Publicerad den: 17 februari 2025 / Uppdaterad den: 10 mars 2025 – Författare: Konrad Wolfenstein
En desperat utgivare som drunknar i ett hav av kod och en monstruös algoritmisk tentakel som drar hemsidor in i trafikfattigt mörker – Bild: Xpert.Digital
50 % förlust av synlighet: Hur de största utgivarna kan återhämta sig
Marknadsanalys från 2024 för 2025+: Framtiden för SEO för nyhetsportaler
Det digitala landskapet för utgivare har genomgått djupgående förändringar under 2024. Medan sökmotorer som Google fortfarande är den primära trafikkällan för nyhetsportaler och medieföretag, blir konkurrensen om synlighet alltmer utmanande. Några av de största utgivarna, inklusive Web.de, Focus och Stern, upplevde massiva minskningar i sin organiska synlighet under 2024 – i vissa fall med mer än 50 %. Samtidigt växer efterfrågan på professionell SEO-konsultation, eftersom komplexiteten i sökmotoroptimering överväldigar traditionella redaktionella strukturer. Denna rapport analyserar de drivande faktorerna bakom denna utveckling och beskriver hållbara lösningar för utgivare som vill behålla sin position på den digitala nyhetsmarknaden på lång sikt.
Lämplig för detta:
De strukturella utmaningarna för utgivare i SEO-konkurrensen
Tekniska hinder och algoritmiska förändringar
En webbplats tekniska infrastruktur utgör grunden för en framgångsrik SEO-strategi. Många utgivare underskattar dock viktiga faktorer som crawlningseffektivitet, indexerbarhet, XML-webbplatskartor och mobil-först-optimering. Ett slående exempel är den minskande betydelsen av Accelerated Mobile Pages (AMP). AMP, som en gång hyllades som oumbärligt för mobilanvändare, är nu mindre populärt bland Google. På Stern.de ledde det överdrivna beroendet av AMP till en drastisk minskning av trafiken med 30 %.
Samtidigt förändras sättet sökresultat visas drastiskt. Googles egna funktioner, som kunskapspaneler, nyhetslådor och utvalda utdrag, tar upp mer och mer plats på sökresultatsidorna. För sökfrågor om aktuella nyheter, kändisar eller sportevenemang fyller dessa element ofta upp till 80 % av den synliga ytan på sökresultatsidan. Som ett resultat sjunker klickfrekvensen för traditionella nyhetsartiklar avsevärt.
Algoritmiska uppdateringar som uppdateringen om hjälpsamt innehåll från 2023 och åtgärderna från 2024 för att bekämpa "missbruk av webbplatsrykte" komplicerar situationen ytterligare. Dessa uppdateringar syftar till att nedvärdera generiskt innehåll och belönar istället webbplatser med hög tematisk auktoritet. Utgivare som täcker ett brett spektrum av ämnen utsätts därmed för ökande press.
Innehållsrelevans och generalisternas kris
Den traditionella modellen med generalistiska nyhetsportaler förlorar mark. Google prioriterar alltmer specialiserade domäner med hög expertis. Till exempel har specialiserade fotbollsplattformar som Transfermarkt och Kicker knuffat ut allmänna nyhetssajter från topp 10-rankningarna för Bundesliga-relaterade söktermer. En liknande trend är tydlig inom finanssektorn: Medan Focus och Stern fortfarande ledde vägen för "aktietips" år 2023, dominerar specialiserade aktiemarknadsportaler som Finanzen.net nu rankningen.
Denna förändring baseras på Googles ökade hänsyn till EEAT-kriterierna (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Även om en regional tidning som Rheinpfalz kan ge trovärdiga rapporter om den regionala ekonomin, saknar den den nödvändiga auktoriteten för supraregional politisk analys jämfört med ledande medier som Spiegel eller Handelsblatt. Synlighetsdata illustrerar imponerande denna trend: 45 av de 100 största SEO-förlorarna år 2024 var brett diversifierade utgivare.
