Kaoset på skärmen och kampen för uppmärksamhet: för många streamingtjänster? Varför valet är svårt

Fragmenteringen av TV- och streamingmarknaden: En omfattande analys

Den ökande fragmenteringen av mediemarknaden, särskilt inom TV- och streamingområdet, är ett centralt fenomen i det nuvarande medielandskapet. Konsumenterna har idag fler alternativ än någonsin, medan medieföretag står inför utmaningen att nå sina målgrupper genom allt mer olika plattformar. Följande rapport analyserar den nuvarande situationen, orsakerna och effekterna av denna utveckling.

Lämplig för detta:

• Media och pressarbete: Mellan chans och strategi- Hur höga är chansen att lyckas egentligen?

Definition och orsaker till fragmentering på mediemarknaden

Fragmenteringen av mediemarknaden beskriver progressiv delning och diversifiering av medielandskapet i många segment som finns parallellt. Denna utveckling är inte ny, men har påskyndats avsevärt genom digitalisering.

"Fragmenteringen av media- och underhållningsindustrin har en enorm inverkan på mediekonsumtion," säger Adobe i sin analys. En av de viktigaste konsekvenserna är en betydande ”maktförskjutning från företagen i media- och underhållningsindustrin” mot konsumenterna som ”själv bestämmer vilket innehåll de vill konsumera när och var”.

Denna utveckling främjas av flera faktorer:

Digitalisering och teknisk framsteg

Digitaliseringen har drastiskt minskat produktions- och distributionskostnaderna för medieinnehåll och minskat hinder för marknadens inträde för nya leverantörer. Samtidigt möjliggör ny teknik tid och platsoberoende mediekonsumtion.

Multiplikation av erbjudandet

Antalet tillgängliga TV -stationer och strömningstjänster växer kontinuerligt. Även om det tidigare bara fanns en handfull tv -stationer, finns dussintals linjära program och många strömmande plattformar tillgängliga idag.

Rörlighet och flexibilitet i användningen

Mobila slutanordningar kan användas för att konsumera medieinnehåll var som helst och när som helst. "Faktum är att Adobe Digital Insights visar att konsumenterna i allt högre grad tittar på TV utanför sitt vardagsrum. Och denna trend blir starkare".

Den nuvarande situationen för TV -marknaden i Tyskland

Den tyska TV -marknaden ökar fragmenteringen, även om de stora offentliga programföretagen fortsätter att dominera.

TV -kanaler

År 2024 nådde ZDF det högsta värdet sedan 1994 med en marknadsandel på 15,3 procent. Den första (ARD) följde 13,0 procent. RTL leder med 8,1 procent för privata programföretag, medan Vox och Sat.1 följer.

I den reklamrelevanta målgruppen på 14- till 49-åringar ser distributionen annorlunda ut: RTL nådde den högsta marknadsandelen här med över tio procent, följt av ARD med 9,4 procent.

De nuvarande marknadsandelarna illustrerar en långsiktig trend: medan de stora programföretagen fortfarande leder har många av dem förlorat avsevärt i marknadsandelar under de senaste 20 åren:

• Den första förlorade mer än två procentenheter
• RTL förlorade till och med sju procentenheter
• Lör.1 och prosieben förlorade minst fem procentenheter

Linjär tv -nedgång

ARD/ZDF Media Study 2024 visar en betydande nedgång i linjär TV -användning. Det dagliga räckvidden för det linjära tv -programmet sjönk till 58 procent i den totala målgruppen med 6 procentenheter. Denna trend är särskilt uttalad av yngre tittare:

• För 14 till 29 -åringar ser bara ungefär var fjärde (24%) linjär tv dagligen (nedgång med 10 procentenheter)
• I åldersgruppen 30 till 49 år sjönk den dagliga räckvidden med 10 procentenheter till 43 procent

En Nielsen -studie bekräftar denna trend och drar slutsatsen att användningen av streamingtjänster i Tyskland 2024 var högre än för linjär tv.

Lämplig för detta:

• Möjligheter och utmaningar för barn och ungdomar: Det växande inflytandet av AI, Meta -Vever och digitala tvillingar i medieanvändning

Den växande strömmande marknaden i Tyskland

Streamingmarknaden i Tyskland har betydande tillväxt. Enligt Statista kommer försäljningen på marknaden för video-on-demand för 2024 att uppskattas till cirka 5,96 miljarder euro, vilket motsvarar en ökning med cirka 10,4% jämfört med föregående år.

Streaming Services marknadsandelar

Två stora leverantörer dominerar för närvarande på den tyska streamingmarknaden:

• Amazon Prime Video ligger före Netflix med en ledning på cirka 2 procent
• Disney+ följer på ett klart avstånd och ligger 12 procent före Apple TV+ och WOW

När det gäller nyfyllda streaming -prenumerationer under det tredje kvartalet 2024, registrerade Amazon Prime Video den största marknadsandelen med cirka 17 procent, följt av Disney Plus och Netflix med cirka 14 procent vardera.

Tillväxt och användarnummer

Antalet streaming av video-on-demand-prenumeranter i Tyskland har ökat avsevärt under de senaste åren:

• Från 15,0 miljoner 2019 till 21,1 miljoner år 2023 (ökning med över 40 procent)
• En annan tillväxt förväntas 2024
• Statista förutspår att antalet videoströmningsanvändare i Tyskland kommer att öka till 41,8 miljoner år 2027

Enligt Nielsen använder 77% av tyskarna videoströmningstjänster varje vecka, vilket motsvarar en ökning med 7 procentenheter jämfört med föregående år och 13 procentenheter under de senaste tre åren.

Streaminganvändning varierar mycket beroende på åldersgrupper:

• 92% av 18-34 års åldersanvändningstjänster varje vecka
• Den största årliga ökningen av åldersgruppen på 35- till 54-åringar registreras, med en ökning med 10 procentenheter till 83%
• Även med 55- till 69-åringarna kan en ökning med 8 procentenheter observeras jämfört med föregående år

AI & XR-3D-Rendering Machine: Fem gånger expertis från Xpert.Digital i ett omfattande servicepaket, FoU XR, PR & SEM-IMAGE: Xpert.Digital

Xpert.Digital har djup kunskap i olika branscher. Detta gör att vi kan utveckla skräddarsydda strategier som är anpassade efter kraven och utmaningarna för ditt specifika marknadssegment. Genom att kontinuerligt analysera marknadstrender och bedriva branschutveckling kan vi agera med framsyn och erbjuda innovativa lösningar. Med kombinationen av erfarenhet och kunskap genererar vi mervärde och ger våra kunder en avgörande konkurrensfördel.

Mer om detta här:

• Använd 5 -Fold -kompetensen hos Xpert.digital i ett paket - från 500 €/månad

Påverkan faktorer på strömningsmarknaden

En viktig påverkande faktor på den tyska strömningsmarknaden var eliminering av det extra kostnadsbehöret i juli 2024, som avslutade praxis, och automatiskt fakturerade kostnader för kabelanslutningar via hyreskostnaderna. Många hushåll mötte beslutet att avsluta sitt eget kontrakt eller använda alternativa erbjudanden, vilket fick prenumerationerna att streamingtjänster ökade avsevärt.

Effekter på konsumentbeteende

Fragmenteringen av mediemarknaden har djupa effekter på konsumenternas beteende.

Ändrade användningsvanor

ARD/ZDF Media Study 2024 visar att fragmenteringen av medieanvändningen fortsätter 2024, med den dagliga förlängningen och användningsvaraktigheten för alla mediegenrer minskar något. Nedgången i linjära medier är särskilt tydlig, medan icke-linjära erbjudanden förblir relativt stabila eller till och med växer.

Förändring är särskilt uttalad bland yngre användare:

• I målgruppen på 14- till 29-åringar är den dagliga räckvidden för musikströmningstjänster (54%) redan högre i den tredje JHR i rad än den klassiska radio (37%)
• Åldersgruppen från 30 till 49 år visar den största ökningen av användningen av musikströmningstjänster, från 17% till 27%

Utmaningar för användare

Fragmenteringen ger inte bara fördelar utan också utmaningar för konsumenterna:

"Det största problemet ur ett användarperspektiv är fragmentering på marknaden. Om du vill strömma måste du ofta investera mycket tid för att hitta innehåll som du gillar," sa Michael Schmid i en intervju med Wirtschaftswoche.

Detta leder till en högre avvisningsfrekvens för strömningstjänster: "Tre av fyra strömmande användare har avslutat minst ett av sina prenumerationer förra året [...]. Runt hälften slutade till och med två eller flera strömmande prenumerationer".

Överlappningar och stabila användningsmönster

Trots fragmenteringen utvecklas stabila användningsmönster också:

"Emellertid bör acceptansen av en uttalad fragmentering av publiken också kontrolleras kritiskt. Detta visar betydande överlappningsandelar mellan olika media- och medieerbjudanden och därmed i sin tur tillsammans".

"Dessutom bildar konsumenter stabila användningsrutiner, som liknar stora grupper av konsumenter och förmodligen bara långsamt förändras".

Lämplig för detta:

• Kinas ensidig uppfattning i vårt media: Varför? Varför differentierade perspektiv är viktiga

Utmaningar för medieföretag och annonsörer

Den ökande fragmenteringen presenterar medieföretag och annonsörer med komplexa utmaningar.

Intäkter och reklamintäkter

"Denna maktförändring möter medieföretagen vid en extremt sårpunkt - reklamintäkterna. Monetarisering kan bli en utmaning om ditt eget innehåll måste tillhandahållas på alla plattformar och kanaler som används av din målgrupp".

Fragmenteringen gör det svårt att uppnå stora intervall, vilket sätter den traditionella reklammodellen under tryck. Samtidigt erbjuder det möjligheten till mer riktad reklam för specifika målgrupper.

Mätning och analys av medieanvändning

"Fragmenteringen av media är starkare än någonsin, och byråerna letar efter enhetliga instrument för att mäta och uppnå fragmenterade målgrupper".

Nya mät- och analysverktyg som Nielsen One är utvecklade för att:

• Cross -Media -mätning för byråer att standardisera
• För att uppnå högre räckvidd
• Att förutsäga framtida publiktrender

Strategier för ett fragmenterat medielandskap

Adobe rekommenderar sex åtgärder för att lyckas i det fragmenterade medielandskapet:

1. "En strategi för kanal eller enheter är viktigare än någonsin."
2. "Ange, konsolidera och hantera data online och offline målgrupp."
3. "Ge personliga upplevelser vid alla beröringspunkter vid rätt tidpunkt."
4. "Hantera kundresan, börja med anonyma intresserade parter till den lojala förespråkaren."
5. "Äldre mätverktyg registrerar inte tittarna på alla beröringspunkter. Och vad som inte spelas in kan inte användas."
6. "Tjäna kundlojalitet genom utmärkt innehåll och upplevelser."

Lämplig för detta:

• TV Station World of Miracle: En mångsidig innehållsfabrik i förändringen i medievärlden

Sociala och politiska konsekvenser

Fragmenteringen av medielandskapet har också sociala och politiska effekter.

"Fragmenteringen av publiken betyder en speciell utmaning för det politiska systemet eftersom dess existens är beroende av en viss grundläggande sociala konsensus".

Den ökande fördelningen av specialiserat innehåll och bildandet av separat underpublik kan leda till ”balkanisering” av den offentliga diskussionen, där gemensamma referenspunkter går förlorade.

"För att förhindra att de driver bortsett från folkmassan måste det politiska systemet därför använda ökad kommunikationshantering, som försöker aktivt påverka medlingen av politik och socialt relevanta ämnen".

Outlook och Future Developments

Fragmenteringen av mediemarknaden kommer förmodligen att fortsätta under de kommande åren, om än med några differentierande aspekter.

Fortsättning av trenden mot icke-linearitet

"På grund av den fallande användningen av det linjära mediet kan det antas att medielandskapet kommer att fortsätta att fragmentera i framtiden. Denna utveckling innebär att användarnas uppmärksamhet distribueras till många olika kanaler".

Fortsätt till befintliga linjära medier

Trots fragmenteringen förblir linjära medier relevant: "Även om användningen av det klassiska linjära media minskar stadigt, är både det linjära tv -programmet och den klassiska radio fortfarande de överlägset mest använda erbjudandena inom din släkt".

”Trots det mediala överutbudet och den ytterligare progressiva fragmenteringen kan fortfarande ståtliga användningsaktier fortfarande registreras för klassisk linjär TV.

Möjligheter genom personalisering

Fragmentering erbjuder också möjligheter: "Fragmentering gör marknadsföring mer komplex och inte enklare. Den stora möjligheten: att komma närmare och bättre för målgrupperna".

Den ökande personaliseringen av innehåll och reklam möjliggör en mer exakt adress för målgrupper och kan leda till större relevans och engagemang.

Datadriven och flexibel: Medieinnovation i åldern av olika plattformar

Fragmenteringen av TV- och streamingmarknaden är ett flerskiktat fenomen med långtgående effekter på konsumenter, medieföretag och samhälle som helhet. Det erbjuder konsumenter mer urval och flexibilitet, men ger medieföretag utmaningen att tjäna pengar på deras innehåll på många plattformar och uppnå sina målgrupper.

Trenden mot fragmentering förväntas fortsätta, varigenom icke-linjära media kommer att fortsätta bli viktigare. Samtidigt kommer linjära medier att spela en viktig roll, särskilt för äldre målgrupper och händelser med en bred social relevans.

För medieföretag ligger framtiden i strategier för cross-medier som inkluderar både linjära och icke-linjära erbjudanden och är anpassade efter de specifika behoven hos olika målgrupper. Framgång kommer alltmer att bero på hur väl du kan använda data för att erbjuda personliga upplevelser på alla plattformar och samtidigt hantera fragmenteringen av din publik.

☑ SME -stöd i strategi, rådgivning, planering och implementering

☑ skapande eller omjustering av den digitala strategin och digitaliseringen

☑ Expansion och optimering av de internationella försäljningsprocesserna

☑ Globala och digitala B2B -handelsplattformar

☑ Pioneer Business Development

Konrad Wolfenstein

Jag hjälper dig gärna som personlig konsult.

Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret nedan eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) .

Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.

Xpert.Digital är ett nav för bransch med fokus, digitalisering, maskinteknik, logistik/intralogistik och fotovoltaik.

Med vår 360 ° affärsutvecklingslösning stöder vi välkända företag från ny verksamhet till efter försäljning.

Marknadsintelligens, smarketing, marknadsföringsautomation, innehållsutveckling, PR, postkampanjer, personliga sociala medier och blyomsorg är en del av våra digitala verktyg.

Du kan hitta mer på: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus