Quo Vadis LinkedIn? – Microsofts sociala medieplattform för företag granskas – Bild: Miss Ty|Shutterstock.com
I vardagligt språk används ”Quo vadis” ofta i betydelsen ”Vart leder allt detta?” eller ”Hur kommer detta att fortsätta?” Jag har ställt mig den frågan mycket på sistone och har nu beslutat att säga upp mina premiumkonton på både LinkedIn och Xing. Den avgörande faktorn var dock utvecklingen på LinkedIn. Jag har inte varit aktiv på Xing på ett tag.
Man kan inte bara säga att sociala medier är döda för affärer eller något liknande. Det vore ett felaktigt påstående och rubrik, utformad enbart för att generera uppmärksamhet med en specifik avsikt.
Relaterat till detta:
Varje situation är unik och kräver därför individuell övervägning och utvärdering. Som en praktiskt taget enmansverksamhet med ett motsvarande nätverk är mitt primära fokus att underhålla befintliga affärsrelationer och hålla dem informerade om ny utveckling. Att skaffa nya kunder är inte nödvändigt för mig personligen, eftersom jag redan arbetar för fullt. Leadgenerering för mina befintliga affärskunder är min högsta prioritet. Mina expertområden inkluderar logistik/intralogistik, maskinteknik, solceller, utökad verklighet och finansiell rådgivning.
För att skapa intressanta kontakter och synergistiska affärsrelationer är sociala medier fortfarande ett attraktivt alternativ för mig. Tyvärr blir situationen allt sämre. På senare år har jag sett en ökning av förmodade nätverksmöjligheter via betalda InMails, vilka egentligen inte är något annat än säljpresentationer. Nästan alla är säljdrivna, och de bryr sig sällan om att ta upp min profil eller affärsintressen individuellt.
Så de skickar ut massannonsutskick med målet att generera två eller tre svar från intresserade parter. Kan detta vara relaterat till försäljningsstrategin sedan LinkedIn förvärvades av Microsoft? Nya mål på bekostnad av kvalitet? I slutet av juli 2020 meddelade LinkedIn att cirka 1 000 anställda hade sagts upp. Anledningen till uppsägningarna var covid-19-pandemin och den därmed sammanhängande ekonomiska nedgången.
Om målet är att omvandla LinkedIn till en säljtratt för företag, så är det helt okej. Vi lever i ett fritt land. Men om mina många inlägg i princip inte lockar några nya, intressanta kontakter, och jag knappt kan nå mina befintliga kontakter eftersom ett växande antal av dem inte längre använder LinkedIn, då behöver jag inte ett betalt premiumkonto. Dessutom har LinkedIn Sales Navigator-verktyget visat sig vara besvärligt och värdelöst jämfört med alternativ som, även om de inte är billigare, är betydligt mer effektiva.
För min bedömning har jag sammanställt några siffror och data, som finns här
En viktig faktor som påverkar mitt beslut är skillnaden mellan registrerade LinkedIn-användare och deras aktivitetsnivåer, och de som inte ens är registrerade på LinkedIn.
Enligt LinkedIn hade de i januari 2021 16 miljoner användare i Tyskland, Österrike och Schweiz.
I en undersökning uppgav endast 5 % av de svarande att de var registrerade hos LinkedIn. Däremot bekräftade 16 % att de hade ett konto hos både LinkedIn och Xing. 68 % uppgav att de inte var registrerade hos vare sig LinkedIn eller Xing.
Detta väcker den digitala silverryggsinstinkten i mig: Hur och var kan jag nå de andra?
Relaterat till detta:
Det är också intressant att de många inlägg du skapar och de du får från andra tyder på en levande affärsgemenskap. En mer nyanserad bild framträder dock när man tittar på de faktiska aktivitetssiffrorna för LinkedIn-användare. Enligt en undersökning som genomfördes under tredje kvartalet 2020 uppgav 90 % av användarna att de använder LinkedIn minst en gång i månaden (eller bara en gång).
Jag har bara användarsiffror från DACH-regionen (Tyskland, Österrike, Schweiz), vilket är 16 miljoner. Detta ger oss en ungefärlig siffra på 1,6 miljoner användare som använder LinkedIn minst en gång i månaden (eller till och med bara en gång). Okej, ungefär 6 miljoner använder det varje vecka och nästan 3 miljoner dagligen. Som sagt bör dessa siffror ses som riktlinjer. Det faktiska antalet kan vara högre eller lägre. Men det ger dig en ungefärlig uppfattning. Som jämförelse: WhatsApp har 58 miljoner dagliga användare. Men med WhatsApp bombarderas du inte (ännu) med reklam eller liknande mejl; istället kan du ansluta till ditt eget nätverk. Och här behöver jag inte publicera innehåll regelbundet för att bibehålla min räckvidd, och jag har inte heller den räckvidden artificiellt minimerad av förmodat "intelligenta" algoritmer (så att jag sedan kan köra annonser för att öka min räckvidd igen).
Sociala medier är först och främst en affärsverksamhet. Termen "social" är missvisande eftersom endast synonymen "samhällelig" verkligen passar: ett medium för samhället. "Social" i en bredare bemärkelse, som betyder "ideell", "hjälpsam" eller "välgörenhetsorganisation", är helt malplacerad i detta sammanhang av brutal affärsverksamhet. Dessa konnotationer är dock alltid närvarande och förmedlar en sorts social komponent som helt enkelt inte existerar i den betald reklamvärlden, bland annat.
Relaterat till detta:
Om du vill ha räckvidd måste du betala för det eller bygga en intressant form av räckvidd själv som attraherar potentiella kunder. Men det kommer inte heller gratis. Det kräver arbete, särskilt inom innehållsutveckling.
Undersökning: Har du en profil på Xing eller LinkedIn?
Undersökning om profilkonton på Xing eller LinkedIn i DACH-regionen – Bild: Xpert.Digital
För att hålla professionell kontakt erbjuder de två ledande affärsnätverken, Xing och LinkedIn, olika alternativ för digital interaktion. I en Appinio-undersökning (digital marknadsundersökning) från juli 2019 uppgav cirka elva procent av respondenterna från DACH-regionen (Tyskland, Österrike och Schweiz) att de var registrerade på båda plattformarna. Majoriteten av respondenterna är dock inte registrerade på något av de två jobbnätverken.
Undersökning om profilkonton på Xing eller LinkedIn i DACH-regionen 2019
Nej, varken eller – 68 %
Ja, bara Xing – 16 %
Ja, bara LinkedIn – 5 %
Ja, båda – 11 %
Undersökning genomförd i Tyskland, Österrike och Schweiz. Antal respondenter: 670.
Utvalda länder rangordnade efter antalet registrerade LinkedIn-medlemmar i september 2021
Antal registrerade LinkedIn-medlemmar per land – Bild: Xpert.Digital
I september 2021 hade USA flest LinkedIn-medlemmar, med 180 miljoner registrerade användare. Indien och Kina följde på avsevärt avstånd med 82 miljoner respektive 55 miljoner registrerade medlemmar. Antalet LinkedIn-medlemmar i DACH-regionen (Tyskland, Österrike och Schweiz) uppskattades till 17 miljoner.
Information om LinkedIn
LinkedIn är en professionell nätverksplattform som grundades 2003 och ägdes av Microsoft sedan december 2016. Användare kan välja mellan ett gratis grundkonto och ett betalt premiumkonto, som erbjuder utökade funktioner.
LinkedIns största konkurrent i DACH-regionen (Tyskland, Österrike och Schweiz) är karriärnätverket Xing. Xing hade cirka 19 miljoner medlemmar i DACH-regionen år 2020. New Work SE (tidigare XING SE) – företaget bakom karriärnätverket Xing – genererade intäkter på cirka 276,5 miljoner euro år 2020 och redovisade en vinst på 26,1 miljoner euro.
