Marknadskris – överbelastning med reklam: Är EEAT nyckeln till bättre affärsmodeller?

📢 Dagens marknadsföringslandskap står inför ett antal utmaningar som blir alltmer märkbara, inte bara för stora företag utan även för små bloggar och tidskrifter. Bannerannonser och sponsrat innehåll ökar, medan många artiklar samtidigt framstår som kortare och mer ytliga. Denna utveckling leder till att ämnen upprepas oftare eller låter påfallande lika, och användarupplevelse (UX) hamnar ofta i bakgrunden. Med tanke på dessa trender uppstår frågan om nya affärsmodeller behövs för att hantera denna situation, eller om allt redan är sagt. Samtidigt ger konceptet EEAT, som står för "Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness", hopp om en möjlig vändning genom att fokusera på kvalitet, trovärdighet och värde. I det följande analyseras först de aktuella problemen och undersöks sedan tänkbara nya tillvägagångssätt, affärsmodeller och relevansen av EEAT. Fokus kommer att ligga på trovärdigt innehåll och en välinformerad syn på de möjligheter som uppstår genom förändringarna inom marknadsföringen.

📎 Reklam och ytlighet: När innehåll förlorar substans

”Reklamens ökande dominans gör det svårt för läsare och användare att skilja pålitlig information från reklamlöften.” Detta påstående hörs ofta från personer som är medvetna om att deras läsupplevelse online präglas av blinkande banners, popup-fönster och säljinriktat innehåll. Marknadschefer fokuserar ofta på att generera så många klick som möjligt för att öka annonsintäkterna. I denna strävan faller högkvalitativ research, längre textformat och djupgående kunskap vid sidan av. Korta, ytliga artiklar kan ”fungera” eftersom de är snabba att producera och sprids snabbt tack vare sin lättsmälthet – men innehållet blir lidande. När läsarna ständigt konfronteras med enhetligt, repetitivt innehåll växer behovet av alternativ. En kursändring behövs akut här, för utan djupgående information, en engagerande läsupplevelse och omfattande användarvänlighet är en förlust av förtroende nära förestående.

🧩 UX som nyckeln: Att sätta användaren i centrum

"Användarupplevelse är en avgörande faktor för att bygga varaktiga relationer med målgruppen." Men vad betyder egentligen bra UX i det här sammanhanget? Å ena sidan vill man ha informativt och välstrukturerat innehåll utan sensationsrubriker och rörig reklam. Å andra sidan bör en webbplats design lika mycket ta hänsyn till olika användares behov: tydlig navigering, snabba laddningstider och tilltalande presentation på olika enheter är avgörande. Om användarupplevelsen är konsekvent dålig minskar tiden som spenderas på webbplatsen, vilket kan påverka sökmotorrankingen negativt. Detta kan skapa en ond cirkel: för att kompensera för förlorade intäkter visas ännu fler annonser, vilket ytterligare alienerar läsarna. Vid denna tidpunkt uppstår nya affärsmodeller som motverkar trenden med snabbt och ytligt innehåll.

🌿 Värdeskapande: Kvalitet framför kvantitet i marknadsföring

Ett av dessa nya tillvägagångssätt finns inom värdebaserad marknadsföring. Här förlitar sig företag och bloggare inte bara på klassiska försäljningsstrategier utan anpassar sig också till värderingar som hållbarhet, rättvisa och socialt ansvar. "Kvalitet är av största vikt om man vill bli framgångsrik på lång sikt", betonar marknadsexperter som följer denna trend. Istället för snabba lösningar och en flod av innehåll skapas individuella, djupgående artiklar som erbjuder konkreta lösningar eller omfattande expertis. Detta leder inte bara till större läsarnöjdhet utan stärker också trovärdigheten. Människor är mer villiga att engagera sig i innehåll när det är baserat på deras intressen och värderingar. Ett sådant tillvägagångssätt kan bidra till att bygga en lojal och engagerad läsarkrets som, även om den inte nödvändigtvis avvisar reklam, är känslig för överflöd och brist på mervärde.

Lämplig för detta:

• Varumärkesbyggande och EEAT är den viktigaste långsiktiga SEO-strategin – för klassisk sökmotoroptimering och artificiell intelligens (AIS)

🤝 Tillsammans istället för ensamma: ​​Samhällsbaserade metoder

En annan lovande affärsmodell är community-baserade tillvägagångssätt. Konceptet "community" bygger på idén att inte bara utbyta inlägg och kommentarer, utan också vara sammankopplade genom gemensamma intressen, feedback och värderingar. För bloggar och mindre tidskrifter öppnar detta upp möjligheten att bygga nära relationer med sina läsare. Exklusiva online- och offline-evenemang, chattar eller diskussionsforum kan skapas där ämnen utforskas på djupet eller nya idéer utvecklas tillsammans. "Vi har insett att våra läsare inte bara vill vara konsumenter, utan också aktiva deltagare", är en vanlig uppfattning som betonas i sådana communityprojekt. Livlig interaktion stärker också kopplingen till varumärket, bloggen eller plattformen och kan därmed leda till intäktsgenerering genom prenumerationer eller medlemsavgifter.

🤖 Artificiell intelligens: Verktyg för personalisering

Artificiell intelligens (AI) som ett verktyg för personalisering är ytterligare en milstolpe som öppnar nya vägar inom innehållsskapande. Medan automatiserat innehåll snabbt kan verka opersonligt, gör AI-verktyg det möjligt att genomföra omfattande dataanalyser om en publiks läsvanor, intressen och demografiska sammansättning. Baserat på detta kan sedan riktat innehåll skapas som är skräddarsytt för behoven och förväntningarna hos olika användartyper. "Personligt innehåll ger känslan av att leverantören förstår mig och tar mig på allvar", säger många användare. Dataskydd är dock en avgörande faktor i detta sammanhang. Förtroende kan bara utvecklas om den insamlade informationen hanteras varsamt och transparent. Detta är en avgörande faktor som operatörer av bloggar eller onlinetidningar alltid bör ha i åtanke.

🎮 Interaktiva format: En upplevelse för målgruppen

Interaktiva och immersiva format förbättrar användarupplevelsen ytterligare. Förutom textbaserat innehåll är enkäter, frågesporter, videor, ljudinspelningar och till och med virtuella eller förstärkta verklighetsupplevelser alla gångbara alternativ. Sådana erbjudanden främjar engagemang och kan förbättra lärandet. Till exempel kan någon som lär sig komplexa ämnen genom en virtuell verklighetsapplikation komma ihåg dem bättre än från en enkel text. Dessa interaktiva metoder ger innehållet en lekfull touch och betonar upplevelsen. "Vi vill inspirera människor och låta dem fördjupa sig i de ämnen som är viktiga för oss", är ett vanligt refräng från leverantörer som anammar sådana innovativa idéer. Detta berikar inte bara läsupplevelsen utan öppnar också upp för nya intäktsmodeller, såsom försäljning av högkvalitativa digitala produkter eller tillgång till specifika virtuella upplevelser.

Lämplig för detta:

• Innovativa och interaktiva reklamkampanjer med, i och runt metaversumet: med hjälp av förstärkt verklighet (AR) och virtuell verklighet (VR)

🌟 Autenticitet och mikroinfluencers

Den som fördjupar sig i ämnet autenticitet stöter snabbt på den växande betydelsen av mikroinfluencers och rått, opolerat innehåll. Även om dessa influencers ofta har en relativt liten räckvidd, är deras community desto mer engagerad. Den nära kontakten med deras följare och de ofta mycket personliga interaktionerna skapar en förtroendebonus som varumärken kan utnyttja. Företag bör dock se till att samarbetet med en viss mikroinfluencer verkligen överensstämmer med deras värderingar. "Man kan inte fejka autenticitet, man måste leva det", är en ofta citerad princip inom detta område. De som samarbetar på ett olämpligt sätt riskerar kritik och förlust av trovärdighet.

🛡️ Undvik överflödig reklam: Prenumerationer som en möjlighet

Ett annat sätt att kringgå dilemmat med reklamöverbelastning och ytligt innehåll är genom prenumerationsbaserade modeller. Dessa kan implementeras som en betalvägg på bloggar eller nyhetsportaler, eller som en frivillig medlemsavgift, liknande en crowdfunding-modell. Principen är att läsarna ekonomiskt stöder kvalitetsjournalistik så att påträngande reklam kan minimeras eller elimineras helt. "Vi vill möjliggöra rättvis, oberoende rapportering utan att vara beroende av klickfrekvenser och reklampartners", säger ett växande antal plattformsoperatörer som använder sig av denna metod. En prenumeration kan vara värd pengarna för läsarna om de får tillgång till exklusivt innehåll, specialrapporter eller communityfunktioner i gengäld. För att en sådan modell ska fungera måste dock innehållet genuint erbjuda ett mervärde och tydligt sticka ut från de vanliga gratiserbjudandena.

🧩 EEAT-konceptet och dess implementering

Alla dessa överväganden kan idealiskt kombineras med EEAT-konceptet. ”De som fokuserar på 'Erfarenhet, Expertis, Auktoritet, Pålitlighet' drar nytta av Googles kvalitetsstandarder”, säger SEO-experter. Google belönar sidor vars innehåll talar från genuin erfarenhet, förmedlar gedigen expertis, visar tydlig auktoritet inom respektive område och kännetecknas av pålitlighet i sina interaktioner med användare. Denna princip är särskilt avgörande för känsliga ämnen som finans, medicin eller juridik, men kan även tillämpas på alla andra ämnesområden. Det är viktigt att inte bara själva texten, utan även personen eller företaget bakom den, är trovärdig. Experter rekommenderar därför att skapa författarsidor som tydligt visar författarens expertis och erfarenhet. De som redan kan visa referenser, publikationer eller många års erfarenhet bör lyfta fram detta för att stärka potentiella läsares förtroende.

Lämplig för detta:

• EEAT -marknadsföring och PR: Är EEAT på grund av AI -utvecklingen lösningen på framtiden för sökmotorernas resultat och ranking?
• En oroande utveckling: Nackdelarna med digital marknadsföring – orsaker, effekter och perspektiv

🔍 Transparens bygger förtroende

Trovärdighet manifesteras inte enbart i certifikat eller sigill, utan också i transparent hantering av data och reklampartners. "Vi vill veta vilka vi har att göra med", säger ett växande antal människor som söker vägledning i marknadsföringsdjungeln. Om data bara samlas in i den utsträckning det verkligen är nödvändigt, och skälen till att samla in specifik information kommuniceras öppet, ökar viljan att lita på webbplatsen. På samma sätt måste betalt innehåll vara tydligt märkt och inte dolt. Öppen kommunikation bygger trovärdighet och kan uppmuntra användare att stanna kvar på webbplatsen trots betald reklam eftersom de förstår processen.

🌿 Möjligheter för små och flexibla bloggar som tidskrifter

Denna förändring innebär en betydande möjlighet, särskilt för små, flexibla bloggar. De drivs ofta av individer med en genuin passion för sina ämnen och kan utmärka sig genom personligt och autentiskt innehåll. "I en värld av automatiserade processer är riktiga människor bakom kulisserna en tydlig konkurrensfördel", betonar oberoende bloggare som har uppnått framgång med sina nischportaler de senaste åren. De som framgångsrikt betjänar sin nisch och följer EEAT-principerna kan bygga upp en lojal läsarkrets även utan enorma annonsbudgetar. Detta är särskilt tydligt när någon bidrar med personlig kunskap, såsom många års praktisk erfarenhet inom ett specifikt yrke, en akademisk bakgrund eller personliga erfarenheter. Denna typ av "erfarenhet" är inte lika lätt att kopiera som ytliga marknadsföringsfraser.

