Utökad reality-hjälp, tips och råd: Augmented Reality ger din marknadsföring den extra boost

”Ingenting är så föråldrat som förra årets marknadsföringsstrategi.” Detta ordspråk är mer relevant än någonsin i tider av digital transformation, eftersom de som förlitar sig på föråldrade marknadsföringsmetoder snabbt hamnar på efterkälken i förhållande till sina mer flexibla konkurrenter. Samtidigt vänder sig målgrupper bort på grund av brist på ny och engagerande underhållning och informationsincitament om de inte kommuniceras med via de senaste kanalerna och verktygen.

Därför fortsätter den branschövergripande trenden att presentera virtuella världar inom marknadsföring oförminskad. Inte konstigt, eftersom 3D-animationer och videor förmedlar betydligt mer än något e-postnyhetsbrev eller PDF-broschyr någonsin skulle kunna. Utskick och broschyrer har sedan länge upphört att bara reta upp sina ämnen för att väcka intresse och nyfikenhet, vilket i slutändan leder till den efterlängtade landningssidan. En viktig komponent i en motsvarande anpassad marknadsföringsstrategi är förstärkt verklighet, vilket skapar en realistisk och interaktiv produktupplevelse som lämnar ett bestående intryck på och inspirerar användarna.

Efter att företag från spel- och digitalsektorn var bland pionjärerna inom användningen av AR-verktyg har immersiv marknadsföring nu fått många anhängare inom traditionella tillverknings- och industrisektorer. Detta är ganska logiskt, eftersom tekniken gör det möjligt för användare att dyka mycket djupare in i ett varumärkes innehåll och audiovisuellt designade världar, vilket förmedlar en helt ny känsla av närvaro genom interaktiva element.

AR suddar ut gränserna mellan verklighet och virtualitet. Eftersom tekniken, till skillnad från virtuell verklighet, inte kräver avancerade glasögon kan den också användas i ett mycket bredare spektrum av miljöer – både för fysiska presentationer och rent online.

Det som gör AR så intressant för marknadschefer på företag är att det är enkelt att implementera med rätt programvara. Tjänsteleverantörer som Vuframe GmbH från Regensburg gör det möjligt för sina kunder att ta det okomplicerade steget in i den nya, modiga virtuella världen genom att förse dem med kraftfulla system för att omvandla sina befintliga CAD- och 3D-data till AR-miljön.

Vuframe® 3D-produktvisualiseringsplattform – Bild: Vuframe

Användare kan intuitivt importera sina egna data direkt till SmartVu-plattformen från Vuframe, utan att behöva några programmeringskunskaper, för att designa AR-världen enligt sina egna önskemål. Dessa 3D-modeller kan sedan enkelt integreras i app- och webbinnehåll för marknadsföringsändamål eller göras tillgängliga för målgruppen via en länk.

Genom sin kraftfulla komprimering omvandlar Vuframe stora datamängder till hanterbara format. Detta säkerställer att 3D-visualiseringarna fungerar smidigt på alla enheter och system. Appsimuleringarna är utformade på ett sådant sätt att de inte kan rekonstrueras av tredje part, vilket garanterar skyddet av proprietärt innehåll hela tiden.

Det som tidigare bara var förståeligt för programmerare, otympligt, stort och opraktiskt att hantera manuellt, har nu förvandlats till en kompakt modell tack vare SmartVu, som hjälper företag att skapa fotorealistiska AR-simuleringar i en helautomatiserad process på nolltid, vilka kan användas omedelbart – och det senare är särskilt viktigt i vår snabba tid.

En stor fördel med denna form av WebAR är dess webbläsarbaserade funktionalitet, vilket eliminerar behovet av en dedikerad app. Detta gör att AR-element enkelt kan integreras i onlinekampanjer och presenteras direkt för en stor målgrupp. Tryckta kampanjer kan också integreras sömlöst med den virtuella världen. Intresserade kan fördjupa sig i dessa virtuella miljöer genom att helt enkelt skanna en QR-kod som är inbäddad i annonsen. Detta öppnar omedelbart ett fönster till den interaktiva AR-världen, vilket gör det möjligt för användare att fördjupa sig i ett företags produkterbjudanden bekvämt från kontoret eller till och med hemmet. Oavsett om det är den senaste sportbilen eller en mycket komplex industrianläggning, möjliggör AR skapandet av virtuella miljöer som perfekt stöder både B2B- och B2C-kommunikation för tillverkare och tjänsteleverantörer.

De potentiella tillämpningarna av AR inom marknadsföring är praktiskt taget obegränsade. Tekniken är idealisk för att förmedla innehåll och känslor hos produkter och varumärken till målgruppen. Med hjälp av lämpliga responsverktyg kan användarinteraktionen förbättras ytterligare.

Att skapa virtuella showrooms eller förbättra fysisk butiksnärvaro med AR-teknik är också möjligt. Allt detta är idealiskt för att skapa ett större intresse för dina produkter och tjänster bland befintliga och potentiella kunder, och för att förmedla ditt varumärkesbudskap på ett imponerande, engagerande och varierat sätt, och därigenom stärka din image på lång sikt.

Mässlösning 4.0 med Pocket Booth – Pocket Booths innovativa app för din ficka gör det enkelt för företag att implementera en digital mässnärvaro – Bild: Vuframe

Verktygen som beskrivs ovan börjar inte ens uttömma AR:s möjligheter. Detta gäller särskilt för mässor, som spelar en avgörande roll i de flesta tillverkares marknadsföringsstrategier. Även där hjälper virtuella upplevelsevärldar företag att informera besökare om sina produkter på ett omfattande och interaktivt sätt, och att inspirera potentiella köpare. Ett bra exempel är smartphone-appen Pocket Booth, som väcker mässmontern till liv i ett fickformat, oavsett om användaren befinner sig fysiskt på mässan eller på andra sidan jorden.

Appen skapar noggrant utformade 3D-simuleringar, vilket gör det möjligt för personalen i mässmontern att presentera även stora system och maskiner, som inte skulle få plats i en typisk mässmonter, i detalj via AR. Detsamma gäller produkter som kräver förklaring, vilka användare kan utforska interaktivt på ett visuellt unikt sätt i sin egen företagsmiljö.

Den virtuella världen som skapas av Pocket Booth är också idealisk för uppföljning efter mässor eller distanspresentationer, eftersom appen fungerar oavsett tid och plats. Pocket Booth AR erbjuder sig därmed som ett idealiskt komplement till den fysiska mässmontern eller till och med som dess virtuella ersättning – en faktor som inte bör underskattas, särskilt i tider av inställda mässor, vilket gör det möjligt för företag att upprätthålla sin mässkommunikation.

Lämplig för detta:

• Mässlösningen 4.0 med Pocket-Booth
• 10+ X fördelar med Pocket Booths virtuella mässnärvaro

De beskrivna metoderna börjar dock inte ens uttömma AR:s virtuella möjligheter. Dess nästan obegränsade potential visar tydligt att utvecklingen av AR bara har börjat. Marknadschefer bör noga titta på trenderna för att undvika att senast nästa år anklagas för att ha hopplöst föråldrad marknadsföring.

Mer om detta här:

• Hur du framgångsrikt tar dig in i den virtuella mässvärlden – med en nedladdningsbar whitepaper
• Hur organiserar man ett mässframträdande 2022?

• Ingen datasäkerhet: Virtual Showrooms & Co. - Vad mest har glömt och vad de kan göra åt det
• Smartview: Produktfoto 4.0 / Produktbild 4.0 – Med video och WebAR-exempel!
• Digital Twin - Digital Twin: 3D -visualisering och den digitala leveranskedjanhanteringen
• Viewframework – programmeringsramverket för 2022 – inklusive för Product Photo 4.0 och WebAR