En oroande utveckling: Nackdelarna med digital marknadsföring – orsaker, effekter och perspektiv

Under senare år har en problematisk trend uppstått inom digital marknadsföring, vilket i allt högre grad väcker frågor om branschens framtid. Den rådande praxisen att skapa kort, ytligt innehåll tillsammans med påträngande reklam har avsevärt hämmat användarupplevelsen (UX). Samtidigt blir innehåll repetitivt i många bloggar och tidskrifter, vilket leder till frustration bland användarna och en minskad varumärkeslojalitet. Men vad är orsakerna till denna trend, och vilka lösningar kan vara framgångsrika på lång sikt? Den här artikeln undersöker de aktuella problemen, presenterar innovativa affärsmodeller och analyserar om koncept som EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) kan förebåda en vändning.

Det nuvarande problemet: Ytligt innehåll och dålig UX

Det digitala landskapet kännetecknas av innehåll som ofta produceras i snabb följd för att uppnå kortsiktiga mål som trafikgenerering och annonsintäkter. Denna praxis har flera negativa konsekvenser:

• Överdriven reklam: Webbplatser är ofta överbelastade med bannerannonser, popup-fönster och andra påträngande annonsformat. Detta försämrar inte bara läsbarheten utan avskräcker även användare.
• Korta, ytliga artiklar: Pressen att kontinuerligt skapa nytt innehåll leder ofta till texter med liten substans som inte erbjuder något verkligt mervärde.
• Repetitivt innehåll: Många ämnen behandlas nästan identiskt i olika publikationer, vilket minskar innehållets innovativa kraft och unikhet.
• Att försumma användarupplevelsen: Fokus på intäktsgenerering sker ofta på bekostnad av användarvänlighet. Långa laddningstider, förvirrande layouter och dålig mobiloptimering försämrar ytterligare användarupplevelsen.

Denna utveckling skadar inte bara de berörda plattformarnas rykte, utan utgör också långsiktiga risker för hela branschen, eftersom användarnas förtroende minskar alltmer.

Möjliga lösningar: Innovativa affärsmodeller och koncept

För att vända dessa negativa trender behövs nya metoder som prioriterar kvalitet, autenticitet och användarnas behov. Några av de mest lovande idéerna presenteras nedan.

1. Värdeorienterad marknadsföring: Autenticitet och ansvar

Värdebaserad marknadsföring är ett tillvägagångssätt där innehåll inte bara är informativt utan också inspirerande och socialt relevant. Företag som autentiskt kommunicerar sina värderingar och integrerar dem i högkvalitativt innehåll kan tydligt differentiera sig från konkurrenterna. Exempel inkluderar:

• Hållbarhet som ett centralt budskap i företagskommunikation
• Berättelser som skapar känslomässiga kopplingar
• Fokusera på utbildningsinnehåll som erbjuder verkligt mervärde

2. Samhällsbaserade modeller: Starkare tillsammans

En stark och engagerad gemenskap kan vara en värdefull resurs för företag. Varumärken som strategiskt fokuserar på att bygga gemenskaper främjar inte bara kundlojalitet utan skapar också plattformar för utbyte av idéer och feedback. Framgångsrika exempel inkluderar varumärken som använder sociala nätverk, forum eller evenemang för att uppmuntra interaktion med sin målgrupp.

3. Personalisering genom AI: Relevans istället för massa

Artificiell intelligens (AI) erbjuder många möjligheter att bättre skräddarsy innehåll till användarnas individuella behov. Istället för att skapa generiskt innehåll för massorna kan företag erbjuda personliga rekommendationer, dynamiska landningssidor och anpassade artiklar. Detta ökar inte bara innehållets relevans utan stärker också kundlojaliteten.

4. Interaktiva och immersiva format: Främjar engagemang

Nya tekniker möjliggör innovativa format som går långt utöver traditionellt textinnehåll. Exempel inkluderar:

• Förstärkt verklighet (AR): Användare kan testa produkter virtuellt.
• Interaktiva videor: Innehåll där användare aktivt kan fatta beslut.
• Quiz och undersökningar: Dessa främjar inte bara engagemang utan ger också värdefull data om målgruppen.

