Google AI -översikter: Ökande spridning leder till en betydande nedgång i klickfrekvenserna

Fallande klickpriser: Utmaningen för webbplatsoperatörer

Google AI -översikter förändrar det digitala landskapet i grunden genom att ge en visuell sammanfattningar för fler och fler sökfrågor direkt i sökresultaten. Många studier visar nu att denna utveckling leder till en betydande nedgång i klickfrekvenser (CTR) på webbplatser, med värden mellan 14% och 55% beroende på studie och sammanhang. Informativa sökningar och webbplatser med lägre rankningspositioner påverkas särskilt, medan användarförtroende -värda källor och varumärkesrelaterade sökfrågor har färre förluster. För webbplatsoperatörer innebär denna utveckling en grundläggande förändring i deras SEO- och innehållsstrategier, varigenom myndighet och förtroende som viktiga faktorer sätter i förgrunden.

Lämplig för detta:

• Geo och AEO: Utvecklingen av SEO för AI -sökmotoroptimering i Age of Artificial Intelligence

Distribution av Google AI -översikt

Google AI -översikter, som också hänvisas till i Tyskland som en "AI -översikt", är AI -genererade sammanfattningar som visas direkt i Google -sökresultaten och paketet relevant information om en sökfråga. Denna funktion representerar en vidareutveckling av den tidigare SGE (sökgenerativ upplevelse) och använder generativ AI för att bearbeta komplex information från olika källor och för att presentera dem kortfattat. AI -genererade översikter visas över de organiska sökresultaten och förflyttar dem alltmer, vilket minskar deras synlighet. Sedan mars 2025 har denna funktion också funnits i Tyskland, Österrike och Schweiz efter att den redan har introducerats i USA från maj 2024.

Spridningen av AI -översikter ökar ständigt, vilket bevisas av flera studier. En undersökning av BrightEdge visar att antalet intryck har ökat med 49 procent sedan AI -översikten infördes. Detta beror inte bara på en allmän ökning av sökfrågorna, utan också på grund av starkare användarengagemang med ett större utbud av nyckelord, särskilt de som utlöser AI -översikt. För vissa ämnesområden visas nu AI -översikter nästan på alla sökresultat, vilket understryker dominansen av denna nya funktion. Google KI -översikten är också kontinuerligt större och mer framträdande, vilket ytterligare ökar deras betydelse i söklandskapet.

Effekter på klickhastigheterna

Införandet av Google AI -översikter har lett till ett betydande fall i klickfrekvenser på externa webbplatser, vilket har betydande konsekvenser för webbplatsoperatörer. Enligt BrightEdge -studien har CTR för sökresultat minskat med nästan 30 procent av AI -översikter, samtidigt som intryck har ökat avsevärt. Detta indikerar ett paradoxalt fenomen: mer synlighet med mindre interaktion samtidigt, eftersom användare erhåller den nödvändiga informationen direkt från AI -översikten utan att klicka på externa länkar.

Andra studier bekräftar denna trend med olika siffror. En undersökning av WordsMatt.IO har en genomsnittlig minskning av klick med 17,8 procent och en minskning av CTR med 14 procent. Seer Interactive, med en minskning av organiska CTR för sökfrågor med AI -utsikt mellan januari 2024 och januari 2025, ger ännu mer drastiska antal. En metaanalys av olika studier visar en genomsnittlig CTR-nedgång på 40 procent, med intervallet mellan en ökning med 19 procent och en minskning med upp till 85 procent.

Skillnader enligt användningssammanhang

Effekterna av AI -översikter på klickhastigheterna varierar mycket beroende på användningssammanhang, enhet och söktyp. En detaljerad analys visar signifikanta skillnader mellan stationära och mobila enheter: på skrivbordsdatorer kan CTR kollapsa med två tredjedelar (från 28 till 11 procent), medan den sjunker med ungefär hälften på mobila enheter (från 38 till 21 procent). Denna skillnad kan bero på olika användningsvanor och visningsegenskaper, även om mobilanvändare kan vara mer villiga att klicka på trots AI -översikter.

Rankningspositionen spelar också en avgörande roll i omfattningen av CTR -förlusten. Enligt AMSIVE upplever nyckelord utanför de 3 bästa positionerna en genomsnittlig CTR -nedgång på 27,04 procent. Om AI -översikter visas tillsammans med presenterade utdrag kan CTR -förlusten till och med vara upp till 37,04 procent. Detta innebär att sidor med lägre rangordningar påverkas oproportionerligt av införandet av AI -översikt, vilket ökar utmaningarna för mindre webbplatser och nya marknadsaktörer.

Ytterligare skillnader visas när man tittar på olika sökordstyper och branscher. Nyckelords nyckelord har i genomsnitt 19,98 procent, medan varumärkesrelaterade sökfrågor påverkas mindre och i vissa fall till och med drar nytta av AI-översikt. När det gäller informativa sökningar (t.ex. "Vad är ...", "Hur fungerar ...") är nedgången särskilt uttalad, eftersom användare redan kan hitta önskad information i AI -översikten. Intressanta mönster visas också i branschspecifika: inom några av de rättiga och politiska områdena uppnåddes ännu högre klickfrekvenser, särskilt när motsvarande sidor citerades i AI-översikten, medan webbplatser från vetenskap och karriärområden som anges trots bra rangordnade klickutbetalningar.

Från barerna till Global: SMES erövrar världsmarknaden med en smart strategi - Bild: Xpert.Digital

Vid en tidpunkt då det digitala närvaron av ett företag beslutar om sin framgång, kan utmaningen med hur denna närvaro utformas autentiskt, individuellt och omfattande. Xpert.Digital erbjuder en innovativ lösning som positionerar sig som en korsning mellan ett industriellt nav, en blogg och en varumärkesambassadör. Den kombinerar fördelarna med kommunikations- och försäljningskanaler i en enda plattform och möjliggör publicering på 18 olika språk. Samarbetet med partnerportaler och möjligheten att publicera bidrag till Google News och en pressdistributör med cirka 8 000 journalister och läsare maximerar innehållet och synligheten för innehållet. Detta representerar en viktig faktor i extern försäljning och marknadsföring (symboler).

Mer om detta här:

• Äkta. Individuellt. Global: Xpert.Digital -strategin för ditt företag

Användningsbeteende vid AI -översikt

Användarbeteendet i samband med Google AI -översikter visar karakteristiska mönster som är av stor betydelse för webbplatsoperatörer och SEO -experter. Uppgifterna bevisar att de flesta användare betraktar AI -översikter främst som en sammanfattning för snabb läsning, även om utgående trafik är mer ett undantag än regeln. Rullbeteendet är särskilt slående: de flesta användare bryts av efter den övre tredjedelen av en AI -översikt, med ett median rullningsdjup på bara 30 procent. Detta händer, även om det i 88 procent av fallen klickades på "fler annonser" för att utöka en AI-översikt-men endast ett fåtal användare når slutet av texten.

Den genomsnittliga vistelsens längd i AI -översikten är mellan 30 och 45 sekunder, vilket indikerar överfyllning av texten än ett djupt argument. Detta understryker AI -översiktens funktion som en snabb informationskälla och förklarar delvis nedgången i klick till externa webbplatser. Intressant nog har den traditionella modellen för användarbeslutet, där resultaten huvudsakligen väljs efter relevans, i grunden - förtroende är nu det viktigaste kriteriet när man väljer sökresultat.

Användare tillämpar ett snabbt tvåstegsfilter: "Lita jag på det här resultatet?" Följt av "Det svarade på min fråga?". En hög myndighet av källan, igenkänd av kända varumärken, .gov- eller .edu-domäner, ledde till mer än hälften av fallen att sådana resultat först valdes. Denna förskjutning mot förtroendebaserade beslutskriterier representerar en grundläggande förändring i användarens beteende och har långtgående konsekvenser för SEO-strategier och utformningen av webbinnehåll.

Lämplig för detta:

• Byggförsäljningspartnerskap i Tyskland och Europa (läsningstid: 64 min / ingen reklam / ingen betalvägg)

Effekter på SEO och webbplatsoperatör

Införandet av Google AI -översikter medför djupa förändringar för SEO -strategier och webbplatsoperatörer. En av de mest slående utvecklingen är att ändra rankningsmekanismerna: AI -översikten visar ibland sidor som bara verkar i de klassiska sökresultaten från position 12. I teorin öppnar detta nya möjligheter för tidigare mindre uppmärksamhetswebbplatser, men samtidigt gör planering för SEO -experter svårare eftersom funktionen är mycket personlig och baseras på användarnas enskilda sökbeteende. Citaten i AI -översikter kommer ofta från webbplatser som inte rankas i den traditionella topp 10, som bryter igenom den etablerade SEO -hierarkin.

Lokala faktorer och nyligen besökta webbplatser får mer vikt i det nya söklandskapet, medan det nuvarande innehållet också oftare ingår. Detta understryker den ökande personaliseringen och kontextberoendet av sökresultaten. Betydelsen av myndighet och förtroende när rankningsfaktorer ökar avsevärt, vilket kräver en strategisk omjustering för många webbplatsoperatörer. Googles AI -översikter skapar således nya krav i "SEO -spelet" för marknadsförings-, innehålls- och SEO -team och ifrågasätter befintliga affärsmodeller.

Online -utgivare som säljer genom riktad online -marknadsföring eller refinansiering själva genom annonser eller faktureras av intryck eller klick påverkas särskilt. Utan en ny strategi är synligheten och den organiska räckvidden för ämnen och produktbeskrivningar i riskzonen, vilket kan ha existensiella effekter. Utvecklingen leder till en grundläggande förändring i vikten av sökresultat: Synlighet kommer att vara viktigare i framtiden än bara söktrafiken, eftersom närvaron i AI -översikt kan bygga varumärkesmedvetenhet och förtroende utan direkta klick.

Strategier för anpassning till AI -översikt

Med tanke på det förändrade söklandskapet genom Google AI -översikter måste webbplatsoperatörer och SEO -experter utveckla nya strategier för att få sin synlighet och relevans. En central utmaning är att skapa sidospecifikt, användarespecifikt innehåll som sticker ut från massan och finns i AI -översikten med skräddarsydda svar. Optimeringen bör inriktas på förtroendefaktorer, eftersom detta har blivit det primära beslutskriteriet för användare.

Att förbättra myndigheten på en webbplats blir en avgörande faktor för att citeras i AI -översikt. Välkända varumärken, officiella och vetenskapliga källor har en naturlig fördel här som andra webbplatser måste kompensera för genom att bygga expertis och trovärdighet. Närvaron på pålitliga plattformar som Reddit och YouTube blir också viktigare, eftersom de fungerar som ”förtroendekanaler” och ökar sannolikheten för att citeras i AI -översikter.

Lokala faktorer och innehållet i innehållet bör beaktas mer, eftersom de får mer vikt i de nya rankningsalgoritmerna. Anpassningen av innehållet blir allt viktigare för att tillgodose användarnas individuella sökbehov. Samtidigt bör webbplatsoperatörer diversifiera sin strategi och inte bara förlita sig på Google -trafik för att minimera riskerna. Medan vissa experter rekommenderar att du optimerar specifikt för AI-översikt, betonar andra vikten av högkvalitativt, djupt innehåll, som går utöver den ytliga informationen som kan visas i AI-sammanfattning.

Future of Web Search: Strategier för ett nytt digitalt ekosystem

Google AI-översikter markerar ett paradigmskifte i söklandskapet med långtgående konsekvenser för webbplatsoperatörer, SEO-experter och internetanvändare. Den betydande minskningen av klickhastigheterna mellan 14 och 55 procent uppvisar många etablerade affärsmodeller med existentiella utmaningar och kräver en grundläggande omjustering av innehåll och SEO -strategier. Samtidigt öppnar de förändrade rankningsmekanismerna nya möjligheter för tidigare mindre uppmärksamhetswebbplatser om de uppfyller rätt kriterier och citeras av AI -översikten.

Utvecklingen av Google till en svarsmaskin som inte bara tillhandahåller länkar utan också ger information direkt kommer troligen att fortsätta och intensifieras. AI -översikten kommer förmodligen att optimeras och rullas ut för ännu fler sökfrågor. Webbplatsoperatörer måste därför kontinuerligt anpassa sina strategier för att lyckas i denna nya miljö. Fokus bör i allt högre grad bygga förtroende, myndighet och varumärkesmedvetenhet, samtidigt som djupare insikter och exklusiv information erbjuds som går utöver vad som kan presenteras i en AI -sammanfattning.

De långsiktiga effekterna av denna utveckling på webbens ekosystem är ännu inte helt förutsägbara, men kan leda till en grundläggande omstrukturering av digitala värdeskedjor. För användare betyder denna utveckling å ena sidan snabbare tillgång till information, men å andra sidan också potentiellt mindre mångfald och djup när färre webbplatser besöks direkt. Balansen mellan informationstillträde och den ekonomiska hållbarheten hos innehållsleverantörer kommer att vara en av de centrala utmaningarna i denna nya era av webbplatser.

☑ SME -stöd i strategi, rådgivning, planering och implementering

☑ skapande eller omjustering av den digitala strategin och digitaliseringen

☑ Expansion och optimering av de internationella försäljningsprocesserna

☑ Globala och digitala B2B -handelsplattformar

☑ Pioneer Business Development

Konrad Wolfenstein

Jag hjälper dig gärna som personlig konsult.

Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret nedan eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) .

Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.

Xpert.Digital är ett nav för bransch med fokus, digitalisering, maskinteknik, logistik/intralogistik och fotovoltaik.

Med vår 360 ° affärsutvecklingslösning stöder vi välkända företag från ny verksamhet till efter försäljning.

Marknadsintelligens, smarketing, marknadsföringsautomation, innehållsutveckling, PR, postkampanjer, personliga sociala medier och blyomsorg är en del av våra digitala verktyg.

Du kan hitta mer på: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus