Publicerad: 17 februari 2025 / UPDATE Från: 10 mars 2025 - Författare: Konrad Wolfenstein
En desperat förläggare som går ner i ett hav av kod och en monströs algoritmisk tentakel som flyttar webbplatser in i trafikarmen - Bild: Xpert.digital
50 % och synlighetsförlust: Hur de största förläggarna kan återhämta sig
Marknadsanalys från 2024 för 2025+: SEO: s framtid för nyhetsportaler
Det digitala landskapet för förläggaren har förändrats djupt under innevarande år 2024. Medan sökmotorer som Google fortsätter att förbli den primära trafikkällan för nyhetsportaler och medihus, blir konkurrensen om synlighet alltmer utmanande. Några av de största förläggarna, inklusive web.de, fokus och akter, registrerade massiva inbrott i sin organiska synlighet 2024 - delvis med över 50 %. Samtidigt ökar efterfrågan på professionella SEO -råd, eftersom komplexiteten i sökmotoroptimering överväldigar traditionella redaktionella strukturer. Denna rapport analyserar drivfaktorerna bakom denna utveckling och beskriver hållbara lösningar för förläggare som vill hävda sig på den digitala nyhetsmarknaden på lång sikt.
Lämplig för detta:
De strukturella utmaningarna för utgivare i SEO -tävlingen
Tekniska hinder och algoritmiska förändringar
Den tekniska infrastrukturen på en webbplats utgör grunden för en framgångsrik SEO -strategi. Många förläggare underskattar emellertid väsentliga faktorer som krypningseffektivitet, indexbarhet, XML-webbplatskartor och mobil-första optimering. Ett allvarligt exempel är den avtagande betydelsen av accelererade mobilsidor (AMP). Tidigare firas som oumbärlig för mobilanvändare, är AMP nu mindre att föredra av Google. På Stern.de ledde det för starka beroendet av AMP till en drastisk trafiknedgång på 30 %.
Samtidigt förändras visningen av sökresultaten drastiskt. Google-ägda funktioner som kunskapspaneler, nyhetslådor och presenterade utdrag tar mer och mer utrymme på sökresultaten. När du söker efter aktuella nyheter, kändisar eller sportevenemang fyller dessa element ofta upp till 80 % av det synliga området på sökresultatens sida. Som ett resultat minskar klickfrekvenserna för klassiska nyhetsartiklar avsevärt.
Algoritmiska uppdateringar som uppdatering av hjälp av hjälp från 2023 och kampen mot ”plats för rykte” 2024 gör situationen ytterligare svår. Dessa uppdateringar syftar till att devalvera generiskt innehåll och istället att belöna webbplatser med hög tematisk myndighet. Utgivare som täcker ett brett utbud av ämnen är alltmer under press.
Innehållsrelevans och generalisternas kris
Den traditionella modellen för generalisterna bland nyhetsportalerna tappar betydelsen. Google prioriterar alltmer specialiserade domäner med hög professionell kompetens. Till exempel fördrivna specialiserade fotbollsplattformar som överföringsmarknaden och kicker allmänna nyhetswebbplatser för Bundesliga-relevanta söktermer från de 10 bästa rankingarna. En liknande trend är tydlig inom finanssektorn: medan Focus och Stern 2023 fortfarande ledde i ”Stocktips”, dominerar specialiserade aktiemarknadsportaler som Finanzen.net idag rankningen.
Denna förändring är baserad på Googles ökade övervägande av EEAT -kriterierna (erfarenhet, expertis, auktoritivitet, litar på). En regional tidning som Rheinpfalz kan ge trovärdiga rapporter om den regionala ekonomin, men jämfört med ledande medier som Spiegel eller Handelsblatt saknar det den nödvändiga myndigheten för nationella politiska analyser. Synlighetsdata visade imponerande denna utveckling: 45 av de 100 största SEO -förlorarna 2024 var breda förläggare.
MONETARISERING Dilemma och betalväggsstrategier
Balansen mellan intervall och intäktsgenerering är en av de största utmaningarna för förläggaren. Medan Google Discover kan ge ett stort antal besökare på kort varsel, är dessa användare svåra att konvertera till betalande prenumeranter. Samtidigt leder alltför aggressiv användning av betalväggar till det faktum att innehåll från sökmotorer inte längre kan indexeras, vilket sänker organisk synlighet.
Vissa förlag experimenterar med hybridmodeller. Süddeutsche Zeitung förlitar sig till exempel på en "uppmätt betalvägg", där ett begränsat antal artiklar per månad förblir gratis. Dessutom släpps vissa innehåll specifikt för SEO -ändamål. Icke desto mindre förblir balanslagen svår: en betalväggsmodell som är för restriktiv minskar chansen att presenteras i Google News eller Discover, eftersom Google föredrar frilans tillgänglighet.
