Letar du efter digital marknadsföringsbyrå från Memmingen, Biberach eller Kempten?

Röstval 📢

Publicerad den: 5 juni 2021 / Uppdaterad den: 12 juni 2021 – Författare: Konrad Wolfenstein

Online Marketing Agency - Bild: StockFour | Shutterstock.com

Onlinemarknadsföringsbyrå – Bild: stockfour|Shutterstock.com

Innehållsmarknadsföring: Den ultimata disciplinen med hinder

Alla är överens: Innehåll är kung! Tyvärr misslyckas många fortfarande. Marknadsförare vet detta alltför väl. Det finns många anledningar till detta. Bra innehåll hyllas ofta, men ansträngningen och arbetet bakom det underskattas fullständigt. I slutändan uppstår alltid frågan: Vem ska betala för detta? Kan inte budgeten användas till mer effektiva åtgärder, till något som ger mer resultat? Men innehållsutveckling är grunden för framgångsrik marknadsföring. Om innehållet är dåligt kan det inte förbättras genom ytterligare marknadsföringsåtgärder som innehållsdistribution.

Effektivitet innebär att göra rätt saker. Effektivitet innebär att göra saker rätt.

Bristande medvetenhet och förståelse för denna viktiga disciplin återspeglas också i ansvarsnivån: Enligt en undersökning är 52 % av innehållsskaparna ansvariga för en liten grupp eller en enskild individ. Det är ingen överraskning att innehåll i många stora företag faktiskt skapas av bara en person. För att göra saken värre måste många människor säga sitt om innehållspublicering, vilket resulterar i att betydligt mindre publiceras än vad som skulle kunna göras. Många innehållsämnen fastnar i beslutsprocessen.

Därför är det viktigt att göra innehållsutveckling och innehållsmarknadsföring till kärnan i marknadsföringsinsatserna, vilka måste vara snabba och effektiva.

Det stora antalet marknadsföringsmöjligheter utgör en stor utmaning för varje marknadsavdelning och marknadschef. Vad behövs och vad är onödigt? Var ska man börja och hur ska man implementera det? Marknadsinformation, som vi på Xpert.Digital tillhandahåller heltäckande, är ovärderlig för att besvara dessa frågor.

Tre grundläggande frågor hjälper till att reflektera över sina egna och nuvarande aktiviteter:

Känner du eller ditt team till er unika försäljningsargument (USP), dvs. ert unika försäljningsargument?
Känner du eller ditt team till er målgrupp och dess kunddemografi?
Använder du eller ditt team rätt marknadsföringsstrategier för detta?

Mer information med alla detaljer och grafik finns här: Marknadsföringsutmaningar

Avdelningar ansvariga för B2B-innehållsmarknadsföring

Hur är innehållsmarknadsföring strukturerad i er organisation? – Bild: Xpert.Digital

Ansvariga organisationsstrukturer för B2B-innehållsmarknadsföring. Grafiken visar de organisationsstrukturer som ansvarar för B2B-innehållsmarknadsföring i Nordamerika (från och med juli 2019). Under undersökningen uppgav 25 procent av respondenterna att deras B2B-innehållsmarknadsföring hanteras av en centraliserad innehållsmarknadsföringsgrupp som arbetar med flera varumärken/produktlinjer inom företaget.

Hur är innehållsmarknadsföring strukturerad i er organisation?

25 % – Centraliserad innehållsmarknadsföringsgrupp som arbetar med flera varumärken/produktlinjer inom företaget
6 % – Varje produkt/avdelning har sitt eget innehållsmarknadsföringsteam
15 % – Både: en centraliserad grupp och individuella team i hela företaget
52 % – Litet (eller enmans) marknadsförings-/innehållsmarknadsföringsteam som betjänar hela organisationen
2 % – Övrigt

Affärsmål uppnådda genom användning av B2B-innehållsmarknadsföring

Att nå mål genom innehållsmarknadsföring – Bild: Xpert.Digital

Att uppnå mål med innehållsmarknadsföring. Denna statistik visar de främsta målen som uppnåtts genom innehållsmarknadsföring bland B2B-marknadsförare i Nordamerika. Under undersökningen angav 86 procent av respondenterna att varumärkeskännedom var ett mål deras organisation kunde uppnå tack vare innehållsmarknadsföring. Frågan var:

Vilka mål för innehållsmarknadsföring kommer ditt företag att fokusera på under de kommande 12 månaderna?

86 % – Skapa varumärkeskännedom
79 % – Utbilda målgruppen/målgrupperna
75 % – Bygger trovärdighet/förtroende
70 % – Generera efterfrågan/leads
68 % – Odla prenumeranter/publik/leads
63 % – Bygger lojalitet med befintliga kunder
52 % – Främja deltagande i ett eller flera personliga evenemang
53 % – Generera försäljning/intäkter
45 % – Bygga upp en prenumerantbas
45 % – Stödjer lanseringen av en ny produkt

Metoder för distribution av betalt innehåll

Betald innehållsdistributionsmetoder – Bild: Xpert.Digital

Betald innehållsdistributionsmetoder som används av B2B-marknadsförare i Nordamerika. Grafiken visar de vanligaste typerna av betald innehållsdistributionsmetoder som används av B2B-marknadsförare i Nordamerika. Under undersökningen uppgav 61 procent av de svarande att de använde sökmotormarknadsföring och pay-per-click-metoder för att distribuera annonsinnehåll.

Vilka är de viktigaste metoderna för distribution av betalt innehåll?

72 % – Reklam/reklaminlägg på sociala medier
66 % – Sponsring (t.ex. mässmontrar, workshops, varumärkesbyggande)
61 % – Sökmotoroptimering/betala per klick
46 % – Bannerannonsering för att marknadsföra ditt innehåll
32 % – Partnermejl för att marknadsföra ditt innehåll
31 % – Native-annonsering/sponsrat innehåll (exklusive sociala medier)
14 % – Övrigt

De mest värdefulla typerna av innehållsmarknadsföring, de mest effektiva B2B-innehållstyperna

De mest värdefulla typerna av innehållsmarknadsföring – Bild: Xpert.Digital

De mest effektiva B2B-innehållstyperna för att vägleda potentiella kunder genom säljtratten. En undersökning från 2019 bland B2B-marknadsföringsexperter i USA visade att 55 procent av de svarande ansåg att artiklar och blogginlägg var det mest värdefulla innehållet för att vägleda potentiella kunder genom säljtratten. Ytterligare 43 procent uppgav att recensioner och kundomdömen hjälper dem att vinna över potentiella kunder. Frågan var:

Vilken typ av innehåll är mest effektivt för att vägleda potentiella kunder genom tratten?

55 % – Artiklar/Blogginlägg
43 % – Recensioner/Kundutlåtanden
38 % – White papers
33 % – Videor
30 % – Webbinarier
28 % – Forskningsrapporter
23 % – Inlägg på sociala medier
19 % – Innehåll skapat med partners

Nuvarande PDF -bibliotek för att stödja din marknadsföringsplanering och aktiviteter

Vi ger dig ytterligare insikter i siffror, data och fakta som kan hjälpa dig att optimera och utöka din marknadsföring:

Behöver du ännu mer input om marknadsföring?

Fler ämnen om SEO

Det är därför Xpert.Digital är för Memmingen, Biberach och Kempten!

Konrad Wolfenstein

Jag hjälper dig gärna som personlig konsult.

Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret nedan eller helt enkelt ringa mig på +49 731 37 999 300 .

Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.

Skriv mig

Eller boka en online -möte här (videosamtal via Microsoft Teams)

Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein

Xpert.Digital är ett nav för bransch med fokus, digitalisering, maskinteknik, logistik/intralogistik och fotovoltaik.

Med vår 360 ° affärsutvecklingslösning stöder vi välkända företag från ny verksamhet till efter försäljning.

Marknadsintelligens, smarketing, marknadsföringsautomation, innehållsutveckling, PR, postkampanjer, personliga sociala medier och blyomsorg är en del av våra digitala verktyg.

Du kan hitta mer på: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus