Kvinnor på YouTube: Förhållande, matlagning, sminkkvinnor på YouTube: Relation, Cooking, Make-Up

Publicerad: 2 februari 2019 / Uppdaterad: 2 februari 2019 – Författare: Konrad Wolfenstein

Poserar, sminkar sig, lagar mat – när kvinnor och flickor presenterar sig på sociala medier håller de sig ofta till stereotypa roller som många trodde länge var övervunna. Detta är resultatet av en studie av MaLisa Foundation, grundad av skådespelerskan Maria Furtwängler och hennes dotter Elisabeth. En studie från 2017 visade redan att kvinnor är underrepresenterade inom film och tv och får stereotypa roller.

Den aktuella studien visar liknande resultat för YouTube och Instagram. Som grafiken illustrerar är kvinnor generellt underrepresenterade på videostreamingtjänsten YouTube. Men när de förekommer som huvudaktörer i videor är det främst i samband med deras hobbyer, såsom sömnad, hantverk eller smink. För manliga deltagare är det mycket oftare deras yrkesaktiviteter som står i fokus.

När det gäller ämnen är kvinnliga YouTubers framgångsrika när de följer en förebild som, enligt Furtwängler, påminner om 1950-talet. De vanligaste ämnena för kvinnor på de 1000 största kanalerna i Tyskland är skönhet, relationer, mat, mode och hushållsskötsel. Och även i musikvideor, som nu främst konsumeras via YouTube, framställs kvinnor fortfarande som sexiga och passiva.

Denna stereotypisering har föga att göra med fria val, vilket studien också visar. Intervjuer med 14 framgångsrika kvinnliga YouTubers avslöjar att det är svårt att bryta sig loss från skönhetsstereotypen: ”Att ha en stark egen åsikt minskar ditt ekonomiska värde eftersom vissa företag då inte längre vill förknippas med dig”, sa en intervjuperson.

Posering, smink, matlagning – när kvinnor och flickor presenterar sig i sociala medier orienterar de sig ofta på rollklichéer som vissa trodde för länge sedan hade övervunnits. Detta är resultatet av en studie av MaLisa-stiftelsen av skådespelerskan Maria Furtwängler och hennes dotter Elisabeth. Redan i en studie från 2017 visade de att kvinnor är underrepresenterade i film och tv och får klichéroller.

Den aktuella studien visar nu liknande resultat för YouTube och Instagram. Som grafiken visar är kvinnor underrepresenterade totalt sett i videostreamingtjänsten YouTube. Om de däremot förekommer som huvudaktörer i videor är det främst med sina hobbyaktiviteter, såsom sömnad, hantverk eller smink. För manliga skådespelare är det mycket oftare den yrkesmässiga aktiviteten som diskuteras.

När det gäller ämnena är YouTube-kvinnor framgångsrika om de motsvarar en förebild som, enligt Furtwängler, motsvarar den från 1950-talet. De vanligaste ämnena för kvinnor bland de 1000 största kanalerna i Tyskland är skönhet, partnerskap, mat, mode och hushåll. Och även i musikvideor, som nu huvudsakligen konsumeras på YouTube, är kvinnor fortfarande sexiga och passivt iscensatta.

Denna stereotypisering har föga att göra med fria val, vilket studien också visar. Från intervjuer med 14 framgångsrika YouTube-kvinnor framgår det att det är svårt att bryta sig ur ämnet skönhet: ”En stark egen åsikt minskar ditt ekonomiska värde eftersom vissa företag då inte längre vill visa sig hos dig”, sa en intervjuperson.

Du kan hitta mer infografik på Statista