Skillnader mellan SEO för Seznam och Google – här är de specifika SEO-strategierna för Seznam

Jämförelse av sökmotorer: Det som är viktigt för SEO i Tjeckien

Det tjeckiska sökmotorlandskapet är unikt i Europa. Medan Google har en marknadsandel på över 90 % i de flesta europeiska länder, fortsätter Seznam, en lokal konkurrent, att spela en betydande roll i Tjeckien. Denna dualitet kräver specifika anpassningar av SEO-strategierna för företag som söker framgång på den tjeckiska marknaden. Följande rapport analyserar de viktigaste skillnaderna mellan SEO-åtgärder för Google och Seznam för att ge företag en djupare förståelse för framgångsrik sökmotoroptimering på den tjeckiska marknaden.

Marknadsandelar och betydelsen av båda sökmotorerna

Den tjeckiska sökmotormarknaden är unik eftersom det är ett av få länder som använder det latinska alfabetet där Google inte har ensam dominans. Enligt aktuella uppgifter har Google en marknadsandel på cirka 84,4 % till 85 % i Tjeckien, medan Seznam fortfarande har en betydande andel på cirka 12 % till 21 %. Denna situation gör Tjeckien till ett unikt fenomen i det europeiska söklandskapet. Seznam grundades 1996 och hade till och med den ledande positionen i Tjeckien fram till 2014, då Google slutligen tog över. Dessa siffror visar att trots Googles globala dominans är Seznam fortfarande en relevant aktör på den tjeckiska marknaden och bör inte förbises i SEO-strategier.

Utvecklingen av marknadsandelar visar på intressanta trender. Även om Google stadigt har vunnit mark från Seznam under åren (med årliga ökningar på cirka 3–7 %), verkar denna tillväxt ha avtagit på senare tid. Det finns till och med tecken på att Seznam har kunnat återta mark inom vissa områden. Denna utveckling understryker behovet av att beakta båda sökmotorerna i en omfattande SEO-strategi för den tjeckiska marknaden.

Relaterat till detta:

• SEO-strategi i Tjeckien: Förstå tjeckisk sökmotoroptimering

Grundläggande filosofier och tillvägagångssätt

Även om Googles och Seznams grundläggande filosofier delar vissa likheter, skiljer de sig åt i sitt tillvägagångssätt och fokus. Seznam följer mottot "Optimering bör främst fokusera på användaren", vilket överensstämmer med Googles användarcentrerade tillvägagångssätt. Den viktigaste skillnaden ligger dock i deras marknadsfokus: medan Google tänker och verkar globalt, koncentrerar Seznam sig helt på den tjeckiska marknaden. Pavel Zima, Seznams direktör, betonar denna skillnad: "Vi är helt fokuserade på den tjeckiska marknaden. Google tänker globalt, vi arbetar lokalt. Varje erbjudande är perfekt anpassat till lokala användare."

Detta lokala fokus gör det möjligt för Seznam att utveckla en djupare förståelse för de specifika behoven, preferenserna och sökbeteendet hos tjeckiska användare. Som ett resultat kan sökmotorn erbjuda skräddarsydda lösningar som bättre tar hänsyn till de kulturella och språkliga nyanserna på den tjeckiska marknaden. För SEO-strategier innebär detta att ett starkare fokus på lokal relevans och kulturell anpassning rekommenderas för Seznam, medan ett bredare, mer internationellt perspektiv ofta är fördelaktigt för Google.

Tekniska SEO-skillnader

De tekniska kraven för framgångsrik optimering skiljer sig åt mellan Google och Seznam i flera viktiga avseenden. Dessa skillnader härrör främst från de olika nivåerna av teknisk utveckling hos de två sökmotorerna, eftersom Seznam ännu inte är lika avancerad som Google inom vissa områden.

HTML-struktur och headertaggar

En betydande skillnad gäller vikten av traditionella HTML-strukturer och header-taggar. Medan Google i allt högre grad har minskat vikten av H1-taggen under senare år och utvärderar semantisk HTML mer nyanserat överlag, lägger Seznam fortfarande stor vikt vid en tydlig headerhierarki från H1 till H6. För Seznam är H1-taggen fortfarande en mycket relevant rankningsfaktor. Det betyder att för Seznam-fokuserade sidor bör särskild uppmärksamhet ägnas åt konsekvent och logisk användning av header-taggar, med en stark, sökordsoptimerad H1-tagg framträdande placerad.

Titel och metabeskrivningar

Seznam anser att titeltaggen är en av de viktigaste taggarna, och tillsammans med texten utgör den grunden för märkning och visning i sökresultaten. Även här är en mer konservativ strategi tydlig jämfört med Google, som i allt högre grad skriver om och justerar titeltaggar om de inte är optimalt anpassade till sökfrågan. Därför är en precis, sökordsrik titeltagg ännu viktigare för en Seznam-optimerad sida än för Google.

JavaScript-kompatibilitet

En annan teknisk faktor gäller hanteringen av JavaScript. Även om Google avsevärt har förbättrat sin förmåga att genomsöka och rendera JavaScript-baserat innehåll under senare år, stöds vissa JavaScript-element inte fullt ut av Seznam-systemet. Det är därför särskilt viktigt att den tjeckiska versionen av en webbplats använder enkel HTML för navigering och interna länkar för att säkerställa att Seznam kan genomsöka och indexera sidan fullt ut. Detta kan innebära att olika tekniska implementeringar är nödvändiga för optimal optimering för båda sökmotorerna.

URL-struktur och diakritiska tecken

Ett specifikt problem för den tjeckiska marknaden gäller hanteringen av diakritiska tecken i webbadresser. Trots att slaviska tecken är en del av det tjeckiska språket bör accenter som č, š och ž inte användas i webbadresser, eftersom det kan leda till indexeringsproblem. Denna regel gäller både Google och Seznam, men är särskilt viktig att beakta när man optimerar för den tjeckiska marknaden.

Domänfaktorer och lokal relevans

Att välja rätt domän kan också påverka synligheten i olika sökmotorer. Seznam visar en viss preferens för .cz-domäner, även om denna effekt är mindre uttalad jämfört med andra lokala sökmotorer som Yandex (Ryssland) eller Baidu (Kina). Ändå kan en .cz-domän skicka positiva signaler till Seznam och stärka förtroendet hos tjeckiska användare. Google, å andra sidan, betraktar landsspecifika toppdomäner (TLD) som en faktor bland många för lokal relevans.

För företag som främst riktar sig till den tjeckiska marknaden rekommenderas därför en .cz-domän, särskilt om de siktar på hög synlighet i Seznam. Men för internationella företag med närvaro i flera länder kan generiska toppdomäner som .com, med lämpliga geografiska målinriktningsinställningar i webbansvariga för båda sökmotorerna, också vara effektiva.

Innehållsoptimering och sökordsstrategier

Innehållsstrategin för Seznam och Google har både likheter och skillnader. Båda sökmotorerna strävar efter att leverera relevant, högkvalitativt innehåll som uppfyller användarnas sökintention. Seznam lägger särskild vikt vid att uppfylla användarnas sökintention, och webbplatser med högkvalitativt innehåll, HTTPS-kryptering och ren teknisk implementering har goda rankingchanser.

Den viktigaste skillnaden ligger dock i innehållets kulturella och språkliga anpassning. Eftersom Seznam uteslutande riktar sig till den tjeckiska marknaden bör innehållet inte bara översättas utan även kulturellt lokaliseras. Att använda lokala referenser, exempel och uttryck kan öka relevansen för tjeckiska användare och därmed uppnå bättre ranking i Seznam. Därför bör sökordsanalys ta hänsyn till specifikt tjeckiska sökmönster och vanor, vilka kan skilja sig från internationella trender.

