Publicerad: 20 april 2025 / UPDATE Från: 20 april 2025 - Författare: Konrad Wolfenstein
Google och Meta i Crossfire of the US Competition Keeper: Antitrust Procedure Trots Trump närliggande Image: Xpert.Digital
Google & Meta: Politiska erbjudanden mot Antivellrecht - Slutet på reklammonopolet?
Kamp för Digital Power: Google, Meta och USA: s tävlingshållare
Fokus för den nuvarande utvecklingen är en banbrytande dom mot Internet -jätten Google, som enligt USA: s rättsväsende har byggt ett olagligt monopol inom området online -reklam. Samtidigt finns det ett potentiellt existensiellt förfarande mot Meta, där till och med gruppen har krossat. Även om båda teknikföretagen intensivt främjar förmånen för USA: s president Donald Trump-med donationer för hans invigning, har direkta samtal och politiska eftergifter så långt verkar ha lite frukt. Kartellförfarandena som fortfarande befordrades under budadministrationen fortsätter att springa till Vita huset trots Trumps återkomst. Detta kan ha långtgående konsekvenser för affärsmodellerna för både Internet -jättar och i grunden förändra det digitala landskapet.
Lämplig för detta:
Domen mot Google: En milstolpe i kampen mot Tech Monopolis
Den amerikanska tingsrätten för det östra distriktet Virginia har fattat en tydlig dom under domare Leonie Brinkema: Google byggde ett olagligt monopol när han placerade onlineannonser. I sitt 115-sidiga resonemang fastställer domaren att gruppen inte bara har möjlighet att ta chansen att delta i tävlingen ", utan också skada webbplatsoperatörer-särskilt förlag-liksom konsumenter av information och nyheter online.
Domaren kom till slutsatsen att Google uppnådde en dominerande position bland AD-servrar och AD-utbyte på grund av orättvis konkurrens. Enligt domstolen har detta monopol systematiskt byggt upp och konsoliderat denna monopolposition i mer än tio år. Med en marknadsandel på över 90 procent av den globala marknaden för internetreklam är det lite tvivel om Googles dominerande ställning.
Googles konkurrenskraftiga praxis
Domstolen är särskilt kritisk till hur Google kopplade olika tjänster. Domaren klagade särskilt om att Google kopplade marknadsplatserna för distribution och förvärv av nätverksreklam. Med denna buntning av produkter har Google gjort det betydligt svårare att byta till konkurrenskraftiga erbjudanden.
En central kritik är sambandet mellan Googles annonsbyte, som är en del av den så kallade Google Ad-Manager, och reklamservrarna som hade förvärvat Google genom att köpa reklammarknadsförare DoubleClick. Enligt domstolen förhindrar denna buntning användning av konkurrerande produkter. "Genom att tvingas använda Googles publiceringskunder för att använda en produkt som de annars inte skulle ha använt av svåra för konkurrerande reklamservrar för att tävla på prestationsnivå, och genom att avsevärt minska marknadsandelen för konkurrenterna har detta obligation betydande konkurrenseffekter på marknaden för öppen webbvisning," skrev domare Brinkema i sin rättfärdighet.
Konsekvenser för Google och företagets reaktion
Domen är ett svårt slag för Google, även om de konkreta konsekvenserna endast fastställs i ett annat förfarande. Det är möjligt att Google tvingas upphäva delar av sin reklamverksamhet. I konversation, spin -off av plattformsannonschefen och eventuellt andra produkter. I ett extremt scenario kan till och med en uppdelning av reklamverksamheten med en separering av dubbelklick och annonsrapporter krävas.
Google betraktar emellertid förfarandet som ”hälften vann”. Advokaterna för det amerikanska justitieministeriet kunde inte övertyga domaren om att övertagandet av DoubleClick (2008) och Adral (2011) reklamplattformar var fientliga mot konkurrens. Domaren betonade att dessa förvärv hade hjälpt Google att stärka monopolpositionen i angränsande affärsområden, men i sig bevisade de inte att Google hade uppnått ett monopol genom uteslutning.
