Skärmarna på Twitter binder inte längre användare som de brukade göra - Twitters annonser är inte engagerande användare som de brukade

Publicerad på: 16. februari 2019 / UPDATE Från: 16. Februari 2019 - Författare: Konrad Wolfenstein

Medan den absoluta tillväxten av reklamengagemang på Twitter fortsätter att öka, kunde hastigheten för detta engagemang inte behålla den fenomenala kursen för budgetåret 2016.

Reklamengagemanget steg under det fjärde kvartalet 2018, om än i lägre takt än i föregående kvartal. Twitter mäter reklamengagemang som varje användarinteraktion med en betalningsprodukt för betalning för prestanda, inklusive: Expand, retweet, gilla eller svar på en befordrad tweet, titta på en inbäddad video, ladda ner eller använda en annonserad mobil användning, klicka på en webbplatslänk, logga in för marknadsföringsmeddelanden från annonsörer, konsekvenser av kontot som är främjade twitter-tweeted, eller lokalisering av en reklam för en annonsering från annonsörer, konsekvenser av det konto som är främjat twitter-tweeted, eller lokalisering av en reklam för en annonsering. Den sociala medieplattformen är känd för sitt lilla antal karaktärer och användarnas vilja att flytta fram och tillbaka. Under räkenskapsåret 2016 upplevde det en enorm ökning av reklamengagemanget, vilket främst beror på införandet av autospelvideor.

Under det sista kvartalet av budgetåret 2018 var de totala reklamintäkterna 791 miljoner, vilket beror på den ökade efterfrågan och de förbättrade klicknivåerna. Kostnaderna per åtagande sjönk eftersom Twitter fortsatte sin expansion mot videoannonser, vilket ofta ledde till högre beställningar till samma kostnader. Reklamengagemanget under verksamhetsåret 2018 växte inte med samma hastighet som under de två tidigare budgetåren, särskilt för att Twitter red på videosummet som förde reklamengagemang till 2016 -nivån och inte innoverade.

Medan den absoluta tillväxten av annonsengagemang på Twitter fortsätter att gå uppåt, har hastigheten för det engagemanget inte kunnat upprätthålla sin fenomenala FY 2016 -hastighet.

Annonsengagemang har vuxit under fjärde kvartalet 2018, men i en långsammare takt än föregående kvartal. Twitter mäter adengagemang som varje användarinteraktion med en reklamprodukt för betalning för prestanda, inkluderade: expanderande, retweeting, liiking eller svar på en marknadsförd tweet, visa en inbäddad video, ladda ner eller engagera sig med en marknadsförad mobilapplikation, klicka på en webbplats, registrera en marknadsföringsmeddelanden från annons, följa kontot som tweetar en befordrad, eller komplett en reklam för en webbplats, registrerar en marknadsföringsmeddelanden från annonser, efter att följa det tweetar en befordrad eller komplett en reklam med en webbplats, registrera en marknadsföring. Den sociala medieplattformen är känd för sitt glesa karaktärsantal och brännande fram och tillbaka från användare. Det upplevde en enorm topp i annonsengagemang under FY 2016, till stor del drivet av antagandet av autospelvideor.

Under det sista kvartalet av FY 2018 uppgick Total AD Revevertue till 791 miljoner dollar, vilket Twitter tillskriver ökad efterfrågan och förbättrade klickhastighet. Kostnaden genom engagemang sjönk när Twitter fortsatte den utvidgningen till videoannonser, vilket ofta ger högre engagemang för samma kostnad. Annonsengagemang under FY 2018 växte inte i samma takt som de två föregående räkenskapsåren, till stor del för att Twitter har kört videovågen som drivit annonsengagemang till sina 2016 -nivåer och inte har förnyats utöver det.

Du hittar mer infografik på Statista