5. Mikroinfluencers och autentiskt innehåll: Bygga förtroende

I en tid då konsumenter i allt högre grad misstror perfekt iscensatt innehåll, blir autentiska format allt viktigare. Mikroinfluencers som har en nära koppling till sin community kan bidra till att stärka förtroende och trovärdighet.

Lämplig för detta:

• Exempel på branschinfluencer: Industry Hub som blogg, tips- och ämnesportal för industri, maskinteknik, logistik, intralogistik och solceller

6. Prenumerationsbaserade modeller: Kvalitet istället för reklam

Prenumerationsbaserade affärsmodeller erbjuder ett alternativ till reklamfinansierad innehållsproduktion. Plattformar som **The New York Times** eller **Spotify** visar att användare är villiga att betala för högkvalitativt, reklamfritt innehåll när det erbjuder ett genuint mervärde.

7. Dataskyddsinriktade tillvägagångssätt: Förtroende som en konkurrensfördel

Med ökad medvetenhet om dataskydd blir transparent datahantering en viktig differentieringsfaktor. Företag som respekterar användardata och hanterar den ansvarsfullt kan positionera sig som pålitliga partners.

EEAT-konceptet: Kvalitet som nyckeln till en vändning

EEAT-konceptet som utvecklats av Google representerar ytterligare en lovande metod för att förbättra kvaliteten på onlineinnehåll. Men vilka är dessa principer, och hur kan de tillämpas i praktiken?

Ursprung och utveckling av EEAT

• 2014: Det ursprungliga konceptet ”EAT” (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) introduceras i Googles riktlinjer för kvalitetsbedömare.
• 2018: Efter en större kärnuppdatering får EAT allt större betydelse eftersom den bestraffar många webbplatser med innehåll av låg kvalitet.
• 2022: Konceptet utvidgas till att omfatta ”Erfarenhet” för att i större utsträckning ta hänsyn till författarens eller plattformens erfarenhet.

EEAT:s grundpelare

1. Erfarenhet: Innehållet bör skapas av personer som har praktisk erfarenhet av ämnet.
2. Expertis (specialiserad kunskap): Författarna måste ha påvisbar expertis inom sitt ämnesområde
3. Auktoritet: Innehållet bör komma från pålitliga källor som anses vara auktoriteter inom respektive område.
4. Trovärdighet: Transparens och trovärdighet i innehållet är avgörande för att vinna användarnas förtroende.

Praktisk tillämpning

För företag innebär EEAT att de bör anpassa sitt innehåll närmare kvalitetskriterierna. Detta kan uppnås genom följande åtgärder:

• Tydlig angivelse av författarna och deras kvalifikationer
• Regelbundna uppdateringar av innehåll för att säkerställa relevans
• Länkar till pålitliga källor och ytterligare information
• Integrering av användarbetyg och omdömen

Lämplig för detta:

• EEAT -marknadsföring och PR: Är EEAT på grund av AI -utvecklingen lösningen på framtiden för sökmotorernas resultat och ranking?
• Varumärkesbyggande och EEAT är den viktigaste långsiktiga SEO-strategin – för klassisk sökmotoroptimering och artificiell intelligens (AIS)

Kvalitet och innovation som nyckeln till framgång

Framtiden för digital marknadsföring beror i hög grad på hur branschen hanterar nuvarande utmaningar. Ytligt innehåll och påträngande reklam kan inte vara den långsiktiga lösningen. Istället är kvalitet, autenticitet och en förbättrad användarupplevelse nyckeln till att återfå användarnas förtroende.

EEAT-konceptet erbjuder värdefull vägledning för att anpassa innehåll till användarnas behov och samtidigt stärka trovärdigheten. Kompletterat med innovativa affärsmodeller som personligt anpassat innehåll, interaktiva format och dataskyddsinriktade strategier kan branschen inte bara övervinna nuvarande utmaningar utan också uppnå långsiktig framgång.

Ytterst kvarstår den centrala frågan: "Hur kan vi skapa verkligt mervärde?" Svaret på detta kommer inte bara att forma framtiden för digital marknadsföring, utan också ha en bestående inverkan på användarnas förtroende för digitala medier.

Lämplig för detta:

• Outforskade möjligheter inom startup-marknadsföring: Varför startup-marknadsföring fungerar annorlunda och vad du bör vara uppmärksam på
• Varför marknadsföringspyramiden inte fungerar i krisetider och vilka åtgärder som måste vidtas