Erövra Storbritannien MART: Data, siffror, fakta och statistik

Beslutsstöd i form av data, siffror, fakta och statistik som en gratis PDF-nedladdning, se nedan.

VIKTIGT: Det här inlägget nämner inte alla tillgängliga dokument. Dessa kan läggas till gradvis vid ett senare tillfälle.

År 2018 var 50 procent av Europeiska unionens totala befolkning online-shoppare. Inom Europa hade Storbritannien den högsta andelen online-shoppare med 77 procent. De genomsnittliga utgifterna per capita för onlineköp var också högst i Storbritannien och nådde 921 euro år 2019. Tyskland kom på andra plats med i genomsnitt 784 euro per år för online-shopping.

Det är också intressant att många företag integrerar en engelsk version bredvid sitt modersmål när de bygger sin e-handelsplattform. Detta beror oftast på att tekniken tillåter det, och ofta inte baserat på data eller siffror. Tillgång till de brittiska och amerikanska marknaderna ses som en "positiv" bieffekt. I de flesta fall finns det ingen strategisk grund för detta.

Och även om den brittiska eller amerikanska marknaden är en integrerad del av den globala företagsstrategin, saknas vanligtvis heltäckande information som belyser skillnaderna mellan respektive nationella marknader.

Xpert.Digital, som informations- och innehållsnav, erbjuder omfattande data, siffror, fakta och statistik som är idealiska för användning vid revidering, omstrukturering eller omstart.

Ett bra komplement till detta:

• Erövra den amerikanska marknaden: data, siffror, fakta och statistik
• Erövra Kina MART: Data, siffror, fakta och statistik

E-handel i Storbritannien

Viktigt: PDF-filen är lösenordsskyddad. Vänligen kontakta mig. PDF-filen är naturligtvis gratis
.

Engelsk version - Klicka på bilden nedan för att se PDF.
Engelsk version - Klicka på bilden nedan för att se PDF.

Storbritannien har den mest utvecklade e-handelsmarknaden i Europa. Enligt de senaste siffrorna från Storbritanniens Office for National Statistics uppgick landets e-handelsintäkter till 688,4 miljarder GBP år 2018, en betydande ökning jämfört med föregående år. Partihandel och tillverkning var de två största sektorerna och genererade de högsta e-handelsintäkterna samma år.

Detaljhandelssektorn, där Storbritannien är ledande i Europa, stod för cirka åtta procent av e-handelsförsäljningen inom alla sektorer. Enbart inom detaljhandelssektorn representerade onlineförsäljningen 19,4 procent av all detaljhandelsförsäljning under 2019, och förväntas nå högre nivåer under de kommande åren på grund av effekterna av coronaviruspandemin. Under 2019 hade internetförsäljningen ökat med endast 10,1 procent, den lägsta takten som registrerats under det senaste decenniet. Onlinehandeln var särskilt betydande inom textil- och klädsektorn, där de senaste statliga siffrorna visar att mer än en fjärdedel av detaljhandelsförsäljningen kom från online.

På många europeiska marknader är mobil handel och mobila shoppare av största vikt inom e-handeln. Även i Storbritannien har andelen smarttelefonanvändare som handlar via mobila enheter, särskilt smartphones, ökat under åren. Samtidigt har antalet konsumenter som använder mobila betalningsmetoder för sina onlinetransaktioner ökat kraftigt, med en förväntad ökning på mer än två miljoner användare under 2019.

Näthandelslandskapet i Storbritannien växer snabbt i takt med att fler och fler konsumenter väljer att handla online. År 2020 hade anmärkningsvärda 87 procent av hushållen i Storbritannien gjort onlineköp under de föregående 12 månaderna, vilket motsvarar den högsta penetrationsgraden för onlineshopping i Storbritannien under de senaste 11 åren. Kläder och sportartiklar var särskilt populära onlineköp.

Mer detaljerade analyser av konsumenters shoppingbeteende online visar att det som driver kunder till onlinekanaler är en blandning av olika motiv. En undersökning som genomfördes 2018 och 2019 visade att pris och valmöjligheter var de två största faktorerna. En annan studie om onlinekunders betalningsbeteende visade att även om konventionella metoder som kredit- eller betalkort fortfarande stod för en större andel, använde kunder också onlinebetalningssystem som PayPal eller till och med digitala plånböcker som Google, Apple och Amazon.

Social handel i Storbritannien

Viktigt: PDF-filen är lösenordsskyddad. Vänligen kontakta mig. PDF-filen är naturligtvis gratis
.

Engelsk version - Klicka på bilden nedan för att se PDF.
Engelsk version - Klicka på bilden nedan för att se PDF.

Social handel beskriver användningen av sociala medieplattformar för att marknadsföra, sälja och köpa produkter och tjänster. Till exempel kan användare bläddra bland produkter på Facebook och göra köp direkt på plattformen utan att behöva besöka en tredjepartsföretags webbplats. I takt med att användningen av digital teknik blir alltmer populär för företag, erbjuder denna konvergens av sociala medier och e-handel företag ett sätt att förenkla köpprocessen och utnyttja annonsering på sociala medier för sina varumärken.

Medan sociala medier kopplar samman konsumenter, spelar de också en roll i att koppla samman marknadsförare med nuvarande och potentiella köpare. Marknadsföringsstrategier som används inom social handel engagerar online-shoppare genom grafik, rekommendationer och anpassningsbara köpalternativ.

Återförsäljare och konsumenter har redan vänt sin uppmärksamhet mot automatiserad handel med chatbotar och meddelandeappar som en förlängning av social handel. Men till skillnad från traditionell e-handel behöver social handel fortfarande tid för att nå mainstream.

Digital marknadsföring i Storbritannien

Viktigt: PDF-filen är lösenordsskyddad. Vänligen kontakta mig. PDF-filen är naturligtvis gratis
.

Engelsk version - Klicka på bilden nedan för att se PDF.
Engelsk version - Klicka på bilden nedan för att se PDF.

Digital annonsering i Storbritannien

Viktigt: PDF-filen är lösenordsskyddad. Vänligen kontakta mig. PDF-filen är naturligtvis gratis
.

Engelsk version - Klicka på bilden nedan för att se PDF.
Engelsk version - Klicka på bilden nedan för att se PDF.

Reklam i Storbritannien

Viktigt: PDF-filen är lösenordsskyddad. Vänligen kontakta mig. PDF-filen är naturligtvis gratis
.

Engelsk version - Klicka på bilden nedan för att se PDF.
Engelsk version - Klicka på bilden nedan för att se PDF.

Med årliga utgifter på 29 miljarder USD år 2019 är Storbritannien Europas bäst presterande marknad vad gäller reklamutgifter och den fjärde största globalt, efter USA, Kina och Japan. Bortsett från en nedgång under 2017 har Storbritannien lyckats öka sina reklamutgifter år efter år sedan 2009, och denna trend förväntas fortsätta under 2020. Sammantaget driver reklambranschen ekonomin genom att stimulera konkurrens, skapa jobb och finansiera medieplattformar som webbplatser och sökmotorer. Digitaliseringen har dock lett till betydande förändringar i reklamformat de senaste åren. Sökmotorer, online-displayannonsering, online-radio och video-on-demand var bland de reklamplattformar som såg tillväxt under 2018. Omvänt upplevde traditionell reklam i tryckta medier som tidskrifter, tidningar och post en nedgång.

Digital annonsering:
Annonsörer flyttar sitt fokus till dagens mest populära plattformar – onlineplattformar. Utgifterna för digital annonsering har ökat sedan 2007 och visar inga tecken på att avta. År 2019 nådde de 14 miljoner pund, med en prognos på 15,6 miljoner pund för 2020. År 2018 var Google branschledande inom digital annonsering med en marknadsandel på 40 procent, medan Facebook kom på andra plats det året med 22,7 procent. Att marknadsföra sig online är dock uppenbarligen inte för alla, eftersom andelen vuxna i Storbritannien som använder annonsblockerare har ökat varje år sedan 2015.

Reklam i sociala medier
blomstrar tack vare sin stora räckvidd och snabbt växande användarbas – varav de flesta är teknikkunniga millennials i åldern 25–34. År 2018 genererade den nästan 2,1 miljarder dollar i intäkter enbart i Storbritannien, den högsta intäkten i något europeiskt land. Med en förväntad ökad global penetration av sociala medier år efter år fram till 2025 är utsikterna för branschen ljusa. I en undersökning från 2019 förväntade sig 39 procent av brittiska återförsäljare att Facebook skulle leverera störst nytta för deras verksamhet under de kommande fem åren, medan 18 procent sa detsamma för YouTube och Instagram.

Coronavirusets inverkan på branschen:
Reklamutgifterna i Storbritannien påverkades allvarligt under coronaviruspandemin 2020. Med biografer stängda över hela landet i nästan fyra månader var det troligt att storbildsreklam skulle drabbas hårdast. Sökmotor- och online-displayannonsering, å andra sidan, förutspåddes att påverkas minst av nedstängningen. En positiv trend framträder dock för 2021, där branschen inte bara förväntas återhämta sig utan också se en total utgiftstillväxt på 13,6 procent.

Programmatisk annonsering i Storbritannien

Viktigt: PDF-filen är lösenordsskyddad. Vänligen kontakta mig. PDF-filen är naturligtvis gratis
.

Engelsk version - Klicka på bilden nedan för att se PDF.
Engelsk version - Klicka på bilden nedan för att se PDF.

Inom ett decennium har utgifterna för digital reklam i Storbritannien mer än fyrdubblats och nådde 14 miljoner pund år 2019. Den största andelen av detta är programmatisk reklam och står för nästan 89 procent av landets totala utgifter för displayannonsering – mer än i USA och det globala genomsnittet. Dessutom stod Storbritannien ensamt för 31 procent av de totala utgifterna för programmatisk reklam i Europa år 2019, den största andelen av alla länder. Som ledande inom branschen för programmatisk reklam förväntas Storbritannien fortsätta växa inom detta område och siktar på årliga utgifter på 6 miljarder pund år 2021. Majoriteten av dessa utgifter kommer att gå till video.

Programmatiska reklambyråer – Transparens är nyckeln.
Även om automatisering av annonsköp och -försäljning har en mängd fördelar – inte minst kostnadseffektivitet – innebär det snabba införandet av programmatisk annonsering en ökad börda för varumärken när de brottas med dess olika aspekter. Med behov som sträcker sig från databashantering till algoritmutveckling är många företag inte fullt utrustade för att möta dessa krav och tillgriper därför outsourcing av vissa områden inom programmatisk annonsering, främst datahantering och kampanjstrategi. Detta sker ofta i samarbete med specialiserade byråer som AppNexus och OpenX, vilka enligt en undersökning från slutet av 2019 var de två främsta partnerna som företag världen över använde för att hantera sin annonsteknik. Vad skiljer en partnerbyrå från mängden? Enligt globala CMO:er (Chief Marketing Officers) är transparens den primära faktorn vid val av partner.

En övergång till privata marknadsplatser?
Medan de totala utgifterna för programmatisk annonsering i Storbritannien förväntas öka fram till 2021, kommer majoriteten av dessa att komma från direkta affärer – det vill säga affärer mellan en säljare och en köpare – snarare än realtidsbudgivning (RTB) via en annonsbörs. En övergång till privata marknadsplatser förväntas också för annonsköp i realtid, vilka beräknas stå för mer än hälften av alla RTB-utgifter år 2021. Inte överraskande följer denna övergång en ökning av globala digitala annonsbedrägerier, vilket förväntas kosta branschen 44 miljarder dollar enbart under 2022.

Annonsplacering och attityder till riktad reklam:
De flesta konsumenter håller med om att placeringen påverkar huruvida en annons uppfattas som trovärdig, med negativa uppfattningar som särskilt förstärks när en annons placeras bredvid kontroversiellt innehåll. Sammantaget verkar känslorna gentemot riktad reklam fortfarande vara blandade, med 68 procent av brittiska vuxna som medger att de fortfarande känner sig obekväma med tanken.

Sökmotorer i Storbritannien

Viktigt: PDF-filen är lösenordsskyddad. Vänligen kontakta mig. PDF-filen är naturligtvis gratis
.

Engelsk version - Klicka på bilden nedan för att se PDF.
Engelsk version - Klicka på bilden nedan för att se PDF.

När man tänker på sökmotorer tänker man direkt på jättar som Google, Bing och Yahoo!, såväl som mindre aktörer som DuckDuckGo och Yandex. Trots den ökande populariteten för alternativa sökverktyg de senaste åren – främst på grund av integritetsproblem – har Google varit den ledande aktören sedan 2010, med cirka 90 procent av den globala marknadsandelen.

Skepticism mot sökmotorer:
Även om sökmotorer nu är en del av vardagen, är konsumenterna fortfarande kritiska och förtroendet för sökresultaten varierar. Ungefär 60 procent av de svarande som deltog i undersökningen mellan 2012 och 2019 ansåg att sökmotorer presenterade en blandning av partisk och opartisk information. Däremot trodde endast cirka 20 procent på giltigheten hos alla visade resultat. Denna skepticism mot sökmotorer är dock inte förvånande, särskilt med tanke på betald politisk reklam. Google var till exempel särskilt delaktigt under EU-valet 2019. Bara i Storbritannien fick sökjätten 48 000 euro det året för att ha placerat politiska annonser.

Reklam:
Maskininlärning och programmatisk annonsering har också gjort det möjligt för sökmotorer att visa relevanta annonser för målgrupper i realtid. Dessutom har ledande sökmotorer som Google byggt några av de största konsumentdatabaserna, som innehåller information som köphistorik och plats. Detta, i kombination med den ovannämnda tekniken, skapar ett verktyg som vida överträffar andra annonseringsmetoder. Faktum är att sökmotorannonsering ensamt genererar den absolut största andelen av digitala annonsintäkter i Storbritannien och överträffar sociala medier, banners, videor och radannonser.

Marknadsandel i Storbritannien:
Microsofts Bing rankas tvåa efter Google i Storbritannien med en marknadsandel på 10 procent, följt av Yahoo! och DuckDuckGo. Trots två kraftiga nedgångar i marknadsandel sedan 2015 – vilket sammanföll med Europeiska unionens antitrustböter mot företaget – visar Googles tillväxt inga tecken på att avta. Silicon Valley-jätten har också dominerat över 90 procent av mobilsökbranschen sedan 2014. I januari 2020 låg denna andel på häpnadsväckande 97,9 procent, vilket motsvarar nästan total marknadsdominans.

Konsumenternas sökvanor:
Sökmotorernas inflytande är så starkt att 70 procent av konsumenterna i Storbritannien förlitar sig på dem för sina köpbeslut. Däremot förlitar sig endast 42 procent på kundrecensioner. Den vanligaste söktermen på Google från januari till april 2020 var ”AirPods”.

Google i Storbritannien

Viktigt: PDF-filen är lösenordsskyddad. Vänligen kontakta mig. PDF-filen är naturligtvis gratis
.

Engelsk version - Klicka på bilden nedan för att se PDF.
Engelsk version - Klicka på bilden nedan för att se PDF.

Denna PDF presenterar insikter och statistik om Google i Storbritannien (UK) och ger information om internetföretagets onlinetjänster. Den innehåller information om Googles annonsintäkter globalt och i Storbritannien, samt dess marknadsandelar i sökmotorer. Den innehåller också avsnitt om Googles mobila operativsystem Android och Googles videodelningsplattform YouTube.

Utomhusreklam i Storbritannien

Viktigt: PDF-filen är lösenordsskyddad. Vänligen kontakta mig. PDF-filen är naturligtvis gratis
.

Engelsk version - Klicka på bilden nedan för att se PDF.
Engelsk version - Klicka på bilden nedan för att se PDF.

Utomhusreklam (Out-of-home, OOH) är, enkelt uttryckt, reklam som når människor medan de befinner sig på offentliga platser. I Storbritannien kan man se utomhusreklam på vägkantsskyltar, digitala skärmar i köpcentra och busskurer, och på sidorna av bussar. Detta är bara några exempel; annonsörer letar ständigt efter nya sätt att nå konsumenter med en av de äldsta formerna av reklam.

Utomhusreklam kan vara otroligt effektivt. En anledning till detta är att det på sätt och vis är en av de renaste formerna av reklam. Onlinereklam, å andra sidan, konkurrerar alltid med innehållet och är ofta till och med förklädd till själva innehållet, så reklamen kan lätt missas eller helt enkelt ignoreras av konsumenter när de sköter sina hektiska onlineliv. Utomhusreklam kommer dock alltid att synas.

En annan anledning till att utomhusreklam fungerar så bra är dess potential att upprepade gånger nå ett stort antal människor i ett specifikt område. De flesta människor ser utomhusreklam dagligen, och annonsvisningar och täckning är ännu större i större städer som London och Birmingham.

Det här är bara några av anledningarna till att utgifterna för utomhusreklam har ökat, och de förutspås öka ytterligare under de kommande åren. Intäkterna från utomhusreklam i Storbritannien har också ökat, en trend som setts i hela Europa och i reklamvärlden i stort. Annonsörer och utomhusmedieföretag investerar särskilt kraftigt i digital utomhusreklam, med fler och fler digitala skärmar som dyker upp i offentliga utrymmen.