Antal registrerade LinkedIn-medlemmar per land
- USA – 180 miljoner
- Indien – 82 miljoner
- Kina – 55 miljoner
- Brasilien – 53 miljoner
- Storbritannien – 31 miljoner
- Frankrike – 23 miljoner
- Indonesien – 19 miljoner
- Kanada – 18 miljoner
- Mexiko – 17 miljoner
- DACH-regionen – 17 miljoner
- Italien – 15 miljoner
- Spanien – 14 miljoner
- Australien – 12 miljoner
- Turkiet – 10 miljoner
- Filippinerna – 10 miljoner
- Colombia – 10 miljoner
- Nederländerna – 9 miljoner
- Argentina – 9 miljoner
- Sydafrika – 9 miljoner
- Chile – 6 miljoner
- Malaysia – 6 miljoner
- Nigeria – 5 miljoner
- Egypten – 5 miljoner
- Saudiarabien – 5 miljoner
- Förenade Arabemiraten – 5 miljoner
- Belgien – 4 miljoner
- Sverige – 4 miljoner
- Polen – 4 miljoner
LinkedIn och Xing: Hur ofta använder du sociala nätverk i professionella sammanhang?
Användningsfrekvens för Xing och LinkedIn i Schweiz 2021 – Bild: Xpert.Digital
Enligt en undersökning som genomfördes våren 2021 av online-marknadsförings- och sociala mediebyrån xeit gmbh, används LinkedIn mer av 21 procent av de svarande i Schweiz än för ett år sedan. Däremot uppgav endast en procent av de svarande att de använder affärsnätverket Xing mer än föregående år.
Användningsfrekvens för Xing och LinkedIn i Schweiz 2021
- Jag använde för mer än ett år sedan – 21 %
- Jag använde för mindre än ett år sedan – 8 %
- Jag använder den lika ofta som för ett år sedan – 18 %
- Jag använder det inte alls – 53 %
- Jag använde för mer än ett år sedan – 1 %
- Jag använde för mindre än ett år sedan – 15 %
- Jag använder den lika ofta som för ett år sedan – 13 %
- Jag använder det inte alls – 70 %
Vad förväntar du dig av ett varumärke/företag på ett socialt nätverk?
Undersökning i Schweiz om förväntningar på företag på sociala medier – Bild: Xpert.Digital
Statistiken, baserad på data från online-marknadsförings- och sociala mediebyrån xeit gmbh, visar resultaten av en undersökning i Schweiz år 2020 gällande förväntningar på företag i sociala medier. 44 procent av de svarande förväntar sig att ett företags närvaro på sociala medier ska inkludera underhållande inlägg.
Undersökning i Schweiz om förväntningar på företag inom sociala medier 2020
- Information om företaget/varumärket – 62 %
- Information om ämnen som rör företaget/varumärket – 56 %
- Underhållningsbidrag – 44 %
- Tjänster – 31 %
- Undersökningar – 21 %
- Tävlingar – 18 %
- Övrigt – 2 %
Användning av affärsnätverken Xing och LinkedIn i Schweiz efter ålder
Användning av Xing och LinkedIn i Schweiz per åldersgrupp 2018 – Bild: Xpert.Digital
Nästan var fjärde schweizare mellan 30 och 69 år använder LinkedIn. Bland digitala infödingar – i åldrarna 14 till 29 – uppgav cirka 12 procent av de svarande att de besöker affärsplattformen åtminstone ibland, medan sju procent av unga och unga vuxna är registrerade på den tyska karriärplattformen Xing.
Xing kontra LinkedIn
I Schweiz har LinkedIn (1,2 miljoner) ungefär en fjärdedel fler användare än Xing (0,9 miljoner). Men när man tittar på hela DACH-regionen (Tyskland, Österrike och Schweiz) leder Xing med 17 miljoner medlemmar jämfört med LinkedIns 12 miljoner. Detta beror sannolikt på att karriärnätverket Xing är baserat i Hamburg och därför är mer populärt i Tyskland än sin amerikanska konkurrent. LinkedIn, marknadsledaren inom segmentet affärsnätverk, påstår sig användas i över 200 länder världen över, medan Xing fokuserar på den tysktalande regionen.
Användning av företag och organisationer
Affärsplattformar hjälper företag att kommunicera med kunder och affärspartners och stöder rekrytering. I augusti 2018 hade 80 procent av de största schweiziska företagen och organisationerna en eller flera profiler på LinkedIn, medan 58 procent använde Xing.
Användning av Xing och LinkedIn i Schweiz per åldersgrupp 2018
- 14–29 år – 12 %
- 30–54 år – 23 %
- 55–69 år – 23 %
- 14–29 år – 7 %
- 30–54 år – 17 %
- 55–69 år – 15 %
Vilka av följande sociala medieplattformar använder du för att ta emot meddelanden?
