+++ Så här är marknaden för onlineannonsering uppdelad +++ Snapchat har ett marknadsföringsproblem +++ Instagram och YouTube är mest lukrativa för influencers +++ Så stor är Googles annonsverksamhet +++ Annonsduopolet +++ Facebooks växande inflytande på marknaden för onlineannonsering +++ Instagram blir alltmer marknadsföringsrelaterat +++ Internetannonsering är disruptiv +++ Kunder som köpte den här varan köpte också... +++ Personlig annonsering blomstrar +++ Var produkter annonseras +++
eMarketer Google och Facebook för ungefär hälften av de digitala annonsintäkterna. De två teknikjättarna har detta att tacka den marknadsdominerande positionen för sina onlineplattformar (inklusive Google, YouTube, Facebook och Instagram). Alibaba följer på tredje plats. Analytiker förväntar sig att det kinesiska företaget kommer att öka sin andel av annonsintäkterna online till över tio procent år 2019. Snapchat har också en tillväxttrend. Företagets annonsintäkter kan tredubblas, om än bara från 0,3 till 0,9 procent.
Snapchat har ett marknadsföringsproblem
Social Media Examiner är det knappast någon specialist på marknadsföring på sociala medier som inte förlitar sig på världens största sociala nätverk. Situationen är annorlunda för Snapchat. Endast åtta procent av de svarande använder meddelandetjänsten, som används av 191 miljoner människor varje dag. Detta är inte goda nyheter för Snap, företaget bakom appen. Om det fortsätter så här kommer det att bli svårt att någonsin komma ur minus.
Instagram och YouTube mest lukrativa för påverkare
Goldmedia uppnår påverkare från Tyskland, Österrike och Schweiz (tak) 34 procent av sin försäljning via Instagram. Den näst viktigaste kanalen är YouTube med en försäljningsandel på 31 procent. Facebook eller Snapchat spelar dock bara en underordnad roll. Analytikerna uppskattar den totala volymen av influensförsäljning för 2017 till cirka 560 miljoner euro. År 2020 förväntas marknaden i takrummet växa till nästan en miljard euro.
Hur stor är Googles annonsverksamhet?
Alphabets ekonomiska framgång är tack vare deras sökmotor. Bara under andra kvartalet 2017 genererade Google en rörelsevinst på 7,8 miljarder dollar. År 2016 uppgick intäkterna från onlineannonsering till 79,4 miljarder dollar. I Tyskland spenderades däremot 22 miljarder dollar på reklam under samma period – inte bara online, utan i alla kanaler. Google är näst efter USA vad gäller annonsvolym.
Reklamduopolet
Den gradvisa övergången av reklam från traditionella medier till internet resulterar inte bara i en omfördelning av annonsintäkter från utgivare, TV- och radiostationer till onlinemedier, utan leder också till en exempellös koncentration av annonsmarknaden.
Den marknadsdominerande positionen för de onlineplattformar som drivs av Google och Facebook (inklusive Google, YouTube, Facebook och Instagram) säkerställer att de två amerikanska internetföretagen, enligt en färsk uppskattning, kommer att ta emot cirka 60 procent av de globala utgifterna för onlineannonsering i år. Som Statista-diagrammet visar motsvarar detta att var fjärde euro som spenderas världen över på reklam – online eller offline – nu går till de två Silicon Valley-jättarna.
Facebooks växande vikt på marknaden för onlineannonsering
Dåliga tider för Facebook: Efter att det blev känt att företaget Cambridge Analytica använt data från sociala mediejätten i både valkampanjen för USA:s president Donald Trump och för Brexit, föll aktiekursen och användarna vände sig bort.
Facebook har nu visat flera helsidesannonser i tryck där VD Mark Zuckerberg ber användarna om ursäkt. Men att samla in data för att rikta in sig på specifika målgrupper är helt enkelt Facebooks affärsmodell. "Datamissbruk är en funktion, inte en bugg", som Ethan Zuckerman skriver för The Atlantic . Bara det att det i det här fallet inte var skor som såldes; istället påverkades politiska åsikter.
Som Statista-diagrammet visar har det sociala nätverkets annonsverksamhet vuxit avsevärt de senaste åren. År 2017 stod annonsintäkterna för nästan 20 procent av hela den globala marknaden för onlineannonsering. Det återstår att se i vilken utsträckning den nuvarande debatten kommer att påverka detta i framtiden. De första stora annonsörerna sägs vända sig bort eller åtminstone tillfälligt avbryta sin annonsering.
Instagram blir mer och mer marknadsföringsdrivet
Instagram har utvecklats till en väloljad annonsmaskin. Detta visar data från Influencer DB , en databas för Instagram-influencers. Enligt informationen ökade antalet sponsrade inlägg till över 100 000 per månad i augusti. Analysen baseras på tio utvalda taggar som används för att markera sponsrat innehåll. I verkligheten är antalet reklaminlägg sannolikt betydligt högre, särskilt eftersom många inlägg inte ens är markerade som sponsrade.
Internetreklam är omvälvande
Vilken reklam är irriterande och vilken är hjälpsam? Statista undersökte denna fråga i en nyligen genomförd undersökning. Resultaten visade att majoriteten av de svarande tycker att nästan alla former av online-reklam är irriterande – detta gäller särskilt reklamvideor på nyhetssajter och annonser i e-postnyhetsbrev. Tyskar tycker dock att reklamavbrott i TV är ännu mer irriterande, där 66 procent tycker att de är irriterande. Reklam i butiker, direktreklam och dagstidningar ses däremot som hjälpsamt.
Kunder som köpte den här varan köpte också...
Kunder som köpte den här varan köpte även produkt X och produkt Y. Webbutiker föreslår ofta ytterligare varor till kunder, men fungerar den här formen av reklam egentligen? Enligt en nyligen genomförd undersökning från Statista verkar det fungera. 60 procent av de tillfrågade onlineshopparna uppmärksammar i allmänhet förslag från butiker om andra varor de kan vara intresserade av – och majoriteten tycker att förslagen passar deras köpintressen väl. Dessutom säger 39 procent av dem som uppmärksammar föreslagna varor att de ibland eller till och med ofta köper sådana produkter.
Personlig annonsering blomstrar
Programmatisk annonsering levererar personliga annonser baserade på användardata. Enligt den tyska föreningen för digital ekonomi (BVDW) genererade denna form av onlineannonsering intäkter på 592 miljoner euro i Tyskland under 2016. För innevarande år förväntar sig BVDW-experter en marknadsvolym på 864 miljoner euro, vilket motsvarar en ökning med 46 procent. Stefan Zarnic (Burda Community Network), ordförande för BVDW:s fokusgrupp för programmatisk annonsering, förklarar: "Den snabba utvecklingen av programmatisk annonsering fortsätter och överträffar våra egna prognoser."
Var produkter annonseras
Har du någonsin märkt att helt olika produkter marknadsförs beroende på om du lyssnar på radio eller surfar på internet? Detta beror inte enbart på personligt anpassad annonsering på internet, utan också på de annonsbudgetar som enskilda branscher investerar i dessa kanaler.
I Tyskland konfronteras människor med minst 2 500 reklambudskap varje dag; vissa säger till och med så många som 10 000. Men bara en bråkdel av dessa uppfattas. Studier förutspår dock att reklaminvesteringarna kommer att fortsätta öka i framtiden.
Följande diagram visar vilka branscher, mätt i deras reklaminvesteringar , som är starkast representerade på radio och internet. Detaljhandel och postorder är till exempel särskilt aktiva på radio. På internet är dock denna branschs reklaminvesteringar betydligt lägre, 156 miljoner euro. De representerar bara en fjärdedel av radioutgifterna. Finanssektorn intar första plats online, med en reklambudget på nästan 270 miljoner euro år 2016.
Hålla kontakten med
