Vad gör AI Influencer så attraktiv för varumärken? - Bild: xpert.digital
KI vs. MAN: Förstår det mänskliga inflytandet i den digitala tidsåldern ersättningsbar?
Under de senaste åren har digital transformation förstärkt påverkan av artificiell intelligens (AI) på nästan alla områden i våra liv och influencer-marknadsföring är inget undantag. Medan traditionella påverkare gjorda av kött och blod fortfarande dominerar sociala nätverk idag, har en ny generation av digitala personligheter utvecklats: så kallade ”AI-påverkare”. Virtuella avatarer som Lil Miquela, som har en växande fan bas över hela världen, visar hur varumärken kan dra nytta av dessa digitala personligheter. Men hur hållbar är denna trend? Kommer Ki-Avatars att dominera sociala medier och marknadsföring i framtiden, eller förblir det mänskliga inflytandet oföränderligt?
Lämplig för detta:
Vad gör AI Influencer så attraktiv för varumärken?
At -påverkarnas attraktion är uppenbar för företag: de erbjuder ett perfekt, konsekvent utseende som alltid motsvarar varumärkesvärdena och inte innehåller några oönskade överraskningar. Till skillnad från mänskliga påverkare som kan ha personliga åsikter, svagheter och misstag är AI -påverkare helt kontrollerbara och förutsägbara. De agerar alltid i varumärkets intresse och kan anpassas exakt efter målgruppens behov av algoritmer. Möjligheten att anpassa innehåll till de senaste trenderna när som helst är särskilt attraktiv för företag som alltid måste vara ett steg framåt i den snabba världen för digital marknadsföring.
En annan fördel med AI -influensaren ligger i deras tillgänglighet. Medan mänskliga påverkare har begränsad kapacitet och ofta är skyldiga att organisera komplexa förvaltningsstrukturer för att organisera sina kampanjer, kan AI-baserade avatarer teoretiskt arbeta dygnet runt. Deras närvaro kan kontrolleras globalt och obegränsat i tid, vilket ökar en kampanjområde och flexibilitet.
Vem är de mest framgångsrika AI -påverkarna?
En av de mest kända AI-påverkarna är Lil Miquela, en virtuell avatar med mer än tre miljoner följare på Instagram. Hon "bor" i Los Angeles, inlägg via mode och livsstil och "arbetar" med stora märken som Prada och Calvin Klein. Miquela är en helt uppfunnet personlighet, men genom noggrann berättelse och hennes perfekt iscensatta bilder påverkar hon många av sina följare. Denna identifiering och känslomässighet, som skapas av dina inlägg, är en av nycklarna till framgången för AI -påverkare.
Men Lil Miquela är inte den enda. Det finns ett växande antal virtuella påverkare, inklusive Shudu, som betraktas som den "första digitala supermodellen", och Blawko, som har gjort ett namn för sig själv som en "virtuell dålig pojke". Dessa avatarer representerar olika livsstilar och målgrupper och erbjuder varumärken möjlighet att ta itu med sina meddelanden på ett riktat sätt och individuellt till olika segment.
Hur reagerar konsumenterna på AI -påverkare?
Accept av AI -påverkare bland konsumenterna är anmärkningsvärt högt. Studier visar att upp till 58 % av amerikanska konsumenter följer virtuella påverkare. En anledning till denna acceptans ligger i fascinationen för teknik och nyfikenhet kring det okända. Ki-påverkare förkroppsligar en perfekt blandning av bekanta och exotiska-de är "människor" som är olika, spännande och mystiska.
Andel konsumenter som följer minst en virtuell påverkare i USA - Bild: Xpert.Digital
Ändå förblir frågan öppen om AI -påverkare verkligen kan konkurrera med mänskliga påverkare när det gäller äkthet. Många konsumenter uppskattar särskilt äktheten och närmar sig som en mänsklig påverkare erbjuder. Medan Lil Miquela och Co. imponerar med sina välutvecklade personligheter, saknar de det spontana, verkliga mänskliga beteendet som lockar många användare. För många följare är kunskapen om det "falska" av AI -avatarerna till och med en viktig aspekt av deras fascination. Du vet att Lil Miquela är en konstgjord skapelse, och det är exakt det som gör dina inlägg intressanta.