Googles försvarsstrategi
Google har redan meddelat att det kommer att tilltala domen. Gruppen avvisar anklagelserna och hävdar att reklamkunder har många alternativ och skulle välja Google eftersom gruppens verktyg är "enkla, billiga och effektiva". Google-chefen Lee-Anne Mulholland, ansvarig för lobbyverksamhet till tillsynsmyndigheter, bekräftade denna ståndpunkt och avvisade anklagelsen om ett monopol.
Det är redan den andra domen inom några månader som kan ha en direkt inverkan på Googles marknadsposition. Förra året hade en amerikansk domstol i Google redan fördömt exklusiva kontrakt på webbläsarmarknaden. Vid den tiden handlade det om marknadsdominansen i Chrome Internet-webbläsaren, där Google betalade miljarder miljarder för standardinställningen på enheter.
Meta i sevärdheterna för den amerikanska tävlingshållaren: den pågående processen
Parallellt med Google är Meta, moderbolaget till Facebook, Instagram och WhatsApp, också i fokus för de amerikanska tävlingarna. Den amerikanska handelsmyndigheten FTC har ett förfarande mot META som inleddes i december 2020, i slutet av Trumps första mandatperiod.
Anklagelsen: Meta skapade ett olagligt monopol inom sociala nätverk och meddelandetjänster för cirka 1 miljard dollar (2014) för cirka $ 1 och WhatsApp (2014). FTC hävdar att Facebook i genomsnitt hade 80 procent på smartphones och 98 procent på datorn från 2016 till 2020 för aktiva användare, även om andelen aldrig har sjunkit mindre än 70 procent.
Viktig fördelning av meta
Mycket står på spel för Meta. En omvändning av inköp skulle potentiellt förödande för gruppen. Instagram är nu en central försäljningsbärare för META och 2024 stod redan för 48 procent av gruppens reklamintäkter på 32 miljarder dollar. Under innevarande år 2025 förväntas det att Instagram först kommer att nå hälften av reklamintäkterna för Meta, med ytterligare ökande trend.
FTC hävdar att kvaliteten på Metas har sjunkit appar med försvagad konkurrens. Meta å andra sidan hävdar att övertagandena var fördelaktiga för användarna och att tävlingen hade stärkt tävlingen. Gruppen avvisar anklagelserna om monopolbildning och hänvisar bland annat till den hårda konkurrensen med andra plattformar som Tiktok.
Strategiska tillvägagångssätt för Trump: Google och Metas ansträngningar
Med tanke på de förestående konkurrenskonsekvenserna har både Google och Meta gjort intensiva ansträngningar för att göra ett bra jobb med Trump -administrationen. Technology -grupperna förlitar sig tydligen på en strategi för politisk tillnärmning för att mildra möjliga negativa effekter av pågående antitrustprocesser.
Trump -offensiven av Meta
Insatserna från Meta -chefen Mark Zuckerberg är särskilt slående. Under de senaste månaderna har Zuckerberg synligt kontaktat Trump. Han var framträdande representerad vid Trumps invigning och Meta donerade cirka en miljon dollar för evenemanget. Dessutom har Meta lossat reglerna för innehåll på sina plattformar och anlitat det faktiska testet i USA.
Ett särskilt tydligt tecken på tillnärmningen var avtalet mellan Meta och Trump på en betalning på 25 miljoner dollar som en ersättning för blockering av hans konton efter stormningen av Capitol i januari 2021. Från detta belopp bör 22 miljoner dollar flyta in i fonden för Trumps presidentbibliotek.
Den digitala experten Markus Beckedahl beskrev Zuckerbergs strategi som en "180-graders återvändande" och "Kniefall från Mark Zuckerberg före Donald Trump och hans kommande administration". Beckedahl betonade att Meta uppfyller ”nästan alla önskemål och krav från det republikanska partiet”, till exempel avskaffande av fakta och verkställigheten av ”radikal yttrandefrihet på alla plattformar”.
Enligt amerikanska medierapporter sägs Zuckerberg till och med ha vädjat direkt till Trump för att flytta FTC till ett avtal i den nuvarande antitrustprocessen. I mars erbjöd Meta initialt FTC 450 miljoner dollar för att avsluta förfarandet med en jämförelse, medan myndigheten krävde 30 miljarder dollar.
Lämplig för detta:
Googles diplomatiska ansträngningar
Google har också följt en liknande strategi. Gruppen donerade också en miljon dollar till Trumps invigning, och Googles VD Sundar Pichai var närvarande vid ceremonin. Tekniska gruppernas ansträngningar kring Trumps fördel går till och med så långt att de skjuter ihop det mot vilka, ur deras synvinkel, ”övervärldig” EU -reglering.
Trumps inflytande på amerikanska konkurrensmyndigheter och internationell reglering
Trots alla dessa ansträngningar har Google och Meta ännu inte fått någon väsentlig hjälp från Trump. Kartellförfarandena som startade under budadministrationen fortsätter att springa, och Trump har hittills inte vidtagit några specifika åtgärder för att stoppa eller mildra dem.
Ombyggnad av FTC och dess effekter
Trump har emellertid redan utökat sitt inflytande på Federal Trade Commission (FTC) genom att släppa de två demokratiska kommissionärerna och sträva efter full kontroll över myndigheten. Denna omdesign kan ha långvariga effekter på verkställigheten av konkurrensregler i USA.
FTC designades traditionellt som en oberoende myndighet med tvärparti. Trumps ingripanden kan i grunden ändra kommissionens arbetsmetod. Ändå visar de nuvarande procedurerna mot Google och Meta anmärkningsvärd uthållighet för de amerikanska tävlingsförhållandena. Förfarandena inleddes redan under Trumps första mandatperiod, fortsatte under anbud och kunde nu - igen under Trump.
Tryck på EU -reglering
En annan aspekt är Trumps möjliga inflytande på den internationella regleringen av teknikgrupper, särskilt i EU. Apple, Meta och Google uppmanar Trump, mot vilken, ur deras synvinkel, "övervärldig" tillvägagångssätt från EU. Tekniska jättarnas hopp: Trump kunde sätta press på EU -kommissionen för att lossa förordningen eller vända.
Det finns faktiskt rapporter om att vissa tjänstemän och diplomater har betydande respekt för den framtida amerikanska presidenten i Bryssel. Detta kan leda till att EU-kommissionen utvärderar sina utredningar enligt Digital Markets Act (DMA) och eventuellt minska omfattningen.
Tekniska jättar under press trots politiska manövrar
Den nuvarande utvecklingen visar att även de största teknikgrupperna i världen inte är immuna mot konkurrenskraftiga konsekvenser - inte ens genom politisk tillnärmning med mäktiga beslut - tillverkare som Donald Trump. Domen mot Google markerar en viktig milstolpe i kampen mot monopolbildning i digitalt utrymme och kan få långtgående konsekvenser för hela teknikindustrin.
För Google kan det finnas en uppdelning eller omstrukturering av dess reklambesparingar, medan Meta konfronteras med den potentiella spin -off av dess mest värdefulla förvärv - Instagram och WhatsApp. Båda företagen strävar intensivt till förmån för Trump -administrationen, men hittills utan att slå framgång.
De kommande månaderna kommer att visa om de politiska ansträngningarna från de tekniska jättarna bär frukt eller om de amerikanska konkurrensmyndigheterna fortsätter sin kurs. Oavsett detta markerar de nuvarande förfarandena en vändpunkt i regleringen av digitala marknader och kan ändra distributionen av makt på internet på ett hållbart sätt.
Din globala marknadsförings- och affärsutvecklingspartner
☑ Vårt affärsspråk är engelska eller tyska
☑ Nytt: korrespondens på ditt nationella språk!
Konrad Wolfenstein
Jag är glad att vara tillgänglig för dig och mitt team som personlig konsult.
Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) . Min e -postadress är: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.
