+++ This is how the online advertising market is divided +++ Snapchat has a marketing problem +++ Instagram and YouTube most lucrative for influencers +++ So big is Google's advertising business +++ The advertising duopol ++ Facebooks growing weight in the online advertising market +++ Instagram is increasingly advertising +++ Who bought this article also bought ... +++ Individualized advertising boom +++ Where products are advertised +++
Emarketer Google och Facebook för ungefär hälften av omsättningen med digital reklam. De två tekniska jättarna är skyldiga detta till den dominerande positionen för deras online -plattformar (UA Google, YouTube, Facebook och Instagram). Alibaba följer på tredje plats. Analytikerna antar att kineserna kommer att öka sin andel i försäljningen med onlineannonsering senast 2019 till över tio procent. Trenden mot tillväxt visar också för Snapchat. Företagets reklamförsäljning kan tredubbla, om endast från 0,3 till 0,9 procent.
Snapchat har ett marknadsföringsproblem
Nyckeln till den rungande ekonomiska framgången för Facebook är reklam. sociala medier examinator knappast någon marknad för sociala medier inte på världens största sociala nätverk. Det ser annorlunda ut med Snapchat. Endast åtta procent av de svarande arbetar med det som användes dagligen av 191 miljoner människor. För Snap, företaget bakom appen, är detta inte goda nyheter. Om det stannar med det, borde det vara svårt att någonsin komma ur de röda siffrorna.
Instagram och YouTube mest lukrativa för påverkare
Goldmedia uppnår påverkare från Tyskland, Österrike och Schweiz (tak) 34 procent av sin försäljning via Instagram. Den näst viktigaste kanalen är YouTube med en försäljningsandel på 31 procent. Facebook eller Snapchat spelar dock bara en underordnad roll. Analytikerna uppskattar den totala volymen av influensförsäljning för 2017 till cirka 560 miljoner euro. År 2020 förväntas marknaden i takrummet växa till nästan en miljard euro.
Googles reklamverksamhet är så stor
Företaget är skyldigt det faktum att alfabetet är ekonomiskt glansigt. Endast under det andra kvartalet 2017 genererade Google en operativ vinst på 7,8 miljarder dollar. 2016 var försäljningen av online -reklam 79,4 miljarder dollar. Däremot tillbringades 22 miljarder dollar för reklam i Tyskland under samma period-inte bara online, men över alla kanaler. Endast Google måste underkasta sig USA med reklamvolymen.
Reklamduopol
Den progressiva förändringen av reklam från klassiska medier till internet resulterar inte bara i en omfördelning av reklamförsäljning av förläggare, TV- och radiostationer till onlinemedier, det säkerställer också att reklammarknaden är enastående.
Marknadskontrollpositionen för onlineplattformarna som drivs av Google och Facebook (UA Google, YouTube, Facebook och Instagram) säkerställer att de två amerikanska internetföretagen kommer att samla in cirka 60 procent av de globala utgifterna för online -reklam i år. Som grafiken från Statista visar är detta synonymt med det faktum att varje fjärde euro som nu spenderas på reklam - online eller offline - landar från de två jättarna från Silicon Valley.
Facebooks växande vikt på online -reklammarknaden
Dåliga tider för Facebook: Efter att det blev känt att företaget Cambridge Analytica använde data från den sociala mediagiganten både i valkampanjen för USA: s president Donald Trump såväl som för Brexit, vänder sig aktiekursen och användaren bort.
Facebook slog nu på flera helsidiga utskriftsannonser där VD Mark Zuckerberg ber om ursäkt till användarna. Men att samla in data om målgruppen -Recurate Advertising Circuit sägs helt enkelt Facebooks affärsmodell. ”Data Misuse är en funktion, inte ett fel”, som Ethan Zuckerman skriver för Atlanten . Endast det i detta fall så säljs skor, men politiska åsikter påverkades.
Som Statista -grafiken visar har reklamverksamheten i det sociala nätverket vuxit markant under de senaste åren. Under 2017 stod reklamförsäljningen för nästan 20 procent av den totala marknaden för global online -reklam. Det återstår att se i vilken utsträckning den nuvarande debatten kommer att påverka detta i framtiden. De första stora reklamkunderna bör redan vända sig eller tillfälligt stoppa sin reklam.
Instagram blir mer och mer reklam
Instagram har utvecklats till en väloljad reklammaskin. Detta visas med data från Influencer DB , en databas för Instagram Influencer. Följaktligen ökade antalet sponsrade inlägg till över 100 000 per månad i augusti. Analysen är baserad på tio utvalda taggar som används för att markera sponsrat innehåll. I själva verket bör antalet reklamposter vara betydligt högre, särskilt eftersom många bidrag inte är markerade som sponsrade.
Internetannonsering störs
Vilken reklam stör och vilken är till hjälp? Statista förföljde denna fråga i en nyligen genomförd undersökning. Resultatet är att majoriteten av de svarande finner nästan alla former av internetreklam-detta gäller särskilt för reklamfilmer på nyhetswebbplatser och reklam i nyhetsbrev via e-post. Tyskarna finner ännu mer ansträngande TV -reklamavbrott, som stör 66 procent. Däremot ses reklam som användbar i affärer, som ett program efter kast och i dagstidningar.
Kunder som köpte den här artikeln köpte också ...
Kunder som köpte den här artikeln köpte också Product X och Product Y. Onlinebutiker föreslår ofta att kunder för köp, men fungerar den här formen av reklam? Uppenbarligen, enligt en aktuell Statista -undersökning. 60 procent av de undersökta online-köparna uppmärksammar vanligtvis förslag från butiker, vilka artiklar som fortfarande kan vara intressanta för dig-och majoriteten finner att förslagen passar bra med dina inköpsintressen. Ännu mer: 39 procent av dem som uppmärksammar föreslagna artiklar säger att de köper sådana produkter ibland eller till och med ofta.
Individualiserad reklam blomstrar
Programatisk reklam används för att spela personlig reklam på grundval av användardata. 2016 genererades en försäljning av 592 miljoner euro i Tyskland med denna form av onlineannonsering enligt Federal Association of Digital Business (BVDW). För innevarande år förväntar sig BVDW -experterna en marknadsvolym på 864 miljoner euro, vilket motsvarar en ökning med 46 procent. Stefan Zarnic (Burda Community Network), ordförande för den programmatiska reklamfokusgruppen i BVDW, förklarar: "Den snabba utvecklingen av programmatisk reklam fortsätter och överskrider våra egna prognoser."
Där produkter annonseras
Har du någonsin märkt att beroende på om du hör radio eller surfa på internet, annonseras helt olika produkter? Detta beror inte uteslutande på personlig reklam på internet, utan också hur mycket reklambudget som investerar de enskilda industrierna i dessa kanaler.
I Tyskland kommer du att konfronteras med minst 2500 reklammeddelanden varje dag, vissa talar till och med om 10 000. Emellertid uppfattas bara en bråkdel av den. Icke desto mindre antar studier att reklaminvesteringarna kommer att fortsätta öka ytterligare i framtiden.
Följande grafik visar vilka branscher, mätt med deras reklaminvesteringar , är mest representerade på radio och internet. Handel och frakt är särskilt engagerade i radio. På internet är emellertid reklaminvesteringarna i denna bransch med 156 miljoner mycket lägre. De motsvarar en fjärdedel av radioutgåvorna. Finansbranschen tar första platsen på nätet, dess reklambudget var nästan 270 miljoner euro 2016.
Hålla kontakten med
