Publicerad på: 20 maj 2025 / UPDATE Från: 20 maj 2025 - Författare: Konrad Wolfenstein
Dåliga nyheter om marknadsföring av sociala medier för B2B: Verkligheten i organiska sociala medier räckvidd blir mer och mer dålig bild: xpert.digital
Strategier för effektiv närvaro trots förlusten av räckvidd i sociala medier
Organiskt intervall i förändring: Utmaningar och möjligheter för marknadsförare
Den organiska räckvidden på sociala medier har förändrats drastiskt de senaste åren. Det som en gång ansågs vara en kostnadseffektiv metod för att uppnå målgruppen blir alltmer en utmaning för dem som är ansvariga för marknadsföring. Denna rapport analyserar den nuvarande situationen, jämför de viktigaste plattformarna och visar strategier hur företag kan vara effektiva i sociala medier trots fallande organisk räckvidd.
Lämplig för detta:
Organiskt intervall: Definition och aktuella nummer
Organisk räckvidd hänvisar till antalet personer på sociala nätverk, på skärmen som obetalda bidrag från ett konto har visats. Denna form av räckvidd utesluter betald reklam och är en viktig faktor för att väcka ränta och generera försäljning.
Siffrorna för 2024 drar en tydlig bild: På Instagram når ett genomsnittligt inlägg bara cirka 4,0% av följarna - en nedgång på cirka 18% jämfört med föregående år. På Facebook är situationen ännu mer problematisk med ett genomsnittligt intervall på endast 2,6% per post. Dessa siffror är i en stark kontrast till situationen för ett decennium sedan när organiska intervall fortfarande var realistiska i det dubbla siffriga procentuella intervallet.
På grund av sin algoritmiska strategi erbjuder Tikok en annan dynamik. Här är det genomsnittliga organiska intervallet cirka 14% av följarna som signifikant bättre än med meta-plattformarna, men ändå inte en garanti för viral framgång.
Plattformarna i jämförelse
Facebook: Slutet på den organiska räckvidden?
Den organiska räckvidden på Facebook har stagnerat på cirka 5% eller lägre. Plattformen har utvecklats starkt mot en betald reklammodell. Det finns två huvudsakliga orsaker till nedgången: för det första den stora mängden innehåll-facebook-processer cirka 510 000 kommentarer och 293 000 statusuppdateringar per minut. Å andra sidan matar det personliga nyheterna relevant innehåll enligt användarnas individuella intressen, som ytterligare begränsar synligheten för företagens bidrag.
Instagram: Mellan foder och rullar
Instagram visar en trend som liknar moderplattformen Facebook. Med bara 4% räckvidd blir det allt svårare för varumärken att nå sina följare utan reklambudget. Plattformen förlitar sig alltmer på rullar och kortformatinnehåll, vilket ofta ger klassiska foderposter mindre synlighet.
Tiktok: Hope Carrier med begränsningar
Tikok kallas ofta den sista bastionen av organisk räckvidd. Med sin för-dig-algoritm erbjuder plattformen möjligheten att innehåll kan ses långt bortom sitt eget följare. En speciell funktion: Kontotens nuvarande utbud spelar inte en avgörande roll på Tikok - varje video har chansen att bli viral.
Ändå indikerar studier på Tikkok förändringar. En undersökning av 780 000 videor av 1 000 Tikok-konton visar ett inbrott av visningar under undersökningsperioden. Den gyllene tiden för obegränsad organisk räckvidd verkar också långsamt undvika här.
Varför sjunker det organiska sortimentet?
Nedgången i organisk räckvidd har flera orsaker:
- Algoritmändringar: Plattformar anpassar kontinuerligt sina algoritmer, vilket har en direkt inverkan på synligheten av bidrag.
- Innehållsinnehållet: Mängden delat innehåll ökar kontinuerligt, vilket gör konkurrensen om uppmärksamhet mer intensiv.
- Affärsmodeller: Sociala plattformar syftar till att generera reklamintäkter. Tikkok ensam uppnådde en försäljning på uppskattningsvis 23 miljarder dollar 2024, varav cirka 77% av reklamen.
- Användningsbeteende: Över 5,04 miljarder människor använder sociala medier över hela världen, vilket motsvarar en ökning med 1,3 miljarder på bara fyra år. Tävlingen i fodret ökar också med denna massa.
Strategier för att öka organisk räckvidd
Trots den utmanande situationen finns det strategier för att förbättra den organiska räckvidden:
Strategier för plattformar
- Kvalitet före kvantitet: Fokusera på innehåll med hög kvalitet istället för bara mängden inlägg.
- Främja interaktion: Engagemangsgraden är en avgörande faktor för synlighet. Formulera artiklar så att du uppmuntrar interaktioner.
- Notera topicaliteten: analysera när din målgrupp är aktiv och publicera dina bidrag i enlighet därmed.
- Bevara äkthet: Användare föredrar autentiskt innehåll framför uppenbar reklam.
Specifika Tictok -strategier
- Berätta historier: Tikok -videor som förmedlar en berättelse lockar mer uppmärksamhet.
- Skapa originalinnehåll: Skapa innehåll från början och fokusera på ämnen du kan prata med.
- Testa längre videor: I motsats till antagandet att endast korta videor fungerar, belönar Tiktok nu också längre innehåll. Plattformen främjar till och med ekonomiskt videor som är längre än en minut.
- Använd social SEO: Tikkok används alltmer som sökmotor. Optimera ditt innehåll i enlighet därmed.
Lämplig för detta:
Nya innehållstrender
Sociala medietrenderrapporten från HubSpot och Meltwater visar viktig utveckling:
- Balansering med videolängder: Medan korta videor förblir viktiga, längre, blir mer informativa videor viktigare.
- AI genererat innehåll: Mer och mer innehåll skapas med AI.
- Förtroende av användargenererat innehåll: autentiskt innehåll skapat av användare och influenser marknadsföringsförstärkning i betydelse.
- Social försäljning: Direktförsäljning via sociala medier blir viktigare.
Lämplig för detta:
Acceptera och anpassa den nya verkligheten
Den fallande organiska räckvidden är en verklighet som marknadschefer måste ta itu med. De tider då en organisk post nådde en stor del av sitt eget samhälle är över. Ändå erbjuder sociala medier fortfarande värdefulla möjligheter för kundmetod.
Tikok sticker ut genom sin för dig algoritm och erbjuder för närvarande de bästa möjligheterna för organisk räckvidd, men också här finns det de första tecknen på en förändring. En balanserad blandning av organiska strategier och riktade reklamutgifter är avgörande för hållbar framgång i sociala medier.
Utmaningen för marknadschefer är att hitta rätt balans: mellan autentiskt, värdefullt innehåll som kan arbeta organiskt och strategiska investeringar i betald räckvidd för att maximera synligheten. De som behärskar denna balans och förstår de specifika styrkorna för varje plattform kan också lyckas i den nya foderverkligheten.
Lämplig för detta:
Din globala marknadsförings- och affärsutvecklingspartner
☑ Vårt affärsspråk är engelska eller tyska
☑ Nytt: korrespondens på ditt nationella språk!
Konrad Wolfenstein
Jag är glad att vara tillgänglig för dig och mitt team som personlig konsult.
Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) . Min e -postadress är: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.
