Grundläggande förändringar i SEO-landskapet genom artificiell intelligens-tre chockerande förändringar

SEO -omvandling av AI: Vad marknadsförare nu behöver veta

Artificial Intelligence (AI) har i grunden förändrat världen för sökmotoroptimering (SEO) under de senaste åren. Det som en gång avskedades som en futuristisk gimmick är nu en väsentlig del av moderna SEO -strategier. AI är inte längre en hype, utan en drivkraft bakom de största förändringarna i branschen. Från Googles elever algoritmer till chatbots som Chatt - AI påverkar hur sökmotorer förstår, utvärderar och presenterar användare. För företag och SEO-chefer innebär detta att traditionella taktiker måste anpassas, nya framgångsindikatorer är inriktade på och optimering för AI-stödda sökresultat blir en ny utmaning.

I den här artikeln belyser vi hur SEO -landskapet har förändrats av AI. Vi visar hur klassiska SEO-metoder måste utvecklas vidare, vilka nya mätningar och mätningar (som Stay och kvaliteten på AI-svar) blir viktigare och vilken roll AI-baserade sökmotorer spelar i rankningsstrategier. Vi överväger också angränsande aspekter som innehållsstrategi, användarupplevelse (UX) och teknisk SEO i samband med AI. Konkreta exempel och fallstudier från praxis gör förändringarna konkreta och visar hur du framgångsrikt kan ställa in dig i AI -åldern.

Lämplig för detta:

• Generativ motoroptimering (GEO): SEO -omvandlingen av sökmotoroptimering i AI -åldern

Anpassning av traditionella SEO -metoder

Under lång tid dominerade vissa traditionella SEO -metoder fältet: den noggranna placeringen av nyckelord i texten, samlar in så många bakåtlänkar som möjligt eller optimerar metataggar för varje sida. Men med AI: s överflyttning till sökalgoritmerna har dessa regler i spelet förändrats. Sökmotorer blir smartare där användare verkligen är viktiga och SEO-strategier måste anpassa sig i enlighet därmed.

Från nyckelord till kontext

Tidigare var det vanligt att skapa din egen sida för varje viktiga nyckelord och att upprepa termer så ofta som möjligt. Idag, tack vare AI-baserade system som RankBrain och Bert, förstår Google mycket bättre vad en användare faktiskt letar efter, även om sökfrågan inte exakt uppfyller de lagrade nyckelorden. Resultatet: relevansen och sammanhanget för ett texträkning mer än en styv sökordstäthet. Webbplatsoperatörer måste göra sitt innehåll tematiskt omfattande och användarorienterat. Detta innebär att istället för att titta på enskilda söktermer isolerat, bör sökans avsikt - dvs behovet eller problemet bakom sökfrågan - fokusera på. Om du till exempel skriver en guide om ämnet "hälsosamt ätande" bör du inte bara installera nyckelordet några gånger, utan också för att täcka alla relevanta frågor och sub -topics (som näringsämnen, recept, diettips etc.). AI-baserade algoritmer belönar sådant holistiskt innehåll eftersom de bättre uppfyller användarförfrågan.

Kvalitet före kvantitet för bakåtlänkar

Backlinks - Referenser från andra webbplatser - förblir en viktig rankningsfaktor, men här har också KI säkerställt en omprövning. Tidigare förlitar sig vissa på mässan istället för klassen och försökte öka sin ranking genom vänster gårdar eller köpta länkar. Men moderna sökmotoralgoritmer, som stöds av AI, erkänner dock alltmer onaturliga vänster -wing -mönster. I stället för hundratals kvar, räknas relevanta och pålitliga länkar nu ännu mer. En enda länk från en erkänd branschwebbplats kan vara värd mer än tio av tvivelaktiga källor. KI hjälper Google & Co. att tolka sammanhanget från vänster - till exempel om den omgivande texten passar tematiskt - och därmed realistiskt utvärdera myndigheten på en sida. Framgångsrika SEO -strategier förlitar sig därför på kvalitativ länkstruktur (t.ex. av PR, gästbidrag, partnerskap) och att vara synliga som ett varumärke i branschen. Om din egen webbplats nämns i många högkvalitativa artiklar ökar inte bara den klassiska rankingen, utan också chansen att bli erkänd av AI-system som en pålitlig informationskälla.

Användarcentrerad optimering på sidan

AI säkerställer att sökmotorer kan läsa innehåll nästan som en person. Detta innebär att tricks från det förflutna som att dölja nyckelord i vitt skrivande eller överoptimerade metataggar-inte längre arbete och kan straffas tvärtom. Istället rör sig optimering på sidan i tecknet på AI närmare god redaktionell praxis: tydliga rubrikstrukturer, lättlästa texter, logisk struktur och mervärde för läsaren är centrala. En flytande skriven text som handlar omfattande utvärderas bättre av AI-baserad analys än en kärlekslös sträng av nyckelord. Mottoet är: Skriv för människor, inte för maskiner - eftersom maskinerna har lärt sig att utvärdera innehåll och människor.

Nya roller för strukturerad data

En utveckling under de senaste åren - som också gynnas av AI - är den ökade användningen av strukturerade data (schema markup). Markup kan uttryckligen tilldela innehåll (recensioner, recept, vanliga frågor etc.) för sökmotorer. AI -algoritmer använder denna ytterligare information för att berika sökresultaten med rika utdrag eller för att specifikt tillhandahålla innehåll i svarslådor (direkt svarsfält). För SEO -praxis betyder detta: traditionella metoder som underhåll av metabeskrivningar kompletteras genom optimering av schemata för att tillhandahålla sökmotorens sammanhang. Till exempel kan en sida ges med ofta frågor om en produkt med FAQ-markeringen-Chance ökar att Google använder delar av den som utökade sökelement eller i röstassistentsvar. Den som driver en sådan ankareoptimering (man talar också om svarsmotoroptimering) går utöver den klassiska "Blue Link" -tänkningen och anpassar sig till en AI-kontrollerad sökning som vill presentera svaret direkt.

Sammanfattningsvis: Traditionella SEO -metoder förblir viktiga, men de måste implementeras mer intelligent. Nyckelordforskning är fortfarande relevant, men termerna används mer naturligt och i sammanhang. Bakåtlänkar samlas inte in blindt, utan inrättas specifikt för att öka myndigheten på sidan i ögonen på användare och algoritmer. SEO på sidan betyder inte längre bara att fylla HTML-taggar, utan framför allt för att leverera bästa möjliga innehåll. Och tekniska tricks och strukturerade data hjälper till att göra innehåll för AI -system förståeligt och hitta. SEO förändras till en disciplin som kombinerar klassiska marknadsföringskvaliteter med teknisk kunskap och förståelse av AI.

Nya mätvärden och mätning av framgång

Förändringar i söklandskapet är också förknippade med förändrade idéer, som du faktiskt mäter SEO -framgång. Tidigare tittade du främst på ranking (1: a plats på Google för nyckelord X) och antalet besökare som kom genom sökmotorer. Dessa nyckelsiffror är fortfarande betydande, men AI har säkerställt att nya mätvärden sätter in rampljuset, som en användarens längd på sidan eller kvaliteten på AI-genererade svarsavdrag.

Fortfarande tid istället för bara klickfrekvens

Ett centralt exempel är den så kallade vistelsetiden eller vistelsens längd. Hon beskriver hur länge en användare stannar på sidan efter att ha klickat på ett sökresultat innan han kan gå tillbaka till sökresultatlistan. En längre vistelsens längd ses som en indikator på att innehållet är till hjälp och fängslande - besökaren läser, kan titta på en video eller klicka djupare in på webbplatsen. Tidigare var fokuset starkt på klickfrekvensen (klickfrekvens, CTR)-så hur många av de sökande klickar på ett resultat. Men en hög klickfrekvens är av liten användning om användarna hoppar omedelbart. AI-stödd sökmotorlogik ägnar därför mer uppmärksamhet åt användarsignaler som vistelsens längd, rullningsdjup eller interaktioner på sidan. För webbplatsoperatörer betyder detta: det räcker inte att locka någon på sidan; Du måste också hålla den där och tillfredsställa den. En framgångsrik sida svarar på användarens fråga omfattande och kan till och med motivera honom att fortsätta surfa. Till exempel kan en bloggartikel avsevärt öka vistelsetiden genom inbyggd infografik, videor eller ytterligare länkar - vilket kan ha en positiv effekt på rankningen.

Utmaningen med "nollklick" -sökningen

Samtidigt tittar vi på trenden med nollklicksökningarna, dvs sökfrågor där användaren inte längre behöver klicka eftersom Google & Co. redan visar svaret direkt på resultatsidan. Genom AI-genererade svar och utvidgade utdrag har andelen av dessa nollklicksökning ökat avsevärt enligt aktuella studier, nuvarande studier i dag slutar över hälften av alla sökfrågor utan klick på ett resultat. För SEO: s framgångsutvärdering representerar detta en ny utmaning: mindre klick betyder mindre trafik, även om du befinner dig på 1: a plats. Nya sätt att tänka måste hittas här. Företag tittar alltmer på hur ofta deras innehåll är synligt i sökresultaten, även utan att klicka. Till exempel, om en definition från din egen sida visas i en svarsruta, når varumärket användare utan ett webbplatsbesök, men fortfarande ökar synligheten och myndigheten. Sådana intryck (visuella kontakter) blir viktigare som KPI. Googles sökkonsol och andra verktyg börjar redan visa intryck av funktioner som presenterade utdrag eller förhandsgranskningar av video så att du kan se hur ofta innehåll presenteras. Den faktiska konverteringen av en SEO -besökare kan också äga rum: användaren kanske kommer ihåg avsändaren av den användbara informationen och besöker senare sidan direkt eller litar på varumärket.

Lämplig för detta:

• Zero-Click-sökning, där användare kan hitta sin information direkt utan att klicka på en webbplatsmarknadsföringsutmaning

Utvärdering av AI -svaret

Med AI-genererade svar i sökmotorer läggs en annan nivå till: kvaliteten på dessa svar. Google och Bing vill se till att informationen från deras AI -funktioner är korrekt och användbar. För att göra detta ska du aktivt få feedback-för exempel via liknande/ogillar knappar för bingchatt eller feedback i Google Labs för sökgenerativ upplevelse (SGE). För innehållsleverantörer och SEO: er betyder detta att innehållet ska utarbetas på ett sådant sätt att en AI kan tolka det enkelt. Fakta bör vara röster, uttalanden är exakt formulerade. Det skulle vara kontraproduktivt om ditt eget innehåll visas i ett AI -utdrag, men kan reproduceras fel eller förvrängas där. Därför ökar noggrannheten och tydligheten när framgångsfaktorer tung vikt. "Kvaliteten" på ett AI -svar är bara indirekt mätbart, men det finns indikatorer: om användare fortfarande klickar på olika resultat efter ett KI -svar eller omformulerat frågan var svaret förmodligen inte tillfredsställande. Omvänt visar en låg avvisningshastighet tillbaka till sökning eller positiv feedback att innehållet har uppfyllt sitt syfte. Som webbplatsoperatör kan du inte se dessa AI -interna mätvärden direkt, men du kan känna effekterna: nöjda användare är mindre benägna att klaga, hoppa mindre och kanske till och med interagera med webbplatsen (t.ex. genom kommentarer eller dela innehåll).

Sammanfattningen är att mätningen av framgång förblir i SEO, men siffrorna växlar. Mjuka faktorer som användarbeteende och tillfredsställelse kommer fram. Den som övertygar om innehåll belönas med en längre vistelsens längd och ett positivt svar - och detta kan knappast separeras från rankningen. I en värld där det första svaret kan komma från en AI, måste vi också mäta framgång om vår information är en del av detta svar och om du i slutändan kommer att övertyga användaren.

Vid en tidpunkt då det digitala närvaron av ett företag beslutar om sin framgång, kan utmaningen med hur denna närvaro utformas autentiskt, individuellt och omfattande. Xpert.Digital erbjuder en innovativ lösning som positionerar sig som en korsning mellan ett industriellt nav, en blogg och en varumärkesambassadör. Den kombinerar fördelarna med kommunikations- och försäljningskanaler i en enda plattform och möjliggör publicering på 18 olika språk. Samarbetet med partnerportaler och möjligheten att publicera bidrag till Google News och en pressdistributör med cirka 8 000 journalister och läsare maximerar innehållet och synligheten för innehållet. Detta representerar en viktig faktor i extern försäljning och marknadsföring (symboler).

Mer om detta här:

• Äkta. Individuellt. Global: Xpert.Digital -strategin för ditt företag

AI -sökmotorernas roll och deras effekter på rankningsstrategier

KI hittade inte bara sin väg in i bakgrunden på sökalgoritmerna, utan ändrade också utseendet på sökmotorer. Med integrationen av AI i användargränssnittet av Bings Chatbot eller Googles experimentella AI-sökresultat de klassiska rankningsstrategierna vänds upp och ner.

AI-stödda sökarupplevelser

Ett exempel är Microsoft Bing, som integrerade en AI-språkmodell (baserad på GPT-4) tidigt 2023 i sin sökning. Användare kan formulera sin sökning där som en chatt och få ett konventionellt svar som sammanställs från olika källor - inklusive källinformation. Google följde en kort tid senare och har testat ett liknande koncept med sökgenerativ upplevelse (SGE): högst upp på sökresultatsidan verkar en AI-genererad översikt som besvarade användarens fråga direkt, följt av konventionella länkar. Sådana AI -sökresultat betyder för klassisk SEO: mindre synlighet för organiska länkar, särskilt för enkla informationsförfrågningar. Om AI -svaret redan levererar allt viktigt, bläddrar många användare inte ner. Inledande studier från USA visar drastiska effekter: Efter introduktionen av Googles AI-översikt på testmarknader har vissa webbplatser visat trafikstöd på 20%, andra till och med upp till 60%beroende på branschen och beroende. Speciellt med informationssökningar (t.ex. "Vad är X?" Eller "Hur sjunker Y?") Klickfrekvenserna på enskilda resultat betydligt eftersom svaret redan presenteras.

Nya rankningsstrategier i Ki -eran

Hur reagerar du som en SEO på den eftertraktade position 1 kan "ockuperas" av ett AI -svar? Å ena sidan är det viktigt att fortsätta att rangordna klassiskt väl för att intressant, AI-systemen företrädesvis använder sidor som redan anses vara av hög kvalitet. Google har sina AI -svar huvudsakligen gjorda av innehåll som står på sidan 1 eller har länkats och nämnts av många. Hög organisk ranking är fortfarande en grund som ska beaktas av AI -algoritmen. Å andra sidan kommer idén om utdragsoptimering i fokus ännu mer: Innehållet bör förberedas på ett sådant sätt att de arbetar i korta extrakt. Specifikt innebär detta att man integrerar tydliga definitioner, sammanfattningar eller steg-för-steg-instruktioner i texten, som enkelt kan extrahera en AI och presentera den för användaren. En text som följer frågan direkt i början har bättre chanser att citeras i en AI -översikt än en lång text som döljer kärnmeddelandet. I detta sammanhang talar vissa experter om "svarsmotoroptimering" - det vill säga optimering av att vara en del av svaren, inte bara en del av länklistorna.

Personalisering och direkta svar

AI -sökmotorer kan också ge mer personliga svar i framtiden. Kontextfaktorer som plats, sökhistorik eller preferenser flyter redan in i resultaten. En AI kan använda denna information för att namnge, till exempel när du letar efter "bra restaurang", istället för att bara visa en allmän lista. För rankningsstrategier innebär detta att en absolut placering är mindre vanlig. Snarare måste du vara relevant i olika sammanhang.

Varumärkesmedvetenhet och förtroende räknas mer än någonsin

Intressant nog kan starka varumärken till och med dra nytta av AI -trenderna. Eftersom AI -system är noga med att inte mata ut felinformation föredrar de att använda etablerade, pålitliga källor. Om du redan har en viss myndighet status är den genom kända varumärken, är många bakåtlänkar eller nämner du mer benägna att nämnas i ett svar från algoritmen. Detta leder till en snöbolleffekt: Stora, pålitliga sidor får ännu mer synlighet, medan det blir svårare för okända sidor att komma in i poolen med möjliga källor. Därför är en förnuftig strategi i AI -åldern att aktivt arbeta med ditt eget online rykte. PR -arbete, innehållsmarknadsföring och sociala medier kan indirekt SEO genom att göra namnet på en webbplats bättre känd och därmed öka klicket på klicket när det visas. I tveksamma fall tenderar användare att vara en känd domän än för en okänd - detta gäller offline och online. Denna förtroendeaspekt kan till och med påverka vilken källa som föredrar en AI -assistent (eftersom AI -modeller ofta tränar på innehåll som kommer från kända källor oftare).

Sammanfattningsvis kräver ERA för SEOS SEOS ISOS ett dubbelt tänkande: å ena sidan, inte försummar traditionellt optimering-bra innehåll, ren teknik, starka bakåtlänkar förblir inträdesbiljetten. Å andra sidan, proaktivt arbeta med hur din egen information presenteras. Det är inte längre ungefär 1 till 10, utan om att kunna leverera rätt svar i rätt ögonblick. Detta kräver en djup förståelse av målgruppen och dina frågor såväl som förmågan att strukturera innehåll på ett sådant sätt att det känns igen av algoritmen som det bästa svaret.

Innehållsstrategi i AI -åldern

Högkvalitativt innehåll har alltid varit hjärtat i SEO - som inte förändras med AI heller. Tvärtom: Eftersom sökmotorer kan skilja bra innehåll från dåligt innehåll tack vare AI, betalar förstklassig innehållsstrategi idag. Men nya frågor uppstår: Hur hanterar du AI -verktyg för att skapa innehåll? Vad betyder EEAT (erfarenhet, expertis, auktoritativitet, förtroende, förtroende, dvs erfarenhet, specialiserad kunskap, myndighet och pålitlighet) i tider då maskiner kan generera texter? Och hur förblir du kreativ när AI -modeller i slutändan bara befintliga remixer?

EEAT och förtroende som grund

I sina kvalitetsriktlinjer har Google betonat vikten av expertis, myndighet och pålitlighet i flera år - nyligen kompletterat med "erfarenhet" (egen erfarenhet). Dessa principer blir ännu viktigare i AI -åldern. För när algoritmer sätter ihop texter själva föredrar de att använda pålitliga källor. För innehåll betyder detta: Varje artikel ska undersökas så exakt som möjligt, vara tekniskt välfundad och upp -datum. Det är svårt för fordringar utan mottagande eller ytlig 08/15 texter. Istället, innehåll som erbjuder verkligt mervärde - till exempel dina egna studier, intervjuer med experter, praktiska erfarenhetsrapporter - gå upp i vikt. Unik information som inte kan hittas överallt gör ett innehåll otänkbart. Sådant innehåll uppskattas inte bara av människor, utan är också glada över att tas upp av AI -modeller eftersom de sticker ut från mängden. En strategisk övervägande kan därför vara att producera specifika data och insikter som gör dig själv till en primär källa (till exempel att publicera en branschundersökning och utvärdera på din egen sida). Om många andra sedan hänvisar till detta ökar myndigheten enormt - och en AI som kombinerar ämnet kommer förmodligen att ta hänsyn till denna källa.

Lämplig för detta:

• EEAT -marknadsföring och PR: Är EEAT på grund av AI -utvecklingen lösningen på framtiden för sökmotorernas resultat och ranking?

AI stödde innehållsskapande

Många SEO-team använder nu AI-verktyg för att skapa innehåll mer effektivt för det för textdesign, struktur eller generering av idéer. Språkmodeller kan ge mönster med en knapptryckning, som sedan förfinas av redaktörer. Detta kan vara en välsignelse så länge kvalitetssäkring är rätt. Faran ligger i frestelsen att publicera helt AI-genererade texter. Till exempel har CNET -teknikportalen experimenterat att ha hundratals finansiella artiklar skriven av AI - men var tvungen att ro tillbaka när många fel och till och med plagiering avslöjades. Lektionen från detta: AI kan påskynda innehållsproduktionen, men ersätter inte den kritiska bedömningen och kreativiteten hos människor. En bra innehållsstrategi i AI -åldern finner balansen: AI som ett verktyg, inte som den enda författaren. Praktiskt taget kan detta användas för att använda AI för rutinmässiga uppgifter (har föreslagna metorbeskrivningar, smidiga produkttexter grammatiska, testtextvarianter), medan avgörande innehåll-som åsiktsbidrag, komplexa analyser eller allt som kräver en tydlig varumärkesröst fortfarande kuraterad av människor.

Diversifiera struktur och format

AI -sökresultat presenterar ofta information i komprimerad form. Det är desto viktigare att förbereda innehåll på många sätt. Long Flow -texter ensam räcker inte. En väl genomtänkt innehållsstrategi förlitar sig på tydliga strukturer: avsnitt med underrubriker, listor, tabeller, markerade citat eller definitioner. Detta ökar chansen att delar av innehållet kan dras ut i olika sammanhang-det är ett presenterat utdrag, en röstassistent eller en AI-chatt. Olika format spelar också tillsammans: en artikel kan ha en sammanfattning som en up-and-go (idealisk för utdrag), följt av detaljerade förklaringar (för användare som vill gå djup) och kanske i slutet av en FAQ-del (för specifika frågor och svar). Denna modularitet gör innehållet "AI-vänligt" eftersom det är lättare att demontera och sätta ihop igen.

Unikt innehåll istället för "mig-för"

I en värld där AI genererar innehåll enligt mönster från otaliga befintliga texter får kreativitet stor betydelse. Innehållsstrategi innebär också att hitta ämnen som ännu inte har tuggas upp femte gånger eller för att presentera välkända ämnen ur ett nytt perspektiv. För om alla konkurrenter publicerar samma generiska AI -text (vilket kan hända om alla använder samma verktyg), kommer ingen riktigt att sticker ut. Innehåll med personlighet, djup eller en speciell USP (unik försäljningspunkt) sticker ut - och det är exakt vad sökmotorer vill främja. Det är ingen slump att Google i allt högre grad agerar mot "tunt innehåll" (tunt, meningslöst innehåll) i de senaste uppdateringarna. Innehållsstrategin bör därför syfta till att leverera vad AI inte kan leverera: verklig originalitet, emotionell adress, erfarenhet och ibland en tydlig åsikt. Så du förblir intressant för användare och därför också relevant för sökmotorer på lång sikt.

Användarupplevelse (UX) och teknisk SEO i fokus

I tider då algoritmer imiterar mänskligt beteende blir gränserna mellan god SEO och god användarupplevelse (UX) alltmer suddig. Vad användaren erbjuder en positiv upplevelse belönas vanligtvis också av sökmotorn - en enkel men viktig sanning. AI stärker denna tendens eftersom den kan utvärdera användarsignaler ännu bättre och analysera tekniska aspekter mer intelligent.

Lämplig för detta:

• Vad är bättre? Strukturerat AI-optimerat innehåll kontra handskrivet artikel med reklam?

Sidprestanda och kärnweb Vitals

Google introducerar nyckelfigurer som lastningstid, interaktivitet och visuell stabilitet (kärnweb Vitals) som rankningsfaktorer som direkt påverkar UX. En AI-baserad analys, till exempel, inser att användare är mer benägna att hoppa av när en sida långsamt byggs upp eller layouten är instabil. Därför är det viktigt att hålla webbplatsen tekniskt smal och snabb. För UX betyder detta: optimera bilder, använd caching, skriv ren kod. För SEO är det nu detsamma. Om sidan laddas på två sekunder och kan drivas smidigt, glädjer den besökaren - och sökmotorn noterar den. Tekniska SEO-grunder som mobilvänlighet eller HTTPS-kryptering har länge varit en förutsättning. I framtiden kan AI ta hänsyn till ännu fler faktorer, t.ex. Tillgänglighet eller tydlighet för att navigera i en sida genom att utbilda modeller för att inse om en webbplats är "lätt att använda". Även om sådana detaljer verkar svåra att mäta, bör du inte försumma dem.

Användarhantering och engagemang

En första klass UX betyder att användaren intuitivt hittar vad han letar efter och idealiskt ännu längre, eftersom han är intresserad av ytterligare innehåll. Intern länk spelar en viktig roll i detta. Rekommendationslådor ("Du kan också intressera dig") eller väl placerade länkar i texten, som hänvisar till ytterligare artiklar, guidar besökaren genom sidan. Ur ett perspektiv förbättrar detta sidorarkitekturen och distribuerar rankningskraft på webbplatsen. Ur ett visuellt perspektiv ökar det chansen att användare inte hoppar omedelbart-som redan nämnts är en positiv signal. Dessutom hjälper en logisk struktur också algoritmerna att klassificera innehåll. Till exempel, om en webbplats följer en pelarsida-strategi (länkar en huvudartikel med många tematiskt lämpliga underartiklar), känner Google igen detta sammanhang och utvärderar det som ett tecken på expertis om ämnet. AI-driven crawlers kan förstå sådana innehållsrelaterade relationer bättre och bättre, nästan bygga ett semantiskt nätverk av webbplatsen. En bra UX med en tydlig struktur stöder AI för att ta tag i omfattningen och djupet i erbjudandet.

