Vad är Google Discover och hur fungerar det? Varför har det en så stor räckvidd över hela världen? - Bild: xpert.digital
Sociala medier kontra Google Discover: Hitta den optimala B2B -strategin
Google Discover är ett personligt innehållsflöde utvecklat av Google, som automatiskt visar användare på mobila enheter som är baserade på innehåll baserat på deras individuella intressen. Detta innehåll innehåller ett brett utbud av format, inklusive meddelanden, artiklar, videor och annat medieinnehåll. Tjänsten introducerades officiellt 2018 och representerar en vidareutveckling av det tidigare Google News -flödet. Istället föreslås innehåll som är baserat på ditt tidigare beteende i Google -ekosystemet.
Hur Google Discover fungerar
Anpassning är i centrum för Google Discover. Algoritmen analyserar användarnas beteende i olika Google -tjänster som sökmotor, YouTube eller Google Maps och använder maskininlärning samt konstgjord intelligens för att identifiera relevant innehåll. Dessa visas sedan i ett flöde som är tillgängligt direkt via startskärmen på en Android -enhet eller via Google -appen. IOS -användare kan också komma åt den här tjänsten via Google -appen.
En avgörande skillnad i den klassiska sökningen är att Discover fungerar som en * push -kanal *. Detta innebär att innehållet automatiskt visas för användarna utan att behöva aktivt söka efter det. Däremot är den klassiska Google -sökningen en *pull -kanal *, där användaren söker efter information.
Anpassningen av flödet är dynamiskt och kontinuerligt: användare kan manuellt justera sina intressen eller ge feedback på det innehåll som visas, till exempel genom att välja om de vill se mer eller mindre från vissa ämnen. Detta säkerställer att fodret är bättre och bättre skräddarsydd efter de individuella preferenserna. En annan funktion i Google Discover är blandningen av aktuella nyheter och så kallade vintergröna innehåll-det vill säga, innehåll som också förblir relevant på lång sikt.
Varför har Google Discover en så stor räckvidd?
Google Discover når ett imponerande antal användare över hela världen - över 800 miljoner människor använder aktivt tjänsten varje månad. Detta enorma intervall kan förklaras av flera faktorer:
Förinstallerad tillgänglighet på Android-enheter
Eftersom Google Discover är förinstallerad på nästan alla Android-smartphones och är tillgängligt direkt via startskärmen, uppnår den en bred mobil användare. Dessutom är tjänsten också tillgänglig på iOS -enheter via Google -appen.
Personalisering och relevans
Google Discover -algoritmen anpassar sig kontinuerligt till användarnas intressen och visar dem innehåll som personligen är relevant för dem. Detta leder till en hög användarlojalitet, eftersom innehållet som visas ofta uppfyller de nuvarande behoven och preferenserna.
Push Channel istället för Pull Channel
Som redan nämnts fungerar Google Discover som en push -kanal. Användare behöver inte aktivt söka efter information - istället visas relevant innehåll automatiskt. Detta gör tjänsten särskilt attraktiv för människor som vill få ny information snabbt och enkelt.
Mångfald och aktualitet i innehållet
Förutom aktuella nyheter visar Google Discover också äldre innehåll som fortfarande är relevant. Denna blandning av daglig information och vintergrönt innehåll säkerställer att användare alltid kan upptäcka nya intressanta ämnen.
Maskininlärningens roll och konstgjord intelligens
Ett centralt element i Google Discover är användningen av maskininlärning (maskininlärning) och artificiell intelligens (AI). Denna teknik gör det möjligt för algoritmen att analysera användarnas beteende och dra slutsatser om deras intressen. Till exempel kan algoritmen se vilka ämnen en användare ofta söker eller vilka videor han ser på på YouTube. Liknande eller relaterat innehåll visas sedan i flödet på denna grund.
Dessutom tar algoritmen också hänsyn till platsdata och säsongsutveckling. Så det kan hända att en användare i allt högre grad föreslås för en användare på vintern om skidåkning eller vintermode, medan på sommaren finns det fler problem som strandsemester eller grillning.
En annan viktig aspekt är den så kallade *innehållsfriskhet *-modellen från Google Discover. Denna modell säkerställer att inte bara helt nya meddelanden visas, utan äldre innehåll kan också spelas in i flödet igen om de är relevanta för användaren. Till exempel kan en artikel om hälsosam kost fortfarande visas i ett foder månader efter publiceringen om ämnet fortfarande är av intresse för respektive användare.
Möjligheter för företag och utgivare
Google Discover erbjuder inte bara fördelar för användare - företag och utgivare gynnas också avsevärt av denna tjänst. Discover är en värdefull trafikkälla för dem, eftersom de kan nå sina målgrupper utan att de uttryckligen måste söka efter sitt innehåll.
Detta är särskilt intressant för företag inom innehållsmarknadsföring: Genom väloptimerat innehåll kan du potentiellt uppnå miljoner användare. Inte bara kvaliteten på innehållet spelar en roll i detta - även tekniska aspekter som laddningshastigheten på en webbplats eller dess mobiloptimering är avgörande för huruvida en artikel visas i flödet från Google Discover.
Google Discover -företag erbjuder också möjligheten att öka sin varumärkesmedvetenhet. Eftersom många användare bläddrar i sitt flöde varje dag och upptäcker de senaste nyheterna och tematiskt lämpligt innehåll kan företag öka räckvidden avsevärt.
En annan fördel för företag är att feedbacksystemets feedbacksystem bättre kan förstå vilken typ av innehåll som är väl mottagen av din målgrupp. På detta sätt kan du kontinuerligt optimera din innehållsstrategi och svara ännu mer specifikt på dina kunders behov.
Utmaningar för förläggare
Trots alla dessa möjligheter finns det också några utmaningar för förläggaren i samband med Google Discover:
1. Trafikens oförutsägbarhet
Eftersom algoritmen fungerar mycket personlig och ständigt utvecklas kan det vara svårt att förutsäga när och hur ofta ett visst innehåll visas i en användares flöde.
2. Höga krav på teknisk optimering
För att inkluderas i flödet måste webbplatser fungera tekniskt korrekt - särskilt med avseende på mobiloptimering och laddningshastighet.
3. Kvaliteten på innehållet
Även om teknisk optimering spelar en viktig roll - i slutändan avgör kvaliteten på innehållet om det ingår i flödet eller inte.
Hur du kan vinna med Google Discover Marchroute och marknadsledarstatus
Google Discover har utvecklats till ett kraftfullt verktyg sedan introduktionen 2018 - både för användare och för företag och utgivare. Kombinationen av maskininlärning, konstgjord intelligens och bred tillgänglighet på mobila enheter säkerställer att tjänsten når miljoner över hela världen.
För användare erbjuder det ett bekvämt sätt att upptäcka personligt innehåll - utan att behöva aktivt söka efter det. För företag representerar han en värdefull plattform för att uppnå sina målgrupper och öka deras varumärkesmedvetenhet.
Utgivare bör dock se till att tillhandahålla innehåll av hög kvalitet och göra dina webbplatser tekniskt optimalt - detta är det enda sättet att utnyttja Google Discover.
Lämplig för detta: