Tack till Corona: Amazon bygger i detaljhandeln

Publicerad den: 27 maj 2021 / Uppdaterad den: 27 maj 2021 – Författare: Konrad Wolfenstein

Tack vare Corona: Amazon utökar sin makt inom detaljhandeln – Bild: Kraft74|Shutterstock.com

Tack till Corona: Amazon bygger i detaljhandeln

Näthandelsjätten Amazon stärker ytterligare sin starka position inom tysk detaljhandel under coronaviruspandemin. Som grafiken baserad på data från den tyska detaljhandelsförbundet visar, nådde deras andel av onlineförsäljningen år 2020 redan 53 procent (Amazons egna butiker plus Marketplace). Detta motsvarar en ökning med fem procentenheter jämfört med 2019. Amazons andel av den totala tyska detaljhandelsförsäljningen uppgår nu till 6,7 procent.

Ungefär hälften av de varor folk köper på Amazon kommer inte från Amazon själva, utan från mindre återförsäljare. Dessa återförsäljare betalar Amazon en månadsavgift för rätten att använda den digitala marknadsplatsen ("Marketplace") som försäljningsplattform. Dessutom tillkommer avgifter för orderhantering och frakt, varav Amazon också behåller en del. Marknadsobservatörer och tidigare anställda kritiserar detaljhandelsjätten för att utnyttja sin marknadsposition för att tränga undan framgångsrika återförsäljare som verkar på Marketplace genom att inkludera deras produkter i sitt eget sortiment, tydligt marknadsföra dem och därigenom generera tillväxt.

Tyskarna är delade i sin bedömning av Amazons position inom detaljhandeln: I en undersökning utförd av Pepper Media Holding uppgav nästan 44 procent av de svarande att de anser att Amazons marknadsmakt i Tyskland är en anledning till oro. Däremot ansåg nästan 41 procent av de svarande inte att Amazons marknadsmakt var en anledning till oro.

Amazon är särskilt starka inom sektorerna elektronik/datorer, leksaker/baby/sport/fritid och böcker/kontorsmaterial: marknadsandelen i dessa kategorier varierade mellan 14,7 och 24 procent av den totala detaljhandelsmarknaden under andra halvåret 2019. För produkter inom segmentet kök/hushåll/hem väljer nästan var nionde tysk fortfarande att köpa från Amazon.

Tack vare Corona: Amazon utökar sin makt inom detaljhandeln

Online-leveransjätten Amazon fortsätter att utöka sin starka position inom tysk detaljhandel under coronapandemin. Som diagrammet baserat på data från den tyska detaljhandelsföreningen visar, kommer deras andel av online-detaljhandeln redan att vara 53 procent år 2020 (Amazons egen detaljhandel plus Marketplace). Det är en ökning med fem procentenheter jämfört med 2019, och Amazons andel av den totala tyska detaljhandeln är nu 6,7 procent.

Ungefär hälften av de varor som folk köper från Amazon kommer inte från Amazon själva, utan från mindre återförsäljare. De betalar Amazon en månadsavgift för att få använda den digitala marknadsplatsen som försäljningsplattform. Dessutom tillkommer avgifter för att hantera ordern och fraktkostnader, av vilka Amazon också behåller en del. Marknadsobservatörer och tidigare anställda kritiserar detaljhandelsjätten för att utnyttja sin marknadsposition för att pressa ut återförsäljare som framgångsrikt verkar på Marketplace genom att inkludera motsvarande produkter i sitt eget sortiment, marknadsföra dem tydligt och därmed generera tillväxt.

Tyskarna är delade i sin bedömning av Amazons position inom detaljhandeln: I en undersökning utförd av Pepper Media Holding uppgav knappt 44 procent av de svarande att de var oroade över Amazons marknadsmakt i Tyskland. Däremot ansåg knappt 41 procent av de svarande inte att Amazons marknadsmakt var en anledning till oro.

Amazon är särskilt starka inom segmenten elektronik/datorer, leksaker/baby/sport/fritid och böcker/kontorsmaterial: här varierade deras marknadsandelar inom den totala detaljhandelssektorn under andra halvåret 2019 från 14,7 till 24 procent. När det gäller produkter från segmentet kök/hushåll/hem väljer knappt var nionde tysk fortfarande att köpa från Amazon.

Detaljhandelsjätten Amazon utökar sin makt inom detaljhandeln – Bild: Statista