Beslutsstöd: Quo Vadis LinkedIn? - Business Social Media Platform från Microsoft kritiseras
Röstval 📢
Publicerad: 2 januari 2022 / UPDATE Från: 2 januari 2022 - Författare: Konrad Wolfenstein
Quo Vadis LinkedIn? - Business Social Media -plattformen från Microsoft i kritik - Bild: Miss Ty | Shutterstock.com
I vardagen gillar "quo vadis" att vara i betydelsen "var ska det fortfarande leda?" eller "Hur ska det pågå?" begagnad. Jag har ställt frågan många gånger nyligen och har nu beslutat att avbryta mitt premiumkonto med LinkedIn som på Xing. Den avgörande faktorn var utvecklingen på LinkedIn. Jag har inte varit aktiv på Xing på länge.
Man kan inte säga i allmänhet att affärer är döden eller liknande. Det skulle vara en påstående och rubrik som inte är korrekt och endast bör locka uppmärksamhet med en viss avsikt.
Lämplig för detta:
Varje startposition är annorlunda och varje situation kräver därför en individuell syn och utvärdering. Som en nästan enmansshow med ett motsvarande nätverk är det särskilt viktigt för mig att upprätthålla och informera mina befintliga affärsrelationer. Nytt kundförvärv för mig personligen är inte nödvändigt eftersom jag redan arbetar på gränsen. Ledningsförvärv för mina företagskunder är avgörande för mig. Fokus här är inom området logistik/intralogistik, maskinteknik, fotovoltaik, utökad verklighet och ekonomisk rådgivning.
För intressanta kontakter och synergetiska affärskontakter förblir det sociala medieområdet intressant för mig. Tyvärr blir situationen bokstavligen mer dålig här. Under de senaste åren har jag ökat de påstådda kontakterna via betalda in -poster som faktiskt inte är något annat än försäljningsintentioner. Nästan all försäljning drivs och då bryr du dig vanligtvis inte om att svara på min profil eller mina affärsintressen individuellt.
Så det kommer att annonsera online -e -postmeddelanden med syftet med 2 eller 3 intresserade parter. Huruvida detta har varit relaterat till försäljningsstrategin sedan LinkedIn vandrade till Microsoft i en ny besittning? Nya mål på bekostnad av kvalitet? I slutet av juli 2020 tillkännagav LinkedIn avskedandet av cirka 1 000 anställda. Uppsägningen utlöste av Corona Pandemic och den tillhörande ekonomiska nedgången.
Om LinkedIn ska omvandlas till en affärsförsäljningstratt är det okej. Vi är ett fritt land. Men om jag nästan inte gör några nya intressanta kontakter om mina många inlägg (inlägg) och knappast uppnår mina befintliga kontakter, eftersom de knappast använder LinkedIn i ökande antal, behöver jag inte ett betalt premiumkonto för detta. Verktyget LinkedIn Sales Navigator har också visat sig vara skrymmande och värdelösa jämfört med alternativen, som inte är billigare, men är desto mer effektiva.
För min bedömning har jag sammanställt några nummer och data som finns här
Ett stort inflytande på mitt beslut är skillnaden mellan registrerade LinkedIn -användare, deras aktiviteter och de som inte ens är registrerade i LinkedIn.
I januari 2021 hävdade LinkedIn att ha 16 miljoner användare i Tyskland, Österrike och Schweiz.
I en undersökning uppgav endast 5 % av de tillfrågade att de var registrerade hos LinkedIn. När allt kommer omkring bekräftade 16 % att ha ett konto hos både LinkedIn och Xing. 68 % uppgav att de inte var registrerade med LinkedIn eller Xing.
Detta väcker den digitala silverstödet i mig: hur och var når jag de andra?
Lämplig för detta:
Det är också intressant att de många inlägg som du sätter dig själv och att du får från andra får ett rörligt näringslivet föreslagit. Om du tittar på antalet de faktiska aktiviteterna för LinkedIn -användaren får min en mer differentierad bild. Enligt en undersökning under tredje kvartalet 2020 uppgav 90 % av användarna att LinkedIn åtminstone (eller endast) en gång i månaden.
Jag har nu bara antalet användare från takregionen, det är 16 miljoner. I slutändan finns det ett ungefärligt antal 1,6 miljoner användare som använder LinkedIn minst (eller endast) en gång i månaden. Tja, cirka 6 miljoner använder det varje vecka och nästan 3 miljoner per dag. Som sagt kan siffrorna ses som riktlinjer. Det kan också vara mer eller mindre. Men du får en ungefärlig idé. Som jämförelse: WhatsApp har 58 miljoner dagliga användare. Men du är inte (ännu) penetrerad (ännu) med reklam eller jämförbar i -mails, men kan utbyta idéer med de självgjorda kontakterna. Och här behöver jag inte publicera innehåll regelbundet för att hålla min räckvidd, och det är inte heller detta intervall minimerat av förment "intelligenta" algoritmer (så att jag sedan kan "byta" reklamannonser och "maj" för att öka min räckvidd igen).
Först och främst är sociala medier ett företag. Termen "social" är irriterande eftersom bara synonymen "socialt" passar här: medium för samhället. Socialt i den utökade bemärkelsen för "ideell vinst", "hjälpsam" eller "barmhärtig" passar inte här i detta sammanhang och tuffa affärer. Men vibrera alltid och förmedla en slags social komponent som inte finns i världen av betalningsannonser, bland annat.
Lämplig för detta:
Om du vill räckvidd måste du betala för det eller bygga en intressant form av räckvidd själv som lockar intresserade parter. Men det fungerar inte heller gratis. Detta är arbete, särskilt inom området innehållsutveckling.
Undersökning: Har du en profil på Xing eller LinkedIn?
Undersökning för ett profilkonto på Xing eller LinkedIn i Dach Region-Image: Xpert.Digital
För att hålla kontakten med yrket erbjuder de två ledande affärsnätverken Xing och LinkedIn olika alternativ för digital interaktion. Som en del av en Appinio -undersökning (digital marknadsundersökning) från juli 2019 uppgav cirka elva procent av de svarande från DACH -regionen att de var registrerade hos båda portalerna. Majoriteten av de svarande är emellertid inte registrerade för något av de två jobbnätverken.
Undersökning för ett profilkonto på Xing eller LinkedIn i DACH -regionen 2019
Nej, ingen av de två - 68 %
Ja, bara vid Xing - 16 %
Ja, bara med LinkedIn - 5 %
Ja, för båda - 11 %
Undersökning i Tyskland, Österrike och Schweiz. Antal svarande: 670.
Valda länder enligt antalet registrerade LinkedIn -medlemmar i september 2021
Antal registrerade medlemmar i LinkedIn efter länder - Bild: Xpert.Digital
I september 2021 räknades de flesta LinkedIn -medlemmar i USA. Där var antalet registrerade medlemmar 180 miljoner. Indien och Kina med 82 och 55 miljoner registrerade medlemmar följde på ett stort avstånd. Antalet LinkedIn -medlemmar i DACH -regionen uppskattades till 17 miljoner.
Information om LinkedIn
LinkedIn är ett socialt nätverk för att upprätthålla professionella kontakter, som grundades 2003 och har varit en del av Microsoft sedan december 2016. Användare har valet mellan ett gratis grundkonto och ett betalt premiumkonto som erbjuder utökade funktioner.
Den största konkurrenten till LinkedIn i takrummet är Xing -karriärnätverket. Antalet medlemmar i Xing -plattformen i takrummet var cirka 19 miljoner år 2020. Nytt arbete SE (tidigare Xing SE) - företaget bakom Xing -karriärnätverket - genomförde cirka 276,5 miljoner euro 2020 och kunde identifiera en vinst på 26,1 miljoner euro.