Monetäriseringsproblem och betalväggsstrategier
Att balansera räckvidd och intäktsgenerering är en av de största utmaningarna för utgivare. Även om Google Discover kan leverera höga besökssiffror på kort sikt är dessa användare svåra att konvertera till betalande prenumeranter. Samtidigt förhindrar alltför aggressiv användning av betalväggar att innehåll indexeras av sökmotorer, vilket minskar den organiska synligheten.
Vissa utgivare experimenterar med hybridmodeller. Süddeutsche Zeitung använder till exempel en "betalvägg med mätare", där ett begränsat antal artiklar är fritt tillgängliga varje månad. Dessutom släpps visst innehåll specifikt för SEO-ändamål. Att hitta en balans är dock fortfarande svårt: en alltför restriktiv betalväggsmodell minskar chanserna att visas i Google Nyheter eller Discover, eftersom Google prioriterar gratis åtkomst.
Den växande betydelsen av professionell SEO-konsultation för utgivare
SEO:s speciella roll för utgivare
Organisk synlighet är avgörande för utgivare, eftersom deras affärsmodell ofta bygger på att tjäna pengar på webbplatstrafik. Sökmotoroptimering (SEO) för deras onlinenärvaro har alltid varit en kärndisciplin inom onlinemarknadsföring för att bygga räckvidd. För utgivare är SEO därför en avgörande del av deras affärsstrategi för att generera riktad trafik och utnyttja den lönsamt.
Till skillnad från många andra typer av webbplatser spelar en tydlig åtskillnad mellan marknadsföring och reklam en avgörande roll för utgivare. Många författare förbiser det faktum att de inte agerar som annonsörer för en produkt, utan snarare som utgivare. Ofta, efter att ha läst bara några rader, blir det tydligt att innehållet inte är SEO-optimerat, utan snarare ren reklam. Denna åtskillnad är viktig eftersom läsarna snabbt känner igen reklamtexter som sådana, vilket kan leda till högre avvisningsfrekvenser.
Specialiserade SEO-byråer för nyhetsportaler
I tysktalande länder har flera byråer etablerat sig som specialister för utgivare och nyhetsportaler. Dessa tjänsteleverantörer förstår mediebranschens specifika utmaningar och erbjuder skräddarsydda lösningar som går långt utöver vanliga SEO-metoder.
Fokus ligger på att optimera utgivares webbplatser för Google Nyheter och Google Discover. Deras tillvägagångssätt inkluderar både tekniska optimeringar och redaktionella processer som är specifikt anpassade till nyhetsportalernas behov.
Dessa specialiserade byråer skiljer sig från vanliga SEO-tjänsteleverantörer genom sin djupa förståelse för förlagsbranschen och dess specifika krav. De arbetar ofta nära redaktionella team och förstår balansen mellan journalistiska standarder och SEO-optimering.
Specifika SEO-strategier för utgivare
För utgivare är vissa SEO-strategier särskilt relevanta, till skillnad från de inom andra branscher. Dessa specialiserade metoder fokuserar främst på att optimera för specifika nyhetskanaler och utveckla innehållsstrategier som uppfyller både journalistiska standarder och SEO-krav.
Lämplig för detta:
- SEO-tips-löpbandet och "överförenkling" – Mellan "Topp 10-listor" och kravet på äkthet
- Vilket är bättre? Strukturerat, AI-optimerat innehåll kontra en handskriven artikel med reklam?
Strategiska justeringar för framtidssäkra utgivare
Innehållsstrategier för nyhetsportaler
Här är viktiga innehållsstrategier för nyhetsportaler för att optimera synligheten i sökmotorer, Google Nyheter och Google Discover:
Aktualitet och relevans
- Fokusera på aktuell och aktuell rapportering om relevanta ämnen.