Undersökning om användningen av sociala medieplattformar i Tyskland – Bild: Xpert.Digital
Enligt en studie från marknadsundersökningsföretaget AudienceProject uppgav cirka 59 procent av de svarande i Tyskland under tredje kvartalet 2020 att de använder Twitter för att ta emot nyheter. Samtidigt använder ungefär en tredjedel av de svarande Facebook för detta ändamål.
Undersökning om användningen av sociala medieplattformar i Tyskland fram till 2020
- Twitter – 59 %
- Reddit – 40 %
- Facebook – 33 %
- Instagram – 25 %
- YouTube – 24 %
- LinkedIn – 22 %
- Xing – 21 %
- Snapchat – 17 %
- WhatsApp Messenger – 17 %
- Pinterest – 17 %
- TikTok – 11 %
- Tumblr – 9 %
Har ditt förtroende för sociala medier minskat eller ökat under det senaste året?
Undersökning om utvecklingen av förtroende för sociala medietjänster i Tyskland – Bild: Xpert.Digital
I undersökningen uppgav 41 procent av de svarande att deras förtroende för Facebook hade minskat under det senaste året. Förtroendet för WhatsApp, meddelandetjänsten som också ägs av Facebook, ökade för 20 procent av de svarande.
Undersökning om utvecklingen av förtroende för sociala medietjänster i Tyskland 2019
Ökad
- WhatsApp – 20 %
- Google – 18 %
- YouTube – 17 %
- Facebook – 14 %
- Instagram – 14 %
- Snapchat – 14 %
- Pinterest – 12 %
- Xing – 12 %
- Twitter – 11 %
- TikTok – 11 %
- LinkedIn – 10 %
- Tumblr – 10 %
Ingen förändring
- WhatsApp – 54 %
- Google – 56 %
- YouTube – 57 %
- Facebook – 45 %
- Instagram – 55 %
- Snapchat – 54 %
- Pinterest – 59 %
- Xing – 61 %
- Twitter – 55 %
- TikTok – 60 %
- LinkedIn – 61 %
- Tumblr – 57 %
Färre
- WhatsApp – 26 %
- Google – 26 %
- YouTube – 26 %
- Facebook – 41 %
- Instagram – 30 %
- Snapchat – 32 %
- Pinterest – 28 %
- Xing – 28 %
- Twitter – 34 %
- TikTok – 29 %
- LinkedIn – 29 %
- Tumblr – 33 %
Vilka av följande sociala nätverk använder du för att läsa nyheter?
Användning av sociala nätverk som nyhetskälla i Schweiz – Bild: Xpert.Digital
Enligt Reuters Institutes rapport om digitala nyheter 2021 är de mest använda sociala medietjänsterna för nyhetskonsumtion Facebook (31,2 procent), WhatsApp (22,3 procent) och YouTube (20,6 procent). Över 11 procent av de tillfrågade internetanvändarna uppgav att de läser, tittar på, delar eller diskuterar nyheter på Instagram varje vecka.
Denna fråga formulerades enligt följande i undersökningen: ”Vilka av följande tjänster använde du förra veckan för att söka efter, läsa, titta på, dela eller diskutera nyheter, om några? Vänligen välj alla som gäller.”
Användning av sociala nätverk som nyhetskälla i Schweiz 2021
- Facebook – 31,2 %
- WhatsApp – 22,3 %
- YouTube – 20,6 %
- Instagram – 11,3 %
- Facebook Messenger – 5,4 %
- Twitter – 4,6 %
- Telegram – 3,7 %
- Pinterest – 2,2 %
- Snapchat – 2,1 %
- TikTok – 1,7 %
Av vilka anledningar skulle du sluta följa ett företag?
Undersökning i Schweiz om skälen till att sluta följa varumärken på sociala medier – Bild: Xpert.Digital
Enligt en undersökning som genomfördes av online-marknadsförings- och sociala mediebyrån xeit gmbh våren 2020 är irrelevant innehåll den främsta anledningen till att många följare skulle sluta följa ett varumärke på sociala medier. Cirka 48 procent av de svarande skulle sluta följa ett företag eftersom de inte längre gillade varumärket.
Undersökning i Schweiz om skäl till att sluta följa varumärken på sociala medier 2020
- Eftersom innehållet inte är relevant för mig – 57 %
- Eftersom jag inte längre gillar märket – 48 %
- För att de publicerar för mycket – 37 %
- Eftersom mina frågor inte besvaras – 21 %
- Av professionella skäl – 16 %
- Eftersom jag av misstag tryckte på ”gilla/följ” – 13 %
- Eftersom jag bara ville delta i en tävling/deal – 12%
Frekvensen av LinkedIn-användning i Tyskland under tredje kvartalet 2020
LinkedIns användningsfrekvens i Tyskland 2020 – Bild: Xpert.Digital
Endast 18 procent av alla tyska LinkedIn-användare loggar in dagligen, enligt en undersökning som genomfördes under tredje kvartalet 2020. Majoriteten (90 procent) uppgav att de använder plattformen minst en gång i månaden (eller bara en gång), medan 63 procent gör det varje vecka.
LinkedIns användningsfrekvens i Tyskland 2020
- Dagligen – 18 %
- Veckovis – 63 %
- Månadsvis – 90 %
Hur ofta är du aktiv på Xing och LinkedIn?
Undersökning om aktivitet på Xing eller LinkedIn i DACH-regionen – Bild: Xpert.Digital
För att hålla professionell kontakt erbjuder de två ledande affärsnätverken, Xing och LinkedIn, olika möjligheter till digital interaktion. I en Appinio-undersökning från juli 2019 uppgav cirka 13 procent av respondenterna från DACH-regionen (Tyskland, Österrike och Schweiz) att de var aktiva på de två sociala nätverken mindre än en gång i månaden. Majoriteten av respondenterna är inte aktiva alls.
Undersökning om aktivitet på Xing eller LinkedIn i DACH-regionen 2019
- Inte alls – 71 %
- Mindre än en gång i månaden – 13 %
- En gång i månaden – 5 %
- En gång i veckan – 6 %
- Flera gånger i veckan – 3 %
- Dagliga vardagar – 2 %
En möjlig slutsats
En möjlig slutsats gällande LinkedIn och Xing – Bild: Xpert.Digital
- Majoriteten av respondenterna (68 %) är inte registrerade i något av de två affärsnätverken.
- Endast 18 procent av alla (32 procent av registrerade) tyska LinkedIn-användare loggade in dagligen.
- Majoriteten, nämligen 90 procent, uppgav att de använder LinkedIn-plattformen minst (eller bara) en gång i månaden.
- 63 procent gjorde detta varje vecka (på LinkedIn).
Är det värt ansträngningen att begränsa digitala aktiviteter främst till LinkedIn?
Svaret bör avgöras från fall till fall. Den här sidan ger användbar information för din egen individuella bedömning.
Alternativ:
- Publicera huvudarbetet i en blogg på företagets webbplats eller som en fristående sida.
- Innehållselement från bloggen kan användas som element för sociala medier, PR eller andra kommunikationsformer som utskick.
Beslutsstöd för företagens sociala medieplattform LinkedIn: Fakta och siffror
Viktigt: PDF-filen är lösenordsskyddad. Vänligen kontakta mig. PDF-filen är naturligtvis gratis
.
Engelsk version – För att visa PDF-filen, vänligen klicka på bilden nedan
.
LinkedIn – PDF-nedladdning
Söker du tekniska och strategiska råd om potentiella lösningar? Xpert.Digital kan hjälpa dig!
Konrad Wolfenstein
Jag skulle gärna fungera som din personliga rådgivare.
Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret nedan eller helt enkelt ringa mig på +49 7348 4088 965 .
Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.
Skriv till mig
Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein
Xpert.Digital är ett nav för industrin med fokus på digitalisering, maskinteknik, logistik/intralogistik och solceller.
Med vår 360° affärsutvecklingslösning stödjer vi välrenommerade företag från nya affärer till eftermarknadsförsäljning.
Marknadsinformation, smarketing, marknadsautomation, innehållsutveckling, PR, utskick, personliga sociala medier och lead nurturing är en del av våra digitala verktyg.
Du hittar mer information på: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus
Håll kontakten