Lämplig för detta:

• Kontext är kejsare och mer: de nya SEO -standarderna för sökmotoroptimering och deras betydelse

Strukturerade data och utdrag

Användningen av strukturerade data har redan nämnts. Ur ett UX -perspektiv erbjuder du fördelen att användare får preliminär information i sökningen (t.ex. stjärnrecensioner, recepttider, vanliga frågor för att fälla ut). Detta lockar kvalificerade besökare - de som verkligen är intresserade av innehållet. Ur teknisk SEO -synvinkel är strukturerade data ett måste för att överväga för rika resultat. AI -system använder markering riktad för att läsa innehåll exakt. Detta innebär att en välutnyttjad FAQ-sida kan leda till Google direkt ur svaret på en lämplig fråga utan att användaren måste klicka. Paradoxalt nog är UX (eftersom användaren får sitt svar snabbare) och kan samtidigt minska trafik-ett exempel på nollklickeffekten. Ändå är det värt att använda sådana funktioner på lång sikt för att bli erkänd som en relevant källa. Användare uppfattar var svaret kommer ifrån, särskilt när källan är pålitlig.

Teknisk tillgänglighet för AI -sökrobotar

En ofta förbisett aspekt: ​​Hur får AI -system faktiskt åtkomst till innehåll? Klassiska sökmotorer kryper regelbundet och indexsidor. AI-chattbots, å andra sidan, får information i realtid om nödvändigt Bings chattläge, till exempel, ringer live-webbplatser när en förfrågan görs. Lika viktigt: Innehållet får inte vara otillgängligt av överdrivna kakbannrar eller inloggningsväggar om de ska tjäna i sökningen. En viss nivå av fritt tillgängligt innehåll rekommenderas, annars kommer du att förlora synligheten för konkurrenter som agerar mer öppet.

Lämplig för detta:

• AI för SEO-AI-baserade SEO-verktyg och Generative Engine Optimization (GEO): Comprehensive Developments, Technologies and Practical Exempel

UX på nya kanaler

AI utvidgar också kanalerna genom vilka användare konsumerar innehåll. Exempel är röstassistenter eller chatbot-gränssnitt-användarupplevelsen flyttas sedan bort från det klassiska webbplatsbesöket. Vissa företag reagerar med sina egna AI -chatbots på sin webbplats, som söker innehållet på sidan och svarar besökarna direkt. Detta är inte en direkt rankingfaktor, men det förbättrar upplevelsen på plats och kan hålla besökarna längre på sidan. Om någon får den nödvändiga informationen istället för att gå tillbaka till Google via ett chattgränssnitt, minskar detta avvisningsfrekvensen. Sådana UX -innovationer visar hur smal SEO och UX är sammanlänkade: framgångsrika sidor erbjuder användaren en optimerad upplevelse även efter klickning, vilket i sin tur stöder SEO -prestanda.

Att tänka teknisk SEO och UX tillsammans är viktigare än någonsin i AI -åldern. En tekniskt perfekt sida bildar grunden som stort innehåll kan lysa. Om användarupplevelsen är rätt - snabb laddningstider, tydlig struktur, användbara funktioner - skickar varje besökare positiva signaler till sökmotorn. Och en AI som utvärderar dessa signaler kommer att dra slutsatsen: det är värt att skicka andra användare här också.

Konkreta exempel och fallstudier

För att göra förändringarna konkreta tittar vi äntligen på några praktiska exempel som visar hur KI redan påverkar SEO -världen:

Trafiknedgången genom AI -svar

År 2023 märkte en stor informationswebbplats en betydande förlust av trafik för vissa råd om råd. Analysen visade att Google nu indikerade ett AI-genererat stycke direkt på resultatsidan för många av dessa frågor som sammanfattade de viktigaste punkterna. Så användare fick nödvändig information utan att behöva klicka på artikeln. Överst kollapsar trafiken för sådana nyckelord med över 50%. Denna erfarenhet sammanfaller med branschobservationer: När AI -översikt (AI -översikt) dyker upp sjunker klickfrekvensen dramatiskt. Webbplatsen reagerade genom att göra sitt innehåll ännu mer djupgående - med ytterligare detaljer, grafik och ytterligare information som gick utöver vad ett kort utdrag kan förmedla. Så man ville se till att användare har en anledning att klicka (nämligen att få hela historien). Strategin som betalades: Besökarnas ström förblev lägre än tidigare, men vistelsens längd och interaktioner hos dem som klickade ökade avsevärt. Kvalitet före kvantitet var motto-en metod som ofta rekommenderas i AI-åldern.

AI -innehållsexperiment på CNET

Från 2022 vågade den tekniska portalen CNET att gå vidare och hade hundratals artiklar skriven av en AI där hopp om att kunna producera SEO -innehåll på ett massivt sätt. Ursprungligen förblev dessa texter obemärkt och ibland föll till och med bra tills det blev offentligt att de kom från en maskin. Vid närmare undersökning kom många misstag fram - från kalkylatorer i finansiella exempel till formuleringar som var starkt baserade på andra källor. CNETs samtal skadades och Google klassificerade en del av detta innehåll som lite pålitligt. Denna fallstudie visar att AI snabbt kan leverera innehåll, men utan mänsklig kvalitetskontroll är SEO -balansen ganska negativ. CNET pausade experimentet och reviderade de relevanta artiklarna. Lärlingen från detta: Automation har gränser och räknas i slutändan före kvantitet - ett motto som KI visar oss tydligare än någonsin.

Understryka dessa exempel

SEO -landskapet förblir levande och spännande. Ibland är effekterna av AI subtila och gradvis (som förändrat användarbeteende), ibland plötsliga och uppenbara (trafikinbrott genom nya funktioner). I vilket fall som helst, de som reagerar flexibelt, lär sig av experiment och känner igen möjligheterna för AI såväl som riskerna.

KI och SEO: Användarorientering som en nyckel till framgång

De grundläggande förändringarna i SEO -landskapet med AI kan sammanfattas i en vägledande princip: SEO orienterar sig alltmer mot den verkliga användarupplevelsen. Konstgjord intelligens hjälper sökmotorer för att bättre förstå användarnas avsikter och beteende - och det är exakt varför webbplatsoperatörer måste fokusera sitt fokus på att driva dessa användare på bästa möjliga sätt. Gamla SEO-tricks förlorar effektiviteten, medan högkvalitativt innehåll och positiva användarsignaler belönas.

För SEO-utövare betyder detta å ena sidan att inte tappa kärnan: bra innehåll, ren teknik och en väl genomtänkt länkprofil förblir grunden. Å andra sidan är det viktigt att vara öppen för nya saker för exempel, att strukturera innehåll på ett sådant sätt att de också kan användas av röstassistenter och AI-bots, eller inte längre mäta framgången för klicknummer, utan för tillfredsställelsen för de användare som kan läsa svaren i tystnad.

AI -utvecklingen är snabb och kommer att fortsätta. En sak är säker: SEO försvinner inte, men det förändras. Om du lär dig proaktivt, för att använda AI som ett verktyg - vare sig det är för dataanalys, för att automatisera rutinmässiga jobb eller förbättra innehållet - få en ledning. Det är lika viktigt att förstå dialogen med AI: vilka signaler skickar min webbplats, hur "tänker" en algoritm, och var är gränssnitten mellan mänsklig kreativitet och maskinlogik?

I slutändan lönar sig dygder som användarorientering, trovärdighet och kontinuerlig optimering - kanske mer än någonsin idag. En annan sökmotor kan vara så kontrollerad av AI: ditt mål återstår att ge den sökande personen bästa möjliga svar. Om du kan erbjuda detta svar, trots alla förändringar, kommer du att fortsätta att öppna upp stora möjligheter för att uppnå synlighet online och framgång online.

☑ SME -stöd i strategi, rådgivning, planering och implementering

☑ skapande eller omjustering av den digitala strategin och digitaliseringen

☑ Expansion och optimering av de internationella försäljningsprocesserna

☑ Globala och digitala B2B -handelsplattformar

☑ Pioneer Business Development

 

Jag hjälper dig gärna som personlig konsult.

Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret nedan eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) .

Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.

 

 

Xpert.Digital är ett nav för bransch med fokus, digitalisering, maskinteknik, logistik/intralogistik och fotovoltaik.

Med vår 360 ° affärsutvecklingslösning stöder vi välkända företag från ny verksamhet till efter försäljning.

Marknadsintelligens, smarketing, marknadsföringsautomation, innehållsutveckling, PR, postkampanjer, personliga sociala medier och blyomsorg är en del av våra digitala verktyg.

Du kan hitta mer på: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus