Publicerad: 27 oktober 2024 / UPDATE FrÄn: 27 oktober 2024 - Författare: Konrad Wolfenstein
Vad gör AI Influencer sÄ attraktiv för varumÀrken? - Bild: xpert.digital
KI vs. MAN: FörstÄr det mÀnskliga inflytandet i den digitala tidsÄldern ersÀttningsbar?
Under de senaste Ă„ren har digital transformation förstĂ€rkt pĂ„verkan av artificiell intelligens (AI) pĂ„ nĂ€stan alla omrĂ„den i vĂ„ra liv och influencer-marknadsföring Ă€r inget undantag. Medan traditionella pĂ„verkare gjorda av kött och blod fortfarande dominerar sociala nĂ€tverk idag, har en ny generation av digitala personligheter utvecklats: sĂ„ kallade âAI-pĂ„verkareâ. Virtuella avatarer som Lil Miquela, som har en vĂ€xande fan bas över hela vĂ€rlden, visar hur varumĂ€rken kan dra nytta av dessa digitala personligheter. Men hur hĂ„llbar Ă€r denna trend? Kommer Ki-Avatars att dominera sociala medier och marknadsföring i framtiden, eller förblir det mĂ€nskliga inflytandet oförĂ€nderligt?
LÀmplig för detta:
Vad gör AI Influencer sÄ attraktiv för varumÀrken?
At -pÄverkarnas attraktion Àr uppenbar för företag: de erbjuder ett perfekt, konsekvent utseende som alltid motsvarar varumÀrkesvÀrdena och inte innehÄller nÄgra oönskade överraskningar. Till skillnad frÄn mÀnskliga pÄverkare som kan ha personliga Äsikter, svagheter och misstag Àr AI -pÄverkare helt kontrollerbara och förutsÀgbara. De agerar alltid i varumÀrkets intresse och kan anpassas exakt efter mÄlgruppens behov av algoritmer. Möjligheten att anpassa innehÄll till de senaste trenderna nÀr som helst Àr sÀrskilt attraktiv för företag som alltid mÄste vara ett steg framÄt i den snabba vÀrlden för digital marknadsföring.
En annan fördel med AI -influensaren ligger i deras tillgÀnglighet. Medan mÀnskliga pÄverkare har begrÀnsad kapacitet och ofta Àr skyldiga att organisera komplexa förvaltningsstrukturer för att organisera sina kampanjer, kan AI-baserade avatarer teoretiskt arbeta dygnet runt. Deras nÀrvaro kan kontrolleras globalt och obegrÀnsat i tid, vilket ökar en kampanjomrÄde och flexibilitet.
Vem Àr de mest framgÄngsrika AI -pÄverkarna?
En av de mest kÀnda AI-pÄverkarna Àr Lil Miquela, en virtuell avatar med mer Àn tre miljoner följare pÄ Instagram. Hon "bor" i Los Angeles, inlÀgg via mode och livsstil och "arbetar" med stora mÀrken som Prada och Calvin Klein. Miquela Àr en helt uppfunnet personlighet, men genom noggrann berÀttelse och hennes perfekt iscensatta bilder pÄverkar hon mÄnga av sina följare. Denna identifiering och kÀnslomÀssighet, som skapas av dina inlÀgg, Àr en av nycklarna till framgÄngen för AI -pÄverkare.
Men Lil Miquela Àr inte den enda. Det finns ett vÀxande antal virtuella pÄverkare, inklusive Shudu, som betraktas som den "första digitala supermodellen", och Blawko, som har gjort ett namn för sig sjÀlv som en "virtuell dÄlig pojke". Dessa avatarer representerar olika livsstilar och mÄlgrupper och erbjuder varumÀrken möjlighet att ta itu med sina meddelanden pÄ ett riktat sÀtt och individuellt till olika segment.
Hur reagerar konsumenterna pÄ AI -pÄverkare?
Accept av AI -pÄverkare bland konsumenterna Àr anmÀrkningsvÀrt högt. Studier visar att upp till 58 % av amerikanska konsumenter följer virtuella pÄverkare. En anledning till denna acceptans ligger i fascinationen för teknik och nyfikenhet kring det okÀnda. Ki-pÄverkare förkroppsligar en perfekt blandning av bekanta och exotiska-de Àr "mÀnniskor" som Àr olika, spÀnnande och mystiska.
Andel konsumenter som följer minst en virtuell pÄverkare i USA - Bild: Xpert.Digital
ĂndĂ„ förblir frĂ„gan öppen om AI -pĂ„verkare verkligen kan konkurrera med mĂ€nskliga pĂ„verkare nĂ€r det gĂ€ller Ă€kthet. MĂ„nga konsumenter uppskattar sĂ€rskilt Ă€ktheten och nĂ€rmar sig som en mĂ€nsklig pĂ„verkare erbjuder. Medan Lil Miquela och Co. imponerar med sina vĂ€lutvecklade personligheter, saknar de det spontana, verkliga mĂ€nskliga beteendet som lockar mĂ„nga anvĂ€ndare. För mĂ„nga följare Ă€r kunskapen om det "falska" av AI -avatarerna till och med en viktig aspekt av deras fascination. Du vet att Lil Miquela Ă€r en konstgjord skapelse, och det Ă€r exakt det som gör dina inlĂ€gg intressanta.
PÄverkan av AI -pÄverkare pÄ varumÀrkeskommunikation
Fördelarna med varumÀrken nÀr man anvÀnder AI -pÄverkare gÄr utöver kontroll och konsistens. Virtuella pÄverkare erbjuder ocksÄ företag möjlighet att experimentera med nya former av varumÀrkeskommunikation. Du kan skapa berÀttelser som skulle vara svÄra eller omöjliga för riktiga mÀnniskor att implementera, och du kan representera extrem estetik eller futuristiska scenarier som skulle ha en konstgjord effekt pÄ mÀnskliga pÄverkare.
I detta sammanhang öppnar anvÀndningen av AI -pÄverkare möjligheten till en hyperrealistisk varumÀrkesvÀrld. SÄdana digitala figurer kan fungera som centrala figurer i virtuella utrymmen dÀr fans och kunder kan klirra in i och autentiskt förmedla varumÀrkesvÀrlden. Den virtuella miljön för dessa pÄverkare, som kan anvÀndas i samarbete med augmented reality -teknik och virtuell verklighet, skapar en uppslukande upplevelse som kan intensifiera varumÀrkesbindning.
Utmaning och risker för AI -pÄverkare
Lika attraktiva som fördelarna Àr, det finns ocksÄ utmaningar och risker nÀr man anvÀnder AI -pÄverkare. En central punkt Àr Àkthet. I en tid dÄ öppenhet och trovÀrdighet blir allt viktigare kan kunskapen om en avatars konstgjorda ursprung pÄverka trovÀrdigheten. Konsumenter kan ha en kÀnsla av att de interagerar med en "konstgjord fasad", som kritiskt kan ses sÀrskilt pÄ sociala nÀtverk, som ofta Àr baserade pÄ Àkthet och personlig nÀrhet.
En annan risk ligger i de etiska frÄgorna som tas upp genom anvÀndning av AI. Detta vÀcker frÄgan om och hur mycket inflytande algoritmer och konstgjorda system bör ha pÄ vÄr uppfattning om verklighet och sanning. Möjligheten att varumÀrken skapar en slags "perfekt vÀrld" genom AI-pÄverkare kan leda till orealistiska förvÀntningar och sjÀlvmedvetenhetsproblem hos ungdomar som Àr en sÀrskilt rekommenderad mÄlgrupp för sociala medier.
LÀmplig för detta:
Influencers framtid: AI och mÀnniskor i harmoni?
Debatten om huruvida Ki-influencer kan ersÀtta mÀnskliga pÄverkare inom en snar framtid förblir spÀnnande. MÄnga experter antar att de tvÄ formaten kommer att samexistera. AI -pÄverkare Àr sÀrskilt lÀmpliga för mÀrken som vill sprida konsekventa, kontrollerbara och visuellt tilltalande meddelanden. MÀnskliga pÄverkare Ä andra sidan gör poÀng med sin personlighet, deras kÀnslor och deras verkliga interaktion, vilket Àr svÄrt att reproducera genom AI.
En hybridmodell kan vara en intressant lösning dÀr mÀnskliga pÄverkare stöds av AI -element för att öka deras rÀckvidd eller för att agera i digitala, uppslukande vÀrldar. Ett sÄdant tillvÀgagÄngssÀtt skulle göra det möjligt att kombinera fördelarna med bÄda vÀrldarna och berika marknadsföringsmixen med kreativa och innovativa kampanjer.
Ett exempel pĂ„ denna kombination Ă€r "DeepFake -pĂ„verkare", dĂ€r verkliga personligheter stĂ€rks och utvidgas av AI. AI -teknologier anvĂ€nds för att skapa digitala versioner av verkliga pĂ„verkare som kan existera och agera parallellt med deras âriktigaâ person. Dessa avatarer kan agera i virtuella rum utan att den verkliga pĂ„verkaren Ă€r fysiskt nĂ€rvarande och dĂ€rmed avsevĂ€rt utvidga kapaciteten och pĂ„verkarens potential.
LÀmplig för detta:
En varaktig trend eller en modefluga?
Ăkningen av AI -pĂ„verkare Ă€r mer Ă€n bara en tillfĂ€llig trend. De öppnar upp nya möjligheter att hantera sina mĂ„lgrupper pĂ„ ett innovativt sĂ€tt och erbjuder flexibilitet, kontroll och skalbarhet som Ă€r svĂ„ra att nĂ„ med mĂ€nskliga pĂ„verkare. Acceptans bland konsumenterna visar att intresset för dessa digitala personligheter Ă€r stort och fansen Ă€r glada att engagera sig i en blandning av verklighet och virtualitet.
ĂndĂ„ Ă„terstĂ„r det att se om AI -pĂ„verkare kan uppnĂ„ samma Ă€kthet och kĂ€nslomĂ€ssiga band pĂ„ lĂ„ng sikt som mĂ€nskliga pĂ„verkare. I en digital vĂ€rld som i allt högre grad förlitar sig pĂ„ transparens och verklig interaktion kan AI -avatarer nĂ„ sina grĂ€nser inom vissa omrĂ„den. Det kan tĂ€nkas att vi i framtiden kommer att se en blandning av AI-baserade och mĂ€nskliga pĂ„verkare som tillsammans möjliggör en omfattande, flexibel och fascinerande influensmarknadsföring.
I en tid dÄ digital marknadsföring stÀndigt utvecklas kommer anvÀndningen av AI -pÄverkare sÀkert att vara en integrerad del av framtidens marknadsföringsstrategier. Huruvida de nÄgonsin helt kan ersÀtta mÀnskligt inflytande förblir en frÄga som bara kan svara pÄ de kommande Ären.