Så här är online -reklammarknaden uppdelad

Publicerad den: 29 augusti 2018 / Uppdaterad den: 31 augusti 2018 – Författare: Konrad Wolfenstein

+++ Hur marknaden för onlineannonsering är uppdelad +++ Snapchat har ett marknadsföringsproblem +++ Instagram och YouTube är mest lukrativa för influencers +++ Hur stor är Googles annonsverksamhet? +++ Annonsduopolet +++ Facebooks växande vikt på marknaden för onlineannonsering +++ Instagram blir alltmer marknadsföringsrelaterat +++ Internetannonsering är irriterande +++ Kunder som köpte den här varan köpte också… +++ Personlig annonsering blomstrar +++ Var produkter annonseras +++

eMarketer Google och Facebook för ungefär hälften av alla digitala annonsintäkter. De två teknikjättarna har sin dominerande marknadsposition på sina onlineplattformar (inklusive Google, YouTube, Facebook och Instagram) att tacka för detta. Alibaba följer på tredje plats. Analytiker förväntar sig att det kinesiska företaget kommer att öka sin andel av annonsintäkterna online till över tio procent år 2019. Snapchat har också en tillväxttrend. Företagets annonsintäkter kan tredubblas, om än bara från 0,3 till 0,9 procent.

Du kan hitta mer infografik på Statista

Snapchat har ett marknadsföringsproblem

Social Media Examiner förlitar sig nästan alla specialister på marknadsföring i sociala medier på världens största sociala nätverk. Situationen är annorlunda för Snapchat. Endast åtta procent av de tillfrågade använder meddelandetjänsten, som används av 191 miljoner människor dagligen. Detta är inte goda nyheter för Snap, företaget bakom appen. Om denna trend fortsätter kommer det sannolikt att bli svårt för dem att någonsin ta sig ur minus.

Du kan hitta mer infografik på Statista

Instagram och YouTube mest lukrativa för påverkare

Goldmedia genererar influencers från Tyskland, Österrike och Schweiz (DACH-regionen) 34 procent av sina intäkter via Instagram. YouTube är den näst viktigaste kanalen och står för 31 procent av intäkterna. Facebook och Snapchat spelar däremot bara en mindre roll. Analytiker uppskattar de totala intäkterna från influencers för 2017 till cirka 560 miljoner euro. Marknaden i DACH-regionen förväntas växa till nästan 1 miljard euro år 2020.

Du kan hitta mer infografik på Statista

Så stor är Googles annonsverksamhet

Alphabets fantastiska finansiella resultat beror till stor del på deras sökmotor. Bara under andra kvartalet 2017 genererade Google en rörelsevinst på 7,8 miljarder dollar. Intäkterna från onlineannonsering uppgick till 79,4 miljarder dollar under 2016. Som jämförelse spenderades 22 miljarder dollar på reklam i Tyskland under samma period – och det gäller inte bara online, utan i alla kanaler. Endast USA överträffar Google i annonsvolym.

Du kan hitta mer infografik på Statista

Reklamduopolet

Den gradvisa övergången av reklam från traditionella medier till internet har inte bara resulterat i en omfördelning av annonsintäkter från utgivare, TV- och radiostationer till onlinemedier, utan har också lett till en exempellös koncentration av annonsmarknaden.

Den dominerande marknadspositionen för de onlineplattformar som drivs av Google och Facebook (inklusive Google, YouTube, Facebook och Instagram) innebär att de två amerikanska internetföretagen, enligt en färsk uppskattning, kommer att ta över cirka 60 procent av de globala utgifterna för onlineannonsering i år. Som Statistas grafik visar motsvarar detta att var fjärde euro som spenderas världen över på reklam – online eller offline – nu hamnar hos dessa två jättar i Silicon Valley.

Du kan hitta mer infografik på Statista

Facebooks växande vikt på marknaden för onlineannonsering

Dåliga tider för Facebook: Efter att det blev känt att företaget Cambridge Analytica använt data från sociala mediejätten i både valkampanjen för USA:s president Donald Trump och för Brexit faller aktiekursen och användarna vänder sig bort.

Facebook har nu publicerat flera helsidesannonser i tryck där VD:n Mark Zuckerberg ber användarna om ursäkt. Men att samla in data för riktad annonsering är, enkelt uttryckt, Facebooks affärsmodell. ”Datamissbruk är en funktion, inte en bugg”, som Ethan Zuckerman skriver för The Atlantic . Förutom att det i det här fallet inte var skor som såldes, utan politiska åsikter som påverkades.

Som Statistas grafik visar har det sociala nätverkets annonsverksamhet vuxit avsevärt de senaste åren. År 2017 stod annonsintäkterna för nästan 20 procent av hela den globala marknaden för onlineannonsering. Det återstår att se hur den nuvarande debatten kommer att påverka detta i framtiden. Enligt uppgift vänder vissa stora annonsörer redan tillbaka eller åtminstone tillfälligt upphör med sin annonsering.

Du kan hitta mer infografik på Statista

Instagram blir alltmer marknadsföringsmässigt

Instagram har utvecklats till en väloljad annonsmaskin. Detta visar data från InfluencerDB , en databas för Instagram-influencers. Enligt deras resultat ökade antalet sponsrade inlägg till över 100 000 per månad i augusti. Analysen baseras på tio utvalda taggar som används för att markera sponsrat innehåll. Det faktiska antalet sponsrade inlägg är sannolikt betydligt högre, särskilt eftersom många inlägg inte ens är märkta som sponsrade.

Du kan hitta mer infografik på Statista

Internetreklam är irriterande

Vilken reklam är irriterande och vilken är hjälpsam? Statista undersökte denna fråga i en nyligen genomförd undersökning. Resultaten visade att respondenterna i överväldigande grad tycker att nästan alla former av online-reklam är irriterande – detta gäller särskilt videoannonser på nyhetssajter och reklam i e-postnyhetsbrev. Tyskarna tycker att reklamavbrott i TV är ännu mer störande, där 66 procent tycker att de är störande. Däremot ses reklam i butiker, direktreklam och i dagstidningar som hjälpsam.

Du kan hitta mer infografik på Statista

Kunder som köpte den här varan köpte även…

Kunder som köpte den här varan köpte även produkt X och produkt Y. Webbutiker föreslår ofta andra varor till kunder, men fungerar den här formen av reklam egentligen? Enligt en nyligen genomförd undersökning från Statista verkar den göra det. Sextio procent av de tillfrågade onlineshopparna lyssnar regelbundet på förslag från butiker om vilka andra varor som kan vara av intresse för dem – och majoriteten tycker att förslagen stämmer väl överens med deras köpintressen. Dessutom säger 39 procent av dem som lyssnar på föreslagna varor att de ibland eller till och med ofta köper sådana produkter.

Du kan hitta mer infografik på Statista

Personlig annonsering är på uppgång

Programmatisk annonsering använder användardata för att leverera personliga annonser. Enligt den tyska föreningen för digital ekonomi (BVDW) genererade denna form av onlineannonsering 592 miljoner euro i intäkter i Tyskland under 2016. BVDW-experter förväntar sig en marknadsvolym på 864 miljoner euro för innevarande år, vilket motsvarar en ökning med 46 procent. Stefan Zarnic (Burda Community Network), ordförande för fokusgruppen för programmatisk annonsering på BVDW, förklarar: ”Den snabba utvecklingen av programmatisk annonsering fortsätter och överträffar våra egna prognoser.”

Du kan hitta mer infografik på Statista

Var produkter annonseras

Har du någonsin märkt att du får se helt olika produkter beroende på om du lyssnar på radio eller surfar på internet? Detta beror inte enbart på personligt anpassad onlineannonsering, utan också på hur mycket annonsbudget enskilda branscher investerar i dessa kanaler.

I Tyskland konfronteras människor med minst 2 500 reklambudskap varje dag; vissa talar till och med om 10 000. Men bara en bråkdel av dessa uppmärksammas. Studier antar dock att reklaminvesteringarna kommer att fortsätta öka i framtiden.

Följande grafik visar vilka sektorer, mätt i deras reklaminvesteringar , som har den starkaste närvaron på radio och internet. Detaljhandel och postorder är till exempel särskilt aktiva på radio. Deras investeringar i online-reklam är dock betydligt lägre, 156 miljoner euro, vilket bara motsvarar en fjärdedel av deras radioutgifter. Finanssektorn har topplaceringen online, med en reklambudget på nästan 270 miljoner euro år 2016.

Du kan hitta mer infografik på Statista