Vad marknadsföringsspecialister och startups behöver veta nu: Sedan den 1 januari 2025 har ett flertal konstverk blivit offentliga

Med ankomsten av den 1 januari 2025 öppnades en fascinerande dörr för kreatörer, marknadsförare och entreprenörer: ett flertal konstverk, vars skapelse härstammar från 1929, blev offentliga. Denna utveckling är mycket mer än bara en juridisk formalitet; det är en katalysator för innovation som gör det möjligt för oss att bygga vidare på en rik skattkammare av kulturarv, omtolka det och anpassa det för samtida ändamål. Att vara offentlig egendom innebär att de ursprungliga upphovsrätterna till dessa verk har löpt ut, vilket öppnar upp för ett brett användningsområde utan behov av tillstånd eller licensavgifter. Detta gäller inte bara bildkonst utan även litteratur, musik och filmer som formade kulturlivet för nästan ett sekel sedan.

Möjligheterna detta ger för marknadsföringsstrategier och unga företag är enorma. Tänk dig att skapa en reklamkampanj med ikoniska bilder från de glada tjugoårsåldern, använda litterära mästerverk som inspiration för nya produktlinjer, eller återuppliva melodierna från sedan länge bortglömda kompositioner i moderna ljudspår. Möjligheterna är lika mångsidiga som verken själva. Det handlar om att bygga en bro mellan dåtid och nutid, att koppla samman nostalgi och det välbekanta med nya idéer och samtida koncept.

Försiktighet rekommenderas dock. Upphovsrättens värld är en komplex terräng, full av fallgropar och undantag som kan innebära utmaningar även för erfarna experter. Ett slående exempel som understryker behovet av noggrann granskning är berättelsen om Musse Pigg.

Musse Pigg-fallet: En lektion i upphovsrätt och varumärkesrätt

Den ikoniska karaktären Musse Pigg, vars världsomspännande genombrott kom med den animerade kortfilmen "Steamboat Willie" år 1928, blev allmän egendom i USA den 1 januari 2024. Detta gäller dock uttryckligen originalversionen av karaktären från "Steamboat Willie". Det är viktigt att förstå att denna utgåva enbart avser denna specifika skildring och inte senare, mer utvecklade versioner av musen med de karakteristiska vita handskarna eller i andra ikoniska poser. Dessa senare inkarnationer förblir skyddade av upphovsrätt. I huvudsak är det nu endast den "ursprungliga" musen från ångbåten som kan användas fritt.

I Tyskland är dock den rättsliga situationen avsevärt annorlunda och illustrerar de nationella skillnaderna i upphovsrättslagen. Enligt paragraf 64 i upphovsrättslagen (UrhG) blir verk inte offentliga förrän 70 år efter upphovsmannens eller den sista efterlevande medupphovsmannens död. Eftersom Ub Iwerks, en av de viktigaste skaparna av Musse Pigg, dog först 1971, förblir karaktären upphovsrättsligt skyddad enligt tysk lag åtminstone fram till slutet av 2041. Detta innebär att användning av karaktären i Tyskland utan motsvarande licens från Disney skulle fortsätta att ha rättsliga konsekvenser.

Men komplexiteten slutar inte där. Förutom upphovsrätt spelar även varumärkesrätten en avgörande roll, vilket till och med kan begränsa användningen av musen "Steamboat Willie" i USA. Walt Disney säkrade varumärkesrättigheterna för seriefiguren redan 1928. Till skillnad från upphovsrätt, som är tidsbegränsad, upphör varumärkesskyddet inte automatiskt efter en viss period. Snarare förblir det giltigt så länge varumärket används aktivt. Och det är just fallet med den ursprungliga Musse Pigg från 1928. Även om många varianter av karaktären har dykt upp under årtiondena, används originalversionen från "Steamboat Willie" fortfarande regelbundet av Disney, oavsett om det är i varor, logotyper eller nostalgiska retrospektiver. Det innebär att varumärkesskyddet fortsätter, och all kommersiell användning som kan skapa förväxling med Disney-produkter är fortfarande förbjuden.

Musse Pigg-fallet illustrerar tydligt att även om det allmännas rättigheter öppnar dörren till kreativa möjligheter, inbjuder det inte bara till obegränsad tillgång. En noggrann granskning av den specifika upphovsrättssituationen, eventuellt i samband med varumärkesrättigheter och andra immateriella rättigheter, är avgörande för att undvika kostsamma rättstvister.

Mångfalden av möjligheter: Kreativ användning av verk från 1929

De verk som nu blir offentliga återspeglar den kulturella mångfalden och tidsandan 1929. Det var en tid av förändring, av nya början, men också av osäkerhet inför den stora depressionen. Betydande litterära verk framträdde, vars karaktärer och berättelser fortsätter att resonera än idag. Romaner, dikter och pjäser erbjuder en mängd inspiration för nya berättarformer, film- och teaterataptioner, och till och med innovativa marknadsföringskampanjer som hämtar inspiration från litterära motiv.

Även inom bildkonsten skapades 1929 verk som var stilistiskt inflytelserika för sin tid. Målningar, skulpturer och tryck kan tjäna som grund för modern design, vare sig det gäller mode, produktdesign eller visuell kommunikation. 1920-talets estetik, med sina rena linjer, art déco och framväxande surrealism, erbjuder en rik inspirationskälla för kreativa nytolkningar.

Musiken från 1929 är ett annat område som flödar över av möjligheter. Jazz, blues och tidiga former av popmusik formade ljudet av denna era. Dessa melodier och rytmer kan citeras i nya musikaliska kompositioner, arrangeras om eller användas som inspiration för moderna musikproduktioner. Även i reklam kan medryckande melodier från denna period framkalla nostalgi och beröra en specifik målgrupp.

Inte att glömma är de filmer som först prydde bioduken 1929. Stumfilmer, som fängslar med sin visuella berättarkraft, kan förbättras med ny musik och ljudeffekter och nå en helt ny publik. Filmklipp, karaktärer eller stilelement kan också citeras eller parodieras i moderna filmproduktioner, musikvideor eller reklamfilmer.

Nya verk i allmän egendom

• Frida Kahlo och Henri Matisse: Verken av dessa två världskända konstnärer är nu offentliga. Kahlos uttrycksfulla självporträtt och Matisses färgstarka målningar kan nu användas fritt.
• Andra anmärkningsvärda konstnärer: Verk av André Derain, Jean Curot och Paul de Pidoll de Quintenbach har också blivit offentliga.

Potentiella användningsområden för företag

• Gratis resurser: Verk i allmän egendom kan användas för olika ändamål utan licensavgifter, vilket är särskilt attraktivt för nystartade företag med begränsade budgetar.
• Marknadsföringsmaterial: Vintageillustrationer eller utdrag ur klassisk litteratur kan integreras i varumärkesstrategier.
• Produktdesign: Gamla botaniska tryck eller antika kartor kan användas för förpackningsdesign eller inredning.
• Digitalt innehåll: Verk som är allmän egendom är idealiska för inlägg i sociala medier, blogginlägg och nyhetsbrev.

Fallgropar och etiska överväganden

Även om det allmänna området tillåter fri användning bör vissa viktiga aspekter beaktas. För det första är det viktigt att respektera upphovsrätten till verken och – där det är möjligt och lämpligt – att ange de ursprungliga skaparna. Även om detta inte är lagstadgat är det en handling av uppskattning och respekt för den konstnärliga prestationen.

Å andra sidan bör man vara medveten om att vissa användningsområden, även om de är juridiskt tillåtna, kan vara etiskt tvivelaktiga. Till exempel kan förvrängning eller dekontextualisering av ett verk ge en felaktig bild av dess ursprungliga betydelse eller bortse från konstnärens avsikt. Ett varsamt förhållningssätt till kulturarv är därför avgörande.

Vidare är det viktigt att förstå skillnaden mellan upphovsrätt och närstående rättigheter. Till exempel kan framträdanden av musiker eller skådespelare, även om det underliggande verket är allmän egendom, fortfarande skyddas av närstående rättigheter. Även här är en noggrann granskning av den rättsliga situationen avgörande.

Det offentliga rummets betydelse för kultur och innovation

Det offentliga rummet är en viktig del av en levande och föränderlig kultur. Det gör det möjligt för oss att bygga vidare på, utveckla och omtolka tidigare generationers kunskap och kreativa prestationer. Utan det offentliga rummet skulle många konstnärliga och vetenskapliga prestationer för alltid förbli i händerna på ett fåtal, och det fria utbytet av idéer och kreativitet skulle vara starkt begränsat.

För nystartade företag och småföretag erbjuder den offentliga domänen en unik möjlighet att få tillgång till högkvalitativt innehåll till låg kostnad och använda det för sina egna ändamål. Detta kan vara en avgörande konkurrensfördel, särskilt i branscher där kreativt innehåll spelar en viktig roll.

Den regelbundna lanseringen av nya verk till allmänheten är därför en viktig drivkraft för innovation och kulturell mångfald. Det visar att kunskap och kreativitet i slutändan bör göras tillgängliga för alla för att generera ny inspiration och driva kulturell utveckling. Verken från 1929 är nu en del av detta gemensamma arv och väntar på återupptäckt och revitalisering av kreativa sinnen. Det är nu upp till marknadsförare, startups och alla kreativa yrkesverksamma att ta tillvara dessa nyvunna möjligheter och omvandla det förflutnas skatter till något relevant idag.

Lämplig för detta:

• Varumärkeskonsistens: mer än bara estetik - konsten att sticker ut
• Hur uppnår jag varumärkeskonsistens och varför är detta viktigt för synligheten i sökmotorer (SEO -varumärke)?