🌟 Kvalitet som en långsiktig framgångsfaktor

Sammanfattningsvis är det viktigt att betona att utvecklingen inom marknadsföring inte nödvändigtvis innebär slutet för seriöst och djupgående innehåll. Tvärtom har de som tar sig tid att granska och optimera sitt innehåll för mervärde, trovärdighet och användarvänlighet utmärkta chanser att etablera sig på lång sikt. "Vi är vid en punkt där kvalitet återigen blir viktigare än kvantitet", kommenterar experter som tror på en hållbar omvandling av det digitala innehållslandskapet. Communities, prenumerationer, AI-driven personalisering, interaktiva format och mikroinfluencermarknadsföring är byggstenar i denna utveckling. EEAT-konceptet stöder denna trend, eftersom det uttryckligen betonar kvalitet, expertis och förtroende. De som internaliserar dessa principer och konsekvent implementerar dem kommer inte bara att gynnas i sökmotorrankningar i framtiden utan kommer också att permanent vinna sina läsares förtroende.

Detta visar att det, trots utbredd skepticism, verkligen finns utrymme för tillväxt, innovation och autentiskt innehåll. Samspelet mellan teknologi, mänsklig kreativitet och ansvarsfull kommunikation rymmer outnyttjad potential. Vissa kanske tänker: "Allt är redan sagt", men däri ligger möjligheten att skapa nya vägar och höja befintligt innehåll till en högre kvalitetsnivå. I en alltmer digitaliserad värld är det i slutändan människorna som, genom sitt förtroende och aktiva deltagande, avgör en plattforms framgång. De som erbjuder dem ett genuint mervärde kommer att kunna behålla en hållbar position på lång sikt, även i en miljö mättad av reklambanners och ytliga, snabba texter.

📣 Liknande ämnen

• 📈 Marknadsföringens framtid: Kvalitet framför ytlighet
• 🚀 Nya affärsmodeller inom marknadsföring: Möjligheten till förtroende och djup
• ⭐ EEAT i fokus: Varför kvalitet och äkthet är viktigt
• 📊 Värdeorienterad marknadsföring: Att skapa hållbara relationer
• 🔍 Användarupplevelse i den digitala tidsåldern: Hur förtroende byggs
• 🤝 Gemenskapsbaserade tillvägagångssätt: Att förvandla läsare till medskapare
• 🧠 Artificiell intelligens inom innehållsmarknadsföring: Möjligheter och risker
• 📱 Interaktivt innehåll: Ökat engagemang genom immersiva format
• 👑 Mikroinfluencers som revolutionerande inom marknadsföring
• 💡 Prenumerationsmodeller: Hur bloggar kan främja förtroende och kvalitet

#️⃣ Hashtaggar: #MarknadsförFramtiden #KvalitetÖverKvantitet #EEAT #Gemenskapsbyggande #Användarupplevelse

Dra nytta av Xpert.Digitals omfattande, femfaldiga expertis i ett heltäckande tjänstepaket | FoU, XR, PR och optimering av digital synlighet - Bild: Xpert.Digital

Xpert.Digital har djup kunskap i olika branscher. Detta gör att vi kan utveckla skräddarsydda strategier som är anpassade efter kraven och utmaningarna för ditt specifika marknadssegment. Genom att kontinuerligt analysera marknadstrender och bedriva branschutveckling kan vi agera med framsyn och erbjuda innovativa lösningar. Med kombinationen av erfarenhet och kunskap genererar vi mervärde och ger våra kunder en avgörande konkurrensfördel.

Mer om detta här:

• Använd 5 -Fold -kompetensen hos Xpert.digital i ett paket - från 500 €/månad

☑ SME -stöd i strategi, rådgivning, planering och implementering

☑ skapande eller omjustering av den digitala strategin och digitaliseringen

☑ Expansion och optimering av de internationella försäljningsprocesserna

☑ Globala och digitala B2B -handelsplattformar

☑ Pioneer Business Development

Konrad Wolfenstein

Jag hjälper dig gärna som personlig konsult.

Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret nedan eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) .

Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.

Xpert.Digital är ett nav för bransch med fokus, digitalisering, maskinteknik, logistik/intralogistik och fotovoltaik.

Med vår 360 ° affärsutvecklingslösning stöder vi välkända företag från ny verksamhet till efter försäljning.

Marknadsintelligens, smarketing, marknadsföringsautomation, innehållsutveckling, PR, postkampanjer, personliga sociala medier och blyomsorg är en del av våra digitala verktyg.

Du kan hitta mer på: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus