Kritik: Topp 100 SEO inte så bra

Konrad Wolfenstein

För 5 år sedan

Det är ett hett ämne, men frågan har funderat länge: Hur mycket av de SEO-tjänster som erbjuds av sökmotoroptimerare och byråer är verkligen bra SEO? Hur kan jag snabbt ta reda på vem som kan sitt hantverk med hjälp av enkla metoder? Jag var själv en gång en av de första sökmotoroptimerarna (2001/02) med min SEO.AG-domän (som jag fortfarande har).

TOPP 100 SEO inte så bra – Bild: Rawpixel.com|Shutterstock.com

SEO är viktigt, men jag har inte drivit det som en fristående affärsmodell på länge, eftersom mitt fokus har skiftat mot internationell affärsutveckling. Där är SEO bara en faktor bland många, och jag tar med partners ombord efter behov. Visserligen är SEO ett otacksamt jobb. Kundernas förväntningar är höga. Ibland kändes det som att man förväntades erövra världen för småpengar. De bästa var de "lukrativa" erbjudandena: framgångsbaserade. Visst, man bygger mödosamt SEO-landskapet för andra och förväntar sig sedan att bli kompenserad därefter. Jag kan förstå den andra sidan också. Och eftersom SEO är en mycket intensiv verksamhet som bara arbetar på en grund av förtroende och tålamod, kunde jag utveckla mina färdigheter genom nya kontakter och nå mitt nuvarande expertområde.

Allt började mycket tidigare, när plötsligt nästan varje tryckbyrå som nätt och jämnt lyckats komma igång online började erbjuda sökmotoroptimering (SEO) i stor stil. Och eftersom SEO är en ogenomskinlig marknad där man kan använda alla möjliga knep för att få siffrorna att se bra ut, samlades alla möjliga människor, och följaktligen alla opportunister i guldrushhumör, under SEO-solen. Numera är SEO praktiskt taget allestädes närvarande. Vissa behandlar det fortfarande som en hemlig vetenskap, medan det för andra redan är allomfattande i deras olika standard-, premium-, guld- och vad-det-själv-paket. Andra har kommit på hur man blåser upp siffrorna för att få dem att se "bra" ut. Bra, men i bokstavlig bemärkelse från otroligt till rentav upprörande.

Så, jag är inte insatt och kan ärligt säga att jag inte förorenar internet eller ägnar mig åt SEO-kritik. Men jag får ganska ofta "bra" SEO-erbjudanden via LinkedIn från både inhemska och internationella källor, och när man tittar närmare inser man snabbt hur mycket hetluft som faktiskt finns bakom dem. Frågan är: Om jag får alla dessa "bra" erbjudanden, vem annars får denna spam och kan fortfarande skilja mellan de som är verkligt bra och de som inte är det?

Eftersom SEO inte är vissa människors kärnkompetens (vilket de oftast själva känner till), använder de det som en språngbräda för att integrera sina faktiska, olika paket och marknadsföra dem som lika viktiga. Försäljning är den verkliga verksamheten.

De snålar inte heller på högprofilerade referenser. Men det är nästan aldrig tydligt exakt vad som gjordes. Vem som faktiskt gjorde jobbet. Vanligtvis har företagets interna IT- eller marknadsavdelning redan gjort ett bra jobb. De har gjort vissa saker rätt. Men så tar de in extern SEO-support eftersom de vill förbättra saker ytterligare, och plötsligt listas hela tjänsten som en SEO-referens på den externa supportsidan. Jag har sett allt förut.

Visserligen är det också svårt att genomföra önskade SEO-åtgärder för kunder. Ju större företaget är, desto större är den interna politiken och hindren för att få sådana nödvändigheter godkända. Det är också utmattande att kämpa för varje liten punkt genom otaliga möten och diskussioner. Det är därför vissa säger: "Varför ska jag bryta benet här? Jag kör bara på som vanligt. Om de är nöjda med det, så är det bra! Jag får betalt för besväret." Jag kan förstå det, men det är svårt att behålla en passion för SEO i längden.

Men alla är inte så. Det gäller kunden och det gäller även SEO. De som menar väl behöver hitta varandra, och det är inte så lätt.