- Publicera nytt innehåll regelbundet för att signalera "fräschör".
- Övervaka trender med verktyg som Google Trends för att identifiera relevanta ämnen tidigt.
Kvalitet och expertis
- Skapa högkvalitativt, välresearchat innehåll som utstrålar expertis och pålitlighet (EEAT-principen).
- Lägg till originella insikter, expertutlåtanden och din egen forskning.
- Undvik clickbait och vilseledande rubriker.
Optimerad för mobila enheter
- Säkerställ en responsiv design som anpassar sig till alla skärmstorlekar.
- Optimera laddningshastigheten för mobila enheter.
- Överväg att implementera AMP (Accelerated Mobile Pages).
Visuell berättande
- Använd högkvalitativa, relevanta bilder (minst 1200 pixlar breda).
- Integrera videor för att öka attraktionskraften hos Google Discover.
- Använd webbhistorier för visuellt tilltalande innehåll i kort format.
Strukturerad data och metadata
- Implementera relevant strukturerad data såsom NewsArticle-schema.
- Optimera titlar, metabeskrivningar och webbadresser för bättre synlighet.
Intern länkning och ämnesnav
- Skapa ämnesnav för viktiga händelser eller ämnesområden.
- Använd interna länkar för att hänvisa auktoritet till specifika sidor.
Städsegrönt innehåll
- Balansera aktuella nyheter med tidlöst, ständigt återkommande innehåll.
- Uppdatera befintligt innehåll regelbundet för att bibehålla dess relevans.
Främja användarengagemang
- Uppmuntra läsarna att följa din nyhetsportal på Google Nyheter.
- Skapa möjligheter för användarinteraktion, till exempel kommentarer eller undersökningar.
Genom att implementera dessa strategier kan nyhetsportaler förbättra sin synlighet i sökmotorer, Google News och Google Discover, samtidigt som de tillhandahåller högkvalitativt, användarorienterat innehåll.
Optimering av Google Nyheter och Google Discover
En av de viktigaste specialiserade strategierna för utgivare är optimering för Google News. Google News kan i huvudsak förstås som en sökmotor för nyheter. En algoritm avgör vilka nyhetsartiklar som visas för vilka sökord och i vilken position. Att optimera för denna kanal kräver specifik expertis inom områden som att konfigurera innehåll i Google Publisher Center, teknisk taggning av nyhetsartiklar och optimering av webbplatskartan för nyheter.
Google Discover representerar ytterligare en viktig kanal för utgivare. Som den största räckviddskanalen för nyhetssajter erbjuder Discover fantastiska möjligheter att även öka din egen räckvidd.
Tekniska SEO-krav för nyhetsportaler
De tekniska kraven för SEO på nyhetsportaler är särskilt komplexa och kräver specialiserad expertis. Vissa tekniska aspekter är särskilt relevanta för utgivare, aspekter som är mindre av fokus för andra webbplatser.
Ett viktigt område är optimeringen av nyhetswebbplatskartan. Denna specifika typ av webbplatskarta är avgörande för att nyhetsportaler ska kunna informera Google om nytt innehåll och påskynda indexeringen.
Laddningstider spelar också en avgörande roll för nyhetsportaler. Hastighet är en särskilt kritisk faktor för nyhetsportaler, eftersom användare vill konsumera aktuell information snabbt.
En annan teknisk aspekt är implementeringen av strukturerad data och markup-element specifikt för nyhetsartiklar. Dessa element hjälper sökmotorer att känna igen innehållet som en nyhetsartikel och presentera det därefter i sökresultaten.
Aktuella trender och utmaningar inom SEO för publicister
SEO-landskapet för förlag är i ständig utveckling, och aktuell data visar oroande trender för branschen. Förlagsbranschen kännetecknas av snabba trender. Din SEO-strategi måste vara flexibel och regelbundet anpassas till den aktuella utvecklingen.
Särskilt slående är den nuvarande förlusten av synlighet för många nyhetsportaler. En färsk analys för 2024 visar att 45 av de 100 största SEO-förlorarna var utgivare, inklusive Web.de (-57 % synlighet), Focus.de (-46 %) och Stern.de (-50 %). Däremot kunde e-handelsföretag dra nytta av algoritmiska förändringar. De främsta orsakerna som anges för denna utveckling är "Google-kodutdrag, AI-drivna sökassistenter och nya SERP-funktioner" som har "förskjutit traditionella nyhetssajter från de översta resultaten".
Lämplig för detta:
Dessa förändringar ställer utgivare inför stora utmaningar och understryker behovet av specialiserade SEO-strategier. Det växande inflytandet av AI-genererade svar och nya sökmotorfunktioner kräver anpassade metoder för att bibehålla synlighet och generera trafik.
Samtidigt dyker nya möjligheter upp. Mobilfokuserad optimering blir allt viktigare, eftersom ”över 60 % av Googles sökningar kommer att vara mobila år 2024.” Utgivare som optimerar sina webbplatser för mobila enheter och förbättrar sina Core Web Vitals kan öka sin synlighet.
Framgångsfaktorer för SEO inom publiceringsbranschen
Framgången med SEO-åtgärder för utgivare beror på olika faktorer som är specifika för denna bransch. Baserat på de analyserade källorna framträder flera viktiga faktorer.
Specialisering och tematisk auktoritet har blivit särskilt viktiga. ”Google belönar specialiserade butiker med hög tematisk relevans”, står det i artikeln som länkas ovan. Denna insikt kan även tillämpas på utgivare:
- Nyhetsportaler som specialiserar sig på specifika ämnen och bygger upp en hög nivå av expertis inom dessa områden kan uppnå bättre rankningar än generalister.
- Innehållskvalitet är en annan avgörande faktor. Texter som är välskrivna och erbjuder användbar information läses oftare. För utgivare innebär det att de måste erbjuda djup och mervärde utöver att bara vara aktuella.
- Att implementera de tekniska kraven för Google Nyheter och Google Discover är också avgörande.
Sist men inte minst spelar kontinuerlig analys och anpassning också en avgörande roll. I den snabba världen av sökmotoroptimering för utgivare är ständig övervakning och justering av strategier avgörande.
SEO:s framtid för utgivare
SEO-landskapet för utgivare genomgår djupgående förändringar. Den nuvarande trenden, där traditionella nyhetsportaler förlorar synlighet medan e-handelssajter vinner mark, ställer branschen inför betydande utmaningar. Samtidigt understryker denna utveckling behovet av specialiserade SEO-strategier och tjänsteleverantörer som förstår utgivarnas specifika krav.
I detta sammanhang blir specialiserade SEO-byråer för nyhetsportaler allt viktigare. Med sin djupgående förståelse för de specifika utmaningarna och möjligheterna inom förlagsbranschen kan de utveckla skräddarsydda strategier som går utöver allmänna SEO-metoder. Optimering för Google News och Google Discover, utveckling av specialiserade innehållsstrategier och implementering av tekniska krav specifikt för nyhetsportaler är viktiga delar av detta.
För utgivare kommer det i framtiden att vara avgörande att samarbeta med specialiserade partners som inte bara besitter generell SEO-expertis utan också förstår mediebranschens specifika behov och utmaningar. Endast på detta sätt kan de fortsätta att generera synlighet och trafik i ett alltmer komplext digitalt landskap och framgångsrikt leda sin affärsmodell in i framtiden.
Lämplig för detta:
Din globala marknadsförings- och affärsutvecklingspartner
☑ Vårt affärsspråk är engelska eller tyska
☑ Nytt: korrespondens på ditt nationella språk!
Konrad Wolfenstein
Jag är glad att vara tillgänglig för dig och mitt team som personlig konsult.
Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) . Min e -postadress är: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.