina strategier utan att förlora sitt varumärkes autenticitet.
Experter rekommenderar att de som tänker i termer av svar snarare än bara nyckelord kommer att förbli synliga imorgon. Varumärken bör fokusera inte bara på tekniska optimeringar, utan framför allt på trovärdigt, aktuellt och semantiskt rikt innehåll som erbjuder ett genuint mervärde för både mänskliga läsare och AI-system.
AI-sökvärlden kan medföra nya utmaningar, men den erbjuder också möjligheter för varumärken som är villiga att se bortom den traditionella SEO-horisonten och utveckla en holistisk innehålls- och varumärkesstrategi.
Lämplig för detta:
Din globala marknadsförings- och affärsutvecklingspartner
☑ Vårt affärsspråk är engelska eller tyska
☑ Nytt: korrespondens på ditt nationella språk!
Konrad Wolfenstein
Jag är glad att vara tillgänglig för dig och mitt team som personlig konsult.
Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) . Min e -postadress är: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.
