Viktiga resultat om den pågående Google Core-uppdateringen och den ökande betydelsen av SEO kontra GEO – Bild: Xpert.Digital
Hur Google omdefinierar kvalitet och unikhet i innehållsvärlden
Viktiga resultat om den pågående Google Core-uppdateringen och dess ökande betydelse
1. Kärnuppdateringen i juni/juli skärper Googles kvalitetskriterier avsevärt ännu en gång.
Initiala data visar starka fluktuationer i synlighet (”jojo-effekten”) och tydliga förluster för tunt eller rent AI-genererat innehåll, medan originella, professionellt sunda sidor vinner mark.
2. Klassisk SEO förblir ett grundläggande krav, men förlorar mätbart klickpotential till Googles generativa svar.
AI-översikter visas nu i över 13 % av alla amerikanska datorsökningar (januari: 6 %) och minskar klickfrekvensen för position 1 med i genomsnitt 34,5 %.
3. Generativ motoroptimering (GEO) blir därmed en oumbärlig andra pelare.
GEO-metoder (t.ex. citat, statistik, tydlig struktur) kan öka synligheten för en källa i AI-svar med upp till 40 % och kompensera för en del av de förlorade klicken.
Vad juni/juli-kärnuppdateringen har uppnått hittills
Kärnuppdateringen från juni/juli 2025 visar redan intressanta utvecklingar i sökmotorrankningar. Utrullningen började den 30 juni och förväntas vara slutförd om cirka tre veckor. De mest betydande rankningsförändringarna observerades mellan 2 och 4 juli, med de kortsiktiga fluktuationer som är typiska för sådana uppdateringar ("jojoeffekten").
Stora, etablerade domäner som RND.de och Shopify framstår som vinnare i uppdateringen, särskilt sajter med ett unikt perspektiv och ett högt EEAT-poäng. Omvänt förlorar nischportaler, generiska affiliate-sajter, massor av AI-genererade texter utan mervärde och tunna forumtrådar synlighet.
Google betonar återigen vikten av unikhet och upplevelse. Innehållsskapare måste se till att deras innehåll påvisbart återspeglar mänsklig expertis. Intressant nog kan domäner som drabbades av förluster i 2023/2024 års uppdatering om användbart innehåll nu delvis återfå sin synlighet.
- Praktiskt tips: Undvik panikåtgärder under utrullningen – samla in data, kontrollera sidkvaliteten och optimera endast specifikt efter att den är klar.
Varför nollklick- och AI-recensioner minskar SEO-trafik
Effekten av nollklick- och AI-översikter på SEO-trafik blir allt tydligare. Aktuell data för 2024 och 2025 visar en betydande minskning av externa klick för sökfrågor. För nyhetsnyckelord ökar andelen sökfrågor utan ett externt klick från 56 % till anmärkningsvärda 69 %. Effekten på klickfrekvensen (CTR) är särskilt uttalad: när en AI-översikt visas sjunker den genomsnittliga klickfrekvensen för den första positionen med 34,5 %. En omfattande analys av 700 000 sökord inom fem branscher visade en total klickfrekvensminskning på 15,5 %.
I USA märktes en tydlig trend redan under första kvartalet 2025: traditionella sökningar stod endast för 10,55 % av webbplatsbesöken, medan AI-verktyg bara utgjorde 0,55 %. Enligt en prognos från Gartners modell förväntas organiska webbplatsbesök minska med 25 % till 2026. Denna utveckling ställer företag och SEO-experter inför betydande utmaningar och kräver en grundläggande anpassning av digitala marknadsföringsstrategier.
- Klassisk SEO levererar fortfarande lejonparten av trafiken, men det absoluta besöksflödet krymper eftersom svaren i allt högre grad stannar direkt på SERP:n.
SEO vs. GEO – en strukturerad jämförelse
Inom det digitala marknadsföringslandskapet utvecklas SEO (Search Engine Optimization) och GEO (Generative Engine Optimization) till två strategiskt distinkta metoder för att maximera synlighet och räckvidd. Medan traditionell SEO främst syftar till topplaceringar i sökmotorresultat och organiska webbplatsklick, fokuserar GEO i allt högre grad på att bli citerad och framträdande presenterad i generativa AI-svar.
Innehållsfokus skiljer sig också avsevärt: Klassisk SEO bygger på sökordsdjup, optimering på sidan och skapande av bakåtlänkar, medan GEO betonar faktafyllda, koncisa stycken, strukturerad data och citerbara källor. Tekniskt sett använder SEO aspekter som crawlning och sidhastighet, medan GEO fokuserar på tydlig schemamarkup och entydig författarattribution.
Användarresan förändras fundamentalt: Istället för den klassiska modellen "klicka → läs sidan → agera" visas svaren direkt i GEO, och ytterligare klick sker endast när bevisat mervärde demonstreras. För 2025 blir det tydligt att även om SEO kommer att förbli en kärndisciplin, kommer den att kämpa med minskande klickfrekvenser, medan GEO kommer att få betydande betydelse genom AI-drivna intervjuer och chattrobotar.
- SEO förblir grunden. GEO kompletterar den där sökare inte längre klickar. De som kombinerar båda disciplinerna förblir synliga och citerbara.
Rekommendationer för de kommande månaderna
1. Innehållsgranskning med EEAT-objektiv
- Betona verklig erfarenhet, författarbiografier, aktuell statistik – använd endast AI-texter som utkast, förfina dem med mänsklig input.
2. Berika struktur och data (GEO-Ready)
- Tydliga underrubriker, FAQ-block, tabeller, listor.
- Schema.org-kodning (FAQ, HowTo, Produkt, Författare).
3. Öka citabiliteten
- Koncisa definitioner, länkar till primärkällor, citering av siffror, verifierbara bevis – strategier som kan ge GEO-tester upp till 40 % mer synlighet.
4. Stärka enheter och sammanhang
- Konsekvent omnämnande av varumärken, personnamn och produktnamn ökar sannolikheten för att de inkluderas i LLM-svar.
5. Utöka SERP-övervakningen
- Förutom ranktrackers, använd AI-översiktsaviseringar (t.ex. Semrush, Sistrix Beta) för att upptäcka citeringsförluster tidigt.
6. Långsiktiga hybridnyckeltal
- Utvärdera klick och citeringsvisningar tillsammans för att synliggöra värdet av nollklicknärvaro.
De som utökar sin strategi nu till att inkludera GEO-principer kommer att säkra varumärkesnärvaro i båda världar.
De första dagarna av kärnuppdateringen bekräftar trenden: Google belönar unikt, trovärdigt innehåll och minskar trafiken för allt som verkar utbytbart. Samtidigt växer andelen generativa sökresultat snabbt – att klicka blir en lyx.
Traditionell SEO är fortfarande viktig, medan GEO blir ett valfritt tillägg som snabbt blir allt viktigare. Avgörande är att det behövs en integrerad innehållsarkitektur som förstår både spindlar och språkmodeller – och levererar verkligt mervärde till användarna.
Lämplig för detta:
Din globala marknadsförings- och affärsutvecklingspartner
☑ Vårt affärsspråk är engelska eller tyska
☑ Nytt: korrespondens på ditt nationella språk!
Konrad Wolfenstein
Jag är glad att vara tillgänglig för dig och mitt team som personlig konsult.
Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) . Min e -postadress är: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.