Relaterat till detta:

• På tyska säger vi CKKK: ”Innehåll är kung, men sammanhang är kejsare”

Seznam-specifika tjänster och deras integration

En annan betydande skillnad ligger i ekosystemet av ytterligare tjänster som Seznam erbjuder. Seznam är mer än bara en sökmotor – företaget tillhandahåller över 30 olika tjänster, inklusive e-postadresser, domäntjänster, ordböcker, en karttjänst (mapy.cz), nyhetsportalen Seznam Zprávy, samt väderprognoser och sociala nätverk.

Att integrera med dessa Seznam-tjänster kan avsevärt förbättra en webbplats synlighet inom Seznams ekosystem. Särskilt viktigt är listningar i företagskatalogen firmy.cz, optimering för karttjänsten mapy.cz och närvaro i relevant innehåll på Seznams nyhetsportaler. Denna integration är en specifik aspekt av Seznam-optimering som inte har någon direkt motsvarighet inom Google SEO.

Annonsplattformar och deras inflytande på SEO

Vid sidan av organiska sökresultat erbjuder båda sökmotorerna annonsplattformar: Google Ads för Google och Sklik för Seznam. Sklik beskrivs som "motsvarigheten till Google Ads" och är en professionell annonsplattform som visar annonser på två nätverk: söknätverket och innehållsnätverket.

Även om betald annonsering teoretiskt sett är separat från organiska sökresultat, kan insikter från annonskampanjer ge värdefull information för SEO-strategi. Sklik-data kan vara särskilt användbara för Seznam för att förstå vilka sökord och innehåll som resonerar med tjeckiska användare. Dessutom kan analys av annonseringseffektivitet på båda plattformarna bidra till att optimera resursallokeringen mellan Google och Seznam-optimering.

Dubbel optimering: Möjligheter på den tjeckiska sökmotormarknaden genom dubbel optimering

Att optimera för den tjeckiska sökmotormarknaden kräver en differentierad strategi som tar hänsyn till både Google och Seznam. Trots Googles ökande dominans är Seznam fortfarande en betydande aktör, vilket kräver specifika justeringar av SEO-strategin. De största skillnaderna ligger i den tekniska implementeringen, lokal relevans, innehållsstrategi och integration i varje sökmotors respektive ekosystem.

För företag som strävar efter framgång på den tjeckiska marknaden rekommenderas en dubbel strategi som tar hänsyn till båda sökmotorerna. Detta inkluderar en solid teknisk grund som uppfyller kraven från båda plattformarna, kulturellt anpassat innehåll av hög kvalitet på tjeckiska och integration i Seznams ekosystem. Även om detta initialt kan verka mer komplext, erbjuder den tjeckiska marknaden, med sina två relevanta sökmotorer, också möjligheter för företag som är villiga att investera i en omfattande optimeringsstrategi.

Den unika situationen för den tjeckiska marknaden, med sin lokala sökmotor Seznam, visar att trots Googles globala dominans kan lokala sökekosystem fortsätta att blomstra om de förstår och tillgodoser sina användares specifika behov och preferenser. För SEO-strategier innebär detta att en enhetlig, global strategi inte alltid är optimal, och kulturella och tekniska justeringar kan vara nödvändiga beroende på målmarknaden.

I en tid där ett företags digitala närvaro avgör dess framgång ligger utmaningen i att skapa en autentisk, personlig och långtgående närvaro. Xpert.Digital erbjuder en innovativ lösning som positionerar sig som skärningspunkten mellan en branschnav, en blogg och en varumärkesambassadör. Den kombinerar fördelarna med kommunikations- och försäljningskanaler i en enda plattform och möjliggör publicering på 18 olika språk. Samarbete med partnerportaler och möjligheten att publicera artiklar på Google News och en pressdistributionslista med cirka 8 000 journalister och läsare maximerar innehållets räckvidd och synlighet. Detta representerar en avgörande faktor inom extern försäljning och marknadsföring (SMarketing).

