Orsak till trafikförlust på grund av AI och växande innehållskonkurrens på 45% under de senaste två åren

Sundar Pichais reaktion på förläggaren CARE: Trafikförluster genom AI-översikt och framtiden för webbsynlighet

Googles VD Sundar Pichai har reagerat i ett antal aktuella intervjuer och offentliga uppträdanden på de växande oro för webbplatsoperatörer som är rädda för att Googles nya AI-baserade sökfunktioner kan leda till betydande trafikförluster. Hans svar avslöjar en balansering mellan optimistiska löften för webbens framtid och den hårda verkligheten av mätbara trafikförluster, som redan är dokumenterade av studier idag. Diskussionen om AI -översikter och deras effekter på digital ekonomi illustrerar en grundläggande förändring i sökbeteendet och presenterar etablerade SEO -strategier med nya utmaningar.

Lämplig för detta:

• Google AI -översikter: Ökande spridning leder till en betydande nedgång i klickfrekvenserna

Innehållsexplosion och stramare konkurrens i digitalt utrymme

Exponentiell tillväxt av de angivna webbplatserna

Sundar Pichai har upprepat anmärkningsvärd statistik i flera intervjuer, inklusive en Bloomberg -diskussion: Google har ökat antalet krypbara webbplatser med 45 procent under de senaste två åren. Enligt Pichai återspeglar denna massiva utvidgning av det indexerade innehållet en allmän "explosion" av innehållet på webben, som drivs av olika faktorer. Googles VD tillskriver denna utveckling till en kombination av mer tillgänglig tid för människor, förbättrat innehåll som skapar verktyg och en allmän ökning av kreativa aktiviteter i digitalt utrymme.

Denna exponentiellt växande mängd innehåll ökar dramatiskt konkurrensen om synlighet. Medan ett begränsat antal webbplatser som används för att tävla om de bästa positionerna, måste innehållstillverkare hävda sig i ett mycket mer överfullt digitalt ekosystem idag. Pichai beskriver denna utveckling som en utvidgning av ”möjligheterna”, men betonar också att Google är ”bra när det gäller att hitta nålen i höstacken”. Denna metafor indikerar den ökande utmaningen att skilja högkvalitativt innehåll från den växande massan av automatiskt genererat eller underlägset innehåll.

Effekter på traditionella SEO -strategier

Den dramatiska ökningen av innehållet i innehållet har långtgående konsekvenser för etablerade SEO-strategier. Medan traditionell sökmotoroptimering länge har varit inriktad på placeringen i de 10 bästa resultaten, visar de nuvarande analyserna att AI -översikter citerar innehåll från sidor i 60 procent av fallen som visas i de klassiska organiska sökresultaten, medan 40 procent av citaten kommer från lägre sidor som inte kan hittas på det första sökresultatet. Denna förskjutning innebär att innehållsnoggrannhet och tematiska djup blir viktigare än den allmänna domänmyndigheten eller klassiska rankningsfaktorer.

Företag måste anpassa sina innehållsstrategier i enlighet därmed och alltmer förlitar sig på longtailoptimering och mycket detaljerat, strukturerat innehåll. Utmaningen är att innehållet i AI -översikten förändras regelbundet, även om de citerade källorna förblir desamma. Detta kräver kontinuerlig justering av innehållsstrategin och gör långsiktig SEO-planering mer komplex.

Lämplig för detta:

• Googles AI -sökläge under eld: Utgivare talar om "stöld" och rädsla för deras existens

AI-översikt och deras inflytande på webbplatstrafik

Pichais optimistiska representation kontra empiriska resultat

Sundar Pichai har upprepade gånger betonat att Google fortsätter att skicka "högkvalitativ trafik" till externa webbplatser med de nya AI -översikten. I sina uttalanden jämför han de AI-genererade svaren med de befintliga utdragen och hävdar att sammanhanget förbättras genom AI-översikten och växer antalet applikationer. Hans påstående att människor skulle återvända oftare efter att ha läst AI -översikten skulle återvända och leta efter ytterligare källor på webben.

Men denna optimistiska presentation är i direkt motsägelse till empiriska studier om det faktiska användarbeteendet. En detaljerad analys av Kevin Indig och Eric Van Buskirk, som undersökte beteendet hos 70 amerikanska användare i åtta verkliga sökuppgifter, visar dramatiska förluster i klickfrekvensen. När AI-översikter visas kan klickfrekvensen (CTR) kollapsa med två tredjedelar på skrivbordsenheter-från 28 till 11 procent. Åtminstone förlorar det nästan hälften av klick på mobila enheter, från 38 till 21 procent.

Strukturella förändringar i sökresultatpresentationen

En särskilt problematisk aspekt för webbplatsoperatörer är den senaste introduktionen av interna Google -länkar i AI -översikten. Google har officiellt bekräftat att länkar i AI -översikten nu hänvisar till ytterligare Google -sökresultat, utöver de befintliga länkarna till externa webbplatser. Faktum är att denna förändring innebär att Google håller användarna längre i sitt eget ekosystem och samtidigt öka antalet sökfrågor.

Representationen av dessa olika länktyper är strategiskt viktad: de interna Google -länkarna visas betydligt mer framträdande än prickade understryker, medan de externa länkarna visas som små symbollänkar i slutet av linjerna. Denna visuella hierarki innebär att användare föredrar att klicka på de interna länkarna, vilket ytterligare minskar sannolikheten för klick på externa webbplatser.

Mätbara trafikförluster i olika branscher

Oberoende studier har redan dokumenterat konkreta trafikförluster sedan införandet av AI -översikten. Gilad David Maayan, VD för Agile SEO, analyserade 23 webbplatser efter lanseringen av AI -översikten och bestämde minskningar av organisk trafik mellan 18 och 64 procent. En annan studie av SEO -plattformen Ahrefs visar att klickfrekvensen har sjunkit till position 1 med 34,5 procent.

Informativt innehåll påverkas särskilt där användare får sina frågor besvarade direkt genom AI -översikten. Med transaktionella sökfrågor kan å andra sidan klickarna till och med stiga, eftersom AI -toppmötena fungerar som köprådgivning och genererar mer riktad trafik. Denna utveckling leder till en omfördelning av trafiken mellan olika innehållskategorier och branscher.

AI & XR-3D-Rendering Machine: Fem gånger expertis från Xpert.Digital i ett omfattande servicepaket, FoU XR, PR & SEM-IMAGE: Xpert.Digital

Xpert.Digital har djup kunskap i olika branscher. Detta gör att vi kan utveckla skräddarsydda strategier som är anpassade efter kraven och utmaningarna för ditt specifika marknadssegment. Genom att kontinuerligt analysera marknadstrender och bedriva branschutveckling kan vi agera med framsyn och erbjuda innovativa lösningar. Med kombinationen av erfarenhet och kunskap genererar vi mervärde och ger våra kunder en avgörande konkurrensfördel.

Mer om detta här:

• Använd 5 -Fold -kompetensen hos Xpert.digital i ett paket - från 500 €/månad

Saknad transparens och metodisk kritik

Brist på Googles verifierbara data

Trots Pichais upprepade påståenden om att AI -översikter skulle leda till mer och bättre trafik, förblir Google sig skyldig till konkreta, offentligt tillgängliga bevis. Uttalandet om att tiden att spendera användare på webbplatser ökar uttryckligen i rapporterna som oklart. Denna brist på öppenhet ökar skepsisen i förläggarsamhället och gör det svårt att objektiv utvärdering av de faktiska effekterna.

Pichais hänvisning till interna mätningar såsom vistelsens längd och trafikkvalitet utan motsvarande datalagning står i kontrast till de tillgängliga oberoende analyserna. Dessa visar att användare besöker Google oftare, men tillbringar mindre tid per besök - en indikator på att många förfrågningar redan besvaras på söksidan. Denna skillnad mellan Googles presentation och oberoende resultat matar tvivel om trovärdigheten för VD: s uttalanden.

Olika effekter enligt målgrupper och enheter

Studierna visar signifikanta skillnader i effekterna av AI -översikten beroende på användargrupper och enheter som används. Denna differentiering beaktas inte i Pichais allmänna uttalanden, vilket ökar kritiken av den platta presentationen. Till exempel visar äldre användargrupper andra interaktionsmönster med AI -översikter än yngre, och mobilanvändare uppför sig annorlunda än skrivbordsanvändare.

Komplexiteten i dessa skillnader gör platt -rate -uttalanden om effekterna av AI -översikten. Utgivare behöver differentierade data för att kunna anpassa dina strategier i enlighet därmed, men Google får endast allmän försäkring genom positiv utveckling.

Reglerande utmaningar och branschreaktioner

EU -undersökning av AI -översikten

Europeiska kommissionen har initierat intensiva utredningar av effekterna av Googles AI -översikt. Fokus för Brysselundersökningarna är flera centrala områden: intrång i upphovsrätten på grund av visningen av tredje partiinnehållet utan uttryckligt samtycke, möjliga brott mot lagen om digitala marknader (DMA) och Digital Services (DSA) samt risk för medievariation enligt European Media Freedom Act (EMFA).

Denna lagstiftningsuppmärksamhet understryker det sociala räckvidden för förändringarna i sökbeteendet. EU ser faran att oberoende medier och mindre förläggare kan systematiskt missgynnas av AI -översikten, vilket skulle äventyra mångfalden av information på lång sikt. Mot denna bakgrund måste Pichais optimistiska representationer mätas mot konkreta bevis.

Lämplig för detta:

• EU -kommissionen undersöker Google AI -översikter för brott mot EU -förordningar

Strategiska justeringar av medieindustrin

Förlag och medieföretag svarar redan på de förändrade villkoren med AI -översikt. Enligt en vertikal undersökning korsar företag alltmer på sociala medier (58 procent), innehållsbaserad webbplatsoptimering (41 procent) och PR-åtgärder (24 procent). Det är intressant att trots de dokumenterade trafikförlusterna rapporterar 49 procent av de undersökta företagen stabila organiska åtkomstsiffror, medan 16 procent till och med har en ökning.

Dessa olika erfarenheter indikerar att effekterna av AI -översikten beror starkt på innehållsstrategin och branschen. Företag som konsekvent sätter på strukturerade data, lokal optimering och högkvalitativa innehållsstrategier verkar bli bättre genom övergången än de som förblir fokuserade på traditionella SEO-tekniker.

Googles kurs på AI-driven marknad: Strategiska justeringar för framtiden

Ändring av sökmotorstrategin på Google

Pichais uttalanden återspeglar Googles strategiska omjustering på en allt mer konkurrenskraftig AI -marknad. Googles marknadsandel i online -sökningen har sjunkit från cirka 90 procent innan de utvecklade generativ AI till 65 till 70 procent, och analytiker förutspår ytterligare en minskning till mindre än 50 procent inom de kommande fem åren. Denna marknadsdynamik förklarar Googles aggressiva integration av AI -funktioner, även om det kan vara på bekostnad av webbplatstrafik.

Införandet av AI -läge, som borde vara "mycket lägre än den traditionella sökningen", illustrerar Googles strategi att hålla användare längre på sina egna plattformar på grund av omfattande AI -svar. Denna utveckling är i direkt konflikt med intressena för webbplatsoperatörerna som förlitar sig på trafik från Google -sökning.

Nya krav för innehållsstrategier

Förändringarna genom AI -översikter kräver en grundläggande justering av innehållsstrategierna. Webbplatser måste strukturera ditt innehåll mer, arbeta med rubriker, listor och tabeller och erbjuda praxisorienterad information. Ren sökordsoptimering fungerar inte längre; Istället blir pålitlighet och citat avgörande faktorer.

Synligheten på "förtroende" -kanaler som Reddit och YouTube blir särskilt viktigt. Dessa plattformar blir viktigare som källor för AI -översikter, som tvingar utgivaren att diversifiera sin innehållsfördelning över flera kanaler. Framtiden tillhör inte längre ren webbplatstrafik, utan synlighet i olika AI-baserade format.

Lämplig för detta:

• Anpassning av SEO -strategierna för AI -översikter: En omfattande guide för den nya eraen av Google -sökning

Framtiden för webbtrafik: spänningar och förluster

Diskussionen om Sundar Pichais reaktioner på utgivarens oro illustrerar de grundläggande spänningarna i det förändrade digitala ekosystemet. Medan Googles VD ger optimistiska löften om framtiden för webbtrafik, dokumenterar oberoende studier redan betydande förluster i klickfrekvenser och organisk trafik. Införandet av interna Google -länkar i AI -översikten förstärker också denna tendens och visar att Google är redo att sätta dina egna intressen för webbplatsoperatörens.

Bristen på öppenhet i de positiva uppgifterna som citeras av Pichai undergräver trovärdigheten för hans uttalanden och ökar misstro i förläggarsamhället. Samtidigt visar EU -utredningar och regleringsinitiativ att de sociala effekterna av AI -översikten i allt högre grad får politisk uppmärksamhet.

För webbplatsoperatörer och innehållstillverkare betyder detta en övergångsfas med betydande osäkerheter. I framtiden måste framgångsrika strategier förlita sig på diversifiering av trafikkällor, strukturerad innehållsoptimering för AI -system och ökad närvaro på alternativa plattformar. Tiden för det exklusiva beroendet av Google -trafik slutar, även om Pichai hävdar det motsatta. Framtiden tillhör de företag som anpassar sig till de nya verkligheterna i AI-stödd sökning tidigt och diversifierar sina innehållsstrategier i enlighet därmed.

☑ SME -stöd i strategi, rådgivning, planering och implementering

☑ skapande eller omjustering av den digitala strategin och digitaliseringen

☑ Expansion och optimering av de internationella försäljningsprocesserna

☑ Globala och digitala B2B -handelsplattformar

☑ Pioneer Business Development

Konrad Wolfenstein

Jag hjälper dig gärna som personlig konsult.

Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret nedan eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) .

Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.

Xpert.Digital är ett nav för bransch med fokus, digitalisering, maskinteknik, logistik/intralogistik och fotovoltaik.

Med vår 360 ° affärsutvecklingslösning stöder vi välkända företag från ny verksamhet till efter försäljning.

Marknadsintelligens, smarketing, marknadsföringsautomation, innehållsutveckling, PR, postkampanjer, personliga sociala medier och blyomsorg är en del av våra digitala verktyg.

Du kan hitta mer på: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus