OBROMNING: den mörka sidan av digital marknadsföring - orsaker, effekter och perspektiv

Digital marknadsföring har blivit en problematisk utveckling under de senaste åren som i allt högre grad väcker frågor om branschens framtid. Den rådande praxis att skapa kort, ytligt innehåll som åtföljs av påträngande reklam har försämrat användarupplevelsen avsevärt (UX). Samtidigt upprepas innehållet i många bloggar och tidskrifter, vilket leder till frustration och en nedgång i varumärkesbindning för användare. Men vilka är orsakerna till denna utveckling och vilka lösningar som kan lyckas på lång sikt? Den här artikeln lyser upp det aktuella problemet, visar innovativa affärsmodeller och analyserar om koncept som EEAT (erfarenhet, expertis, auktoritativitet, förtroende) kan inleda en trendförändring.

Det aktuella problemet: ytligt innehåll och brist på UX

Det digitala landskapet kännetecknas av innehåll som ofta produceras i snabb sekvens för att uppnå kortsiktiga mål som trafikproduktion och reklamintäkter. Denna praxis har flera negativa effekter:

• Överhandande reklam: Webbplatser är ofta överbelastade med reklambanners, pop-ups och andra påträngande annonsformat. Detta stör inte bara läsbarhet utan har också en avskräckande effekt på användarna.
• Korta, ytliga artiklar: Trycket att kontinuerligt skapa nytt innehåll leder ofta till innehållet i små betydande texter som inte erbjuder verkligt mervärde.
• Upprepa innehåll: Många ämnen behandlas nästan identiskt i olika publikationer, vilket minskar innehållets innovativa styrka och unika.
• Försummelse av användarupplevelse: Fokus för intäktsgenerering är ofta på bekostnad av användarvänlighet. Långa lastningstider, förvirrande layouter och dålig mobiloptimering förvärras också UX.

Denna utveckling skadar inte bara de drabbade plattformarnas rykte, utan orsakar också långsiktiga risker för hela branschen, eftersom användarnas förtroende alltmer försvinner.

Möjliga lösningar: Innovativa affärsmodeller och koncept

För att vända de negativa trenderna är nya tillvägagångssätt nödvändiga som fokuserar på kvalitet, äkthet och användarbehov. Några av de mest lovande idéerna presenteras nedan.

1. Värdeorienterad marknadsföring: äkthet och ansvar

Värdeorienterad marknadsföring är ett tillvägagångssätt där innehåll inte bara ska vara informativt utan också inspirerande och socialt relevant. Företag som autentiskt kommunicerar sina värden och förankrar dem i innehåll av hög kvalitet kan tydligt sticker ut från tävlingen. Exempel på detta är:

• Hållbarhet som ett kärnmeddelande i företagskommunikation
• Berättelser som skapar känslomässiga kontakter
• Fokusera på utbildningsinnehåll som erbjuder verkligt mervärde

2. Gemenskapsbaserade modeller: Stark tillsammans

Ett starkt och engagerat samhälle kan vara en värdefull resurs för företag. Varumärken som specifikt fokuserar på att bygga samhällen främjar inte bara kundlojalitet, utan skapar också plattformar för utbyte av idéer och feedback. Framgångsrika exempel är varumärken som förlitar sig på sociala nätverk, forum eller evenemang för att främja interaktion med din målgrupp.

3. Anpassning av AI: Relevans istället för massa

Artificial Intelligence (AI) erbjuder många sätt att bättre öka innehållet på användarnas individuella behov. Istället för att skapa generiskt innehåll för bredden kan företag erbjuda personliga rekommendationer, dynamiska målsidor och skräddarsydda artiklar. Detta ökar inte bara innehållets relevans utan stärker också kundlojaliteten.

4. Interaktiva och uppslukande format: främja engagemang

Ny teknik möjliggör innovativa format som går långt utöver traditionellt textinnehåll. Exempel är:

• Augmented Reality (AR): Användare kan praktiskt taget prova produkter.
• Interaktiva videor: Innehåll där användare aktivt kan fatta beslut.
• Frågor och undersökningar: Dessa främjar inte bara engagemang utan ger också värdefull information om målgruppen.

5. Mikroinflytande och autentiskt innehåll: Skapa förtroende

I en tid då konsumenterna blir allt mer misstänksamma för perfekt iscensatt innehåll blir autentiska format viktigare. Mikroinflytande som har en nära koppling till sitt samhälle kan hjälpa till att stärka förtroendet och trovärdigheten.

Lämplig för detta:

• Exempel Industry Influencer: Industry Hub som bloggtips och ämnen Portal för industri, maskinteknik, logistik, intralogistik och fotovoltaik

6. Prenumerationsbaserade modeller: Kvalitet istället för reklam

Prenumerationsbaserade affärsmodeller erbjuder ett alternativ till reklamfinansierad innehållsproduktion. Plattformar som ** The New York Times ** eller ** Spotify ** visar att användare är redo att betala innehåll för högkvalitet och annonsfri lättnad om de erbjuder verkligt mervärde.

7. Datans skydd -orienterade tillvägagångssätt: Förtroende som en konkurrensfördel

Med den ökande sensibiliseringen för dataskydd blir transparent datahantering en central distinktionsfunktion. Företag som respekterar användardata och hanterar ansvarsfullt kan positionera sig som en pålitlig partner.

EAT -konceptet: Kvalitet som nyckeln till trendenomvändningen

EEAT -konceptet som utvecklats av Google representerar en annan lovande strategi för att främja kvaliteten på onlineinnehållet. Men vad ligger bakom dessa principer och hur kan de användas specifikt?

Ursprung och utveckling av EEAT

• 2014: Det ursprungliga konceptet "Eat" (expertis, auktoritet, förtroende) introduceras i Googles sökkvalitetsrater riktlinjer.
• 2018: Efter en stor kärnuppdatering vinner Eat i betydelse eftersom det gör många webbplatser med underlägsen innehåll.
• 2022: Konceptet utvidgas till att inkludera "upplevelse" för att uppmärksamma författarens eller plattformens upplevelse.

Kolumnerna i EEAT

1. Erfarenhet (erfarenhet): Innehållet ska skapas av människor som har praktisk erfarenhet av ämnet.
2. Kompetens (specialkunskap): Författarna måste ha påvisbar specialiserad kunskap inom sitt ämnesområde.
3. Autoritativitet (myndighet): Innehållet bör komma från pålitliga källor som betraktas som myndighet inom respektive område.
4. Trustworthiness (pålitlighet): Innehållets transparens och trovärdighet är avgörande för att få användarnas förtroende.

Tillämpning i praktiken

För företag innebär EEAT att du bör fokusera mer på kvalitetskriterier. Detta kan uppnås genom följande åtgärder:

• Tydligt uttalande från författarna och deras kvalifikationer
• Regelbunden uppdatering av innehåll för att säkerställa relevansen
• Länk till pålitliga källor och ytterligare information
• Integration av användarrecensioner och erfarenhetsrapporter

Lämplig för detta:

• EEAT -marknadsföring och PR: Är EEAT på grund av AI -utvecklingen lösningen på framtiden för sökmotorernas resultat och ranking?
• Varumärken varumärke och EEAT på lång sikt viktigaste SEO-strategi-för klassiska sökmotorer Optimering & Artificial Intelligence Search (AIS)

Kvalitet och innovation som en nyckel till framgång

Framtiden för digital marknadsföring beror avgörande för hur branschen hanterar de nuvarande utmaningarna. Ytligt innehåll och påträngande reklam kan inte vara lösningen på lång sikt. Istället är kvalitet, äkthet och en förbättrad användarupplevelse nycklarna för att återfå användarnas förtroende.

EAT -konceptet erbjuder värdefull orientering för att anpassa innehåll på användarnas behov och samtidigt stärka trovärdigheten. Kompletterat av innovativa affärsmodeller som personligt innehåll, interaktiva format och dataskyddsorienterade tillvägagångssätt kan branschen inte bara övervinna de aktuella problemen utan också lyckas på lång sikt.

I slutändan kvarstår den centrala frågan: "Hur kan vi skapa verkligt mervärde?" Svaret på detta kommer inte bara att forma framtiden för digital marknadsföring, utan kommer också att ha en varaktig inverkan på användarnas förtroende i digitala medier.

Lämplig för detta:

• Ledade möjligheter inom startmarknadsföring: Varför startmarknadsföring fungerar annorlunda och vad du bör vara uppmärksam på
• Varför marknadsföringspyramiden inte fungerar i krisetider och vilka åtgärder som måste vidtas