Påverkan av AI -påverkare på varumärkeskommunikation
Fördelarna med varumärken när man använder AI -påverkare går utöver kontroll och konsistens. Virtuella påverkare erbjuder också företag möjlighet att experimentera med nya former av varumärkeskommunikation. Du kan skapa berättelser som skulle vara svåra eller omöjliga för riktiga människor att implementera, och du kan representera extrem estetik eller futuristiska scenarier som skulle ha en konstgjord effekt på mänskliga påverkare.
I detta sammanhang öppnar användningen av AI -påverkare möjligheten till en hyperrealistisk varumärkesvärld. Sådana digitala figurer kan fungera som centrala figurer i virtuella utrymmen där fans och kunder kan klirra in i och autentiskt förmedla varumärkesvärlden. Den virtuella miljön för dessa påverkare, som kan användas i samarbete med augmented reality -teknik och virtuell verklighet, skapar en uppslukande upplevelse som kan intensifiera varumärkesbindning.
Utmaning och risker för AI -påverkare
Lika attraktiva som fördelarna är, det finns också utmaningar och risker när man använder AI -påverkare. En central punkt är äkthet. I en tid då öppenhet och trovärdighet blir allt viktigare kan kunskapen om en avatars konstgjorda ursprung påverka trovärdigheten. Konsumenter kan ha en känsla av att de interagerar med en "konstgjord fasad", som kritiskt kan ses särskilt på sociala nätverk, som ofta är baserade på äkthet och personlig närhet.
En annan risk ligger i de etiska frågorna som tas upp genom användning av AI. Detta väcker frågan om och hur mycket inflytande algoritmer och konstgjorda system bör ha på vår uppfattning om verklighet och sanning. Möjligheten att varumärken skapar en slags "perfekt värld" genom AI-påverkare kan leda till orealistiska förväntningar och självmedvetenhetsproblem hos ungdomar som är en särskilt rekommenderad målgrupp för sociala medier.
Lämplig för detta:
Influencers framtid: AI och människor i harmoni?
Debatten om huruvida Ki-influencer kan ersätta mänskliga påverkare inom en snar framtid förblir spännande. Många experter antar att de två formaten kommer att samexistera. AI -påverkare är särskilt lämpliga för märken som vill sprida konsekventa, kontrollerbara och visuellt tilltalande meddelanden. Mänskliga påverkare å andra sidan gör poäng med sin personlighet, deras känslor och deras verkliga interaktion, vilket är svårt att reproducera genom AI.
En hybridmodell kan vara en intressant lösning där mänskliga påverkare stöds av AI -element för att öka deras räckvidd eller för att agera i digitala, uppslukande världar. Ett sådant tillvägagångssätt skulle göra det möjligt att kombinera fördelarna med båda världarna och berika marknadsföringsmixen med kreativa och innovativa kampanjer.
Ett exempel på denna kombination är "DeepFake -påverkare", där verkliga personligheter stärks och utvidgas av AI. AI -teknologier används för att skapa digitala versioner av verkliga påverkare som kan existera och agera parallellt med deras ”riktiga” person. Dessa avatarer kan agera i virtuella rum utan att den verkliga påverkaren är fysiskt närvarande och därmed avsevärt utvidga kapaciteten och påverkarens potential.
Lämplig för detta:
En varaktig trend eller en modefluga?
Ökningen av AI -påverkare är mer än bara en tillfällig trend. De öppnar upp nya möjligheter att hantera sina målgrupper på ett innovativt sätt och erbjuder flexibilitet, kontroll och skalbarhet som är svåra att nå med mänskliga påverkare. Acceptans bland konsumenterna visar att intresset för dessa digitala personligheter är stort och fansen är glada att engagera sig i en blandning av verklighet och virtualitet.
Ändå återstår det att se om AI -påverkare kan uppnå samma äkthet och känslomässiga band på lång sikt som mänskliga påverkare. I en digital värld som i allt högre grad förlitar sig på transparens och verklig interaktion kan AI -avatarer nå sina gränser inom vissa områden. Det kan tänkas att vi i framtiden kommer att se en blandning av AI-baserade och mänskliga påverkare som tillsammans möjliggör en omfattande, flexibel och fascinerande influensmarknadsföring.
I en tid då digital marknadsföring ständigt utvecklas kommer användningen av AI -påverkare säkert att vara en integrerad del av framtidens marknadsföringsstrategier. Huruvida de någonsin helt kan ersätta mänskligt inflytande förblir en fråga som bara kan svara på de kommande åren.