Antal registrerade medlemmar från LinkedIn till länder
- USA - 180 miljoner
- Indien - 82 miljoner
- Kina - 55 miljoner
- Brasilien - 53 miljoner
- Storbritannien - 31 miljoner
- Frankrike - 23 miljoner
- Indonesien - 19 miljoner
- Kanada - 18 miljoner
- Mexiko - 17 miljoner
- Dach Region-17 miljoner
- Italien - 15 miljoner
- Spanien - 14 miljoner
- Australien - 12 miljoner
- Türkiye - 10 miljoner
- Filippinerna - 10 miljoner
- Colombia - 10 miljoner
- Nederländerna - 9 miljoner
- Argentina - 9 miljoner
- Sydafrika - 9 miljoner
- Chile - 6 miljoner
- Malaysia - 6 miljoner
- Nigeria - 5 miljoner
- Egypten - 5 miljoner
- Saudiarabien-5 miljoner
- Förenade Arabemiraten - 5 miljoner
- Belgien - 4 miljoner
- Sverige - 4 miljoner
- Polen - 4 miljoner
LinkedIn & Xing: Hur ofta använder du sociala nätverk professionellt?
Användningsfrekvensen av Xing och LinkedIn i Schweiz 2021 - Bild: Xpert.digital
Enligt undersökningen av marknadsföringsbyrån för marknadsföring och sociala medier Xeit GmbH våren 2021 används LinkedIn av 21 procent av Switzerland -respondenterna för mer än ett år sedan. Å andra sidan har bara en procent av de tillfrågade sagt att använda Xing Business Network mer än föregående år.
Användningsfrekvensen av Xing och LinkedIn i Schweiz 2021
- Jag använder för mer än ett år sedan - 21 %
- Jag använder för mindre än ett år sedan - 8 %
- Jag användare så ofta som för ett år sedan - 18 %
- Jag använder inte - 53 %
- Jag använder för mer än ett år sedan - 1 %
- Jag använder för mindre än ett år sedan - 15 %
- Jag användare så ofta som för ett år sedan - 13 %
- Jag använder inte - 70 %
Vad förväntar du dig av ett varumärke/ företag i ett socialt nätverk?
Undersökning i Schweiz till förväntningar från företag på sociala medier - Bild: Xpert.Digital
Statistiken baserad på data från marknadsförings- och sociala mediemarknadsföringsbyrå Xeit GmbH visar resultaten från en undersökning i Schweiz att förvänta sig förväntningar från företag i sociala medier 2020. 44 procent av de svarande förväntar sig att sociala medier närvaro av ett företag ska bokföra underhållande bidrag.
Undersökning i Schweiz till förväntningar från företag på sociala medier 2020
- Information om företaget/ varumärket - 62 %
- Information om ämnen som påverkar företaget/ varumärket - 56 %
- Underhållande bidrag - 44 %
- Service Services-31 %
- Undersökningar - 21 %
- Tävlingar - 18 %
- Andra - 2 %
Användning av Business Networks Xing och LinkedIn i Schweiz enligt åldern
Användning av Xing och LinkedIn i Schweiz efter åldersgrupp 2018 - Bild: Xpert.Digital
LinkedIn använder nästan varje fjärde schweizisk mellan 30 och 69 år. Med de digitala infödda-i åldern 14 till 29 runt 12 procent av de tillfrågade uppgav att de ibland besöker affärsplattformen, är sju procent av unga människor och unga vuxna registrerade hos den tyska karriärplattformen.
Xing vs. LinkedIn
I Schweiz har LinkedIn (1,2 miljoner) ungefär en fjärdedel fler användare jämfört med Xing (0,9 miljoner). Men om du tittar på hela takregionen leder Xing till LinkedIn (12 miljoner) med 17 miljoner medlemmar. Den avgörande faktorn för detta bör vara att Xing -karriärnätverket är hem för Hamburg och därför är mer populärt i Tyskland än den amerikanska konkurrenten. LinkedIn, marknadsledande inom affärsnätverkssegmentet, används i över 200 länder över hela världen, medan Xing fokuserar på tysktalande länder.
Användning av företag och organisationer
Affärsplattformar tjänar företag för att kommunicera med kunder och affärspartners och stödja rekrytering. I augusti 2018 var 80 procent av de största schweiziska företagen och organisationerna närvarande med en eller flera profiler på LinkedIn, 58 procent använde Xing.
Användning av Xing och LinkedIn i Schweiz efter åldersgrupp 2018
- 14-29 år-12 %
- 30-54 år-23 %
- 55-69 år-23 %
- 14-29 år-7 %
- 30-54 år-17 %
- 55-69 år-15 %
Vilka av följande sociala medieplattformar använder du för att få meddelanden?
