Apple Metaverse och teasermarknadsföringen med Vision Pro – Kommer det att hända eller inte?

Apples avtäckning av Vision Pro på WWDC 2023 väckte furore och ansågs vara evenemangets höjdpunkt. Den länge efterlängtade avtäckningen av Apples första mixed reality-headset, utrustat med det kraftfulla M2-chippet, var tekniskt imponerande och överskuggade konkurrenterna.

Det blev dock också tydligt att Apple främst visade upp de polerade funktionerna hos Vision Pro under presentationen, och medvetet utelämnade många av de största problemen. Flera utmaningar och mindre smidiga beteenden kvarstod, vilka Apple knappt tog upp under demon eller ens i utvecklarsessionerna. Det faktum att Apple Vision Pro inte är planerad att släppas förrän 2024 visar Apples medvetenhet om det betydande arbete som fortfarande ligger framför oss. Under tiden har Apple börjat massivt utöka sitt team för att ta itu med dessa utmaningar.

Ett annat problem som blev uppenbart efter lanseringen av visionOS SDK var den begränsade porteringen av Apples egna appar. Kalender, Kartor, Böcker och Mail saknar fortfarande inbyggda versioner för Vision Pro. Dessutom behöver själva systemets tillförlitlighet och stabilitet förbättras, och Apples utvecklare har mycket arbete framför sig för att uppnå detta till nästa år.

En annan funktion som fortfarande är under utveckling är "EyeSight", som gör att användarens ögon kan visas. Även om denna funktion kunde beundras under presentationen, var den inte tillgänglig under de efterföljande teknikdemonstrationerna med inbjudna journalister.

Genom att inte nämna metaversumet har Apple uppnått två lysande saker ur ett marknadsföringsperspektiv (teasermarknadsföring):

• Termen "Metaverse" finns fortfarande kvar i vissa människors medvetande, trots att den sedan länge har etablerat sig som en oberoende branschterm, separat från Meta. För att undvika att i onödan marknadsföra Meta under produktlanseringen, vilket kunde ha gett dem ett medieboost, utelämnade Apple den helt och hållet, vilket behöll deras presentation ren. Genom att göra det gjorde Apple också Metaverse-branschen en stor tjänst, genom att hindra Meta från att komma ur glömskan och marknadsföra sin egen kommersiellt och, för branschen, "meningslösa" version av Metaverse.

  Mer om detta här: Åsikter och kritik av "Metaworse": Metaversen är skräp – och riskabel, meningslös och farlig för företag | Maskinteknik och industri

• Apple har hittills inte utfärdat något förtydligande som säger att de inte har några ambitioner för Metaverse. Brist på omnämnande är inte ett nej, men ändå dominerar detta ämne media. Detta är beprövad teasermarknadsföring, som Apple bemästrar mycket väl.

Jag antar faktiskt att Apple själva inte vill binda sig till en specifik definition ännu, eftersom för Apple och många andra är den exakta definitionen av metaversumet fortfarande inte slutgiltig. Fraunhofer-institutet arbetar också med den (industriella) metaversumet, så det är inte längre bara ett modeord när välrenommerade företag eller institutioner engagerar sig i det.

Mer information här:

• Vad är Industrial Metaverse? Hur skiljer den sig från 3D-plattformar och deras 3D-demos, hela vägen till digitala tvillingar?

Testa helt enkelt vår universellt tillämpliga (B2B/Företag/Industri) Metaverse-konfigurator för alla CAD-/3D-demoalternativ:

Xpert (B2B/Företag/Industri) Metaverse-konfigurator för all CAD/3D-data, användbar på alla enheter, en plattform!

Relaterat till detta:

• Industrial Metaverse-konfigurator för alla CAD-/3D-demonstrationer

Marknadsföring som avsiktligt undanhåller detaljer för att öka nyfikenheten kan kallas "teasermarknadsföring". Det är en taktik där information avsiktligt undanhålls för att väcka potentiella kunders intresse och nyfikenhet och uppmuntra dem att vilja veta mer.

Denna typ av marknadsföring kan ta sig olika uttryck. Till exempel kan företag lansera teaserkampanjer, släppa korta och mystiska reklamfilmer, annonser eller inlägg på sociala medier som bara avslöjar en bråkdel av informationen. Detta väcker målgruppens nyfikenhet och uppmuntrar dem att ta reda på mer om den annonserade produkten eller tjänsten.

Mystisk marknadsföring kan också uppnås genom sofistikerade ordval och ledtrådar i reklambudskapet. Istället för att avslöja allt ges riktad information som väcker tillräckligt intresse för att få målgruppen att söka ytterligare information eller engagera sig i det annonserade erbjudandet.

Denna marknadsföringsstrategi bygger på människors psykologiska reaktion på osäkerhet och nyfikenhet. Genom att undanhålla information skapas en brist på fullständighet, vilket intensifierar önskan om mer information och ökar sannolikheten för att potentiella kunder kommer att vidta åtgärder för att förvärva den saknade kunskapen.

Mysteriemarknadsföring kan vara effektivt för att dra till sig uppmärksamhet och väcka intresse. Det kan hjälpa ett varumärke eller en produkt att stanna kvar i människors medvetande och motivera dem att lära sig mer. Det är dock viktigt att hitta rätt balans för att säkerställa att tillräckligt med information ges för att bibehålla intresset, men att inte för mycket undanhålls, vilket riskerar frustration eller att potentiella kunder förloras.

Banking Metaverse: Var finns potentialen? – Bild: Xpert.Digital

Från duopol till metapol – När vi riskerar att tappa greppet

Duopolets era i Tyskland, med endast tre tv-kanaler, varade från slutet av 1950-talet till 1980-talet. Under denna tid var de offentliga programbolagen ARD och ZDF de viktigaste aktörerna på den visuella marknaden. Dessa kanaler erbjöd tittarna ett begränsat urval av program som täckte olika genrer som nyheter, underhållning, utbildning och kultur.

…

Gränsen kan brytas med en lämplig metaversum. Den får dock inte begränsas till en enda enhet (VR-glasögon), utan måste vara användbar på i stort sett alla möjliga visualiseringsskärmar. Huruvida ett kylskåp med skärm kvalificerar är diskutabelt. Men vem vet om vi ens kommer att bära med oss ​​smarta enheter om 50 år och kunna använda alla möjliga enheter i vår omgivning för detta ändamål när det behövs?

…

Tydlighet är en central del av UX-design på Metapol. Det är avgörande att användare enkelt kan identifiera och komma åt innehåll, appar och funktioner som är relevanta för dem. En rörig huvudvy som visar alla appar och information samtidigt kan vara förvirrande och överväldigande. Därför bör designprinciper tillämpas som säkerställer en tydlig hierarki och organisation av innehållet.

Mer information här:

• Från duopol till metapol med utökad verklighet: Metaversum för banker? Var ligger potentialen?

VR-glasögon (Virtual Reality) och MR-glasögon (Mixed Reality) har potential att forma och förändra metaversumet på en mängd olika sätt. Genom sina immersiva funktioner och integrationen av virtuella och verkliga element öppnar de upp nya möjligheter för att interagera med den digitala världen.

Virtuella världar och social interaktion

VR-headset låter användare fördjupa sig i virtuella världar och interagera med andra användare i realtid. Metaversumet kan därmed bli en plats där människor från hela världen kan samlas, mötas, kommunicera och engagera sig i gemensamma aktiviteter. Till exempel kan användare i en VR-miljö delta i virtuella evenemang, gå på konserter, spela spel eller hålla virtuella möten.

Förstärkt verklighet och kontextualisering

MR-glasögon erbjuder möjligheten att sömlöst integrera digitalt innehåll i den verkliga världen. Användare kan se information, grafik eller instruktioner direkt i sitt synfält samtidigt som de observerar sin omgivning. Detta gör att de kan förbättra sina upplevelser och få tillgång till information i realtid utan att lämna sin fysiska miljö. Till exempel kan MR-glasögon användas inom medicin för att visa relevant medicinsk data för läkare under operationer.

Virtuella handelsmiljöer

VR- och MR-headset låter användare uppleva virtuell shopping. Istället för att bara titta på produkter på en skärm kan de fördjupa sig i en virtuell miljö där de kan titta på, prova eller testa produkter från olika vinklar. Virtuella handelsmiljöer kan göra shopping mer bekvämt och engagerande, vilket ger användarna en mer realistisk känsla innan de fattar ett köpbeslut.

Virtuell träning och simuleringar

VR- och MR-headset erbjuder ett effektivt sätt att genomföra utbildning och simuleringar. Istället för att behöva fysiska utbildningsrum eller dyr utrustning kan företag skapa virtuella utbildningsmiljöer där anställda kan få praktisk erfarenhet och utveckla specifika färdigheter. Till exempel kan piloter träna i en virtuell flygsimulator, eller kirurger kan få praktisk erfarenhet i en virtuell kirurgisk simulering.

Kreativ design och uttryck

Metaversumet erbjuder en plattform för kreativ design och uttryck. Med hjälp av VR- och MR-headset kan användare skapa konstverk, skulptera virtuella former eller utveckla uppslukande berättelser och upplevelser i virtuella utrymmen. Kreativa verktyg och plattformar låter användare utnyttja sin fantasi och dela sitt arbete med andra.

➡️ Utvecklingen och integrationen av VR- och MR-headset i metaversumet är fortfarande i ett tidigt skede. Tekniska utmaningar kvarstår, såsom att förbättra bildkvaliteten, minska latensen och säkerställa en bekväm och användarvänlig design. Dessutom måste integritets- och säkerhetsfrågor åtgärdas för att vinna användarnas förtroende.

➡️ Trots detta erbjuder VR- och MR-headset spännande möjligheter att forma och expandera metaversumet. De kan förändra hur människor interagerar, lär sig, agerar och uttrycker sin kreativitet. Med ytterligare tekniska framsteg kommer vi utan tvekan att se ännu mer fascinerande utvecklingar inom detta område i framtiden.

Följande lista innehåller de tio största tillverkarna av VR-, AR- och MR-glasögon, tillsammans med deras fullständiga företagsnamn och viktig information om deras produkter. Det är viktigt att notera att ordningen på de tio största kan ändras beroende på marknadstrender och försäljningssiffror. Denna lista ger en översikt över några av de ledande tillverkarna av VR-, AR- och MR-glasögon som har bidragit avsevärt till utvecklingen och den utbredda användningen av dessa tekniker.

Nytt: Apple Inc.

• Känd för Vision Pro, ett headset för mixed reality
• Tillgänglig från 2024

Oculus (Oculus VR, LLC, ett dotterbolag till Meta/Facebook)

• Känd för Oculus Rift, Oculus Quest och Oculus Go
• Oculus Rift var ett av de första avancerade VR-headseten på marknaden.
• Oculus Quest erbjuder trådlösa VR-upplevelser utan dator eller kablar.

HTC (HTC Corporation)

• Känd för HTC Vive och Vive Pro
• HTC Vive var ett av de första VR-headseten som utvecklades i samarbete med Valve.
• Vive Pro erbjuder förbättrad upplösning och spårningsfunktioner.

Sony (Sony Interactive Entertainment LLC)

• Känd för PlayStation VR (PSVR)
• PSVR är kompatibel med PlayStation 4-konsolen och erbjuder VR-spelupplevelser.

Microsoft (Microsoft Corporation)

• Känd för Microsoft HoloLens
• HoloLens är ett AR-headset som lägger digitalt innehåll ovanpå den verkliga världen.

Samsung (Samsung Electronics Co., Ltd.)

• Känd för Samsung Gear VR
• Gear VR är en mobil VR-plattform utvecklad i samarbete med Oculus.

Google (Google LLC)

• Känd för Google Cardboard, Google Daydream och Google Glass
• Google Cardboard är en billig VR-plattform som fungerar med smartphones.
• Google Daydream är en mobil VR-plattform för utvalda Android-smartphones.
• Google Glass var en tidig AR-glasögonenhet med fokus på förbättrad information och aviseringar.

Magic Leap (Magic Leap, Inc.)

• Känd för Magic Leap One
• Magic Leap One är ett AR-headset som lägger digitalt innehåll ovanpå den verkliga världen.

Valve Corporation

• Känd för Ventilindex
• Valve Index är ett högkvalitativt VR-headset med hög upplösning och spårningsnoggrannhet.

Pimax (Pimax Technology (Shanghai) Co., Ltd.)

• Känd för Pimax VR-headset
• Pimax erbjuder VR-headset med brett synfält (FOV) och hög upplösning.

Lenovo (Lenovo Group Limited)

• Känd för Lenovo Mirage Solo
• Lenovo Mirage Solo är ett fristående VR-headset med integrerad Google Daydream.