Färre klick, men förmodligen högre konverteringar: Hur Googles AI-mode vill förändra webben för alltid – men inte i EU än – när?

Från länken google.com/ai till den nya sökningen: Hur realistiskt är detta steg?

Uppståndelsen inom SEO- och teknikvärlden började den 5 september 2025, när Logan Kilpatrick, Lead Product Manager på Google DeepMind för Gemini och alla AI-produkter på Google, svarade på en användares förfrågan om att AI-läge skulle bli standardsökupplevelse med ett kortfattat "Snart :)". Detta till synes nonchalant svar på Platform X (tidigare Twitter) utlöste omedelbart en omfattande diskussion, vilket antydde att Google snart skulle kunna göra sitt AI-läge till standardsökupplevelse.

Tillkännagivandet kom i samband med den nya URL:en google.com/ai, som omdirigerar direkt till AI-läge. Kilpatrick hade tidigare meddelat tillgängligheten av denna direkta URL och nämnt att AI-läge snart kan bli standard. Dessa uttalanden var särskilt kontroversiella eftersom de kom från en högt uppsatt Google-chef som till stor del är ansvarig för utvecklingen av Googles AI-produkter.

Lämplig för detta:

• Google AI-läge (inte AI-översikter!) | Googles nya AI-sökning är på väg: Varför webbplatser kan förlora upp till 64 % av sin trafik

Hur reagerade Google på spekulationerna?

Google svarade på Kilpatricks uttalande på söndagen med ett tydligt förtydligande. Robby Stein, produktchef på Google Search, skrev på X: "skulle inte läsa in för mycket i detta. Vi fokuserar på att göra det enkelt att komma åt AI-läget för dem som vill ha det." Detta uttalande var avsett att dämpa de vilda spekulationerna och förtydliga att man inte ska läsa in för mycket i Kilpatricks inlägg.

Steins förtydligande betonade att Google fokuserar på att göra AI-läget mer tillgängligt för dem som vill använda det, snarare än att göra det till standardläge för alla användare. Detta förtydligande var tydligen nödvändigt eftersom Kilpatricks ursprungliga uttalande hade tolkats som en officiell bekräftelse på en förestående förändring.

Vad är Google AI-läge och hur fungerar det?

Google AI-läge representerar en grundläggande utveckling av traditionell Google-sökning. Istället för den välbekanta listan med "tio blå länkar" presenterar AI-läget ett AI-drivet gränssnitt som direkt ger fullständiga svar på komplexa frågor. Systemet använder Googles mest avancerade AI-modell, Gemini 2.5, som är specifikt optimerad för sökapplikationer.

En kärnfunktion i AI-läget är den så kallade "Query Fan-Out"-tekniken. Denna innovativa metod delar upp en enskild användarfråga i flera relaterade underämnen och kör samtidigt ett flertal sökfrågor över olika datakällor. Till exempel kan frågan "Saker att göra i Nashville med en grupp" automatiskt delas upp i underfrågor som "bra restauranger", "bra barer" eller "aktiviteter med barn".

Systemet integrerar olika Google-tjänster som Kunskapsgrafen, shoppingdata, Google Maps och realtidsinformation för att generera heltäckande svar. Till skillnad från befintliga AI-översikter möjliggör AI-läget uppföljningsfrågor i samtalet och bibehåller konversationens sammanhang, ungefär som ChatGPT eller andra chattrobotar.

Var finns AI-läget redan tillgängligt?

Google AI-läge introducerades först i Search Labs i mars 2025 och var initialt endast tillgängligt för amerikanska användare via opt-in. Efter den officiella lanseringen på Google I/O-konferensen i maj 2025 rullades det ut fullt ut till alla amerikanska användare. Indien var det andra landet som fick AI-läge i slutet av juni 2025, följt av Storbritannien.

I augusti 2025 genomfördes en massiv expansion till över 180 länder och territorier. Denna globala utrullning är initialt begränsad till engelska och exkluderar framför allt EU-länder. Tillgängligheten sträcker sig dock till europeiska länder utanför EU, inklusive Albanien, Andorra, Serbien, Moldavien, Bosnien och Hercegovina, San Marino, Kosovo, Monaco, Ukraina, Vitryssland och Storbritannien.

Varför är AI-läget inte tillgängligt i EU?