Undersökning för användning av sociala medieplattformar i Tyskland-Image: Xpert.Digital
Enligt en studie från Market Research Company PublicProject uppgav cirka 59 procent av de svarande i Tyskland under tredje kvartalet 2020 för att använda Twitter för att ta emot meddelanden. Samtidigt använder cirka en tredjedel av Facebook -svarande det.
Undersökning för användning av sociala medieplattformar i Tyskland fram till 2020
- Twitter - 59 %
- Reddit - 40 %
- Facebook - 33 %
- Instagram - 25 %
- YouTube - 24 %
- LinkedIn - 22 %
- Xing - 21 %
- Snapchat - 17 %
- WhatsApp Messenger - 17 %
- Pinterest - 17 %
- Tiktok - 11 %
- Tumblr - 9 %
Har ditt förtroende sjunkit eller ökat i sociala medietjänster under det senaste året?
Undersökning för utveckling av förtroende för sociala medietjänster i Tyskland-Image: Xpert.Digital
Som en del av undersökningen uppgav 41 procent av de tillfrågade att deras förtroende för Facebook har sjunkit under det senaste året. Förtroende för Messenger -tjänsten WhatsApp, som också tillhör Facebook -företaget, har ökat för 20 procent av de undersökta.
Undersökning om utveckling av förtroende för sociala medietjänster i Tyskland 2019
Ökad
- Whatsapp - 20 %
- Google - 18 %
- YouTube - 17 %
- Facebook - 14 %
- Instagram - 14 %
- Snapchat - 14 %
- Pinterest - 12 %
- Xing - 12 %
- Twitter - 11 %
- Tiktok - 11 %
- LinkedIn - 10 %
- Tumblr - 10 %
Förblev
- Whatsapp - 54 %
- Google - 56 %
- YouTube - 57 %
- Facebook - 45 %
- Instagram - 55 %
- Snapchat - 54 %
- Pinterest - 59 %
- Xing - 61 %
- Twitter - 55 %
- Tiktok - 60 %
- LinkedIn - 61 %
- Tumblr - 57 %
Mindre
- Whatsapp - 26 %
- Google - 26 %
- YouTube - 26 %
- Facebook - 41 %
- Instagram - 30 %
- Snapchat - 32 %
- Pinterest - 28 %
- Xing - 28 %
- Twitter - 34 %
- Tiktok - 29 %
- LinkedIn - 29 %
- Tumblr - 33 %
Vilka av följande sociala nätverk konsumerar du meddelanden?
Användning av sociala nätverk som en källa till nyheter i Schweiz - Bild: Xpert.Digital
Enligt den digitala nyhetsrapporten 2021 från Reuters Institute är de mest använda sociala mediatjänsterna för att använda nyheter i Facebook (31,2 procent), WhatsApp (22,3 procent) och YouTube (20,6 procent). Över 11 procent av de undersökta internetanvändarna uppgav att de läste, tittade på, tittade på, delade eller diskuterade på Instagram varje vecka om Instagram.
Denna fråga ställdes i undersökningen i följande ordalydelse: "Vilka av följande tjänster använde du förra veckan för att söka efter meddelanden, läsa, titta på, dela eller diskutera det, om inte alls, välj alla tillämpliga svar."
Användning av sociala nätverk som en källa till nyheter i Schweiz 2021
- Facebook - 31,2 %
- Whatsapp - 22,3 %
- YouTube - 20,6 %
- Instagram - 11,3 %
- Facebook Messenger - 5,4 %
- Twitter - 4,6 %
- Telegram - 3,7 %
- Pinterest - 2,2 %
- Snapchat - 2,1 %
- Tiktok - 1,7 %
Av vilka skäl skulle du sluta följa ett företag?
För att hitta undersökningen i Schweiz för att följa varumärken på sociala medier - Bild: Xpert.Digital
Enligt undersökningen av marknadsföringsbyrån för marknadsföring och sociala medier Xeit GmbH våren 2020 är det främsta skälet inte relevant, varför många följare skulle säga adjö till ett varumärke i sociala medier igen. Cirka 48 procent av de svarande skulle sluta följa ett företag eftersom de inte längre gillar varumärket.
För att hitta undersökningen i Schweiz för att följa varumärken på sociala medier 2020
- Eftersom innehållet inte är relevant för mig - 57 %
- Eftersom jag inte längre gillar varumärket - 48 %
- Eftersom de publicerar för mycket - 37 %
- Eftersom det inte besvaras för mina frågor - 21 %
- Av professionella skäl - 16 %
- Eftersom jag av misstag pressade "gilla/följa" - 13 %
- Eftersom jag bara ville delta i en tävling/ affär - 12 %
Frekvens av LinkedIn -användning i Tyskland under tredje kvartalet 2020
LinkedIn -användningsfrekvens i Tyskland 2020 - Bild: Xpert.Digital
Endast 18 procent av alla tyska LinkedIn -användare loggar in dagligen, som en undersökning visade under tredje kvartalet 2020. Majoriteten av 90 procent uppgav att plattformen åtminstone (eller endast) använde en gång i månaden, medan 63 procent gjorde denna vecka.
LinkedIn -användningsfrekvens i Tyskland 2020
- Dagligen - 18 %
- Varje vecka - 63 %
- Månadsvis - 90 %
Hur ofta är du aktiv på Xing och LinkedIn?
Undersökning för aktivitet vid Xing eller LinkedIn i Dach Region-Image: Xpert.Digital
För att hålla kontakten med yrket erbjuder de två ledande affärsnätverken Xing och LinkedIn olika alternativ för digital interaktion. Som en del av en Appinio -undersökning från juli 2019 uppgav cirka 13 procent av de svarande från DACH -regionen att de var mindre än en gång i månaden på de två sociala nätverken. Majoriteten av de svarande är inte alls aktiva.
Undersökning för aktivitet på Xing eller LinkedIn i DACH -regionen 2019
- Inte alls - 71 %
- Mindre än en gång i månaden - 13 %
- En gång i månaden - 5 %
- En gång i veckan - 6 %
- Flera gånger i veckan - 3 %
- Varje dag på vardagar - 2 %
En möjlig slutsats
En möjlig slutsats till LinkedIn och Xing - Bild: Xpert.Digital
- Majoriteten av 68 % av de svarande är inte registrerade i något av de två affärsnätverken.
- Endast 18 procent av allt (32 % registrerade) tyska LinkedIn -användare inloggade varje dag.
- Majoriteten, nämligen 90 procent, uppgav att LinkedIn -plattformen åtminstone var (eller endast) använde en gång i månaden.
- 63 procent gjorde denna vecka (på LinkedIn).
Är ansträngningen att begränsa de digitala aktiviteterna främst till LinkedIn?
Alla bör besluta om ett svar. Här på den här sidan hittar du lite användbar information för din egen individuella bedömning.
Alternativ:
- Sätt huvudarbetet på en blogg på företagets webbplats eller som en oberoende sida.
- Innehållselement i bloggen kan användas som element för sociala medier, PR eller andra former av kommunikation som utskick.
Beslutshjälp för företagets sociala medieplattform LinkedIn: Nummer och data
Viktig anmärkning: PDF är lösenordsskyddat. Vänligen kontakta mig. Naturligtvis är PDF -filen fri från ersättning.
Viktig anmärkning: PDF är lösenordsskyddat. Vänligen kontakta mig. Naturligtvis är PDF gratis.
Engelsk version - Klicka på bilden nedan för att se PDF.
Engelsk version - Klicka på bilden nedan för att se PDF.
LinkedIn - PDF -nedladdning
Letar du efter tekniska och strategiska råd för potentiella lösningar? Xpert.Digital stöder dig!
Konrad Wolfenstein
Jag hjälper dig gärna som personlig konsult.
Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret nedan eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) .
Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.
Skriv mig
Xpert.digital - Konrad Wolfenstein
Xpert.Digital är ett nav för bransch med fokus, digitalisering, maskinteknik, logistik/intralogistik och fotovoltaik.
Med vår 360 ° affärsutvecklingslösning stöder vi välkända företag från ny verksamhet till efter försäljning.
Marknadsintelligens, smarketing, marknadsföringsautomation, innehållsutveckling, PR, postkampanjer, personliga sociala medier och blyomsorg är en del av våra digitala verktyg.
Du kan hitta mer på: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus
Hålla kontakten med