Den växande betydelsen av professionella SEO -råd för förläggare
SEO: s speciella roll för förläggare
Organisk synlighet är avgörande för utgivare, eftersom dess affärsmodell ofta bygger på intäktsgenerering av webbplatstrafik. Sökmotoroptimering (SEO) av din egen online -närvaro har alltid varit en av de centrala disciplinerna för online -marknadsföring för att bygga upp räckvidd. För utgivare är SEO därför en viktig del av företagsstrategin för att generera riktad trafik och använda den ekonomiskt.
Till skillnad från många andra webbplatstyper spelar förläggare en avgörande roll i förläggare. Många författare förbiser det faktum att de inte visas som annonsörer för en produkt, men fungerar som förläggare. Efter bara några rader är det ofta tydligt att det inte är SEO-optimerat innehåll utan snarare ren reklam. Denna distinktion är avgörande, eftersom reklamtexter snabbt erkänns av läsarna som sådana, vilket kan leda till högre avvisningsgrader.
Specialiserade SEO -byråer för nyhetsportaler
I tyska -talande länder har flera byråer etablerat sig som specialister för förläggare och nyhetsportaler. Dessa tjänsteleverantörer förstår de specifika utmaningarna i medieindustrin och erbjuder skräddarsydda lösningar som går långt utöver standard SEO-tillvägagångssätt.
Fokus ligger på att optimera publiceringswebbplatser för Google News och Google Discover. Din strategi inkluderar både tekniska optimeringar och redaktionella processer som är speciellt anpassade efter behoven hos nyhetsportaler.
Dessa specialiserade byråer skiljer sig från allmänna SEO -tjänsteleverantörer genom deras djupa förståelse av förlagsbranschen och deras speciella krav. De arbetar ofta nära med redaktionella kontor och förstår balansen mellan journalistiska krav och SEO -optimering.
Specifika SEO -strategier för utgivare
För utgivare är vissa SEO -strategier särskilt relevanta som skiljer sig från andra branscher. Dessa specialiserade tillvägagångssätt fokuserar främst på optimering för speciella nyhetskanaler och utvecklingen av innehållsstrategier som uppfyller både journalistiska standarder och SEO -krav.
Lämplig för detta:
- SEO Tip Tret Mill och "Overmplification" -emellan "Topp 10 listor" och uppmaningen till äkthet
- Vad är bättre? Strukturerat AI-optimerat innehåll kontra handskrivet artikel med reklam?
Strategiska justeringar för hållbara förläggare
Innehållsstrategier för nyhetsportaler
Här är viktiga innehållsstrategier för nyhetsportaler för att optimera synligheten i sökmotorer, Google News och Google Discover:
Aktualitet och relevans
- Fokusera på aktuell, snabb rapportering om relevanta ämnen.
- Publicera nytt innehåll regelbundet för att signalera ”färskheten”.
- Titta på trender med verktyg som Google -trender för att känna igen relevanta ämnen i ett tidigt skede.
Kvalitet och expertis
- Skapa högkvalitativt, väl undersökt innehåll som utstrålar expertis och pålitlighet (ätprincip).
- Lägg till originalinsikter, expertutlåtanden och din egen forskning.
- Undvik clickbait och vilseledande rubriker.
Optimering för mobila enheter
- Gör en lyhörd design som anpassar sig till alla skärmstorlekar.
- Optimera lasthastigheten för mobila enheter.
- Tänk på implementeringen av AMP (accelererade mobilsidor).
Visuell berättelse
- Använd, relevanta bilder med hög kvalitet (minst 1200 px bred).
- Integrera videor för att öka attraktiviteten för Google Discover.
- Använd webbhistorier för visuellt tilltalande, kortformatinnehåll.
Strukturerade data och metadata
- Implementera relevanta strukturerade data som NewsArticle-Scheme.
- Optimera titlar, metabeskrivningar och webbadresser för bättre synlighet.
Intern länk och temaknut
- Skapa temaknut för viktiga evenemang eller ämnesområden.
- Använd interna länkar för att rikta myndigheten på vissa sidor.
Vintergrönt innehåll
- Balansera de senaste nyheterna med tidlöst, vintergrönt innehåll.
- Uppdatera befintligt innehåll regelbundet för att få din relevans.
Främja användaråtagande
- Uppmuntra läsarna att följa din nyhetsportal på Google News.
- Skapa möjligheter för användarinteraktioner som kommentarer eller undersökningar.
Genom att implementera dessa strategier kan nyhetsportaler förbättra sin synlighet i sökmotorer, Google News och Google Discover och samtidigt ge användarorienterat innehåll av hög kvalitet.
Google News och Google Discover Optimization
En av de viktigaste specialiserade strategierna för förläggare är att optimera Google News. I slutändan är Google News som en sökmotor efter meddelanden. En algoritm bestämmer vilka meddelanden som spelas på vilka nyckelord i vilken position. Optimeringen för den här kanalen kräver specifik kunskap inom områden som att möblera i Google Publisher Center, den tekniska märkningen av nyhetsartiklar och optimering av nyhetsplattan.
Google Discover representerar en annan viktig kanal för förläggaren. Som den största intervallkanalen för nyhetssidor erbjuder Discover också stora möjligheter att öka din egen räckvidd.
