Twitters annonser engagerar inte användare som de brukade – Twitters annonser engagerar inte användare som de brukade

Publicerad den: 16 februari 2019 / Uppdaterad den: 16 februari 2019 – Författare: Konrad Wolfenstein

Medan den absoluta tillväxten i annonsengagemang på Twitter fortsätter att öka, har engagemangstakten inte kunnat upprätthålla den fenomenala takten från räkenskapsåret 2016.

Annonsengagemang ökade under fjärde kvartalet 2018, om än i en långsammare takt än under tidigare kvartal. Twitter mäter annonsengagemang som all användarinteraktion med en prestationsbaserad annonsprodukt, inklusive: expandera, retweeta, gilla eller svara på en marknadsförd tweet; titta på en inbäddad video; ladda ner eller använda en marknadsförd mobilapplikation; klicka på en webbplatslänk; registrera sig för marknadsföringsmejl från annonsörer; följa kontot genom att tweeta en marknadsförd tweet; eller slutföra en transaktion med en annonsprodukt. Den sociala medieplattformen är känd för sitt lilla antal tecken och användarnas villighet att röra sig. Under räkenskapsåret 2016 upplevde den en enorm ökning av annonsengagemang, till stor del på grund av införandet av automatiskt uppspelade videor.

Under det sista kvartalet av räkenskapsåret 2018 nådde de totala annonsintäkterna 791 miljoner USD, drivet av ökad efterfrågan och förbättrade klickfrekvenser. Kostnaden per engagemang minskade i takt med att Twitter fortsatte sin expansion inom videoannonser, vilket ofta resulterade i större beställningar till samma kostnad. Annonsengagemanget under räkenskapsåret 2018 växte inte i samma takt som under de två föregående räkenskapsåren, främst på grund av att Twitter ridde på videovågen, vilket förde annonsengagemanget tillbaka till 2016 års nivåer utan att driva innovation bortom dem.

Medan den absoluta tillväxten av annonsengagemang på Twitter fortsätter att öka, har engagemangstakten inte kunnat bibehålla sin fenomenala nivå från räkenskapsåret 2016.

Annonsengagemanget har ökat under fjärde kvartalet 2018, om än i en långsammare takt än tidigare kvartal. Twitter mäter annonsengagemang som all användarinteraktion med en prestationsbaserad reklamprodukt, inklusive: expandera, retweeta, gilla eller svara på en sponsrad tweet, visa en inbäddad video, ladda ner eller interagera med en marknadsförd mobilapplikation, klicka på en webbplatslänk, registrera sig för marknadsföringsmejl från annonsörer, följa kontot som tweetar en sponsrad tweet eller slutföra en transaktion med en reklamprodukt. Den sociala medieplattformen är känd för sitt glesa antal tecken och upphetsande kommunikation fram och tillbaka från användare. Den upplevde en enorm ökning av annonsengagemang under räkenskapsåret 2016, till stor del drivet av införandet av automatiskt uppspelade videor.

Under det sista kvartalet av räkenskapsåret 2018 uppgick de totala annonsintäkterna till 791 miljoner dollar, vilket Twitter tillskriver ökad efterfrågan och förbättrade klickfrekvenser. Kostnaden per engagemang sjönk i takt med att Twitter fortsatte sin expansion inom videoannonser, vilket ofta ger högre engagemang för samma kostnad. Annonsengagemanget under räkenskapsåret 2018 växte inte i samma takt som de två föregående räkenskapsåren, till stor del på grund av att Twitter har ridit på videovågen som drivit annonsengagemanget till 2016 års nivåer och inte har innoverat utöver det.

Du hittar mer infografik på Statista