Hur två tekniska förändringar hos Google och ChatGPT fundamentalt förändrar det nuvarande söklandskapet

Hur Google och OpenAI förändrade internet i september – Det överraskande sambandet mellan Googles nya sökning och ChatGPT:s tystnad

Det digitala söklandskapet upplevde två anmärkningsvärda förändringar i september 2024, vilka initialt verkade oansenliga men skulle få djupgående konsekvenser för webbplatsoperatörer, SEO-experter och AI-applikationer. Den 14 september 2024 tog Google bort parametern num=100, samtidigt som ChatGPT drastiskt minskade sin citeringsvisning. Dessa två till synes orelaterade händelser avslöjar en större förändring i hur information upptäcks, bearbetas och presenteras online.

Lämplig för detta:

• NYTT & Avslöjat: Googles ranking genom användarsignaler, Google Chrome-data och webbplatsens popularitet: Vad domstolsdokumenten säger

Tyst avstängning av parametern num=100

Google gjorde en av de mest betydande förändringarna i sin sökinfrastruktur på flera år, utan större offentliga tillkännagivanden. URL-parametern num=100, som under många år möjliggjorde samtidig visning av 100 sökresultat, inaktiverades helt den 14 september 2024. Denna tekniska innovation fick långtgående konsekvenser för hela SEO-branschen.

Hur parametern num=100 fungerar

I årtionden kunde användare, och särskilt SEO-verktyg, visa upp till 100 sökresultat på en enda sida genom att lägga till "&num=100" till en Google-sök-URL, istället för standard 10. Även om den här funktionen var en bekvämlighet för vanliga användare, var den av avgörande betydelse för SEO-branschen.

Så gott som alla större SEO-leverantörer som Ahrefs, Sistrix, SEMrush och specialiserade rankningsverktyg använde denna parameter för effektiv datainsamling. De kunde samla in hela topp 100-rankningen med ett enda samtal, vilket var både mer kostnadseffektivt och snabbare än att hämta resultat sida för sida.

Stor inverkan på SEO-branschen

Avaktiveringen av denna parameter ledde till en kostnadsexplosion inom SEO-branschen. Rankningsverktyg måste nu utföra tio separata frågor för att få samma mängd data som tidigare var möjligt med en enda fråga. Detta representerar en tiofaldig ökning av frågekostnaderna och har redan inneburit allvarliga tekniska och ekonomiska utmaningar för flera verktygsleverantörer.

Effekterna var omedelbart tydliga i Google Search Console: 87,7 procent av alla undersökta webbplatser upplevde en drastisk minskning av uppmätta visningar. Samtidigt förbättrades paradoxalt nog webbplatsernas genomsnittliga position, eftersom färre "lågrankade visningar" registrerades från position 11 till 100.

Googles motivation bakom förändringen

Skälen till Googles beslut är komplexa. Å ena sidan minskar förändringen serverbelastningen avsevärt, eftersom mindre data behöver bearbetas per begäran. Å andra sidan gör det det svårare för botar och scrapingtjänster att samla in data i massiv skala, vilket är särskilt relevant med tanke på AI-företagens ökade intresse för Googles data.

En annan aspekt är användarvägledning: Google vill uppmuntra användare att återgå till traditionell sökning, där de klickar sig igenom flera sidor och tillbringar mer tid i Google-miljön. Detta stärker Googles position som en central informationskälla.

ChatGPT:s drastiska minskning av citat

Parallellt med Googles förändring gjorde OpenAI en lika betydande förändring av ChatGPT. Sedan den 11 september 2024 har AI-chatboten visat betydligt färre citat och länkar till externa webbplatser. Denna minskning påverkade alla branscher och innehållstyper lika mycket, oavsett innehållets kvalitet eller källornas domänauktoritet.

Omfattningen av citeringsminskningen

Siffrorna är dramatiska: Enligt analyser har citeringar i ChatGPT minskat med upp till 90 procent. Gratis ChatGPT-konton är särskilt drabbade, medan användare av betalversionerna upplever betydligt färre begränsningar. Denna utveckling förvärrar den redan existerande skillnaden mellan den trafik webbplatser får från Google och den betydligt lägre trafiken från ChatGPT.

Kostnadsbesparingar som drivkraft

OpenAI är under enorm ekonomisk press. Företaget förväntar sig förluster på cirka 5 miljarder dollar till 2024, medan driften av ChatGPT kostar upp till 700 000 dollar dagligen. Att minska webbsökningar och citeringar är en uppenbar kostnadsbesparande åtgärd, eftersom varje webbsökning kräver ytterligare datorresurser och API-anrop.

Kostnaden för OpenAI:s webbsökfunktion har ökat avsevärt. Medan tidigare modeller erbjöd gratis tillgång till webbsökningar, tar nyare modeller fullt pris för söktokens. Ett exempel illustrerar kostnadsdilemmat: En fråga med GPT-4o kostade 0,13 dollar, medan samma fråga med GPT-5, med de mer omfattande webbsöktokensen, kostade 74 dollar.

Den överraskande kopplingen

Den tidsmässiga närheten mellan båda händelserna är mer än en slump. ChatGPT förlitar sig ofta på aktuell webbinformation för sina svar och får tillgång till Googles resultat direkt eller indirekt via scraping-tjänster. Att inaktivera parametern num=100 komplicerar också avsevärt den effektiva insamlingen av webbdata för ChatGPT och andra AI-system.

Tekniska utmaningar för AI-system

AI-applikationer som ChatGPT förlitar sig på omfattande, aktuell webbdata för att generera relevanta och korrekta svar. Parametern num=100 gjorde det möjligt för dessa system att snabbt och kostnadseffektivt fånga upp stora volymer sökresultat och välja de bästa källorna för sina svar.

Genom att inaktivera denna parameter måste AI-system nu utföra betydligt fler individuella sökningar, vilket ökar kostnaderna exponentiellt. Detta förklarar varför OpenAI samtidigt minskade citeringsfrekvensen – kostnaderna för att tillhandahålla aktuell webbinformation var helt enkelt inte längre ekonomiskt lönsamma.

Påverkan på webbplatsens ekonomi

De kombinerade effekterna av båda förändringarna har permanent förändrat det digitala landskapet. Webbplatsoperatörer upplever ett dubbelt slag: Å ena sidan är deras sidor mindre synliga i Google Search Console, och å andra sidan får de färre hänvisningar från AI-applikationer som ChatGPT.

Vid en tidpunkt då det digitala närvaron av ett företag beslutar om sin framgång, kan utmaningen med hur denna närvaro utformas autentiskt, individuellt och omfattande. Xpert.Digital erbjuder en innovativ lösning som positionerar sig som en korsning mellan ett industriellt nav, en blogg och en varumärkesambassadör. Den kombinerar fördelarna med kommunikations- och försäljningskanaler i en enda plattform och möjliggör publicering på 18 olika språk. Samarbetet med partnerportaler och möjligheten att publicera bidrag till Google News och en pressdistributör med cirka 8 000 journalister och läsare maximerar innehållet och synligheten för innehållet. Detta representerar en viktig faktor i extern försäljning och marknadsföring (symboler).

Mer om detta här:

• Äkta. Individuellt. Global: Xpert.Digital -strategin för ditt företag

Trafiken minskar i antal

Studier visar alarmerande trender för webbplatsoperatörer. Många oberoende webbplatser rapporterar trafikminskningar på 70 procent eller mer. Utgivare och innehållsskapare som är beroende av sökmotortrafik är särskilt drabbade. Nyhetssajter som derwesten.de förlorade 51 procent av sin söktrafik, express.de 35 procent och focus.de 33 procent.

Orsakerna är komplexa: Förutom tekniska förändringar hos Google spelar även AI-granskningar en roll, vilket gör att användare klickar mindre på externa webbplatser. Studier visar att klickfrekvensen på det första organiska sökresultatet sjunker med upp till 30 procent när AI-genererade svar presenteras.

Lämplig för detta:

• SEO-jätten kraschar: Hur HubSpot förlorade cirka 75–80 % av sin trafik – och vad det betyder för dig

Nya utmaningar för SEO-verktyg

SEO-branschen behöver fundamentalt omorientera sig. Många etablerade verktyg visar för närvarande ofullständig eller felaktig data eftersom deras crawlinglogik baserades på den gamla parametern num=100. Verktygsleverantörer som Semrush och Accuranker arbetar febrilt med att anpassa sina system, men de högre kostnaderna förs oundvikligen vidare till deras kunder.

Demokratiseringen av söklandskapet

Paradoxalt nog kan dessa förändringar leda till en demokratisering av söklandskapet. Eftersom massiv datainsamling har blivit betydligt dyrare kan mindre webbplatser och specialiserade nischleverantörer ha en bättre chans att få synlighet. Att fokusera på de 20 bästa positionerna istället för hela topp 100 återspeglar bättre verkligt användarbeteende, eftersom de flesta klick ändå leder till de första sökresultaten.

Nya strategier för innehållsskapare

Webbplatsoperatörer behöver anpassa sina strategier. Istället för att fokusera på kvantitet blir kvalitet allt viktigare. Innehållsskapare bör fokusera på att skapa användbart, unikt innehåll som erbjuder verkligt mervärde. Dagarna då ren SEO-optimering räckte för att nå topp 100-rankningar är förbi.

Samtidigt öppnar sig nya möjligheter: AI-recensioner och andra AI-system citerar ofta webbplatser som inte nödvändigtvis rankas först till tredje på Google. Kunnigt, välstrukturerat innehåll har större chans att nämnas i AI-genererade svar.

Kostnadsexplosionen inom AI-applikationer

OpenAI exemplifierar de utmaningar som AI-branschen står inför. Företaget planerar drastiska prisökningar: ChatGPT Plus förväntas stiga från 20 dollar till 22 dollar per månad i slutet av 2024, och till och med 44 dollar per månad år 2029. Denna utveckling återspeglar de verkliga kostnaderna för AI-implementering, vilka länge har subventionerats av investerarnas pengar.

Alternativa affärsmodeller

Stigande kostnader tvingar AI-leverantörer att utveckla nya affärsmodeller. OpenAI testar användningsbaserad prissättning, där kunderna bara betalar för den datorkraft de faktiskt använder. Batch-API:er erbjuder redan kostnadsbesparingar på upp till 50 procent för icke-tidskritiska förfrågningar.

Samtidigt framträder mer kostnadseffektiva alternativ: Modeller med öppen källkod som DeepSeek erbjuder liknande prestanda till en bråkdel av kostnaden. Denna utveckling kan leda till en fragmentering av AI-marknaden, med olika användningsfall som kräver olika prisstrukturer.

Googles strategiska ompositionering

Google använder den aktuella utvecklingen för att stärka sin marknadsposition. Införandet av AI-översikter och den samtidiga begränsningen av dataskrapning syftar till att hålla användarna kvar i Googles ekosystem längre. Sökmotorn förvandlas från en mellanhand till en telefonsvarare.

Webbsökningens framtid

De nuvarande förändringarna markerar en vändpunkt i webbsökningens historia. Det symbiotiska förhållandet mellan Google och webbplatsoperatörer, där högkvalitativt innehåll belönades med sökmotortrafik, urholkas snabbt. AI-system konsumerar innehåll utan att returnera proportionell trafik.

Detta leder till en paradox: AI-system förlitar sig på högkvalitativt, människoskapat innehåll, men deras användning undergräver ekonomin i innehållsskapandet. I det långa loppet kan detta leda till en utarmning av tillgängligt innehåll om webbplatsoperatörer tvingas upphöra med sin verksamhet på grund av bristande lönsamhet.

Lämplig för detta:

• ”Trafikförstörande mardröm” – SEO-industrikomplexet och dess medverkan – Varför krisen är självförvållad

Tekniska justeringar och deras konsekvenser

De tekniska förändringarna utlöste en kedjereaktion som gick långt utöver de ursprungliga målen. Google ville sannolikt minska serverbelastningen och göra scraping svårare, men oavsiktligt ökade kostnaderna för hela SEO-branschen drastiskt.

Nya mätstandarder krävs

Dessa förändringar tvingar branschen att utveckla nya mätstandarder. Traditionella mätvärden som visningar och rankningar i Google Search Console förlorar sin relevans om de främst påverkas av automatiserade verktyg. "Riktiga visningar" från mänskliga användare kommer i fokus, vilket möjliggör en mer realistisk bedömning av webbplatsens prestanda.

SEO-experter behöver justera sina utvärderingskriterier och fokusera mer på mätvärden som återspeglar faktiska användarinteraktioner. Detta kan leda till mer exakta, men också mer komplexa, analysmetoder.

Rollen för mindre AI-leverantörer

Medan OpenAI kämpar med höga kostnader kan mindre AI-leverantörer dra nytta av den förändrade situationen. Leverantörer som Perplexity eller Claude kan få konkurrensfördelar genom effektivare arkitekturer eller alternativa datakällor.

Specialisering som en överlevnadsstrategi

De stigande kostnaderna för generella AI-system kan leda till utveckling av specialiserade lösningar. Istället för att försöka besvara alla frågor med aktuell webbdata skulle AI-system kunna vara mer selektiva och bara tillgripa kostsamma webbsökningar för specifika frågetyper.

Detta skulle främja en diversifiering av AI-marknaden, där olika leverantörer utvecklar olika specialiseringar. Vissa skulle kunna fokusera på aktuell information, andra på djupgående expertis utan internetuppkoppling.

Långsiktig marknadsutveckling

De nuvarande förändringarna är sannolikt bara början på en större omvandling. Google fortsätter att experimentera med AI-funktioner och deras integration i sökmotorer. Den fulla effekten på webbplatstrafik och innehållsindustrin kommer bara att bli uppenbar om månader och år.

Nya samarbetsmodeller

Nya samarbetsmodeller håller redan på att framträda mellan AI-leverantörer och innehållsskapare. Vissa utgivare förhandlar om direkta licensavtal med AI-företag för att få en rättvis andel av användningen av deras innehåll. Denna utveckling skulle kunna leda till ett nytt ekosystem där innehållsskapare kompenseras direkt för användningen av deras innehåll i AI-system.

Rekommendationer för intressenter

Webbplatsägare bör diversifiera sina strategier och inte enbart förlita sig på sökmotortrafik. Att bygga direkta relationer med användare via nyhetsbrev, sociala medier och andra kanaler kommer att bli allt viktigare. Samtidigt bör de förbättra kvaliteten på sitt innehåll för att nämnas i AI-genererade svar.

SEO-byråer behöver anpassa sina tjänster och fokusera mer på de 20 bästa positionerna, eftersom dessa genererar majoriteten av den verkliga trafiken. Eran med omfattande topp 100-analyser närmar sig sitt slut, vilket kan frigöra resurser för mer djupgående optimering.

AI-företag står inför utmaningen att utveckla hållbara affärsmodeller som fungerar för både dem och innehållsskapare. Nuvarande metoder för fri användning av innehåll är ohållbara på lång sikt om de undergräver grunden för deras datakällor.

Lämplig för detta:

• Skillnaden mellan trafiksiffror i olika analysverktyg och deras dolda orsaker

En vändpunkt i det digitala informationslandskapet

De till synes små tekniska förändringarna hos Google och ChatGPT markerar en grundläggande vändpunkt i det digitala informationslandskapet. De visar hur beroende hela internets ekosystem är av besluten från ett fåtal stora teknikföretag.

Den kombinerade effekten av båda förändringarna accelererar omvandlingen från ett länkbaserat till ett AI-medierat internet. Denna utveckling medför både möjligheter och risker: Användare får svar på sina frågor snabbare, men de ekonomiska grunderna för innehållsskapande ifrågasätts fundamentalt.

Branschen befinner sig i en omorienteringsfas där nya balanser måste skapas mellan teknikleverantörer, innehållsskapare och användare. De kommande åren kommer att visa vilka aktörer som framgångsrikt kan anpassa sig till de förändrade förutsättningarna och vilka nya affärsmodeller som kommer att uppstå.

Den tysta revolutionen är redan i full gång – dess effekter kommer att forma det digitala landskapet under kommande år.

☑ Vårt affärsspråk är engelska eller tyska

☑ Nytt: korrespondens på ditt nationella språk!

 

Jag är glad att vara tillgänglig för dig och mitt team som personlig konsult.

Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) . Min e -postadress är: Wolfenstein ∂ xpert.digital

Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.

 

 

☑ SME -stöd i strategi, rådgivning, planering och implementering

☑ skapande eller omjustering av den digitala strategin och digitaliseringen

☑ Expansion och optimering av de internationella försäljningsprocesserna

☑ Globala och digitala B2B -handelsplattformar

☑ Pioneer Business Development / Marketing / PR / Measure

Branschfokus: B2B, digitalisering (från AI till XR), maskinteknik, logistik, förnybar energi och industri

Mer om detta här:

• Xpert Business Hub

Ett ämnesnav med insikter och expertis:

• Kunskapsplattform om global och regional ekonomi, innovation och branschspecifika trender
• Insamling av analyser, impulser och bakgrundsinformation från våra fokusområden
• En plats för expertis och information om aktuell utveckling inom näringsliv och teknologi
• Ämnesnav för företag som vill lära sig om marknader, digitalisering och branschinnovationer