Tekniska SEO -krav för nyhetsportaler
De tekniska kraven för SEO för nyhetsportaler är särskilt komplexa och kräver specialiserad kunskap. För utgivare är vissa tekniska aspekter särskilt relevanta som är mindre i fokus på andra webbplatser.
Ett viktigt område är optimeringen av nyhetssidemarket. Denna speciella form av webbplatskartan är avgörande för att nyhetsportaler ska informera Google om nytt innehåll och påskynda indexering.
Lastningstiderna spelar också en speciell roll i nyhetsportaler. Hastigheten är en kritisk faktor, särskilt för nyhetsportaler, eftersom användare vill använda aktuell information snabbt.
En annan teknisk aspekt är implementeringen av strukturerade data och markeringselement särskilt för nyhetsartiklar. Dessa element hjälper sökmotorer att känna igen innehållet som nyhetsartiklar och att presentera dem i enlighet därmed i sökresultaten.
Aktuella trender och utmaningar i utgivaren SEO
SEO -landskapet för utgivaren är i ständig förändring, och nuvarande data visar oroande trender för branschen. Förlagsindustrin kännetecknas av snabbrörande trender. Din SEO -strategi måste vara flexibel och regelbundet anpassas till den nuvarande utvecklingen.
Den nuvarande förlusten av synlighet för många nyhetsportaler är särskilt slående. 45 av de 100 största SEO-förlorarna var förläggare, inklusive Web.DE (-57%synlighet), Focus.de (-46%) och Stern.de (-50%), visar en aktuell analys för 2024. I kontrast kunde e-handelföretag dra nytta av algoritmiska förändringar. " Google-utdrag, AI-stödda sökassistenter och nya SERP-funktioner ”nämns som de främsta orsakerna till denna utveckling,” de "klassiska nyhetssidorna från de översta resultaten som fördrivs".
Lämplig för detta:
Dessa förändringar utgör stora utmaningar och understryker behovet av specialiserade SEO -strategier. Det växande inflytandet av AI -genererade svar och nya sökmotorfunktioner kräver anpassade tillvägagångssätt för att förbli synliga och generera trafik.
Samtidigt finns det också nya möjligheter. Den mobila första optimeringen blir allt viktigare eftersom ”över 60% av Google Searches 2024 Mobil” ägde rum. Utgivare som optimerar sina webbplatser för mobila enheter och förbättrar kärnwebkanten kan öka synligheten.
Framgångsfaktorer för SEO i utgivarområdet
Framgången för SEO -åtgärder för utgivare beror på olika faktorer som är specifika för denna bransch. Baserat på de analyserade källorna kristalliseras flera nyckelfaktorer.
Specialisering och tematisk myndighet har blivit särskilt viktig. "Google belöer specialiserade butiker med hög tematisk relevans", säger artikeln länkad ovan. Denna kunskap kan också överföras till förläggaren:
- Nyhetsportaler som är specialiserade på vissa ämnesområden och bygger hög expertis där kan uppnå bättre ranking än generalister.
- Kvaliteten på innehållet är en annan avgörande faktor. Texter skapade med påståenden och användbart innehåll läses ofta. För förläggare innebär detta att de också måste erbjuda djup och mervärde utöver den rena aktualiteten.
- Implementeringen av de tekniska kraven för Google News och Google Discover är också avgörande.
Sist men inte minst spelar kontinuerlig analys och anpassning också en viktig roll. I den snabba flyttande världen av sökmotoroptimering för utgivare är den ständiga övervakningen och anpassningen av strategierna väsentlig.
SEO: s framtid
SEO -landskapet för förläggare är i en djup förändring. Den nuvarande utvecklingen där klassiska nyhetsportaler förlorar synligheten, medan e-handelssidor vinner, ger branschen stora utmaningar. Samtidigt understryker denna utveckling behovet av specialiserade SEO -strategier och tjänsteleverantörer som förstår de speciella kraven från utgivare.
I detta sammanhang blir specialiserade SEO -byråer för nyhetsportaler allt viktigare. Med din djupa förståelse av de specifika utmaningarna och möjligheterna i förlagsbranschen kan du utveckla skräddarsydda strategier som går utöver allmänna SEO-tillvägagångssätt. Optimeringen för Google News och Google Discover, utvecklingen av specialiserade innehållsstrategier och implementering av tekniska krav, särskilt för nyhetsportaler är centrala element.
I framtiden kommer det att vara avgörande för utgivare att arbeta med specialiserade partners som inte bara tar med sig allmän SEO-kunskap, utan också förstår medieindustrins speciella behov och utmaningar. Detta är det enda sättet att fortsätta att generera synlighet och trafik i ett allt mer komplicerat digitalt landskap och framgångsrikt leda din affärsmodell in i framtiden.
Lämplig för detta:
Din globala marknadsförings- och affärsutvecklingspartner
☑ Vårt affärsspråk är engelska eller tyska
☑ Nytt: korrespondens på ditt nationella språk!
Konrad Wolfenstein
Jag är glad att vara tillgänglig för dig och mitt team som personlig konsult.
Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) . Min e -postadress är: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.