Mer information här:

• Autentisk. Individuell. Global: Xpert.Digital-strategin för ditt företag

Maximal synlighet i Tjeckien: SEO-tips för Seznam och Google

Sökmotoroptimering (SEO) i Tjeckien ställer företag inför unika utmaningar, eftersom den lokala sökmotorn Seznam har en betydande marknadsandel vid sidan av Google. Med en marknadsandel på cirka 12–21 % är Seznam fortfarande en viktig aktör på den tjeckiska sökmotormarknaden, en marknadsandel som annonsörer inte bör ignorera. Följande beskriver de mest effektiva SEO-strategierna specifikt för Seznam för att maximera synligheten på denna tjeckiska sökmotor.

Relaterat till detta:

• SEO-tips-löpbandet och "överförenkling" – Mellan "Topp 10-listor" och kravet på äkthet

Teknisk SEO-optimering för Seznam

Teknisk SEO-optimering för Seznam skiljer sig från optimering för Google på flera viktiga sätt. Seznam är ännu inte lika tekniskt avancerat som Google, vilket återspeglas i olika rankningsfaktorer.

HTML-strukturer och headertaggar

Till skillnad från Google lägger Seznam fortfarande stor vikt vid traditionella HTML-strukturer och en tydlig hierarki av header-taggar. Även om Google i allt högre grad nedvärderar H1-taggen, är den fortfarande en relevant rankningsfaktor för Seznam. Hierarkin från H1 till H6 bör användas i enlighet med HTML-kod för att tydligt definiera sidstrukturen. Denna mer konservativa metod från Seznam kräver särskild uppmärksamhet på header-strukturen, som kan försummas vid Google-centrerad optimering.

JavaScript-begränsningar

En annan teknisk egenhet hos Seznam gäller dess användning av JavaScript. Seznam stöder inte alla JavaScript-element fullt ut, vilket är anledningen till att det är särskilt viktigt att använda enkel HTML för navigering och interna länkar i den tjeckiska versionen av en webbplats. Denna begränsning kan hindra implementeringen av moderna webbdesigntekniker och kan kräva en annan metod än vid optimering för Google.

URL-struktur och diakritiska tecken

Trots de slaviska tecknen som är en del av det tjeckiska språket, bör accenter som č, š och ž inte användas i webbadresser. Även om denna regel även gäller för Google är den särskilt viktig att komma ihåg när man optimerar för den tjeckiska marknaden. Att använda diakritiska tecken i webbadresser kan orsaka indexeringsproblem och bör därför undvikas.

Titel och metabeskrivningar

Seznam anser att titeltaggen är en av de viktigaste taggarna, och tillsammans med texten utgör den grunden för märkning och visning i sökresultaten. Därför är noggrann optimering av titeltaggen med relevanta sökord särskilt viktig för goda rankningar i Seznam.

Domänfaktorer och lokal relevans

Preferens för .cz-domäner

Seznam visar en viss preferens för .cz-domäner, även om denna effekt är mindre uttalad jämfört med andra lokala sökmotorer som Yandex eller Baidu. Trots detta kan en .cz-domän skicka positiva signaler till Seznam och stärka förtroendet hos tjeckiska användare. Att välja en lokal domän kan därför vara fördelaktigt när man optimerar för Seznam.

Innehållsstrategi för Seznam

Användarorientering som en grundläggande princip

Seznam följer mottot "Optimering bör främst fokusera på användaren", vilket liknar Googles kärnprinciper. Webbplatser med högkvalitativt innehåll, HTTPS-kryptering och ren teknisk implementering har goda rankingchanser hos Seznam. Därför är det fortfarande en central del av en framgångsrik SEO-strategi för Seznam att skapa högkvalitativt, användarorienterat innehåll.

Relaterat till detta:

• Kontext är kung och mer: De nya SEO-standarderna för sökmotoroptimering och deras betydelse

Kulturell anpassning och lokalisering

Eftersom Seznam fokuserar uteslutande på den tjeckiska marknaden är kulturell anpassning och lokalisering av innehåll särskilt viktigt. Pavel Zima, Seznams chef, betonar denna skillnad: "Vi koncentrerar oss helt på den tjeckiska marknaden. Google tänker globalt, vi arbetar lokalt. Varje erbjudande är perfekt anpassat till lokala användare." En framgångsrik SEO-strategi för Seznam bör därför beakta lokala referenser, exempel och terminologi för att öka relevansen för tjeckiska användare.

Integration i Seznams ekosystem

Använda Seznam-tjänster

Seznam erbjuder över 30 olika tjänster, inklusive e-postadresser, domäntjänster, ordböcker, en karttjänst (mapy.cz), nyhetsportalen Seznam Zprávy, väderprognoser och sociala nätverk. Integration med dessa Seznam-tjänster kan avsevärt förbättra en webbplats synlighet inom Seznams ekosystem. Listningar i företagskatalogen firmy.cz och optimering för karttjänsten mapy.cz är särskilt viktiga.

Sklik-annonsintegration

Vid sidan av organiska sökresultat erbjuder Seznam sin egen annonseringsplattform som heter Sklik, beskriven som "motsvarigheten till Google Ads". Sklik visar annonser i två nätverk: söknätverket och innehållsnätverket. En samordnad strategi som inkluderar både organisk SEO och betald annonsering via Sklik kan maximera synligheten på Seznam.

Kontinuerlig övervakning och justering

Använd specifika spårningsverktyg

Specifika verktyg som Ranktrackers Seznam SERP Checker finns tillgängliga för att övervaka rankningar på Seznam. Dessa verktyg ger exakt och aktuell rankningsdata för webbplatser på Seznam och möjliggör en omfattande konkurrentanalys. Regelbunden övervakning av Seznams rankningar hjälper till att mäta effektiviteten av SEO-insatser och göra datadrivna justeringar.

Varför en dubbel SEO-strategi är avgörande för Google och Seznam

Att optimera för Seznam kräver en specifik strategi som tar hänsyn till de tekniska egenskaperna och det lokala fokuset hos denna tjeckiska sökmotor. En framgångsrik SEO-strategi för Seznam inkluderar att följa traditionella HTML-strukturer, undvika JavaScript-element för navigering och interna länkar, noggrant optimera titeltaggar och rubrikstrukturer, använda en .cz-domän, skapa högkvalitativt, kulturellt lämpligt innehåll och integrera med Seznams ekosystem.

Trots Googles växande marknadsandel i Tjeckien är Seznam fortfarande en nyckelaktör som inte bör förbises i en omfattande SEO-strategi för den tjeckiska marknaden. Faktum är att en trend tyder på att fler och fler sökare väljer lokala leverantörer, vilket ytterligare kan stärka Seznams betydelse i framtiden. För att ligga steget före konkurrenterna bör företag därför följa en dubbel strategi som tar hänsyn till både Google och Seznam.

☑️ Stöd till små och medelstora företag inom strategi, konsultation, planering och implementering

☑️ Skapande eller omstrukturering av den digitala strategin och digitaliseringen

☑️ Utökning och optimering av internationella säljprocesser

☑️ Globala och digitala B2B-handelsplattformar

☑️ Pionjär inom affärsutveckling

 

Jag skulle gärna fungera som din personliga rådgivare.

Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret nedan eller helt enkelt ringa mig på +49 7348 4088 965 .

Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.

 

 

Xpert.Digital är ett nav för industrin med fokus på digitalisering, maskinteknik, logistik/intralogistik och solceller.

Med vår 360° affärsutvecklingslösning stödjer vi välrenommerade företag från nya affärer till eftermarknadsförsäljning.

Marknadsinformation, smarketing, marknadsautomation, innehållsutveckling, PR, utskick, personliga sociala medier och lead nurturing är en del av våra digitala verktyg.

Du hittar mer information på: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus