Google för snabb information, ChatGPT för djupgående information: Så här söker vi egentligen år 2025
Xpert pre-release
Röstval 📢
Publicerad den: 16 augusti 2025 / Uppdaterad den: 16 augusti 2025 – Författare: Konrad Wolfenstein
Google för snabb information, ChatGPT för djupgående: Så här kommer vi verkligen att söka år 2025 – Bild: Xpert.Digital
Färre klick trots bra rankningar: Detta är den verkliga anledningen – och den nya lösningen – Grundläggande resultat från SEMrush-studien
### Dödar ChatGPT Google? Ny studie visar den överraskande motsatsen ### Äter Googles AI-svar upp din trafik? Vad du behöver göra nu ### Är SEO död? Varför alla pratar om GEO nu – och vad det betyder för din webbplats ### Generation Z vänder Google ryggen: Hur AI förändrar sök för alltid ###
ChatGPT vs. Google: Hur AI förändrar sökbeteende och vad detta innebär för digitala strategier
Diskussionen om ChatGPT som ett potentiellt hot mot Google har tagit en ny vändning. En omfattande studie av SEMrush, som analyserade 260 miljarder rader med klickströmsdata mellan januari 2024 och juni 2025, målar upp en överraskande bild av samspelet mellan ChatGPT-användning och traditionellt Google-sökbeteende.
Studien undersökte två specifika grupper: en testgrupp bestående av amerikanska användare som först använde ChatGPT under första kvartalet 2025 men inte hade någon tidigare erfarenhet av plattformen, och en kontrollgrupp av användare som aldrig använt ChatGPT. Forskarna fokuserade på datoranvändning i USA och mätte Googles söksessioner 90 dagar före och efter den första ChatGPT-användningen.
Resultatet motsäger den utbredda substitutionshypotesen: ChatGPT-användning leder inte till en minskning av Google-sökningar. Istället stöder data expansionshypotesen – ChatGPT utökar det övergripande informationssökande beteendet utan att ersätta traditionella sökvanor. Faktum är att det till och med skedde en liten ökning av den genomsnittliga Google-sökningsanvändningen efter att ChatGPT infördes.
Lämplig för detta:
Olika användningsmönster och sökbeteenden
Analysen av användningsvanor avslöjar intressanta mönster. I ChatGPT görs 54 procent av alla frågor i standardläge, medan 46 procent använder det integrerade sökläget. Skillnaderna i promptlängd är särskilt avslöjande: I standardläge är ChatGPT-frågor i genomsnitt 23 ord långa, medan i sökläge används endast 4,2 ord – en indikator på att användare återgår till traditionella Google-liknande sökstrategier i sökläge.
Dessa resultat visar att olika verktyg är optimerade för olika behov. Google fortsätter att dominera inom aktuell information, lokala sökningar och navigationsfrågor. När någon söker efter "Amazon" vill de navigera till webbplatsen, inte få en beskrivning av företaget. ChatGPT, å andra sidan, utmärker sig inom komplex forskning, analytiska uppgifter och kreativa projekt, där dess konversationsmöjligheter och kontextuella retention erbjuder avgörande fördelar.
Nuvarande marknadsposition och demografisk utveckling
De enkla siffrorna visar fortfarande Googles dominerande marknadsposition. Google bearbetar cirka 14 miljarder sökfrågor dagligen, medan ChatGPT hanterar uppskattningsvis 37,5 miljoner sökliknande frågor – ett förhållande på 373:1 till Googles fördel. Trots detta noterade Google en tillväxt på cirka 20 procent under 2024, vilket visar att även den etablerade marknadsledaren fortsätter att expandera.
Den demografiska analysen visar dock ett betydande generationsskifte: 54,85 procent av ChatGPT-användarna är mellan 18 och 34 år gamla, medan endast 13,25 procent är äldre än 55. Dessa digitala infödingar använder AI-verktyg inte bara för läxor eller kreativa projekt, utan i allt högre grad för forskning som de tidigare skulle ha utfört uteslutande via Google. En Yext-studie från Tyskland visar att 70 procent av respondenterna använder AI-söklösningar minst flera gånger i veckan, där Generation Z verkar nästan helt ha vänt sig bort från traditionella sökmotorer.
Påverkan på webbplatstrafik och användarbeteende
Googles införande av AI-översikter medför mätbara förändringar för webbplatsoperatörer. Studier från tysktalande länder visar en genomsnittlig minskning av klick på 17,8 procent sedan införandet av AI-översikter, där vissa webbplatser till och med upplever förluster på upp till 40 procent. Särskilt alarmerande: Medan webbplatsernas synlighet i sökresultaten knappt har påverkats (visningarna minskade med endast 1,2 procent), minskade klickfrekvensen med 14 procent.
Denna trend leder till en ökning av så kallade "nollklicksökningar" – sökfrågor där användare får svaret direkt i sökresultaten utan att klicka på en webbplats. Redan före introduktionen av AI-översikter låg denna andel på cirka 59 procent i Europa, och med AI-översikter fortsätter denna siffra att öka. Den framträdande placeringen av AI-översikter förstärker denna effekt, eftersom de visas högst upp på sökresultatsidan och kan uppta upp till 90 procent av skärmen på mobila enheter.
Generativ motoroptimering som en ny disciplin
Som svar på denna utveckling framträder Generativ Motoroptimering (GEO) som ett komplement till traditionell sökmotoroptimering. GEO syftar till att utforma innehåll så att det optimalt bearbetas av AI-drivna sökmotorer och generativa modeller och integreras i deras svar.
Skillnaden mellan SEO och GEO ligger i deras mål: Medan SEO syftar till att ranka i traditionella sökresultat och generera klick, fokuserar GEO på att bli citerad som en betrodd källa i AI-genererade svar. Detta kräver en annan strategi för innehållsskapande: Innehållet måste vara strukturerat, koncist och lättillgängligt för AI-system. Faktorer som EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) blir ännu viktigare.
Vår rekommendation: 🌍 Limitless Range 🔗 Networked 🌐 flerspråkig 💪 Stark i försäljningen: 💡 Autentisk med strategi 🚀 Innovation möter 🧠 Intuition
Från barerna till Global: SMES erövrar världsmarknaden med en smart strategi – Bild: Xpert.Digital
Vid en tidpunkt då det digitala närvaron av ett företag beslutar om sin framgång, kan utmaningen med hur denna närvaro utformas autentiskt, individuellt och omfattande. Xpert.Digital erbjuder en innovativ lösning som positionerar sig som en korsning mellan ett industriellt nav, en blogg och en varumärkesambassadör. Den kombinerar fördelarna med kommunikations- och försäljningskanaler i en enda plattform och möjliggör publicering på 18 olika språk. Samarbetet med partnerportaler och möjligheten att publicera bidrag till Google News och en pressdistributör med cirka 8 000 journalister och läsare maximerar innehållet och synligheten för innehållet. Detta representerar en viktig faktor i extern försäljning och marknadsföring (symboler).
Mer om detta här:
Diversifiera trafiken: Skydda mot algoritmrelaterade chocker
Strategiska konsekvenser för företag
Resultaten från SEMrush-studien har långtgående strategiska konsekvenser. Företag behöver utöka, inte ersätta, sina digitala marknadsföringsstrategier. SEO är fortfarande en viktig del av synlighet online, eftersom Google fortfarande är den dominerande sökplattformen. Samtidigt blir optimering för AI-sökningar allt viktigare i takt med att användarbeteende och sökmönster utvecklas.
En framgångsrik strategi för 2025 kombinerar traditionella SEO-åtgärder med geografiskt inriktade metoder. Konkret innebär detta: Nyckelord förblir viktiga, men tematisk relevans och semantisk kontext blir allt viktigare. Backlänkar och domänauktoritet är fortfarande avgörande, men faktorer som strukturerad data, auktoritet och citerbarhet kommer att bli viktigare för synlighet i AI-svar.
Lämplig för detta:
Diversifiering och övervakning av trafikkanaler
Fördelningen av trafikkanaler bör analyseras regelbundet för att identifiera förändringar tidigt. Traditionella kanaler som organisk sökning, direkt trafik, e-postmarknadsföring och sociala medier möter konkurrens från AI-drivna plattformar. En balanserad trafikmix minskar beroendet av enskilda kanaler och ger skydd mot algoritmrelaterade fluktuationer.
Det är särskilt viktigt att övervaka direkt trafik, som kan påverkas av andra kanaler. Om användare till exempel blir medvetna om ett varumärke via ChatGPT kan de senare söka direkt efter webbplatsen. Dessa indirekta effekter är svåra att mäta men avgörande för att förstå hela kundresan.
Utveckla innehållsstrategier för AI-eran
Innehållsstrategier måste anpassas för AI-eran. Istället för att enbart fokusera på sökordstäthet bör innehållet vara tematiskt omfattande och kontextuellt relevant. AI-system tolkar innehåll inte baserat på enskilda sökord, utan snarare på ämnen och deras semantiska kopplingar. Detta kräver en mer holistisk syn på innehållsskapande.
Strukturerad data blir allt viktigare eftersom den hjälper AI-system att bättre förstå och kategorisera innehåll. FAQ-avsnitt, tydliga rubrikstrukturer och koncisa svar på vanliga frågor ökar sannolikheten för att data refereras till i AI-svar.
Mätbarhet och KPI-anpassning
Traditionella SEO-KPI:er som rankningar eller synlighetsindex blir mindre meningsfulla när AI-system ger direkta svar. Nya mätvärden måste utvecklas: Andel av rösten i AI-svar, omnämnanden i generativa sökresultat och varumärkessynlighet på olika AI-plattformar blir viktiga indikatorer på digital marknadsnärvaro.
Utmaningen ligger i att definiera och mäta dessa nya mätvärden. Medan traditionella webbanalysverktyg kan mäta trafik, konverteringsfrekvens och engagemang, saknas fortfarande sofistikerade verktyg för att mäta AI-synlighet.
Tekniska krav och infrastruktur
Den tekniska webbplatsinfrastrukturen måste optimeras för AI-crawlers. Laddningstider, mobiloptimering och tillhandahållande av information utan JavaScript blir ännu viktigare eftersom AI-system föredrar strukturerad och snabbt tillgänglig information. Schemamarkup och strukturerad data hjälper AI-system att bättre förstå och bearbeta innehåll.
Samtidigt måste företag se till att deras innehåll är konsekvent och synligt på olika plattformar. Detta innebär inte bara webbplatsoptimering utan även närvaro på plattformar som LinkedIn, Reddit eller branschspecifika forum där AI-system samlar in information.
Långsiktig marknadsutveckling och prognoser
Långsiktiga trender pekar på samexistens mellan olika sökparadigm. Google förväntas förbli den dominerande plattformen för transaktionella och navigationsbaserade sökningar, medan AI-system kommer att få större betydelse för komplexa, analytiska och kreativa sökfrågor. Denna utveckling kräver att företag antar en flexibel, flerkanalig strategi.
Experter förutspår att AI-översikter kommer att vara tillgängliga för mer än en miljard användare i slutet av 2025. Denna expansion kommer att ytterligare öka betydelsen av GEO och tvinga företag att anpassa sina innehållsstrategier därefter.
Rekommendationer för praktik
Studiens resultat ger praktiska rekommendationer: Företag bör utöka sina SEO-strategier, inte ersätta dem. Google är fortfarande en central kanal och kräver kontinuerlig optimering. Samtidigt måste nya plattformar och AI-system integreras i strategin.
Systematisk övervakning av trafikkanaler hjälper till att identifiera förändringar tidigt och reagera därefter. Att investera i strukturerad data, auktoritativt innehållsskapande och närvaro på flera plattformar lönar sig för både traditionell SEO och GEO.
Framtiden för online-sökning kommer att formas av en intelligent kombination av olika strategier. Företag som behärskar både traditionell SEO och GEO kommer att vara bäst positionerade i det föränderliga digitala landskapet. SEMrush-studien visar att ChatGPT inte ersätter Google, utan snarare utökar hela spektrumet av informationssökning – och det är just denna expansion som erbjuder nya möjligheter för strategiskt tänkande företag.
Din globala marknadsförings- och affärsutvecklingspartner
☑ Vårt affärsspråk är engelska eller tyska
☑ Nytt: korrespondens på ditt nationella språk!
Konrad Wolfenstein
Jag är glad att vara tillgänglig för dig och mitt team som personlig konsult.
Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) . Min e -postadress är: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.