Bristen på AI-läge i EU-länder tillskrivs generellt strikta europeiska regler och förordningar om dataskydd. I synnerhet den allmänna dataskyddsförordningen (GDPR) och EU:s AI-lag ställer komplexa rättsliga krav som Google först måste uppfylla innan tjänsten kan lanseras i EU.

Denna regulatoriska försiktighetsåtgärd är inte ovanlig för Google. Tidigare AI-produkter, som AI Overviews, tog betydligt längre tid att bli tillgängliga i Europa. Google SGE (Search Generative Experience) tog 98 dagar mellan lanseringen i USA och Indien, medan Europa aldrig fick funktionen. Det tog bara 92 dagar för AI Overviews att lanseras i Indien, men 316 dagar för att bli tillgänglig i Europa.

Intressant nog är dock AI-läget tillgängligt i europeiska länder som inte är EU-medlemmar. Detta understryker att EU-specifika regler är den främsta orsaken till det försenade införandet, inte tekniska eller strategiska överväganden.

När kan AI-läget bli tillgängligt i Tyskland?

Även om Google ännu inte har tillkännagivit ett officiellt lanseringsdatum för AI-läget i Tyskland och EU, pekar flera tecken på att det snart blir tillgängligt. Utrullningshastigheten har ökat avsevärt: Med AI-läget gick det bara 35 dagar mellan dess tillgänglighet i USA och Indien, vilket är betydligt kortare än med tidigare AI-funktioner.

De första konkreta indikationerna på en förestående EU-lansering har redan dykt upp. I Rumänien, ett EU-land, har skärmdumpar av teasers och popup-fönster med referenser till AI-läge observerats i Google-appen. Dessa observationer tyder på att Google redan fortsätter med de tekniska och juridiska förberedelserna inför EU-lanseringen.

Experter uppskattar att AI-läget kan bli tillgängligt i Tyskland redan 2025 eller senast i början av 2026. Den allmänna accelerationen i lanseringen av AI-innovationer och Googles ökade fokus på den snabba globala utrullningen av sina AI-funktioner tyder på en relativt snabb tillgänglighet.

Hur skiljer sig AI-läget från de AI-översikter som redan finns tillgängliga?

Den viktigaste skillnaden mellan AI-läget och de AI-översikter som redan finns tillgängliga i Tyskland ligger i omfattningen och interaktionsalternativen. AI-översikter visas automatiskt i vanliga sökresultat om Google finner dem användbara och erbjuder korta sammanfattningar med stödjande länkar. De är statiska och tillåter inte följdfrågor.

AI-läget, å andra sidan, är en separat flik eller fristående upplevelse som är tillgänglig via google.com/aimode. Det möjliggör djupare, interaktiv utforskning med frågor och jämförelser. Systemet är konversationsbaserat, upprätthåller sammanhang och tillåter uppföljningsfrågor inom samma session.

Tekniskt sett använder AI-läget förbättrade Gemini-modeller med förbättrade resonemangsfunktioner, medan AI-översikter baseras på en anpassad Gemini-modell integrerad med söksystemen. AI-läget erbjuder även multimodala funktioner, med stöd för text-, röst- och bildinmatning, och kan hantera mer komplexa uppgifter som produktjämförelser eller planeringsuppgifter.

Vilka nya funktioner erbjuder AI-läget?

Google AI-läge förbättras kontinuerligt med nya funktioner som går utöver traditionella sökresultat. En av de viktigaste innovationerna är de så kallade "agentiska" funktionerna, som gör det möjligt för systemet att utföra komplexa uppgifter autonomt. Till exempel kan AI-läget göra restaurangbokningar baserat på flera kriterier som gruppstorlek, tid på dagen, matstil och plats.

Systemet söker automatiskt igenom olika bokningsplattformar som OpenTable, Resy och Tock i realtid och presenterar en kuraterad lista över tillgängliga restauranger med direkta bokningslänkar. Denna funktion är baserad på Googles webbsurfningssystem Project Mariner samt data från Google Knowledge Graph och Google Maps.

Dessutom erbjuder AI-läget förbättrade anpassningsmöjligheter. Systemet kan skräddarsy resultat baserat på användarhistorik, vilket inkluderar inte bara tidigare sökningar utan även AI-chattar och interaktioner med Google Maps. Restaurangrekommendationer, till exempel, anpassas efter personliga preferenser om användarna aktiverar detta i sina inställningar.

Från barerna till Global: SMES erövrar världsmarknaden med en smart strategi - Bild: Xpert.Digital

Vid en tidpunkt då det digitala närvaron av ett företag beslutar om sin framgång, kan utmaningen med hur denna närvaro utformas autentiskt, individuellt och omfattande. Xpert.Digital erbjuder en innovativ lösning som positionerar sig som en korsning mellan ett industriellt nav, en blogg och en varumärkesambassadör. Den kombinerar fördelarna med kommunikations- och försäljningskanaler i en enda plattform och möjliggör publicering på 18 olika språk. Samarbetet med partnerportaler och möjligheten att publicera bidrag till Google News och en pressdistributör med cirka 8 000 journalister och läsare maximerar innehållet och synligheten för innehållet. Detta representerar en viktig faktor i extern försäljning och marknadsföring (symboler).

Mer om detta här:

• Äkta. Individuellt. Global: Xpert.Digital -strategin för ditt företag

Hur förändrar AI-läget användarbeteende?

Införandet av AI-läge leder till grundläggande förändringar i användarnas sökbeteende. Googles VD Sundar Pichai rapporterade vid I/O 2025-konferensen att AI-läget resulterar i sökfrågor som är två till tre gånger, ibland till och med fem gånger, längre än traditionella Google-sökningar. Detta visar att användare är villiga att ställa mer komplexa och detaljerade frågor när de vet att de kan få fullständiga svar.

Tidiga beteendedata avslöjar betydande skillnader mellan AI-drivna och traditionella sökanvändare. Forskning har visat att AI-sökbesökare har 4,4 gånger högre konverteringsfrekvenser än traditionella organiska sökbesökare. Denna skillnad uppstår eftersom AI-system tillhandahåller omfattande information under researchfasen, vilket gör att användare kan komma till webbplatser redan med detaljerad kunskap om alternativ och värdeerbjudanden.

AI-lägets konversationsliknande karaktär uppmuntrar också användare att ställa följdfrågor och fördjupa sig i ämnen snarare än att starta nya, separata sökningar. Detta resulterar i längre interaktionstider med själva sökmotorn, men kan paradoxalt nog leda till färre klick till externa webbplatser.

Lämplig för detta:

• NYTT & Avslöjat: Googles ranking genom användarsignaler, Google Chrome-data och webbplatsens popularitet: Vad domstolsdokumenten säger

Vad innebär query fan-out-tekniken för webbplatsoperatörer?

AI Modes teknik för att dela upp sökfrågor har långtgående konsekvenser för webbplatsoperatörer och SEO-strategier. Eftersom systemet delar upp en enskild användarfråga i flera relaterade sökfrågor utvärderas innehållet inte längre enbart för specifika nyckelord, utan snarare för dess förmåga att täcka olika aspekter av ett ämne.

Webbplatsägare måste anpassa sin innehållsstrategi därefter genom att strukturera innehållet i korta, koncisa stycken, där varje stycken besvarar specifika mikrofrågor. Specifika rubriker har blivit viktigare än allmänna titlar, eftersom AI-systemet letar efter exakta informationsenheter.

Skapandet av klusterstrukturer blir allt viktigare. Huvudsidor bör fungera som en översikt och länka relaterade artiklar för att öka sannolikheten för att flera delar av innehållet från en webbplats kommer att beaktas i AI-svar. Att kontinuerligt uppdatera dataintensiva områden är också avgörande, eftersom AI-system föredrar aktuell och tillförlitlig information.

Vilken inverkan har AI-läget på webbplatstrafik?

AI-lägets inverkan på webbplatstrafik är redan mätbar och visar en blandad bild. Tidiga studier varnar för dramatiska minskningar av organisk trafik på upp till 30 procent, eftersom användare har mindre anledning att klicka på externa länkar när de får fullständiga svar direkt i sökmotorn.

Samtidigt visar data också att kvaliteten på den återstående trafiken är betydligt högre. Besökare som når webbplatser via AI-genererade sökresultat har betydligt högre konverteringsfrekvenser. Detta beror på att de redan har förkvalificerats av AI-svaren och anländer till webbplatsen med en tydligare förståelse för sina behov.

Vinnarna i denna utveckling är starka varumärken med unik data och specialiserad expertis. Innehållsfarmar och webbplatser med generiskt, utbytbart innehåll missgynnas å andra sidan eftersom deras information enkelt kan integreras i AI-svar utan att användare behöver besöka den ursprungliga källan.

Hur reagerar Google på webbplatsägares oro?

Google är medvetna om webbplatsägares och utgivares oro gällande minskad trafik och har aviserat olika åtgärder för att åtgärda dessa problem. Robby Stein betonade att teamet arbetar hårt för att göra det enklare att klicka på webbplatser och aviserade ytterligare uppdateringar av användargränssnittet.

Företaget menar att AI-läget kommer att besvara nya typer av frågor och låta folk ställa frågor och utforska olika aspekter, vilket i slutändan skapar nya möjligheter för webbplatser att ranka. Google lovar också förbättringar av visningen av länkar i AI-läget, inklusive inbäddade länkkaruseller på stationära enheter, med mobilversioner som kommer snart.

Trots detta kvarstår skepticism och oro inom publiceringsvärlden. Tredjepartsstudier visar att klickfrekvensen för AI-översikter redan är problematiskt låg. Google stäms till och med för dessa metoder, och utan detaljerade Search Console-rapporter för AI-lägestrafik är det fortfarande svårt för webbplatsägare att mäta den verkliga effekten.

Vilka är de tekniska principerna för AI-läget?

AI-läget är baserat på en komplex teknisk arkitektur som integrerar olika Google-system. I grunden använder systemet en anpassad version av Gemini 2.5, Googles kraftfullaste språkmodell med ett kontextfönster på en miljon tokens. För uppgifter som kräver logiskt resonemang, matematik eller programmering kan användare valfritt uppgradera till den ännu kraftfullare Gemini 2.5 Pro.

Frågetekniken "fan-out" är kärnan i funktionaliteten. När en fråga matas in bryter systemet ner den i relevanta underämnen och kör dussintals eller till och med hundratals bakgrundsfrågor. Dessa kan ta flera minuter för mer komplexa frågor som använder djup sökning och ger extremt detaljerade svar.

Systemet har tillgång till Googles interna verktyg och datakällor, inklusive Google Finance, flygdata, filminformation och shoppingkatalogen med över 50 miljarder produkter, som uppdateras två miljarder gånger i timmen. Denna omfattande dataintegration gör det möjligt för AI-läget att tillhandahålla information i realtid och göra komplexa jämförelser mellan olika alternativ.

Hur utvecklas konkurrenssituationen på AI-sökmarknaden?

AI-läget är Googles svar på den ökande konkurrensen på AI-sökmarknaden, särskilt från leverantörer som Perplexity AI, OpenAI:s ChatGPT Search och andra AI-baserade sökverktyg. Dessa konkurrenter har redan visat att användare är villiga att använda konversationsbaserade AI-gränssnitt för informationssökning, vilket sätter press på Google att utveckla ett eget svar.

Googles fördel ligger i integrationen av AI Mode med företagets befintliga sökekosystem och omfattande datakällor. Till skillnad från rena AI-chattrobotar bygger AI Mode på Googles 25 års erfarenhet av att indexera och utvärdera webbinnehåll. Denna kombination av AI-funktioner och etablerad sökinfrastruktur bör ge Google en konkurrensfördel.

Utvecklingens och implementeringens hastighet visar också hur allvarligt Google tar hotet från AI-baserade sökalternativ. Den snabba globala expansionen av AI Mode och dess kontinuerliga uppdateringar indikerar att Google är fast beslutet att försvara och utöka sin dominerande position på sökmarknaden.

Vilka juridiska och sociala frågor uppstår?

Införandet av AI-läge väcker diverse juridiska och samhälleliga frågor som går utöver tekniska aspekter. En viktig fråga är dess inverkan på det öppna webbekosystemet. Ironiskt nog hävdar Google i en rättslig tvist om sin annonsteknikavdelning att "den öppna webben redan är i snabb nedgång", samtidigt som de introducerar AI-läge, vilket omdirigerar användartrafik bort från webbplatser till Googles egen plattform.

Denna utveckling skapar ett paradoxalt scenario: Google använder den öppna webbens nedgång som ett argument mot att dela upp sin annonsverksamhet, samtidigt som de introducerar en produkt som skulle kunna förstärka denna trend. Koncentrationen av information och användning på Googles plattform väcker frågor om marknadsmakt och rättvis konkurrens.

Frågor om integritet och transparens är också relevanta, särskilt med tanke på AI-lägets personliga funktioner, som utnyttjar data från olika Google-tjänster som Gmail och Maps. Systemets agentfunktioner, som automatiskt kan utföra bokningar och transaktioner, skapar nya kategorier av integritets- och säkerhetsrisker som för närvarande är oreglerade.

Hur bör företag förbereda sig för AI-läge?

Företag och webbplatsoperatörer bör vidta proaktiva åtgärder för att förbereda sig för AI-lägets tillgänglighet, även om det ännu inte är tillgängligt i Tyskland. Det viktigaste strategiska skiftet är övergången från sökordsfokuserade till ämnesbaserade innehållsstrategier. Istället för att optimera för enskilda söktermer bör innehållet täcka breda ämnesområden och besvara olika relaterade frågor.

Att bygga alternativa trafikkällor blir allt viktigare, eftersom det kan bli riskabelt att förlita sig på organisk Google-trafik. Nyhetsbrev, sociala medier, YouTube och andra plattformar bör utvecklas som kompletterande kanaler. Samtidigt är implementering av strukturerad data och schemamarkup avgörande för att hjälpa AI-system att korrekt förstå och kategorisera innehåll.

Varumärkesbyggande och utveckling av unik expertis blir allt viktigare differentieringsfaktorer. Företag som kan etablera sig som betrodda auktoriteter inom sina områden och erbjuda exklusiv data eller insikter har större chans att citeras i AI-svar och fortsätta att få direkt trafik. Tiden för dessa strategiska justeringar är nu, innan AI-mode blir helt standard.

En ny dimension av digital transformation med 'Managed AI' (Artificial Intelligence) – Plattform & B2B-lösning | Xpert Consulting - Bild: Xpert.Digital

Här får du lära dig hur ditt företag kan implementera skräddarsydda AI-lösningar snabbt, säkert och utan höga inträdesbarriärer.

En Managed AI-plattform är ditt heltäckande och bekymmersfria paket för artificiell intelligens. Istället för att behöva hantera komplex teknik, dyr infrastruktur och långa utvecklingsprocesser får du en nyckelfärdig lösning skräddarsydd efter dina behov från en specialiserad partner – ofta inom några dagar.

De viktigaste fördelarna i korthet:

⚡ Snabb implementering: Från idé till operativ tillämpning på dagar, inte månader. Vi levererar praktiska lösningar som skapar omedelbart värde.

🔒 Maximal datasäkerhet: Dina känsliga uppgifter stannar hos dig. Vi garanterar säker och korrekt behandling utan att dela data med tredje part.

💸 Ingen ekonomisk risk: Du betalar bara för resultat. Höga initiala investeringar i hårdvara, mjukvara eller personal elimineras helt.

🎯 Fokusera på din kärnverksamhet: Koncentrera dig på det du gör bäst. Vi hanterar hela den tekniska implementeringen, driften och underhållet av din AI-lösning.

📈 Framtidssäkert och skalbart: Din AI växer med dig. Vi säkerställer kontinuerlig optimering och skalbarhet och anpassar modellerna flexibelt till nya krav.

Mer om detta här:

• Den hanterade AI-lösningen - Industriella AI-tjänster: Nyckeln till konkurrenskraft inom tjänste-, industri- och maskintekniksektorerna

☑ Vårt affärsspråk är engelska eller tyska

☑ Nytt: korrespondens på ditt nationella språk!

Konrad Wolfenstein

Jag är glad att vara tillgänglig för dig och mitt team som personlig konsult.

Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) . Min e -postadress är: Wolfenstein ∂ xpert.digital

Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.

☑ SME -stöd i strategi, rådgivning, planering och implementering

☑ skapande eller omjustering av den digitala strategin och digitaliseringen

☑ Expansion och optimering av de internationella försäljningsprocesserna

☑ Globala och digitala B2B -handelsplattformar

☑ Pioneer Business Development / Marketing / PR / Measure