Publicerad: 12 juni 2025 / UPDATE Från: 12 juni 2025 - Författare: Konrad Wolfenstein
Tyskland fortsätter att leda till nationens varumärke - USA Förlorar inflytande - Bild: Xpert.Digital
Tyskland försvarar nation-branding tips under USA och förlorar globalt attraktivitet
Global attraktivitet: Tyskland hävdar toppposition mot försvagning av USA
Tyskland hävdar sin toppposition i det internationella nationens varumärke, medan USA har en betydande nedgång i sin globala attraktivitet. Historikern Jessica Gienow-Hecht, en ledande expert på Nation Branding vid Free University of Berlin, ser denna utveckling en grundläggande förändring i den globala maktbalansen.
Tysklands ihållande framgångshistoria
Toppar i internationella rankningar
Tyskland har sin dominerande position i olika nationmärkningsindex och upptar regelbundet topppositioner i internationell uppfattning som ett varumärke. I Brand Finance Nation varumärkesvärde Ranking 2025 behåller Tyskland sin position som den tredje värdevolymen i världen. Tysklands framgång i Anholt-Issos Nation Brands Index är särskilt anmärkningsvärt, där det tog första plats från 2017 till 2022 i sex år i rad.
Tysklands styrkor
Tysklands ständiga styrka ligger i den balanserade bedömningen över flera rykte kategorier. Är särskilt positiva internationellt:
- Kvaliteten på tyska produkter och den goda känslan när man köper tyskarna var
- Investeringens attraktivitet i tyska företag
- Sysselsättningsförmågan hos tyska arbetare
- Den federala regeringens åtagande i kampen mot fattigdom
- De enastående prestationerna av tyska idrottare inom idrotten
I alla fem underkategorier av Nation Brand Index rankas Tyskland på en av de två första platserna.
Jessica Gienow-Hecht: Expert för Nation Branding
Vetenskaplig bakgrund
Jessica Gienow-Hecht är professor och chef för historiavdelningen vid John F. Kennedy Institute for North America Studies vid Free University of Berlin. Deras forskningsfokus ligger på kulturens roll i internationella relationer, särskilt inom områdena kulturell diplomati, mjuk makt och nationmärke.
Aktuell forskning om nationens varumärke
År 2025 publicerade Gienow-Techt sitt omfattande arbete "från stat till varumärket. The History of the Nation of Branding". I den här boken visar hon för första gången omfattande hur demokratier och diktaturer har använt bildkampanjer sedan 1800 -talet för att få internationell uppskattning, politiska allianser, investeringar, specialister och turister.
Nedgången i USA -märket
Dramatisk förlust av förtroende
Medan Tyskland hävdar sin toppposition, har USA en dramatisk nedgång i sitt globala rykte. Enligt Global Soft Power Index 2025 från Brand Finance stagnerar USA: s totala poäng på 79,5 av 100 poäng, varigenom landet förlorar fyra platser, särskilt i kategorin ”rykte”, och slutade bara 15: e.
Historiska lågheter i tillförlitligheten
USA har historiska lågheter på flera områden:
- Rang 124 i utvärderingen som "vänlig"
- Byrå med "politisk stabilitet och god regering"
- Förvärrad med "höga etiska standarder och låg korruption"
- Förluster av "generositet" och "pålitlighet"
Ekonomiska effekter av bildförlusten
Förlusten av rykte har konkreta ekonomiska konsekvenser för USA. Landet förväntas förlora 12,5 miljarder dollar i internationella turisminkomster 2025 och är de enda 184 -analyserade länderna som har en minskning av internationella besökare.
Global konsumentuttag av amerikanska produkter
Systematisk bojkott av amerikanska varumärken
En ny form av global konsumentprotest är tydlig i den systematiska avgången för amerikanska produkter. Starbucks bytt namn till Italien till ”Freedom Brew”, McDonald's omklassificerade 47 franchises i Mellanöstern under lokal fastighetsstruktur för att distansera sig från det amerikanska ursprunget.
Mätbara minskningar i USA: s export
Avslaget av amerikanska produkter visas i konkreta nummer:
- 16% nedgång i amerikanska konsumtionsvaror i Sydostasien (2025)
- 11,4% nedgång i USA: s export till Kanada (2024)
- 12,6% nedgång i USA: s export till Europeiska unionen
Nationmärke som ett strategiskt instrument
Historisk utveckling
Gienow-Hechts forskning visar att Nation Branding inte är en ny uppfinning, men senast sedan 1800-talet och särskilt sedan första världskriget har stater använts systematiskt. Länder använder bildkampanjer för att placera sin kultur, historia och befolkning internationellt.
Moderna utmaningar
Idag marknadsförs nationer ofta som konsumentartiklar, till exempel av kampanjer som "Die Welt som gäst med vänner" eller "Tyskland, idéland". Denna utveckling väcker grundläggande frågor om framtiden för statligt självuttryck.
Förändring i global uppfattning
Den nuvarande utvecklingen i Nation of Branding visar en grundläggande förändring i den globala maktbalansen. Medan Tyskland hävdar sin högsta position på grund av ständig kvalitet och tillförlitlighet, förlorar USA internationell attraktivitet genom politisk instabilitet och aggressiv utrikespolitik. Denna förskjutning har inte bara symboliska, utan också konkreta ekonomiska och politiska effekter på internationell ordning.
Jessica Gienow-Hechts bedömning att det inte är Tyskland, men USA är på den fallande grenen, bekräftas tydligt av de aktuella uppgifterna och trenderna. Framgång i Nation -varumärket visar sig således vara en avgörande faktor för nationernas globala konkurrenskraft under 2000 -talet.
Lämplig för detta:
Din globala marknadsförings- och affärsutvecklingspartner
☑ Vårt affärsspråk är engelska eller tyska
☑ Nytt: korrespondens på ditt nationella språk!
Konrad Wolfenstein
Jag är glad att vara tillgänglig för dig och mitt team som personlig konsult.
Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) . Min e -postadress är: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.