Vad marknadsförare rånar sömn på natten - vad marknadsförare tappar sömn över

Publicerad: 6 juni 2019 / UPDATE Från: 6 juni 2019 - Författare: Konrad Wolfenstein

Enligt Adobes Digital Trends Report 2019 är spårningen och förståelsen för kunder och effektiviteten i marknadsföringskampanjer de områden där marknadsspecialisterna håller sig uppdaterade på natten.

Det största hindret som baserades på marknadsförarens viktigaste problem var tillgång till och tillämpningen av datadriven kunskap. Marknadsspecialisternas största oro var att få en mer fullständig bild av sina kunder och hur de hanterar innehåll. Ett lösbart problem om proffs använder databaserade strategier. På affärssidan kan data -kontrollerade nyckeltal också vara en lösning för att utveckla en bättre förståelse för hur effektivt mediekostnader och marknadsföringskampanjer är, vilket är det näst största problemet för att ge affärsmän en avkopplande sömn.

Ändå hoppas många företag att de kommer att övervinna dessa hinder och utveckla sina analytiska färdigheter under de kommande åren. Adobe citerade att både små och stora företag planerar att utveckla personliga upplevelser inom de kommande tre åren, att fortsätta använda konstgjord intelligens och att adressera publiken om oortodoxa kanaler som virtuell eller förstärkt verklighet. Marknadsspecialister kämpar med några av de utmaningar som har data. Men om du utvidgar dina färdigheter kommer utsikterna till mer avancerade och mer intressanta kampanjer och strategier att bli mer lovande.

• 44% svårigheter att få en helhetssyn på kunderna över alla interaktioner
• 41% svårigheter att bedriva marknadsföringseffektivitet och mediautgifter
• 40% säkra en konsekvent upplevelse under hela kundens livscykel
• 38% brist på interna resurser
• 34% saknade interaktioner mellan marknadsföring och teknik
• 28% personalisering av kundtillfredsställelse utan att kränka konsumenternas integritet
• 20% brist på specialiserade marknadsföringsfärdigheter
• 16% otillräcklig rapportering
• 3% ingen av ovanstående punkter
• 2% andra

Spårning och förståelse av både kunder och effektiviteten i marknadsföringskampanjer är de två är som håller marknadsförare uppe på natten, enligt Adobes 2019 Digital Trends -rapport .

Det största hinder som ligger till underliggande marknadsförares främsta problem kom tillbaka till åtkomst och tillämpning av datavärdar insikter. Den högsta problem som marknadsförare citerade var att bygga en mer fullständig bild av sina kunder och hur de engagerar sig i innehåll, en lösbar fråga när proffs använder datastödda strategier. På affärssidan kan datadrivna mätvärden därför vara en lösning för att bygga en bättre förståelse för hur effektiva medier spenderar och marknadsföringskampanjer är, vilket är den näst största frågan som håller affärspersonal från en god natts sömn.

Trots detta är många företag hoppfulla att de kommer att övervinna avhandlingar och utveckla sina analytiska kapaciteter under de kommande åren. Adobe citerade att med de kommande tre åren hade både små och stora företag planerade att vidareutveckla upplevelser, utnyttja konstgjord intelligens och engagera publiken genom oortodoxa kanaler, som virtuell eller förstärkt verklighet. Marknadsförare tävlar med några av de utmaningar som ställs upp data, men när de växer ut sina kapaciteter, har utsikterna för mer avancerade kampanjer och strategier mer lovande.

• 44% svårigheter att få en helhetssyn på kunder över alla interaktioner
• 41% svårigheter att spåra marknadsföringseffektivitet och mediautgifter
• 40% säkerställer konsekvent erfarenhet under hela kundens livscykel
• 38% brist på interna resurser
• 34% brist på marknadsföringsteknikinteraktion
• 28% anpassar kundupplevelsen utan att bryta mot konsumentens integritet
• 20% brist på specialiserad marknadsföringskompetens
• 16% dålig rapportering attribut
• 3% inget av ovanstående
• 2% andra

Du hittar mer infografik på Statista