Å ena sidan är det just de vars SEO-prestanda är tveksam som gör mest väsen av sig, och å andra sidan kan kunder inte hitta rätt SEO-specialist för dem eftersom de tenderar att arbeta tyst och diskret. SEO är ett komplext hantverk som involverar analys, forskning och observation.

Detta har fått mig att undra hur någon som inte förstår SEO-marknaden kan skilja det goda från det dåliga. Det måste väl finnas ett sätt, bortom marknadsföringsshowbiz och skrytsamma referenser, att hitta åtminstone några ledtrådar för att mer kritiskt granska SEO-tjänsten eller SEO-byrån i fråga.

SEO är viktigt, men det är intensivt arbete – Bild: Rawpixel.com|Shutterstock.com

Jag gick tillväga på liknande sätt som i mitt solcellsinstallationsprojekt och lade fram två viktiga punkter som kan verifieras externt:

HTTPS-protokoll
Sidhastighet

HTTPS-protokollet är den främre delen av URL:en som behövs när vi besöker en webbplats : https://xpert.digital

När vi skriver in webbplatsens domänadress i webbläsaren läggs protokollet http:// eller https:// automatiskt till före det, beroende på vilket protokoll som är inställt som standard i webbläsaren. Numera borde det vara HTTPS-protokollet.

Lämplig för detta:

Över 30 % av solcellsinstallatörerna har ännu inte anlänt till den digitala tidsåldern.

Eftersom det inte krävs någon större ansträngning från IT-avdelningen att byta från HTTP till HTTPS, betraktade jag det i den ovan beskrivna analysen som en indikator på om någon förbereder sig för digitalisering eller inte. Om det gamla protokollet fortfarande användes, blev slutsatsen att ingen digital transformation ägde rum. Som sagt, detta kanske inte gäller alla, men det är en indikator och sammantaget tillräckligt för en bedömning.

Jag hittade faktiskt två SEO-leverantörer som fortfarande bara använder det gamla HTTP-protokollet. Jag tog omedelbart bort dem från listan för vidare utvärdering.

Dessutom kontrollerade jag respektive webbplatser flera gånger under en period av tre månader. Det borde också vara tillräckligt, särskilt vid ett tillfälligt tekniskt fel.

Nästa svåra uppgift var att avgöra vilka som skulle inkluderas i den vidare utvärderingen, eftersom numera nästan alla som anser sig vara online eller digitala erbjuder sökmotoroptimering.

Jag har genomsökt flera SEO-leverantörskataloger och listningstjänster. Alla som registrerar sig eller har listat sig där har redan ett visst anspråk på att vara SEO-expert. Jag har uteslutit andra, och jag anser att totalt 1653 SEO-leverantörer är tillräckligt representativa för mitt lilla projekt. Det är inte så att jag har obegränsad tid och bara gör detta vid sidan av. Som en siffror- och statistikentusiast kräver jag att informationen är tillförlitlig och tillräcklig för mina egna syften. I slutändan behöver jag försäkran om att jag arbetar med en bra SEO-expert.

Låt oss återgå till villkoren:

Webbplatsen testades upprepade gånger mot de två villkor jag beskriver nedan för att utesluta tillfälliga tekniska problem. Testningen ägde rum från november 2020 till januari 2021, med tio slumpmässigt utvalda tester utförda varje månad. Testerna automatiserades och programmerades av mig.
HTTPS-protokolltestning. Alla webbplatser som faller under 80 % av testerna exkluderas från statistiken. Dock fick endast två webbplatser 0 %. Jag dubbelkollade manuellt för att se till att jag inte hade gjort något misstag, särskilt eftersom dessa till synes var välorganiserade SEO-företag. Skenet kan bedra.

Sidhastighetstest!

Vad är grejen med sidhastigheten?

Jag hade faktiskt en gång ett fall där jag var tvungen att diskutera med en kunds IT-avdelning som hävdade att Google PageSpeed inte var särskilt viktigt för Googles ranking. Det var ganska märkligt att anta att de visste mer än Google själva. Allt jag egentligen ville var att IT-avdelningen skulle vidta åtgärder för att snabba upp webbplatsen eftersom den var otroligt långsam. Vad kan man säga om det? All diplomati eller indirekt hjälp är svår när de är så direkt motståndskraftiga.

