Tyskarna mäter toppen i Europa

Publicerad den: 24 november 2018 / Uppdaterad den: 26 november 2018 – Författare: Konrad Wolfenstein

+++ Tyska mässor toppar i Europa +++ Vilka ställer ut på mässor? +++ Tyskland som mässplats i internationell jämförelse +++ IFA i jämförelse +++ Bilmässan i Genève i jämförelse +++ CeBIT: Långt ifrån sin forna glans +++ Datormässa: CeBIT i jämförelse +++ Asien dominerar CeBIT 2017 +++ Sedan 2013: Gamescom lockar nu fler besökare än CeBIT +++ 2013: CeBIT kämpar med minskande intresse +++

Mässarrangörernas intäkter i Tyskland uppgick till cirka 3,7 miljarder euro år 2017. De mässarrangörerna med störst inkomst världen över är Reed Exhibitions (Storbritannien), UBM plc (Storbritannien) och Messe Frankfurt. Föreningen för den tyska mässindustrin (AUMA) registrerade cirka 9,73 miljoner besökare på nationella och internationella mässor år 2017, varav 2,9 miljoner kom från utlandet. Enligt föreningens årsrapport för 2017 hölls totalt 157 nationella och internationella mässor i Tyskland. Antalet utställare på nationella och internationella mässor i Tyskland år 2017 översteg 176 000, en minskning jämfört med föregående år (192 094). Mässorna med störst hallkapacitet i Tyskland finns i Hannover, Frankfurt, Köln, Düsseldorf och München.

[pt_view id="62ee259ioh"]

Tyskarna mäter toppen i Europa

Hannovermässan, världens största industrimässa, lockar tusentals utställare. Den rankas också bland de tre bästa europeiska mässorna inom olika produktkategorier, vilket vår infografik baserad på UFI Euro Fair Statistics visar. Endast turistmässan ITB och matmässan Anuga har fler utställare i hela Europa. Hannover är också den enda staden förutom Düsseldorf som är värd för två av de 10 bästa mässorna.

Den tyska mässbranschen står för de fem största utställningarna på denna lista och har vuxit under flera år, särskilt tack vare ett ökande antal internationella utställare.

Du kan hitta mer infografik på Statista

Vilka ställer ut på mässor?

Även om de flesta affärstransaktioner nu kan genomföras online och entreprenörer kan visa upp sina varor och tjänster på den virtuella marknadsplatsen, är riktiga mässor fortfarande ett viktigt marknadsföringsverktyg för många branscher.

I Tyskland är det, enligt en undersökning av mässorganisationen AUMA , främst tillverkningssektorn (inklusive jordbruk och gruvdrift) som ställer ut på mässor. Som vår infografik visar ligger tjänsteleverantörer relativt långt efter på andra plats. Hantverkare är sällan representerade på mässor.

Du kan hitta mer infografik på Statista

Tyskland som mässnation i internationell jämförelse

År 2016 öppnade USA:s president Barack Obama och Tysklands förbundskansler Angela Merkel Hannovermässan . USA var partnerland för utställningen, som fokuserade på temat "Integrerad industri". Faktum är att huvudstaden i Niedersachsen är världens största mässplats, åtminstone sett till bruttohallkapaciteten. Frankfurt am Main ligger på andra plats. Som grafiken visar har Tyskland, enligt branschorganisationen AUMA, totalt fyra platser bland de tio största mässplatserna.

Denna grafik publicerades på FAZ.NET

Du kan hitta mer infografik på Statista

IFA i jämförelse

I år öppnade den internationella konsumentelektronikmässan (IFA) sina dörrar i Berlin den 31 augusti. Under sex dagar kunde besökarna bekanta sig med morgondagens tekniktrender. Den senaste upplagan av teknikmässan lockade cirka 253 000 besökare, vilket gör IFA till det största evenemanget i sitt slag. Konsumentelektronikmässan följer på avsevärt avstånd.

Du kan hitta mer infografik på Statista

Bilsalongen i Genève i jämförelse

2015: Det var ett tecken på förnyad styrka: Arrangörerna av North American International Auto Show i Detroit förväntade sig en miljon besökare. Den amerikanska bilindustrin blomstrade igen – och intresset för Nordamerikas viktigaste bilmässa ökade i enlighet därmed. Som grafiken för manager magazin visade krävde detta nästan 200 000 ytterligare besökare för att strömma till Cobo Center vid Detroitfloden jämfört med 2014.

Du kan hitta mer infografik på Statista

CEBIT: Långt från sin forna glans

120 000 personer besökte den första sommar-CeBIT. Arrangörerna var ändå nöjda: "Med sitt nya koncept imponerade den nya CeBIT på utställare och besökare vid premiären." Som jämförelse lockade den gamla CeBIT (stavat så fram till 2017) 200 000 besökare till Hannovermässan förra året. Att kalla en femsiffrig minskning av besöksantalet en lyckad lansering för "Europas näringslivsfestival för innovation och digitalisering" övertygade dock inte alla, vilket en rapport från IT Business visar. Hur som helst är guldåldern nu ett avlägset minne – tillbaka vid millennieskiftet, då CeBIT lockade upp till 800 000 besökare.

Du kan hitta mer infografik på Statista

Datormässa: CeBIT i jämförelse

Det var inte så länge sedan CeBIT var en enorm publikdragare. Runt millennieskiftet strömmade upp till 800 000 besökare till Hannover för att få en glimt av de senaste tekniska innovationerna. För 2018 års upplaga av datormässan förväntade sig dock arrangörerna "bara" 200 000 besökare. I slutändan blev den faktiska siffran "bara" 120 000.

En annan indikation på CeBITs minskande betydelse är Microsofts beslut att avstå från sin egen monter. Istället utökar mjukvarujätten sin närvaro på Hannovermässan. Företaget kommer också att ha en egen monter på IFA. För Microsoft är CeBIT nu bara "en av flera mässor", enligt en talesperson för företaget. Den en gång största datormässan i världen har reducerats till ett ordinärt evenemang.

Nedgången kan också bero på att mässan går mot att locka fackbesökare. Även om den nedåtgående trenden verkar ha stannat av, kommer den inte att kunna återfå sin forna glans. Tvärtom riskerar den att bli ett mediokert, rent affärsinriktat evenemang. De stora namnen har sedan länge flyttat någon annanstans, till exempel till Mobile World Congress i Barcelona eller Consumer Electronics Show i Las Vegas, som båda har ökat sina besöksantal avsevärt under de senaste tio åren. Tanken att Microsoft skulle presentera en ny version av Windows på CeBIT – som hände 1995 – är för närvarande otänkbar.

Du kan hitta mer infografik på Statista

Asien dominerade CeBIT 2017

Japan var partnerland för CeBIT 2017, men de flesta utländska företagen på teknikmässan kom från Kina, vilket en analys av utställarkatalogen visar . Enligt katalogen reste 489 företag från Kina till Hannover. Tillsammans stod Asien för över 50 procent av utställarna med huvudkontor utanför Tyskland. USA kom på tredje plats med 76 representanter. Bland våra närmaste grannar var schweiziska och italienska företag särskilt väl representerade på CeBIT. Den lokala tekniksektorn var närvarande med totalt 1 602 utställare.

Du kan hitta mer infografik på Statista

Sedan 2013: Gamescom lockar nu fler besökare än CeBIT

Köln är hemvist för Gamescom, Europas ledande mässa för digital spelkultur. År 2015 rapporterade arrangörerna över 800 utställare från fler än 45 länder, vilket satte ett nytt rekord. Detta rekord uppnåddes även i antal besökare, efter en liten nedgång året innan. Även då lockade Gamescom fler besökare än CeBIT, som senast överträffade Gamescom 2012.

Du kan hitta mer infografik på Statista

2013: CeBIT kämpar med minskande intresse

Världens största datormässa har hållits varje vår sedan 1986. CeBIT har under senare år alltmer kämpat med minskande publikintresse. År 2012 besökte till exempel "bara" 312 000 personer mässan. Som jämförelse var siffran 2004 och 2008 nästan 500 000.

Du kan hitta mer infografik på Statista

[pt_view-id="adccfe8t90"] [pt_view-id="4325cc4avq"]