Presentera mer framgångsrikt på mässor med förstärkt verklighet

Publicerad: 1 mars 2017 / Uppdaterad: 15 juni 2017 – Författare: Konrad Wolfenstein

Färdiga surfplattor för presentationer med förstärkt verklighet i mässmontern

Mässutställare känner till problemet alltför väl: enorma folkmassor, fullsatta gångar och ett konstant liv och rörelse. Att fånga besökarnas uppmärksamhet är ett av de svåraste, men också viktigaste, målen med ett mässdeltagande. Detta gäller särskilt på stora mässor som spänner över flera hallar med hundratals företag. Företag med betydande budgetar investerar därför ofta i största möjliga mässmontrar, utformade för att dra till sig uppmärksamhet och återspegla företagets ekonomiska resurser. Men det finns ett annat, mer kostnadseffektivt tillvägagångssätt: presentationer med hjälp av augmented reality-teknik .

Användningen av förstärkt verklighet är för närvarande ett av de mest lovande alternativen för mässdeltagande, eftersom denna teknik ger utställare ett innovativt verktyg för att rikta besökarnas uppmärksamhet mot deras produkter och tjänster. Istället för den tidskrävande processen att sätta upp displayer i montern, gör AR-tekniken det möjligt för utställare att presentera sitt produktsortiment för besökarna i ett animerat och interaktivt 3D-format. Förutom att spara utrymme och kostnader ligger ytterligare en fördel i de mångsidiga designalternativen som finns tillgängliga, vilket gör att innehållet kan nås på ett kundanpassat sätt.

Presentationen kan hållas på stationära datorer, mobila surfplattor eller besökarnas smartphones. Detta ger intresserade parter en realistisk inblick i utbudet som skulle vara omöjlig med konventionella metoder. Istället för att bara observera genererar deltagande och interaktion en hög grad av engagemang. Resultatet blir att utställare sticker ut från mängden, imponerar på sina besökare och lämnar ett bestående intryck.

Animerad vy inuti enheten med ett klick (Källa: Phaenom GmbH)

Platseffektiv presentation på mässor

Många tillverkare erbjuder produkter som är alldeles för stora för att visas på en mässa. Med AR är det dock möjligt att visualisera hela maskiner eller system i detalj, även i en liten mässmonter. Vyer, funktioner och funktionaliteter kan presenteras tydligt för kunder, och hela arbetsflöden kan demonstreras med hjälp av 3D-animationer. Det är också möjligt att få en maskins yttre skal att försvinna och ta besökarna med på en rundtur i produktens interiör för att optimalt visa upp dess fördelar.

För att säkerställa att inte bara besökarna drar nytta av sin virtuella resa kan AR-animationerna visas via livestream på större skärmar för besökare som befinner sig längre bort och som annars kanske skulle ha gått förbi montern. Teknisk support är avgörande för projektets framgång och garanterar en smidig drift av systemen på plats. Inget är mer frustrerande och skadligt för en utställares image än presentationsteknik som inte fungerar felfritt.

AR-appar för ännu bättre prestanda på mässan

En dedikerad app erbjuder företag ytterligare interaktionsmöjligheter. Genom fingergester eller rörelser på uppspelningsenheten kan användaren oberoende få tillgång till olika animationsscenarier och ytterligare information. Fördelen med denna funktion: Genom att kontrollera sekvensen upplever användaren innehållet mycket mer intensivt än vid passiv visning, och engagerar sig därmed djupare i produkten eller processen som presenteras.

Presentation via AR-app (Källa: Phaenom GmbH)

Kardex Remstar , en tillverkare av automatiserade lagringssystem är ett exempel på framgångsrik teknikintegration . Sedan 2016 har de använt förstärkt verklighet (AR) på mässor. Phaenom GmbH Kardex Remstars tre produktlinjer med hjälp av olika iPad-surfplattor eller sina egna smartphones. Detta kräver helt enkelt att man skannar en bild av respektive enhet, vilket sedan genererar den tredimensionella vyn på displayen. Med ett fingertryck kan maskinens vy roteras efter önskemål och detaljer zoomas in. Ett annat tryck på höljet gör att systemets hölje försvinner, vilket ger betraktaren en detaljerad titt på lagringsprocesserna inuti enheten.

Uppdatering och platsoberoende

Jämfört med flyers och annat tryckt material har appen ytterligare en avgörande fördel: möjligheten att uppdatera innehållet. Medan en tryckt broschyr hamnar i papperskorgen med varje ny information, räcker det med en snabb appuppdatering för att uppdatera den senaste informationen.

AR-app för nedladdning på mobilen

Detta kompletteras med nytt innehåll. Nya lösningar möjliggör till och med kontinuerliga bakgrundsuppdateringar, så att användaren inte ens behöver ladda ner en uppdatering. På så sätt blir den moderna appen i huvudsak en evig katalog som alltid presenterar tillverkarens senaste erbjudanden för användaren.

En app har också fördelen att den ger intresserade tillgång till animerat innehåll oavsett plats eller tillfälle. Till exempel kan en app designad för ett mässdeltagande göras tillgänglig för en bred användarbas genom att ladda upp den till appbutikerna. Dessutom har appen med sitt AR-innehåll en mycket mer bestående inverkan på besökarna än traditionella mässflyers och broschyrer. Även om dessa ofta samlar damm i lådor och mycket av den information som besökarna får snabbt glöms bort, låter en anpassad AR-app dem ta med sig den upplevelsebaserade aspekten av mässan hem och demonstrera tekniken för sina kollegor. Att appen också minskar förbrukningen av flyers och broschyrer, vilket sparar kostnader och utrymme, är en välkommen bieffekt av denna teknik som fängslar mässbesökare.

Fördelarna med förstärkt verklighet i korthet:

• Interaktivitet väcker besökarens intresse.
• Bättre minne tack vare känslomässig dragningskraft
• Innovativ varumärkesnärvaro
• Ökad varumärkeskännedom
• Högre informationsinnehåll i uttalandena
• Besparingar på monterhyra
• Arkivering och uppdatering av innehåll via app