Redan 2010 använde Google sidhastighet som en indikator på Googles ranking i sökresultaten. År 2018 utvidgade Google denna rankningsfaktor till mobilsökning.

År 2020 blev sidhastighet en del av sidupplevelse (användarvänlighet) .

Det står bland annat:

Optimera användarvänligheten

Information om verktyg du kan använda för att mäta och rapportera hastighetsvärden finns här . Dessa verktyg kan mäta LCP-, FID- och CLS-värden.
Använd mobilvänlighetstestet om din webbplats är optimerad för mobila enheter.

Från och med mars 2021 kommer endast mobilversionen av webbplatser att indexeras, och förmodligen från och med maj kommer de nya rankningssignalerna "Core Web Vitals" att införlivas i Googles webbplatsrankning: Core Web Vitals: Googles mått på sidupplevelse

Kort sagt, och förenklat, detta är Google PageSpeed. PageSpeed-poäng kan variera. I min tremånadersanalys använde jag konsekvent den högsta poängen i slutet.

Du kan kolla det själv här på Google: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

Mobil sidhastighet av Xpert.Digital (12.02.2021) – Bild: @Google

Jag kollar regelbundet min Xpert.Digital-poäng och är relativt väl positionerad på marknaden, särskilt inom mobilsektorn. Till och med Google ger mig bara en PageSpeed-poäng på 57 här.

Detta ensamt avslöjar om en webbplats är responsiv, dvs. mobilvänlig, eller inte. Webbplatser som inte är mobilvänliga hamnar automatiskt i den röda zonen av tekniska skäl.

Min Xpert.Digital är verkligen inte SEO-perfekt. Jag jobbar på det så gott jag kan, i mån av tid. Jag är inte en byrå. Jag är en välkopplad enmansföreställning som fungerar som en intern lösning ur ett ledningsperspektiv. För att göra saker rätt måste jag själv kunna mixtra med dem och förstå dem för att kunna samarbeta, diskutera, koordinera och fatta beslut med externa tjänsteleverantörer och företagets anställda.

Nu ska vi titta på utvärderingarna av de 1653 SEO-leverantörerna som nämns ovan:

Totalt 16 av 1 653 låg i den gröna zonen med en PageSpeed-poäng på över 90.

182 låg i det bruna intervallet mellan 50 och 89.

1 455 av 1 653 låg i den röda zonen under 49. Det vill säga 88 %.

Det betyder att 88 % av de analyserade SEO-leverantörerna har misslyckats med att optimera sin egen webbplats i mobilversionen för Google-sökning på ett sätt som uppfyller de SEO-standarder som beskrivs ovan, vilka kommer att förändras dramatiskt i år.

Slutligen:

Nej, jag kommer inte att avslöja vilka SEO-leverantörer som ingick i utvärderingen och hur de presterade.
Jag har beskrivit några sätt ovan hur du kan undersöka detta själv.
Tänk på att SEO är en intensiv verksamhet som inte kan drivas seriöst med en månadsbudget på 200 euro. Därför bör företag ompröva sin budgetplanering och inte försumma den. Beroende på företagets storlek och nuvarande SEO-status börjar bra SEO i fyrsiffrigt intervall.
SEO handlar verkligen inte bara om sidhastighet. Det är en av flera faktorer. Dessa inkluderar innehållsutveckling, bakåtlänkning, on-page-optimering och mycket mer. Men sidhastighet är bland de viktigaste och är ett mått som kan utvärderas transparent och tydligt utifrån.
Nej, jag erbjuder fortfarande inte SEO-tjänster själv.

Du hittar relevanta PDF-filer om detta ämne nedanför följande formulär:

Skriv mig

Eller boka en online -möte här (videosamtal via Microsoft Teams)

Användning av onlinesökning

Viktig anmärkning: PDF är lösenordsskyddat. Vänligen kontakta mig. Naturligtvis är PDF -filen fri från ersättning.
Viktig anmärkning: PDF är lösenordsskyddat. Vänligen kontakta mig. Naturligtvis är PDF gratis.

Engelsk version - Klicka på bilden nedan för att se PDF.
Engelsk version - Klicka på bilden nedan för att se PDF.